10 conseils pour créer des vidéos sur les réseaux sociaux que votre public va adorer (et partager !)

Arrêtez-nous si vous avez déjà entendu celui-ci : "Nous voulons que vous fassiez une vidéo virale." [Grimacer]

Les dirigeants demandent souvent aux spécialistes du marketing de créer des vidéos sur les réseaux sociaux qui deviendront «virales» ou auront un impact énorme d'un seul coup. Cela semble facile jusqu'à ce que vous l'essayiez réellement. Comme vous le savez, il n'y a aucune garantie de viralité lorsque vous développez du contenu vidéo. Et bien qu'il soit possible de développer une vidéo virale (si vous êtes habile et chanceux), les spécialistes du marketing qui restent concentrés sur les actions quotidiennes simples consistant à suivre les meilleures pratiques en matière de vidéo sur les réseaux sociaux sont beaucoup plus susceptibles d'avoir un succès viral que les marques qui se balancent pour les clôtures avec chaque vidéo.

Comment créer des vidéos engageantes sur les réseaux sociaux

Quels que soient les canaux sur lesquels vous vous concentrez, si vous comprenez certaines stratégies vidéo de base sur les réseaux sociaux, vous pouvez appliquer vos connaissances à tout effort de marketing vidéo afin que vos vidéos chantent la douce chanson du succès dans le cœur de votre public cible. Ça sonne bien, non?

Nous voulons vous aider à y parvenir, mais vous devez d'abord oublier le mot "viral". Ne le dites pas. N'y pense pas. N'essayez pas. J'ai compris? OK, alors, nous y allons avec 10 façons simples de mettre en œuvre une stratégie vidéo virale convaincante :

1. Commencez par vos objectifs.

Votre objectif ne devrait jamais être de créer de superbes vidéos sur les réseaux sociaux, bien que ce soit toujours un bon résultat. Pourquoi? Eh bien, demandez-vous pourquoi vous voulez créer un contenu génial ? Il devrait toujours y avoir une raison plus profonde pour laquelle vous souhaitez créer du contenu vidéo plutôt que simplement parce que c'est amusant et cool et que beaucoup de gens peuvent le regarder. Oui, beaucoup de gens pourraient regarder une bonne vidéo et c'est vraiment bien, mais si le développement de la vidéo n'est pas lié à ces trois éléments clés, vous ne faites que créer du contenu pour le plaisir de créer du contenu.

• Public : Vous pouvez créer un TikTok populaire, mais qu'est-ce que cela fait pour le public que vous essayez d'atteindre ? Non, sérieusement, que pensez-vous qu'une vidéo populaire va réellement faire pour atteindre l'audience principale que vous devez atteindre ? Développez-vous une vidéo pour un public spécifique ou développez-vous une vidéo qui, selon vous, est amusante pour tout le monde ? Si vous parlez à tout le monde, vous ne parlez à personne.
• Objectifs : Pourquoi faites-vous des vidéos en premier lieu ? Quel problème résolvez-vous pour votre marque ou pour votre audience en développant du contenu vidéo ? Avant même d'embaucher un monteur vidéo ou un spécialiste des médias sociaux, vous devez comprendre les problèmes que vous essayez de résoudre en créant du contenu vidéo.
• Résultats souhaités : après avoir développé et publié une vidéo sur les réseaux sociaux, que devrait-il se passer ensuite ? Qu'espérez-vous qu'il se passe pour votre entreprise ? Documentez ceci. Parce que vous pouvez créer un contenu vidéo incroyable que les gens apprécient et partagent, mais si ce contenu ne mène pas aux résultats souhaités que vous avez documentés à l'origine, à quoi ça sert ? Comme l'a dit Julian Casablancas, « La vanité peut facilement dépasser la sagesse. Cela dépasse généralement le bon sens.

2. Choisissez un type de vidéo.

Une fois que vous comprenez qui est votre public, quels sont vos objectifs et quels résultats vous espérez voir, vous pouvez alors commencer à réfléchir au type de vidéos de médias sociaux que vous pourriez vouloir créer.

