Cara Bertahan dari Pembaruan Algoritma Google Berikutnya

Anda pasti pernah mendengar tentang algoritma Google. Tapi seberapa sering menurut Anda mesin pencari memodifikasi programnya?

Sepuluh kali per tahun? 50?

Coba 3.200. Setidaknya, itulah hitungan terbaru di tahun 2018 ketika Google masih transparan soal perubahan tersebut.

Sekarang, kami hanya bisa berspekulasi, tetapi aman untuk mengatakan bahwa jumlahnya lebih dari 3.200 berdasarkan pola pembaruan historis.

Webmaster selalu melihat pembaruan Google dengan ketakutan karena semua kerja keras mereka larut hanya dengan satu jepretan.

Namun, Anda kemungkinan akan bertahan jika Anda memiliki dasar yang baik.

Ini berarti bahwa situs web Anda dioptimalkan dan Anda menerapkan praktik terbaik SEO untuk konten Anda.

Tetapi apa yang Anda lakukan ketika Google memperbarui algoritmenya, yang dapat mencapai sepuluh kali per hari?

Berikut adalah panduan praktis untuk memastikan Anda selamat dari pembaruan Google berikutnya:

1. Diversifikasi faktor peringkat Google Anda

Jika situs web Anda benar-benar dioptimalkan dan terdiversifikasi di antara 200 faktor peringkat Google teratas, maka kemungkinan Anda untuk melewati badai pembaruan algoritma Google dapat diprediksi tinggi.

Faktanya, keragaman di antara 200 faktor peringkat adalah faktor berkorelasi tertinggi untuk peringkat.

Ini bukan backlink dofollow.

Ini bukan panjang konten.

Keragaman di antara faktor peringkat juga merupakan cara nomor satu untuk menghadapi pembaruan Google berikutnya.

Mengapa?

Saat Google memperbarui algoritme mereka, mereka cenderung menambah atau menghapus faktor dan/atau menambah atau mengurangi bobot masing-masing faktor di atas faktor lainnya.

Namun, jika halaman dan situs web Anda disetel dengan benar dan dioptimalkan untuk lebih banyak faktor, maka kemungkinan penurunan katastropik jauh lebih rendah.

2. Audit SEO untuk keragaman faktor

Persiapan pertama adalah membekali diri dengan ilmu yang benar.

1. Dapatkan audit faktor SEO untuk mengetahui di mana situs dan halaman Anda mungkin memiliki kekurangan.
2. Tambahkan faktor-faktor yang berkorelasi, dimulai dengan buah yang menggantung rendah.
3. Pindai ulang dan audit ulang untuk menemukan di mana kekurangan terjadi.
4. Bilas dan ulangi perbaikan sampai halaman sepenuhnya "disetel" dengan halaman peringkat teratas.

Namun, orang-orang mendapatkan berita apa pun tentang pembaruan Google, yang membuat mereka menjadi clickbait yang sangat menarik.

Beberapa orang mungkin memiliki niat yang baik, tetapi mereka terburu-buru untuk mengungkapkan informasinya. Akibatnya, informasinya masih mentah.

Pastikan untuk mendapatkan informasi Anda dari sumber yang sah.

Misalnya, Anda tidak bisa salah dengan Google Webmaster Blog. Beberapa situs web berita agregat mungkin melaporkan berita lebih awal, dan bahkan mungkin benar.

Situs seperti Search Engine Land atau Search Engine Journal biasanya memeriksa informasi mereka sebelum merilisnya.

Tapi sekali lagi, lebih baik terlambat daripada salah.

3. Fokus pada konten berkualitas

Konten berkualitas mungkin akan bertahan dari kiamat zombie. Google memperbarui algoritmenya hanyalah masalah kecil.

Google selalu menekankan perlunya membuat konten orisinal yang menginformasikan, menghibur, dan memberikan solusi atas suatu masalah. Sayangnya, banyak yang dimuntahkan dan dikemas ke audiens baru.

Mesin pencari tidak lagi transparan tentang jumlah data yang diprosesnya per hari. Jadi, kami hanya dapat mendasarkan pengetahuan kami pada tahun 2008 ketika Google mengklaim bahwa servernya memproses 20 petabyte setiap hari.

Satu petabyte setara dengan 1.000 terabyte.

Jadi, bagaimana Anda memastikan bahwa Anda akan membuat konten yang berperingkat?

