Cara Memenangkan Backlink dan Mempengaruhi Google Menggunakan Kampanye Omni-Channel

Setelah dorongan yang berharga untuk situs apa pun, Google sekarang tidak menganjurkan penekanan yang berat pada pembuatan tautan. Bulan November lalu, Duy Nguyen dari tim kualitas pencarian Google berkata , "...Anda mungkin sebaiknya tidak membuang-buang uang untuk tautan spam. Uang itu sangat dibutuhkan untuk membuat situs web hebat dengan pengalaman pengguna yang hebat dan konten yang bermanfaat."

Pada tahun 2023, perubahan algoritme dan deteksi spam tautan yang ditingkatkan telah menghentikan sebagian besar praktik penautan yang tidak baik, memastikan bahwa tautan menunjukkan nilai sebenarnya dari konten situs.

Jadi, meskipun Nguyen mengakui bahwa "tautan balik sebagai sinyal [memiliki] dampak yang jauh lebih kecil dibandingkan saat pertama kali Google Penelusuran dimulai", tautan masih merupakan faktor peringkat yang relevan, berkorelasi langsung dengan jumlah lalu lintas organik yang diterima situs.

Tantangan bagi SEO kemudian adalah mendapatkan tautan sebanyak mungkin dengan kualitas setinggi mungkin tanpa membuang waktu atau uang yang dapat dimasukkan ke dalam konten, UX, atau perbaikan teknis.

Permainan Terbaik

Apa permainannya di sini?

Kampanye pembuatan tautan manual satu kali sangat penting untuk mengejar halaman dan kata kunci "uang" tertentu, terutama untuk kata kunci berekor panjang yang memiliki lebih sedikit persaingan dan telah melihat lebih sedikit upaya sebelumnya.

Posting tamu dapat membantu dalam skenario URL individu ini (kemungkinan pada klip setidaknya 30-40 tautan balik per bulan per URL), tetapi Anda juga harus meningkatkan otoritas domain secara keseluruhan untuk bermain dengan anjing besar.

Dalam 18+ tahun pengalaman kami di SEO, kami tahu bahwa bagian penting dari strategi backlink Anda haruslah kampanye kesadaran merek corong penuh yang akan menghasilkan tautan organik dari peningkatan visibilitas merek.

Kami kebetulan memiliki banyak pengalaman di sini.

Studi Kasus: Orang Tua yang Kurang Tidur Menjadi Duta Tidur

Situasi

Klien Industri Kasur (MIC) kami adalah merek kasur dan tempat tidur Amerika. Pada peluncurannya pada tahun 2010, MIC adalah salah satu perusahaan online pertama yang mengganggu industri bata-dan-mortir.

MIC mendekati Lantai 97 untuk meningkatkan ulasan organik dan pangsa pasar organik untuk ruang tidur online . Selain menjual 3 kasur utama, mereka juga menjual perlengkapan tidur (selimut, bantal, duvet, dll) dan produk terkait tidur lainnya (furnitur, mesin peredam bising).

MIC ingin blog mereka menghasilkan lebih banyak pendapatan dari jumlah lalu lintas tinggi yang mereka lihat. Ruang tidur penuh dengan kata kunci yang sangat kompetitif yang membuat ini semakin menantang.

Strategi

"Kurang tidur" ditemukan di berita utama di mana-mana. Perusahaan kasur besar membayar lip-service untuk tidur yang lebih baik, tetapi benar-benar hanya fokus untuk membuat Anda meningkatkan kasur Anda.

Tim kami memutuskan untuk fokus pada kelompok yang mungkin paling kurang tidur: orang tua.

• Ibu kehilangan waktu tidur sekitar 40 menit per malam di tahun pertama kelahiran anaknya, terlepas dari apakah itu anak pertama atau kedua.
• Ayah kehilangan waktu tidur sekitar 13 menit.
• Tingkat tidur yang menurun ini bertahan setidaknya 6 tahun setelah kelahiran anak.
• Hanya 10% orang tua yang mendapatkan tidur yang direkomendasikan
• Rata-rata, orang tua biasanya hanya tidur 5-6 jam per malam

Dengan MIC, Lantai 97 memutuskan untuk mengubah pesan tersebut dengan membantu orang tua memprioritaskan istirahat dan pemulihan mereka sehingga mereka dapat menghabiskan lebih banyak waktu untuk fokus pada keluarga mereka.