Neuf types de vidéos potentiels incluent :

• Questions-réponses : Question : les vidéos de questions-réponses sont-elles un excellent format pour partager beaucoup d'informations de manière digeste ? Réponse — oui !
• Roundups : les Roundups vous permettent de tirer le meilleur du meilleur de plusieurs de vos vidéos et de les conditionner d'une nouvelle manière.
• Dans les coulisses : une bonne vidéo des coulisses peut être un excellent outil de suivi ou de pré-sensibilisation pour la vidéo principale que vous produisez.
• Interviews : Avez-vous un message qui pourrait bénéficier d'une touche personnelle ? Une interview peut être le meilleur moyen de partager.
• Annonces : si vous êtes enthousiasmé par un nouveau produit ou service et que vous savez que votre public le serait également, une vidéo d'annonce pourrait être parfaite.
• How-tos : Découvrez comment votre public utilise votre produit. L'utilisent-ils comme prévu? Manquent-ils d'autres façons de l'utiliser ? Faites-leur savoir.
• Avis sur les produits : plutôt que d'évaluer vos propres produits sur vos chaînes, envisagez plutôt de vous associer à un influenceur qui les évalue sur sa chaîne.
• Diffusions en direct : les plateformes sociales vous fourniront souvent des outils de sensibilisation supplémentaires si vous utilisez leurs fonctionnalités de diffusion en direct.
• Vlogs : parlez d'émotions, d'expériences et d'opportunités. Gardez la conversation légère, mais travaillez sur vos objectifs.

3. Racontez des histoires.

Ne "faites pas de vidéos". Raconter des histoires. Les vidéos de médias sociaux les meilleures et les plus engageantes sont celles qui aident votre public à ressentir un lien avec votre marque ou avec un individu. Lorsque vous développez un contenu vidéo auquel votre public se connecte, il s'y engage avec plaisir, le partage et le promeut d'autres manières.

Si vous n'êtes pas sûr de savoir comment créer une vidéo qui raconte une histoire, pensez à quelques-uns des conseils suivants pour vous aider à démarrer :

• Racontez une histoire qui a un début, un milieu et une fin.
• Sois amusant. N'ayez pas peur d'utiliser l'humour pour vous connecter avec vos utilisateurs.
• Pensez de manière créative. Pensez à une vidéo créative que vous avez vue. Qu'avez-vous aimé à ce sujet? Comment pouvez-vous le développer ?
• Montrez à votre auditoire de quoi vous parlez — ne leur dites pas.
• Prends ton temps. Ne vous contentez pas de développer la première idée vidéo qui vous vient à l'esprit. Demandez l'avis des autres sur vos premières idées.
• Rendez vos vidéos concises et faciles à consommer. La longueur n'est pas synonyme de succès. En fait, le contraire est souvent vrai.
• Concentrez-vous sur le fait de raconter une histoire solide dans une vidéo plutôt que deux ou plus. Votre histoire doit avoir un héros auquel votre public s'enracine et qu'il est obligé de regarder.

4. Montrez votre personnalité.

Votre marque a-t-elle une personnalité ? Si non, vous ? D'une manière ou d'une autre, vous devez être en mesure de montrer une certaine personnalité dans vos vidéos si vous voulez que le public interagisse avec elles. Les gens pensent que montrer votre personnalité signifie que vous devez être drôle. Ce n'est tout simplement pas vrai. Combien de personnes connaissez-vous qui sont vraiment drôles ? Probablement pas trop. (Les blagues de papa ne comptent pas.)

Montrer votre personnalité peut simplement signifier que vous êtes capable de montrer votre chaleur, votre gentillesse, votre loyauté, votre réactivité ou votre intégrité.

5. Incorporer du contenu généré par l'utilisateur.

Non seulement le contenu généré par les utilisateurs est amusant à regarder, mais les algorithmes des plates-formes de médias sociaux sont beaucoup plus susceptibles de diffuser votre contenu vidéo lorsqu'il semble moins "boutonné" et plus naturel, authentique et engageant.

Vous pouvez encourager vos audiences à contribuer au développement de contenu vidéo généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux des manières suivantes :

• Concentrez-vous sur l'obtention de contenu vidéo UGC sur une plate-forme sur laquelle vous disposez déjà d'un réseau social solide. Les gens sont plus susceptibles de développer des UGC s'ils ont déjà une relation avec votre marque.
• Développez un hashtag qui encourage votre public à participer au partage du message.
• N'ayez pas peur de sucrer le pot avec une petite incitation de temps en temps. L'objectif ultime devrait être d'amener les utilisateurs à créer du contenu vidéo parce qu'ils se sentent obligés de le faire, mais un cadeau ou une remise peut être nécessaire de temps en temps pour offrir des encouragements.
• Mentionnez toujours les créateurs dont vous partagez le contenu vidéo sur vos chaînes. Non seulement ce sont de bonnes manières numériques, mais cela incite également les autres qui veulent se voir crédités pour les vidéos qu'ils créeront pour vos efforts UGC.
• Soutenir une cause. Pour certains organismes sans but lucratif, c'est facile. Pour les autres marques, considérez ce qui passionne votre public. Votre public peut être plus susceptible de développer une vidéo s'il ressent un plus grand sens de l'objectif.

