Les balises Meta sont plus pertinentes que jamais pour le référencement : voici pourquoi

Les balises META sont la base du code HTML, les éléments constitutifs d'un bon site Web.

Ils existent depuis des décennies et agissent en tant qu'interlocuteur entre vous, les moteurs de recherche et les utilisateurs - en s'assurant que rien ne s'oppose à votre stratégie de distribution de contenu. De plus, ils sont une partie inestimable de votre stratégie de référencement, sans laquelle votre contenu se perdrait parmi les tubes Internet, sans jamais atteindre son véritable public.

Mais avec Internet qui se développe chaque jour et le nombre d'outils de création de sites Web qui menacent de submerger les créateurs de sites Web, il peut être facile de ne pas savoir quels éléments valent la peine. Tant de concepteurs abordent le codage sans plan dédié et finissent par perdre un temps précieux sur des éléments qui n'apportent pas de valeur réelle à votre page.

Pourquoi devriez-vous utiliser des balises méta pour améliorer votre référencement ?

Alors que toutes les industries se concentrent davantage sur leur présence en ligne, les balises Meta sont plus importantes que jamais. Les résultats des moteurs de recherche sont plus inondés de sites concurrents que jamais, et chacun essaie de se classer sur la première page. Ces types de balises sont l'une des seules choses qui vous permettent d'atteindre ce classement élevé.

Bien sûr, un site Web ne peut pas prospérer uniquement sur les balises méta. Un contenu de qualité est ce qui attire les utilisateurs, et la satisfaction des clients est ce qui les retient. Cependant, sans balises méta SEO, personne ne pourra trouver votre excellent contenu et profiter de votre service client optimal.

Les balises méta peuvent même contribuer au référencement de manière indirecte. Google a admis que le comportement des utilisateurs est un élément à prendre en compte lors du classement des pages, ce qui signifie que le moteur de recherche classe en priorité tout site qui enregistre un nombre important de clics. Cela signifie que la conception de votre contenu pour qu'il soit attrayant pour le visiteur représente la moitié de la bataille, et les balises méta sont un outil important pour y parvenir.

9 types de balises méta que vous devriez utiliser pour améliorer le référencement

Toutes les balises méta ne sont pas créées égales : certaines sont plus utiles pour les applications modernes que d'autres, et certaines ne tirent plus aucune valeur pour le référencement. Dans certains cas, cela dépend de ce que Google compte dans son classement et de ce qu'il ne compte pas. Tout ce qui ne compte pas est une perte de temps de codage. Voici neuf sélections de balises indispensables qui vous aideront à vous classer parmi les meilleurs dans les recherches, à augmenter votre taux de clics et à rationaliser votre présence sur le Web.

Type de méta-contenu

La balise meta content type est utilisée pour spécifier le type de média dans votre code. C'est ce qui configure le reste de la section d'en-tête et garantit que votre page s'affiche comme il se doit dans tous les navigateurs. Il est donc important de l'inclure chaque fois que vous codez.

Voici un exemple de balise. Modifiez le type de contenu en fonction de ce que vous cherchez à afficher :

<tête>

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />

</head>

Meta Description

Ce prochain élément méta est un élément HTML utilisé pour résumer votre page Web. Un autre élément niché dans votre section d'en-tête, le résumé est ce qui apparaît sous votre balise de titre dans les recherches Google, donnant aux visiteurs une idée de ce à quoi s'attendre de votre page.

Bien que la méta description ne soit pas l'un des éléments que Google classe dans ses recherches, cela ne signifie pas qu'elle n'est pas importante pour le référencement. Considérez-le comme votre vitrine : un argumentaire de vente expliquant pourquoi les visiteurs doivent cliquer sur votre site.

Les descriptions peuvent contenir entre 150 et 160 caractères, bien que généralement seuls 120 à 130 caractères apparaissent dans les recherches mobiles. Il n'y a pas de chiffre magique pour la longueur de la description, mais il est important de la remplir avec des mots clés ciblés et un appel à l'action pour encourager les utilisateurs à cliquer. Vous voulez que les utilisateurs sachent que votre page répond à la question qu'ils posent, mais sans trop en dire qu'ils n'ont pas besoin de continuer sur votre site.

