Praktik Terbaik Penulisan Blog & Konten untuk Pengacara

Pemasaran online telah meningkatkan tekanan persaingan pada firma hukum selama dua dekade terakhir.

Calon klien sekarang memiliki akses ke lebih banyak informasi hukum daripada sebelumnya, dan pesaing Anda bekerja lebih keras dari sebelumnya untuk memastikan mereka mendapatkan lebih banyak visibilitas daripada Anda.

Strategi mana yang layak dilakukan?

Yang mana yang trend?

Bagaimana sebaiknya kita mengalokasikan anggaran yang terbatas?

Akankah salah satu dari teknik ini benar-benar menggerakkan jarum dan menghasilkan petunjuk?

Jika Anda hanya bisa fokus pada satu komponen pemasaran digital, itu harus konten.

Lebih khusus lagi, Anda harus fokus pada penulisan blog & konten.

Pemasaran konten dengan layanan penulisan yang berkualitas adalah salah satu strategi pemasaran yang paling dapat diandalkan untuk pengacara karena datang dengan sejumlah manfaat: peluang yang kuat untuk memenangkan konversi, platform untuk menunjukkan kepemimpinan pemikiran, dan peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari (dengan asumsi Anda ' kembali mengikuti strategi pemasaran digital lainnya untuk pengacara).

Dan kami akan memandu Anda dengan tepat bagaimana Anda dapat menghasilkan hasil yang nyata dan tahan lama yang mendorong SEO pengacara Anda selama bertahun-tahun yang akan datang.

Karena itu, kesuksesan Anda dalam pemasaran konten bergantung pada kemampuan Anda untuk menulis posting blog yang menarik.

Mengapa Firma Hukum Anda Membutuhkan Blog

Blogging bukanlah sesuatu yang Anda lakukan untuk mengisi waktu Anda dan mendengar diri Anda berbicara. Ini adalah elemen penting dari pemasaran digital modern dan sesuatu yang harus ditekankan oleh setiap firma hukum pada tahun 2019 dan seterusnya. Sebuah blog penting karena alasan berikut:

• Memberikan firma hukum Anda suara. Sebuah blog sangat cocok untuk menangani topik dan masalah yang Anda tidak memiliki ruang untuk dibahas dalam salinan situs web Anda. Ini memungkinkan konten percakapan yang dapat ditindaklanjuti yang mendefinisikan siapa firma hukum Anda dan apa tujuan utamanya.
• Memanusiakan firma hukum Anda. Di luar media sosial, tidak ada cara yang lebih baik untuk memanusiakan firma hukum Anda selain dengan blog. Ini memberi Anda jalan keluar untuk memotong jargon perusahaan dan menghidupkan perusahaan Anda dengan menghubungkan calon klien dengan pengacara Anda, keahlian mereka, dan minat mereka.
• Menetapkan aset yang dapat ditautkan. Jika Anda tahu sesuatu tentang SEO, maka Anda tahu betapa pentingnya menghasilkan backlink ke situs web Anda. Blogging dapat menyediakan gudang aset yang dapat ditautkan yang mempercepat upaya SEO Anda dan membuatnya lebih mudah untuk menghasilkan visibilitas bagi firma hukum Anda.
• Menurunkan biaya pemasaran Anda. Pada satu titik, 23 dari 25 istilah pencarian Google paling mahal termasuk dalam kategori hukum atau litigasi. Firma hukum dapat (dan memang) menghabiskan hingga $ 100.000 per bulan untuk iklan PPC saja. Dan sementara beberapa mampu membayar biaya ini, sebagian besar tidak. Jika perusahaan Anda termasuk dalam kategori yang terakhir, blogging adalah salah satu cara Anda dapat menyamakan kedudukan. Tidak hanya lebih hemat biaya, tetapi juga jauh lebih berkelanjutan.

Sebuah blog bukanlah akhir segalanya dari pemasaran digital, tetapi itu adalah salah satu blok bangunan dasar yang firma hukum Anda tidak mampu hidup tanpanya.

Investasi yang sedikit akan menghasilkan pengembalian yang stabil.

Anjuran dan Larangan untuk Penulisan Blog untuk Pengacara

Mengisi blog dengan konten kosong saja tidak cukup.

Anda harus pintar untuk mendapatkan keunggulan kompetitif, dan pastikan Anda menghasilkan konten berkualitas selama durasi kampanye Anda.

1. Lakukan: Menulis ke Audiens Firma Hukum Niche Tertentu

Sangat menggoda untuk menulis konten hukum yang menarik secara umum terfokus mungkin; semakin besar target audiens Anda, semakin banyak orang yang berpotensi Anda jangkau. Namun, hampir selalu lebih baik bagi pengacara untuk menulis surat kepada audiens tertentu—satu ceruk klien potensial yang terfokus.