Pertama, Anda perlu tahu apa yang Anda bicarakan.

Cara kerja algoritme Google sederhana: selalu berusaha memberikan hasil yang paling relevan kepada pencari.

Untuk waktu yang lama, sistem bekerja dengan indah. Misalnya, 9 dari 10 orang melihat tidak perlu membuka halaman 2 dari halaman hasil mesin pencari. Itu karena mereka sudah menemukan jawaban mereka dari situs web peringkat teratas yang direkomendasikan Google.

Sederhananya, Google memberi Anda penghargaan jika Anda menawarkan lebih banyak di atas meja.

4. Pantau lalu lintas Anda dan catat keragaman faktor Anda

Terlepas dari pembaruan Google, biasakan untuk memeriksa lalu lintas dan posisi Anda dalam kata kunci yang relevan.

Anda dapat menggunakan beberapa aplikasi untuk ini, seperti Ahrefs, Moz atau Pemeriksa Peringkat Situs Web Google kami sendiri. Widget Visibilitas Pencarian CognitiveSEO juga dapat memberikan ringkasan metrik Anda. Penurunan grafik yang tiba-tiba dapat mengindikasikan penalti.

Google Analytics juga merupakan alat yang berguna untuk mengaudit situs web Anda. Anda dapat melihat lokasi pengunjung, rasio pentalan, sumber lalu lintas, kata kunci teratas Anda, dan halaman dengan jumlah keterlibatan terbanyak.

Sementara itu, Search Console akan membantu Anda menemukan anomali di posisi rata-rata kata kunci Anda.

Pastikan untuk fokus pada lalu lintas organik Anda saat melacak kata kunci Anda. Ini berarti Anda harus mengabaikan data PPC untuk saat ini.

Anda juga harus mencatat audit SEO keragaman faktor Anda.

Saat Google bergeser dan situs Anda turun, Anda dapat mengaudit lagi dan mencari tahu persis apa yang dilakukan Google dan di mana kekurangan Anda dan membuat perubahan yang sesuai pada situs Anda.

Ini akan membekali Anda dengan kekuatan untuk segera memperbaiki masalah dengan bersikap proaktif, bukan reaktif.

5. Jangan panik

Kecuali Google menghapus situs web Anda dari eter, Anda hidup untuk berjuang di lain hari.

Jika Anda melihat penurunan besar-besaran, jangan panik. Anda tidak sendirian dalam hal ini. Mungkin ada jutaan situs web di luar sana yang mengalami hal yang sama.

Langkah selanjutnya adalah menentukan penyebabnya. Ada beberapa kemungkinan penyebab penurunan lalu lintas secara tiba-tiba:

1. Pembaruan algoritma
2. Aturan robot.txt yang salah
3. Perubahan pada peta situs XML
4. De-indexing bug dan gangguan lainnya
5. Duplikasi dan kanibalisasi kata kunci

Jangan khawatir ketika Anda menemukan bahwa posisi kata kunci Anda berubah setelah pembaruan. Anda tidak perlu meninggalkan kata kunci Anda, terutama jika kata kunci tersebut telah melayani Anda dengan baik di masa lalu.

Anda hanya perlu mengkalibrasi ulang kampanye Anda dan berinvestasi dalam pemetaan dan penelitian kata kunci yang kompetitif.

Dalam nada yang sama, jangan berpuas diri. Hanya karena Anda tidak melihat perubahan apa pun setelah pembaruan Google, itu tidak berarti Anda aman.

Beberapa situs web bahkan mencatat lonjakan lalu lintas, hanya untuk kemudian menyadari bahwa itu adalah ikan haring merah.

Mungkin perlu beberapa saat agar perubahan terlihat. Anda mungkin akan dibutakan jika Anda gagal melacak lalu lintas atau kinerja kata kunci Anda.

6. Jangan bereaksi berlebihan

Sekali lagi, jika Anda memiliki dasar yang kuat, Anda mungkin baik-baik saja.

Beberapa bisnis menekan tombol panik begitu mereka melihat lalu lintas web mereka turun.

Jadi, jika Anda mengetahui pembaruan Google baru, berpura-puralah bahwa Anda adalah seekor tupai dan berpura-pura mati. Google mungkin akan meninggalkan Anda sendirian.

Mengesampingkan, itu adalah latihan yang sia-sia untuk mencoba menebak-nebak algoritme Google. Sebaliknya, lihatlah secara internal.