Voici un exemple de balise meta description :

<tête>

<meta name=”description” content=”Ceci est un exemple de méta description. Il comprend toutes les informations pertinentes pour votre page. Il peut comporter jusqu'à 160 caractères.">

</head>

Balises de titre

La balise de titre est l'acte d'ouverture de votre page Web, le premier élément HTML qui différencie votre page Web des visiteurs du site et des moteurs de recherche. Cela devrait déjà être assez clair : un titre est important.

Gardez à l'esprit que vous pouvez inclure certains éléments dans une balise de titre pour améliorer vos chances d'être reconnu par les moteurs de recherche et votre taux de clics. Intégrez vos balises avec des mots-clés ou, mieux encore, des mots-clés à longue traine. Ce sont des mots-clés de trois ou quatre mots spécifiques à votre créneau. Là encore, il est important de ne pas en faire trop. Le premier mot de votre balise de titre doit être votre mot-clé principal, et vous ne devez pas submerger le lecteur avec trop d'autres.

Voici à quoi ressemble une balise de titre :

<tête>

<title>Ceci est un exemple de balise de titre</title>

</head>

Quelle est la longueur optimale de la balise de titre à des fins de référencement ?

Bien qu'il n'y ait pas de limite à la longueur des titres, la meilleure longueur pour vos balises de titre se situe entre 55 et 60 caractères. Cela est principalement dû aux pratiques de Google : ils n'afficheront que 60 caractères de n'importe quel titre avant de couper le reste. Restez en dessous de ce seuil et vous pouvez être presque certain que votre titre s'affichera dans toute sa splendeur.

Si vous cherchez vraiment à maximiser le nombre de caractères affichés sur Google, il existe une astuce que vous pouvez utiliser. Le système d'affichage du moteur de recherche dépend des pixels plutôt que des caractères stricts, ce qui signifie que si vous utilisez des lettres minuscules qui occupent moins de pixels (comme i, l, t), vous pouvez en mettre plus que des lettres majuscules plus grandes (comme M, W ).

Quant au nombre de mots dans un titre, cela dépend de votre objectif.

"Les titres s'engagent différemment selon la plate-forme. Les liens les plus cliqués sur Facebook ont ​​des titres entre 12 et 14 mots, tandis que les plus populaires sur Twitter ont entre 8 et 12 mots.

Terrence Rattigan
Tech Writer, Writemyx et Britstudent

Balise canonique

La balise canonique est utilisée pour aider le moteur de recherche lorsque vous avez plusieurs URL avec le même contenu. Souvent, votre page peut générer un certain nombre d'URL qui mènent toutes au même endroit, plutôt qu'à des copies d'un original.

Cela peut également être appliqué à des pages avec un contenu similaire mais pas exactement le même, pour éviter de diviser les efforts de référencement pour un ensemble de mots-clés sur plusieurs pages. Sans cette balise, Google renverrait "http://votre page.com et http://votrepage.com/index.php comme des pages différentes lorsqu'elles ont le même contenu. Cette balise est également utile pour les URL d'ID de session générées automatiquement, afin de s'assurer qu'elles sont considérées comme canoniques par rapport à votre page d'origine et non comme une nouvelle.

Une autre instance de cette balise META est utile pour lier les URL mobiles à votre page. Les pages mobiles sont désignées comme telles par un m. avant le nom de domaine. En incluant la balise canonique sur votre code mobile, vous vous assurez que la page mobile est la même que la page de bureau, mais avec un formatage différent.

Voici comment insérer la balise canonique dans votre code :

<link rel="canonical" href="http://example.com/" />

Balise de texte alternatif

Il est important d'inclure la balise de texte alternative autour de toutes les images de votre page. Les moteurs de recherche ne peuvent pas lire les images, ils ont donc besoin de texte alternatif pour savoir ce qu'il y a sur votre page.

Lors de la création de balises de texte alternatif, le but du jeu est d'être concis et informatif. Assurez-vous que votre texte est clair et informatif sur ce qu'est l'image et évite un langage étranger ou trop subjectif (évitez les adjectifs si possible). Les balises de texte alternatif ne doivent pas dépasser 16 mots, entre 50 et 55 caractères.

En ce qui concerne l'image elle-même, utilisez l'original dans la mesure du possible et essayez de ne pas dégrader la qualité de l'image. Cela garantira que votre page se charge plus rapidement et satisfait les moteurs de recherche.