Penargetan niche membantu Anda dalam beberapa cara. Yang terpenting, ini membantu Anda menghindari persaingan; ada ribuan pengacara yang menulis tentang topik umum, dan jika Anda mencoba bersaing dengan mereka, Anda hanya akan membuang-buang waktu. Jika Anda menulis konten untuk satu kelompok orang tertentu, Anda akan memiliki lebih sedikit pesaing yang perlu dikhawatirkan, dan lebih banyak peluang peringkat. Ini juga memberi Anda kesempatan untuk mengoptimalkan kata kunci berekor panjang yang sering diabaikan.

Jika firma hukum Anda mengkhususkan diri dalam beberapa bidang, Anda dapat membagi blog Anda menjadi beberapa bagian, atau menulis untuk beberapa demografi tertentu. Selama Anda memberikan informasi terperinci untuk orang-orang tertentu dengan kebutuhan khusus, Anda akan mendapat keuntungan.

2. Jangan: Tawarkan Nasihat Hukum (Tapi Pastikan untuk Menawarkan Informasi Hukum)

Seperti yang Anda ketahui, tidak etis memberikan nasihat hukum formal kepada seseorang di luar lingkungan yang semestinya. Menurut Opini Formal 10-457 dari Asosiasi Pengacara Amerika, “Untuk menghindari kesalahpahaman, pendapat kami sebelumnya telah merekomendasikan agar pengacara yang memberikan informasi hukum umum menyertakan pernyataan yang mencirikan informasi tersebut bersifat umum dan berhati-hati agar tidak dipahami sebagai pengganti. untuk nasihat hukum pribadi.” Dengan kata lain, jika Anda akan menulis posting blog, Anda harus menghindari kesan bahwa apa yang Anda tulis merupakan nasihat hukum.

Pada saat yang sama, Anda perlu memberikan detail hukum yang akurat dan rekomendasi yang sah dalam posting Anda. Untuk mendamaikan kontradiksi ini, Anda dapat memasukkan lebih banyak frasa di seluruh pekerjaan Anda yang menyiratkan sifat rekomendasi Anda. Misalnya, menyatakan, "untuk banyak klien, tindakan terbaik adalah ..." lebih tepat daripada mengatakan, "kami selalu menyarankan klien kami untuk ..." Menambahkan penafian ke blog Anda juga dapat memperjelas niat Anda, dan mendorong orang untuk menghubungi Anda langsung untuk saran konkret.

3. Lakukan: Sering-sering Menulis dan Memposting Topik Pengacara

Blog aktif biasanya mengungguli yang jarang diperbarui, karena beberapa alasan. Mesin pencari cenderung menyukai blog dan penerbit yang sering menulis materi, sehingga Anda akan melihat peringkat yang lebih tinggi. Anda akan menghasilkan lebih banyak konten di tempat, yang dapat memberi Anda lebih banyak halaman untuk diberi peringkat dan lebih banyak wilayah berbasis kata kunci untuk mendominasi. Dan di atas itu, Anda akan menunjukkan kepada audiens Anda betapa berdedikasinya Anda untuk memberikan informasi terbaru.

Ini juga disarankan karena memungkinkan Anda memanfaatkan topik topik—yaitu, berita yang berkaitan dengan latihan Anda dalam beberapa cara. Misalnya, jika Anda seorang pengacara perceraian dan undang-undang baru disahkan yang mengubah cara perceraian diperlakukan di negara bagian Anda, Anda akan memiliki kesempatan untuk menulis blog tentang hal itu. Memanfaatkan item berita populer akan meningkatkan relevansi dan visibilitas Anda di mesin telusur, sekaligus memberi Anda akses ke aliran ide konten baru yang stabil. Dan ketika Anda menulis secara topikal, jangan lupa untuk mendapatkan tautan internal dan eksternal ke konten terbaik Anda.

Pembuatan tautan pengacara sangat penting untuk SEO.

4. Jangan: Tulis Postingan Blog Firma Hukum dalam Kekosongan

Blogging tidak harus diperlakukan sebagai strategi independen. Ini adalah strategi yang sangat membantu, dan dapat berfungsi sebagai dasar kampanye pemasaran online Anda secara keseluruhan, tetapi perlu dukungan jika ingin berhasil.