Jika Anda menerima penalti setelah pembaruan, maka pasti ada sesuatu yang salah secara mendasar dengan sistem Anda.

Mendiagnosis masalah dan membuat koreksi yang sesuai. Yang penting adalah bahwa data mendukung hipotesis Anda.

7. Fokus pada niat

Satu hal yang perlu diingat adalah bahwa Google bukanlah musuh.

Mesin pencari memiliki tujuan yang sama dengan situs web bisnis dan untuk menyampaikan maksud pengguna.

Google berinovasi dengan pembelajaran mesin dan AI untuk memberikan hasil yang paling relevan dengan permintaan pencari apa pun. Tujuannya adalah untuk menyempurnakan program untuk memprediksi maksud pengguna.

Saat seorang pencari online dan mengetikkan sebuah kueri, program harus mencari petunjuk berdasarkan riwayat penjelajahan dan aktivitas. Niatnya bisa:

1. informasi
2. Transaksional
3. navigasi

Mesin kemudian akan mencoba mengisi informasi di antara jumlah kata yang terbatas pada kotak pencarian.

Tantangan bagi Google adalah mengatasi maksud ambigu untuk mengarahkan pengguna ke situs web yang sesuai.

Jika Anda telah melakukan pekerjaan rumah Anda dengan benar, Anda dapat mendukung kebutuhan bawaan Google untuk menyenangkan dan meroket ke bagian atas halaman hasil.

Ikuti petunjuk Anda dari Google dan berinvestasi dalam perangkat lunak pembelajaran mesin untuk mengumpulkan data sebanyak mungkin dari target pasar Anda.

8. Buat konten untuk pengguna

Satu kesalahan yang dilakukan bisnis adalah mengkalibrasi konten mereka untuk mencoba mempermainkan sistem.

Tidak ada jalan pintas backroom untuk menuju ke ruang VIP. Semua orang telah mencoba melakukannya dan akhirnya ditendang ke tepi jalan.

Google selalu mengingatkan situs web untuk membuat konten untuk orang dan bukan untuk algoritme.

Bagaimana Anda melakukannya?

1. Jatuhkan nada robotik dan gunakan pendekatan percakapan, kecuali jika Anda berbicara dengan akademisi dan peneliti.
2. Menambah nilai dan tidak hanya memuntahkan data dan informasi
3. Sertakan pernyataan ajakan bertindak
4. Lakukan riset untuk mencegah orang memanggil Anda
5. Menarik dari pengalaman Anda
6. Tawarkan perspektif unik Anda
7. Lapisi artikel Anda dengan fakta dan angka untuk mendukung klaim Anda

Praktik luar biasa lainnya adalah menghasilkan konten yang selalu hijau. Dengan cara ini, Anda selalu dapat memperbaruinya bila diperlukan begitu informasi baru muncul.

Jadilah orang yang menyenangkan, bukan penjilat robot.

Itu harus ada di slogan Anda untuk mengingatkan diri sendiri.

9. Dapatkan beberapa saran ahli

Tidak banyak organisasi yang memiliki tim SEO internal mereka sendiri. Lagipula tidak disarankan, terutama untuk bisnis kecil.

Lebih hemat biaya untuk menyewa agen SEO untuk menangani kampanye pemasaran Anda.

Setelah pembaruan Google berikutnya diluncurkan, Anda tidak akan bertindak seperti ayam dengan kepala terpenggal saat Anda mencoba mendiagnosis masalahnya.

Pakar SEO dapat segera mengambil tindakan untuk meminimalkan kerusakan dan menahan spiral ke bawah Anda.

Mereka juga menghindari banyak percobaan dan kesalahan, yang terbukti lebih mahal jika Anda mengambil belokan yang salah.

Seperti yang Anda duga, waktu bukanlah teman Anda. Saat Anda masih mencoba mengidentifikasi masalah, pesaing Anda telah meluncurkan tindakan korektif.

Ingat, semakin Anda terjebak di api penyucian Google, Anda akan terus kehilangan uang. Anda akan lebih baik mengalokasikan sumber daya tersebut untuk menyewa bantuan dari luar.

10. Lakukan audit SEO yang mendalam

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menyusun data sebulan sebelum peluncuran pembaruan Google dan sebulan setelahnya. Identifikasi halaman dan kata kunci yang paling terpengaruh dan cobalah untuk memperkirakan kesimpulan berdasarkan data.

