Kemajuan media sosial di tahun 2021

Ada banyak kemajuan di media sosial selama 18 bulan terakhir, selama pandemi.

Kami telah melihat peluncuran platform baru, beberapa benar-benar berkembang, beberapa mengembangkan pembaruan yang mengejutkan, dan yang terbaru, permintaan pengguna untuk lebih banyak perubahan (yang diperlukan).

Pertumbuhan TikTok & OnlyFans

Saya kira ini tidak akan menjadi artikel tentang kemajuan media sosial kecuali jika kita mulai dengan percakapan tentang TikTok dan OnlyFans. Mengapa mereka berdua? Yah, mereka adalah dua orang yang telah melihat pengguna aktif bulanan benar-benar meroket selama setahun terakhir ini.

TikTok, di Inggris saja, mengalami peningkatan 75% dalam pertumbuhan pengguna selama tahun 2020 – dan saya yakin kita semua dapat setuju bahwa semua orang duduk di rumah tanpa melakukan apa pun membantu memicu kebakaran ini.

Jika kita melihat data secara global, pada Q1 tahun 2020, TikTok memiliki lebih dari 315 juta unduhan. Ya, itu 315 juta unduhan hanya dalam tiga bulan – paling banyak dihasilkan oleh aplikasi apa pun selama periode waktu yang sama.

Demikian pula, dengan OnlyFans, mereka melaporkan hanya 60.000 pembuat konten pada tahun 2019. Namun, pada Desember 2020, mereka melaporkan bahwa mereka memiliki lebih dari 1 juta pembuat konten . Dengan banyak orang yang diliburkan dan dibuat mubazir, kita dapat dengan aman berasumsi bahwa banyak orang beralih ke platform untuk menghasilkan sedikit uang tambahan.

Dalam hal pengguna OnlyFans, ceritanya sama. Pada tahun 2019, platform tersebut diklaim mencapai 7 juta pengguna tetapi pada akhir Agustus 2020, mereka mencapai hingga 50 juta pengguna terdaftar.

Sejumlah laporan dari Desember 2020 mengutip pendiri dan CEO OnlyFans, Tim Stokely, yang mengatakan OnlyFans juga rata-rata 500.000 pengguna baru per hari.

Ini adalah jenis pertumbuhan yang tidak biasa kami lihat dengan platform sosial lainnya. Konten baru sedang diproduksi dengan kecepatan yang tidak kami kenal. Orang-orang berhenti dari pekerjaan mereka dan menjadi pembuat konten penuh waktu dalam hitungan bulan setelah meluncurkan saluran mereka – dan ini belum pernah terjadi sebelumnya.

Perlu dicatat bahwa, sebagai pemasar, kita perlu memikirkan bagaimana kita dapat memanfaatkan pertumbuhan ini.

Tapi, bagaimana selama enam bulan terakhir pada khususnya? Apa yang telah diberikan tahun 2021 kepada kita, terlepas dari kecintaan yang baru ditemukan untuk tinggal di dan hanya minum-minum di taman?

Twitter Biru

Bukan hanya aplikasi baru yang membuat perubahan dan kemajuan drastis. Sepanjang tahun 2021, ada sejumlah pembaruan platform dan tidak ada yang lebih signifikan dari Twitter.

Twitter Blue adalah layanan berlangganan baru Twitter yang memungkinkan pengguna mengakses fitur dan fasilitas tambahan.

Twitter sendiri mengatakan:

“Kami telah mendengar dari orang-orang yang banyak menggunakan Twitter, dan kami sangat berarti, bahwa kami tidak selalu membangun fitur canggih yang memenuhi kebutuhan mereka. Kami menerima umpan balik ini, dan sedang mengembangkan dan mengulangi solusi yang akan memberi orang-orang yang paling banyak menggunakan Twitter apa yang mereka cari: akses ke fitur dan fasilitas eksklusif yang akan membawa pengalaman mereka di Twitter ke tingkat berikutnya.”

Penawaran awal mencakup berbagai fitur baru, termasuk kemampuan untuk membatalkan tweet mereka dalam waktu 30 detik setelah posting dan mode pembaca yang mengubah utas panjang menjadi konten yang ringkas, mudah dicerna, dan dukungan khusus.

Ini bahkan bukan pembaruan paling menarik dari Twitter tahun ini…

Tombol Super Follow Twitter

Ada laporan tentang tombol Super Follow baru yang memberi orang dengan lebih dari 10.000 pengikut opsi untuk mulai memonetisasi konten mereka.

Pembuat konten pada dasarnya dapat mengenakan biaya bulanan untuk akses ke fitur eksklusif khusus pelanggan, yang dapat mencakup buletin, konten khusus, dan kode diskon.

Di luar influencer kepada siapa Anda secara alami akan mulai menerapkan ini, ketika kami memikirkan bagaimana hal ini berdampak pada akun Twitter merek, itu bisa menambahkan kehidupan baru ke strategi media sosial organik Anda.