Misalnya, Anda dapat menulis posting blog terbaik di ceruk hukum Anda—tetapi tidak masalah jika tidak ada yang dapat menemukannya. Sangat sedikit blog online menjadi populer tanpa beberapa tingkat dukungan. Bergantung pada pesaing Anda, niche Anda, dan tujuan Anda, Anda dapat memulai popularitas blog Anda dengan mendistribusikannya di media sosial (dan membangun pengikut yang setia), terlibat dengan profesional lain dan calon klien di forum dan di grup online, atau menerbitkan artikel di luar situs tentang penerbit otoritatif di industri Anda, sehingga Anda bisa mendapatkan lebih banyak pengenalan merek dan lalu lintas rujukan.

Penting juga untuk memperhatikan apa yang dilakukan orang lain di sekitar Anda. Ikuti beberapa blog pesaing Anda dan baca posting terbaru mereka untuk merasakan apa yang mereka tulis (dan bagaimana reaksi audiens mereka). Anda mungkin dapat memanfaatkan peluang yang telah mereka abaikan, atau menambahkan wawasan Anda sendiri ke dalam percakapan.

5. Lakukan: Analisis & Tingkatkan Pendekatan Anda terhadap Penulisan Hukum

Tidak ada blog pengacara yang sempurna dalam iterasi pertamanya. Satu-satunya cara untuk meningkatkannya, dan mendekati kesempurnaan, adalah dengan menganalisis dengan cermat data yang Anda kumpulkan di blog Anda—dan bertindak berdasarkan wawasan yang Anda peroleh darinya.

Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa beberapa topik konten Anda jauh mengungguli yang lain; mereka cenderung mendapatkan lebih banyak pembagian, lebih banyak tampilan, dan menghabiskan lebih banyak waktu di halaman. Di masa mendatang, sebaiknya publikasikan lebih banyak konten sesuai dengan topik yang berhasil ini, dan singkirkan topik yang berkinerja buruk.

Anda juga dapat menggunakan data untuk menghitung laba atas investasi atau ROI bottom-line Anda. Dengan menghitung berapa banyak pengunjung baru yang Anda peroleh, tingkat konversi di tempat Anda, dan peningkatan pengenalan merek Anda, Anda dapat memperkirakan berapa banyak nilai yang dihasilkan blog Anda, lalu membandingkannya dengan apa yang Anda belanjakan untuk strategi tersebut. Jika Anda melihat ROI positif, ini mungkin merupakan tanda yang jelas untuk meningkatkan pengeluaran Anda sehingga Anda dapat menghasilkan lebih banyak uang darinya. Jika Anda melihat ROI negatif, itu pertanda bahwa ada sesuatu yang perlu diubah, seperti frekuensi, topik, atau strategi distribusi untuk postingan Anda.

5 Tips Bonus untuk Blogging Firma Hukum yang Sukses

Oke, Anda mendapatkan gambarannya – blogging itu penting – tetapi bagaimana Anda menemukan kesuksesan? Berikut lima tipsnya:

1. Menyusun Pedoman Editorial

Blog Anda adalah suara merek Anda. Oleh karena itu, Anda tidak boleh membiarkan ada inkonsistensi. Cara terbaik untuk memastikan blog Anda sesuai dengan tujuan firma hukum Anda yang lebih besar adalah dengan mengembangkan seperangkat pedoman editorial.

Pedoman editorial Anda akan membahas hal-hal seperti blog dan tujuan konten, topik yang disetujui, suara merek, aturan mengenai berita utama, suara, dan nada, pemformatan, kata kunci, pedoman gambar, persyaratan sumber/hyperlink, dan hal lain yang Anda anggap penting.

2. Buat Kalender Konten untuk Pengacara yang Berbeda

Anda tidak akan menghasilkan hasil yang positif dengan menerbitkan posting blog di sana-sini. Blogging firma hukum adalah komitmen jangka panjang yang membutuhkan konsistensi dan keteraturan. Anda dapat menjaga upaya Anda tetap pada jalurnya dengan membuat kalender konten.

Kalender konten persis seperti yang terdengar – kalender terdokumentasi yang membuat Anda tetap teratur dengan menguraikan apa yang akan Anda tulis, kapan Anda akan menulisnya, kapan Anda akan menerbitkannya, di mana Anda akan membagikannya, dll.

Ada banyak alat canggih untuk mengembangkan kalender konten, tetapi spreadsheet klasik mungkin merupakan opsi termudah. Buat kolom untuk menulis tenggat waktu, ide topik, kategori, tajuk utama, kata kunci, ajakan bertindak, tanggal penerbitan, dan informasi terkait lainnya yang membantu merampingkan proses blogging Anda.