Cobalah untuk menemukan pola tetapi jangan berharap menemukan pistol yang merokok. Dibutuhkan banyak pengalaman untuk membuat deduksi yang akurat berdasarkan data.

Tetapi Anda dapat memulai dengan yang berikut ini dalam audit Anda:

1. Pengalaman pengguna — Google menghukum situs web yang gagal meningkatkan pengalaman pengunjung. Dapatkan beberapa pendapat objektif tentang bagaimana mereka menemukan pengalaman ketika mereka berinteraksi dengan situs web Anda. Misalnya, beri mereka tugas tanpa harus menguraikan langkah-langkah tentang cara melakukannya. Mereka harus menavigasi situs web Anda untuk menyelesaikan tugas.
2. Konten — Anda mungkin lolos dengan konten berkualitas rendah tanpa dikenakan sanksi. Tapi sepertinya kesenanganmu sudah berakhir. Google akhirnya menyusul Anda. Konten adalah salah satu faktor terpenting dari pengalaman pengguna. Pastikan Anda memenuhi janji Anda.
3. Tautan — Coba tinjau tautan Anda dan pastikan tidak rusak. Anda mungkin juga menjadi sasaran serangan SEO negatif dari pesaing Anda atau seseorang yang hanya membenci nyali Anda. Ada aplikasi yang tersedia untuk mengaudit tautan Anda dan memastikan semuanya bekerja secara optimal.
4. Teknis — Masalah teknis termasuk kecepatan pemuatan halaman, robot.txt, dan peta situs XML, antara lain. Anda harus melalui masing-masing seperti sisir bergigi halus.

Selalu gunakan teknik SEO yang baik untuk mengurangi kemungkinan terkena sanksi. Jika Anda tidak tahu bagaimana melakukannya, ada rasa malu untuk mendapatkan beberapa saran ahli.

11. Menyusun rencana pemulihan

Jika Anda belum melakukannya, Anda harus mengembangkan strategi pemulihan yang dapat segera Anda terapkan pada tanda pertama masalah.

Template harus dapat diskalakan dan fleksibel sehingga Anda dapat menerapkannya ke beberapa situs web.

Anda akan mendapatkan gambaran menyeluruh tentang kualitas situs web Anda setelah audit dan penilaian teknis. Hukuman itu mungkin tidak sepenuhnya salah Anda.

Webmaster dapat menggunakan teknik SEO topi abu-abu atau topi hitam untuk menutupi kualitas situs web Anda yang buruk.

Tapi jangan lakukan semuanya sekaligus.

Dari daftar hal yang harus dilakukan, pastikan untuk memprioritaskan kebutuhan yang paling mendesak.

Misalnya, Anda tidak dapat mengatasi masalah konten berkualitas rendah saat ini. Sebaliknya, Anda harus fokus pada pengoptimalan situs web Anda untuk memastikannya memenuhi standar Google. Jika Anda berencana untuk mengalihdayakan pekerjaan apa pun, pastikan Anda memeriksa kualitasnya. Konten bukanlah raja, kualitas adalah.

Selalu lakukan pengujian A/B setelah Anda selesai dengan setiap elemen.

Ketika Anda mendapatkan hukuman, pasti ada beberapa masalah yang belum Anda atasi. Anda dapat menghitung bintang keberuntungan Anda, Anda selamat sejauh ini.

Tetapi kecuali Anda memecahkan masalah inti, Anda akan terus terpengaruh oleh pembaruan Google di masa mendatang.

Kesimpulan

Google memodifikasi algoritmenya beberapa kali sehari. Anda telah bertahan sejauh ini tanpa menimbulkan beberapa hukuman berat. Jadi, itu berarti Anda tidak perlu takut. Kecuali, tentu saja, mesin pencari memperkenalkan pembaruan besar dan perubahan sistem.

Anda akan tahu karena algoritme akan mengambil nama baru.

Terlepas dari berapa kali Google memperbarui programnya, Anda hanya perlu fokus pada fondasi Anda. Anda akan menjadi antipeluru jika Anda menggandakan produksi konten berkualitas dan mengoptimalkan situs web Anda dengan mitra pembuat tautan SEO profesional.

Tapi pantau lalu lintas dan kata kunci Anda agar Anda tidak ketahuan.