Untuk mencapai hal ini, kami meluncurkan Program Duta Tidur — sebuah program di mana MIC benar-benar akan membayar sejumlah orang tua terpilih untuk meningkatkan kesehatan tidur mereka.

Dari 331 pelamar, 8 dipilih. Selain produk untuk meningkatkan kualitas tidur mereka, masing-masing duta menerima konsultasi tidur 1:1 dengan seorang ahli dan Kursus Tidur yang dipersonalisasi.

Tim Lantai 97 kemudian menulis 60+ blog, infografis, dan mikrografis yang baru diteliti, ditulis, dan dirancang untuk mendukung orang tua mendapatkan tidur yang lebih baik. Setiap konten baru diinformasikan oleh penelitian kata kunci dan dioptimalkan untuk peringkat maksimum dan potensi lalu lintas.

Tim kami membuat salinan dan desain untuk 17 postingan media sosial untuk digunakan MIC, serta strategi dan persyaratan media sosial untuk duta dan influencer yang bermitra dengan MIC untuk kampanye. Tiga corong email terpisah dan promosi berbayar serta Linkedin dan Meta meningkatkan kesadaran dan memelihara prospek.

Untuk meningkatkan jangkauan kampanye ini, tim Lantai 97 melakukan penjangkauan ke daftar 2.000+ media berita, situs web, media lokal, dan blog.

Hasil

Dengan mengambil pendekatan kreatif dan bersandar pada kekuatan media yang diperoleh, kampanye ini memenangkan 100+ backlink organik klien kami dari situs resmi dan relevan.

Dan itu belum semuanya. MIC juga mendapat manfaat dari:

• Peningkatan pendapatan 57% dari waktu yang sama tahun lalu
• Peningkatan total transaksi sebesar 35% dari waktu yang sama tahun lalu
• 529+ tayangan media sosial MM dalam 3 1/2 minggu
• 93 tayangan media unik yang diperoleh , termasuk Newsweek, MSN, Yahoo Finance, Tom's Guide, Trend Hunter, afiliasi CBS, dan afiliasi ABC

Studi Kasus: Semua Kemarahan

Situasi

eFileCabinet adalah perusahaan SAAS manajemen dokumen yang menghilangkan rasa sakit dari proses pengarsipan dan digitalisasi yang rumit. Perangkat lunak mereka mutakhir dan intuitif, tetapi industri pengarsipan dokumen sudah basi.

eFileCabinet menyewa Lantai 97 pada saat pangsa pasar mereka yang stagnan menyusut setiap hari. Tanpa seorang profesional pemasaran untuk mengelola krisis, Lantai 97 menjadi kekuatan pemasaran utama perusahaan.

Strategi

Setelah riset pelanggan yang ekstensif, tim Lantai 97 membuat empat persona target . Kami kemudian menyinkronkan semua saluran digital untuk menargetkan persona ini, termasuk kampanye SEO kata kunci berbasis niat; PPC di Facebook, LinkedIn dan pencarian; dan audit konten yang mengarah ke ebook dan posting blog baru. Kami membangun alur kerja Hubspot yang kuat untuk prospek yang berasal dari strategi omni-channel ini.

Kampanye omni-channel kami sukses, tetapi ketika eFileCabinet menyatakan bahwa kehadiran pameran dagang mereka sedikit kurang bersemangat, kami menantangnya.

Kami menyelami kembali persona untuk mencari tahu apa yang akan menarik minat penonton ini. Ide kami sederhana: kami akan menyiapkan ruangan yang penuh dengan peralatan kantor tua dan palu godam. Sebelum menyerahkan palu kepada para profesional ini, kami akan mengumpulkan informasi mereka di Hubspot. Peserta kemudian dibebaskan untuk mengeluarkan tinta dari printer, monitor, mesin faks, dan mesin fotokopi. Di latar belakang, Hubspot memupuk prospek baru ini.