3. Menulis tentang Topik Hukum yang Berpusat pada Klien

Kekeliruan terbesar tentang blogging firma hukum adalah Anda harus menulis topik yang sangat teknis tentang preseden hukum baru atau penghargaan yang diperoleh firma hukum Anda. Tetapi kenyataannya adalah bahwa pembaca Anda tidak peduli dengan hal-hal ini. Mereka menginginkan konten yang dapat ditindaklanjuti yang membantu mereka di bidang kebutuhan mereka.

Blog Anda akan jauh lebih efektif jika Anda menulis topik yang berpusat pada klien. Mulailah dengan artikel panduan yang menggali elemen spesifik dari setiap area praktik yang menjadi fokus perusahaan Anda. Ada ratusan topik potensial yang menunggu untuk dibahas.

4. Jadikan Legal Konten Anda Mudah Dicerna

Konten bentuk panjang paling efektif di pasar saat ini. Faktanya, serpIQ melakukan studi tentang rata-rata panjang konten di 10 hasil pencarian teratas Google dan menemukan bahwa postingan dengan peringkat teratas rata-rata memiliki panjang lebih dari 2.000 kata.

Masalahnya adalah mudah kehilangan audiens Anda dalam posting blog 2.000 kata. Untuk memaksimalkan nilai posting blog yang panjang, pastikan konten Anda mudah dikonsumsi pembaca. Anda dapat membuat konten Anda lebih mudah dicerna dengan:

• Menggunakan headline listicle untuk menandakan prediktabilitas
• Menggunakan daftar bernomor, poin-poin, gambar, dan subjudul untuk memecah teks
• Membatasi paragraf hingga tiga hingga lima kalimat salinan
• Menebalkan, menggarisbawahi, dan memiringkan poin-poin penting agar menonjol

Rentang perhatiannya pendek dan orang-orang akan mengklik postingan blog jika tidak menangkap imajinasi mereka. Buat hal-hal sederhana dan langsung ke intinya dan Anda akan menghasilkan hasil yang lebih baik.

5. Manfaatkan Blog Anda untuk Meningkatkan Visibilitas Firma Hukum

Sebagian besar firma hukum tidak memiliki lalu lintas situs web yang cukup untuk menghasilkan hasil besar dari blog tanpa semacam strategi pelengkap. Untuk mendapatkan lebih banyak dari blog Anda, terapkan strategi pembuatan tautan yang menggunakan posting blog Anda sebagai aset yang dapat ditautkan untuk meningkatkan visibilitas dan menghasilkan arahan.

Jika Anda tidak terbiasa dengan pembuatan tautan, itu hanyalah proses memperoleh tautan balik dari situs web dan blog otoritatif lainnya. Ketika Anda memiliki banyak konten berharga di situs web firma hukum Anda, jurnalis dan blogger kemungkinan besar akan menyebutkan firma Anda, menggunakan kutipan, atau merujuk salah satu sumber daya Anda.

Saat strategi blogging Anda matang, Anda akan mulai melihat nilai dalam membangun tautan dan mulai menjalankan ide konten Anda melalui filter apa yang membuat konten Anda menarik bagi blogger lain. Anda akan menemukan bahwa posting kaya data dengan informasi nyata lebih efektif daripada konten umum yang dapat ditemukan di situs web firma hukum mana pun.

Mengalihdayakan Penulisan Konten Firma Hukum Anda

Begini masalahnya: Firma hukum Anda perlu secara konsisten menerbitkan konten berkualitas tinggi untuk menghasilkan hasil positif di bidang pemasaran digital. Namun, Anda berada dalam bisnis menjadi pengacara – bukan menulis konten pemasaran. Tidak masuk akal bagi Anda untuk menghabiskan berjam-jam dalam seminggu menulis posting blog ketika Anda bisa menjadi klien penagihan. Di situlah kita ikut bermain.

Di SEO.co, konten adalah bisnis inti kami. Kami secara teratur bekerja dengan firma hukum untuk membantu mereka mengembangkan konten, membangun tautan, menghasilkan kesadaran merek, dan mendorong prospek. Melalui penulisan konten, layanan pembuatan tautan, dan manajemen pemasaran berbayar, kami memiliki pengetahuan untuk memastikan blog Anda menghasilkan hasil untuk firma hukum Anda. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu Anda!

Jika firma hukum Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara menyempurnakan strategi blogging Anda, atau jika Anda ingin mengalihdayakan pekerjaan blogging di tempat Anda, hubungi SEO.co hari ini. Kami telah membantu lusinan pengacara memoles dan mempopulerkan blog mereka di masa lalu, dan kami dapat membantu Anda menjangkau audiens baru dengan merevitalisasi strategi konten Anda juga.