6. Inclure des appels à l'action.

Rappelez-vous quand nous avons parlé des objectifs et des résultats souhaités ? Ouais, eh bien, c'est toujours important. L'inclusion de solides appels à l'action vous aidera à atteindre certains des résultats souhaités que vous recherchez. N'oubliez pas qu'aussi amusant que cela puisse être de créer une vidéo engageante, ce n'est pas l'engagement avec la vidéo qui vous aidera généralement à atteindre vos résultats - c'est l'appel à l'action qui encourage votre public à faire quelque chose. Assurez-vous de mettre l'accent sur ce qu'il y a dedans pour votre public en poursuivant l'appel à l'action.

7. Concentrez-vous sur les premières secondes.

Ce que vous dites ou faites dans les premières secondes de votre vidéo fera ou détruira votre opportunité d'attirer l'attention de votre public cible. S'il est important de se concentrer sur l'histoire globale que vous voulez raconter, il est tout aussi important que votre public s'investisse rapidement dans l'histoire que vous racontez.

Certaines des tactiques que vous pouvez suivre pour attirer – et conserver – l’attention incluent :

• Choisissez des images miniatures qui inciteront les gens à cliquer pour regarder.
• Créez des titres clairs qui obligent les téléspectateurs potentiels à vouloir en savoir plus.
• Envisagez d'utiliser du texte animé au début de la vidéo pour attirer l'attention.
• Utilisez un plan d'ouverture qui intrigue tellement votre public qu'il ne peut s'empêcher de regarder plus longtemps.

8. Suivez les tendances des vidéos courtes.

Vous voudrez peut-être créer un chef-d'œuvre primé qui fait rire, pleurer, étreindre ses proches, etc. Cependant, si vous suivez les tendances vidéo des médias sociaux, vous feriez mieux de trouver un moyen de faire tout cela en quelques secondes. Grâce à TikTok et aux copies ultérieures de TikTok-esque (nous vous regardons Instagram Reels), tout le paysage des vidéos sur les réseaux sociaux a changé au cours des deux dernières années.

La bonne nouvelle est que le nombre de tendances, de filtres et de méthodes de narration qui apparaissent chaque semaine sur TikTok et Instagram signifie que vous ne manquerez jamais de moyens d'utiliser des vidéos courtes dans vos efforts de marketing vidéo.

9. Utilisez des sous-titres.

À ce stade, si vous n'utilisez pas de sous-titres sur vos vidéos de médias sociaux, vous manquez une excellente occasion d'engager vos téléspectateurs. Voici quelques raisons pour lesquelles vous souhaiterez trouver des moyens d'utiliser des sous-titres sur vos vidéos :

• Les vidéos avec sous-titres ont plus de vues, un plus grand nombre d'impressions et un engagement accru.
• Le contenu vidéo est plus inclusif pour un public plus large, en particulier pour les malentendants
• Les multitâches auront un autre élément pour les attirer dans la vidéo pendant que vous vous battez pour leur attention à partir d'autres appareils et opportunités.
• Une vidéo sous-titrée vous permet de traduire plus facilement votre contenu vidéo et de le traduire dans d'autres langues.
• L'ajout de sous-titres améliore l'optimisation des moteurs de recherche sur les plateformes de médias sociaux. En termes simples, les algorithmes sociaux vous récompenseront pour le sous-titrage de vos vidéos.
• Le sous-titrage invite les téléspectateurs à se connecter plus profondément. Plus d'un tiers des téléspectateurs de vidéos sur les réseaux sociaux qui regardent avec le son coupé activeront le son pour mieux interagir avec le contenu vidéo.

10. Laissez la musique faire partie du message.

La musique ne vous aide pas seulement à raconter votre histoire, mais dans le cas de TikTok et Instagram Reels, c'est souvent un personnage majeur de l'histoire. Laissez la musique diriger l'action et le récit dans vos vidéos sur les réseaux sociaux et vous constaterez que les personnes qui recherchent des chansons tendance tomberont sur votre contenu vidéo même si elles ne vous auraient peut-être jamais trouvé autrement.