Namun perlu dicatat bahwa Anda mungkin tidak akan lolos dengan menge-tweet seperti biasa. Orang dan merek yang menggunakan opsi Ikuti Super ini untuk pengikut mereka perlu berpikir panjang dan keras tentang bagaimana mereka akan memberikan nilai.

Saat Anda mengajukan permohonan agar opsi Ikuti Super ditambahkan untuk pengikut Anda, Anda harus memberikan 'Kategori Konten' yang Anda masuki, termasuk kategori 'Konten Dewasa'.

Apakah Twitter telah melihat peningkatan yang dimiliki OnlyFans dan ingin mendapatkan bagian dari aksinya? Mungkin.

Tidak jelas berapa persentase pendapatan yang akan diambil Twitter dari tombol Super Follow, tetapi dengan Twitter Blue, mereka telah mengumumkan bahwa meskipun hanya 1% pengguna Twitter yang menggunakan opsi ini, itu akan menghasilkan lebih dari £5 juta per bulan. dalam pendapatan.

Bagaimana dengan Instagram dan Facebook?

Kemajuan di media sosial yang telah diumumkan sepanjang tahun ini untuk Instagram dan Facebook kurang menarik.

Dengan Instagram, Anda akan segera dapat mengelola DM dari komputer Anda (jika Anda belum bisa melakukannya) dan mereka telah meluncurkan Dasbor Profesional – artinya Anda akan memiliki akses ke hal-hal seperti kinerja akun secara keseluruhan, wawasan, promosi, dan Instagram Belanja semua dari satu tempat.

Percakapan seputar menghapus visibilitas tentang berapa banyak suka yang telah dihasilkan terus berlanjut. Anda mungkin sudah memperhatikannya saat peluncuran sebenarnya dimulai pada tahun 2019.

Berkenaan dengan Facebook, pekerjaan mereka dalam mendeteksi deepfake juga masih berlangsung – dan mereka telah membuat beberapa kemajuan.

Dalam sebuah artikel baru-baru ini, Facebook mengatakan:

“Berkolaborasi dengan para peneliti di Michigan State University (MSU), kami telah mengembangkan metode untuk mendeteksi dan menghubungkan deepfake. Itu bergantung pada rekayasa balik, bekerja kembali dari satu gambar yang dihasilkan AI ke model generatif yang digunakan untuk memproduksinya. ”

Ini adalah hal pintar yang, meskipun tidak dapat menghentikan konten deepfake yang diposting, dapat melihat ketika konten tersebut tidak "nyata" dan menandainya kepada pengguna. Sebuah langkah positif untuk platform setelah bertahun-tahun dikritik sebagai tempat berkembang biaknya berita palsu dan informasi yang salah.

Reaksi dari Euro

Saya kira ini membawa kita ke perkembangan terbaru – meskipun perkembangan mungkin bukan kata yang tepat – mengikuti Euro.

Semua orang akan melihat secara langsung atau setidaknya mendengar, jumlah rasisme yang ditujukan kepada Sancho, Saka dan Rashford setelah final Euro 2020 pada 11 Juli.

Banyaknya konten rasis yang diposting secara online (dan fakta bahwa ada yang dapat diposting sama sekali) menghasilkan reaksi keras dari publik, memohon dan menuntut agar saluran sosial berbuat lebih banyak untuk melawannya.

Setelah COVID, penyebutan frasa atau apa pun yang terkait dengannya secara otomatis menandai topik konten – paling banyak terlihat di Instagram Stories.

Pertanyaan di bibir semua orang adalah bahwa jika teknologi ini tersedia untuk COVID, lalu mengapa sesuatu yang sangat mirip tidak dapat dilakukan untuk menargetkan konten rasis?

Saat Anda mengajukan centang biru di Twitter, Anda harus memverifikasi identitas Anda. Mengapa ini tidak bisa dilakukan untuk setiap orang yang ingin membuat akun media sosial?

Orang-orang perlu dimintai pertanggungjawaban atas tindakan mereka, seperti yang akan mereka lakukan jika mereka membuat komentar ini ke wajah orang-orang, dalam kehidupan nyata – daripada bersembunyi di balik profil anonim.

Platform media sosial memiliki tanggung jawab untuk memastikan bahwa pertama, konten ini tidak masuk ke domain publik dan kedua, jika mereka melakukannya, mereka membuat identifikasi orang-orang ini semudah mungkin.

Ini adalah topik yang berat dan sulit untuk diangkat – salah satu yang saya coba untuk tidak terlalu dalam tetapi itu adalah salah satu yang perlu didiskusikan saat kita membahas topik kemajuan di media sosial.

Ini adalah pembaruan yang perlu terjadi, dan pembaruan yang seharusnya terjadi bertahun-tahun yang lalu.

Pikiran terakhir

Pandemi itu sendiri tidak terduga dan begitu pula dampak sosial yang ditimbulkannya. TikTok dan OnlyFans naik ke puncak selama periode ini dan Twitter mulai membuat perubahan besar, tetapi pertanyaannya masih ada kapan mereka semua akan memerangi rasisme dan intimidasi di platform mereka.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak atau butuh bantuan dengan media sosial Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.