Hasil akhir kami untuk kampanye ini meliputi:

• 20 alur kerja HubSpot
• 100+ email ditulis dan dirancang
• 60+ artikel dibuat untuk kata kunci seputar persona
• 100+ kampanye iklan di tiga platform
• 12 ebook khusus vertikal
• 8 studi kasus pelanggan
• acara pameran dagang Rage Cage, yang mendapatkan liputan media yang substansial
  
  

Hasil

Rage Cage akan menjadi kampanye pemenang penghargaan yang akan mendorong masuknya MQL tertinggi dalam satu bulan, yang berkontribusi pada hal-hal berikut:

• 800+ kontak baru
• 2.000+ kontak yang terpengaruh
• 100+ transaksi tertutup
• Pendapatan lebih dari $120K

Lumayan untuk satu pameran dagang, bukan?

Tim Lantai 97 tidak memikirkan taktik atau layanan. Yang dibutuhkan eFilecabinet adalah kampanye omni-channel yang didukung oleh konten, iklan, materi iklan, dan SEO. Dengan mengintegrasikan semua kemampuan ini, SEO mendapat peningkatan yang cukup besar sebagai salah satu komponen dari kampanye kesadaran merek ini.

Pencarian organik terus menambah kesuksesannya sejak kami memulai dengan eFilecabinet. Pada tahun lalu, prospek yang dibawa oleh lalu lintas organik meningkat sebesar 281%.

Wujudkan: Cara Membangun Kampanye Multi-Saluran Kekuatan Penghasilan Tautan Balik

1. Ubah pola pikir Anda tentang apa yang dianggap sebagai SEO

Kampanye semacam ini adalah tentang memanfaatkan kekuatan kata kunci bermerek untuk meningkatkan lalu lintas organik. Biasanya, SEO ingin tetap bertanggung jawab hanya untuk lalu lintas yang benar-benar mereka kendalikan, yaitu lalu lintas pencarian kata kunci tidak bermerek.

Untuk berhasil dalam upaya membangun tautan besar-besaran ini, SEO perlu memperpanjang daftar aktivitas SEO mereka.

Tambahkan ini ke perangkat SEO Anda:

• PR dan sosialisasi
• Pembuatan dan distribusi konten
• Media sosial
• Periklanan, dalam segala bentuknya

Perubahan pola pikir sederhana ini membuat Anda siap untuk berkolaborasi dengan departemen lain dalam membuat kampanye kesadaran merek yang sangat sukses yang pada akhirnya membantu SEO dan meningkatkan konversi saluran terbawah.

2. Penasaran dengan Departemen lain

Anda memerlukan kampanye yang dapat menarik media yang diperoleh, media berbayar, dan beberapa saluran pemasaran untuk menarik perhatian sebanyak mungkin.

Untuk tim Lantai 97, kolaborasi ini hadir secara alami karena struktur tim kami yang unik yang menyatukan spesialis dari semua kemampuan pemasaran ke satu tim klien.

Ini mungkin bukan kasus di mana Anda berada. Tim SEO dan periklanan mungkin tidak mendapatkan banyak waktu tatap muka. Dalam hal ini, ambil inisiatif dengan mempelajari apa yang dilakukan tim lain. Penasaran. Apa yang terjadi di iklan? Isi? TELEVISI?

Mintalah untuk bertemu dengan pimpinan departemen masing-masing dan bekerja sama untuk memasukkan strategi ke dalam kampanye yang ada yang akan menghasilkan backlink.

Tidak banyak yang terjadi di departemen ini? Referensi daftar taktik sekarang-SEO di atas, dan buat beberapa ide kampanye Anda sendiri. Jaga agar tetap kecil, jangan membebani diri Anda sendiri, dan kemudian ajak orang lain bergabung.

(Jangan ragu untuk merujuk dua studi kasus kami di atas jika ada yang perlu diyakinkan.)

3. Prioritaskan Konten dan Pengalaman Pengguna di Situs Anda

Meskipun kampanye ini menggembirakan dan menyenangkan, tidak ada jumlah backlink yang dapat membuat situs web sesak dengan konten yang usang dan tidak relevan.

Berdasarkan cara organisasi Anda beroperasi, mungkin diperlukan sedikit waktu untuk menyelesaikan salah satunya. Bersikaplah gigih, tetapi ingatlah bahwa prioritas pertama Anda adalah selalu membuat bantuan, relevan, konten berbasis kata kunci, dan situs web yang berfungsi baik untuk ditemukan pengguna.

Penasaran bagaimana 97th Floor dapat membantu Anda dengan backlink dan brand awareness? Mintalah panggilan dengan pakar pemasaran kami dan kami akan membuat strategi khusus untuk merek Anda hari ini.