Voici comment écrire une balise de texte alternatif :

<img src=”http://example.com/abc.jpg” alt=”abc” />

Balises méta robots

Cette balise méta est destinée aux robots d'exploration Web, des robots conçus pour parcourir des milliers et des milliers de pages Web à des fins d'indexation. Les types de robots d'exploration Web les plus courants sont utilisés par les moteurs de recherche. Il est donc essentiel d'inclure une balise méta robot si vous souhaitez que votre page apparaisse dans les recherches Web.

Il y a deux éléments principaux dans une balise meta robot qui commandent les robots d'indexation Web. FOLLOW indique à un crawler de suivre tous les liens sur la page désignée, et INDEX ordonne au crawler d'indexer cette page.

La commande ressemble à ceci :

<meta name=”robots” content=”index, follow”>

Si vous avez une page que vous ne voudriez pas qu'un robot d'exploration Web indexe ou suive, vous pouvez annuler les commandes ci-dessus : NOFOLLOW et NOINDEX. La fonction est la même mais en sens inverse. Google est bien connu pour contrôler sévèrement la pratique des liens afin d'éviter la manipulation, ces fonctions sont donc utiles pour éviter une pénalité de classement du moteur de recherche. Par exemple, vous pouvez définir NOFOLLOW sur les liens payants ou sponsorisés, le contenu non fiable ou le contenu à risque de spam.

Fenêtre

Également connu sous le nom de balise méta de conception réactive, l'élément de fenêtre peut contrôler la mise en page des pages Web sur les appareils mobiles. Avant la navigation Web mobile, toutes les pages étaient conçues pour les dimensions standard d'un ordinateur de bureau ou portable. Maintenant que de plus en plus d'utilisateurs utilisent un appareil mobile pour la majorité de leur utilisation du Web, il est important de s'assurer que votre page est configurée pour ces utilisateurs.

Voici la structure de base de l'élément :

<meta name=”viewport” content=”width=device-width,initial-scale=1.0″>

L'élément le plus important ici est "width=device-width". Cela définit la largeur de l'écran de votre page sur l'appareil sur lequel l'utilisateur se trouve, ce qui fait de cette balise une excellente solution fourre-tout pour plusieurs appareils.

La fenêtre d'affichage n'est pas directement associée aux performances SEO, mais elle affecte l'expérience de l'interface utilisateur, c'est donc un facteur important dans la rétention des utilisateurs. Un site Web qui ne fonctionne pas bien sur mobile sera évité par des millions d'utilisateurs, et votre marque pourrait être associée à des pratiques obsolètes et à une interface fastidieuse - certainement pas quelque chose que vous voulez.

Ouvrir graphique

Open Graph est conçu pour intégrer votre page à un autre aspect clé de la sensibilisation du public : les médias sociaux. Cette balise fait pour l'affichage des médias sociaux ce que Viewport fait pour l'affichage de l'appareil et ce que font les balises de titre pour le référencement : elle garantit que votre contenu s'affiche bien et se classe en tête sur les médias sociaux.

Ce sont des balises assez denses, voici quelques exemples :

<meta property=”og:type” content=”article” />

<meta property="og:title" content="Ceci est le titre de votre page ou message" />

<meta property=”og:description” content=”Ceci est une description du contenu de votre page” />

<meta property=”og:image” content=”Ceci est un lien vers une image” />

<meta property=”og:url” content=”PERMALINK” />

<meta property=”og:site_name” content=”Ceci est le nom de votre site Web” />

"Ceux-ci sont légèrement différents de vos balises SEO typiques, mais ils ajoutent tout autant de valeur à votre stratégie de croissance d'audience. Tumblr en a profité en 2012 et a vu son taux de clics augmenter de 250 % ».

Solange Uhara
Expert SEO, 1Day2Write et Nextcoursework

Conclusion

Les balises META sont et seront probablement toujours essentielles à la construction de n'importe quelle page Web, et au moins pour l'instant, elles sont la clé d'une bonne performance SEO. Les balises ci-dessus sont considérées comme parmi les plus importantes pour l'expérience utilisateur et le classement des moteurs de recherche par les concepteurs partout sur Internet, il est donc sûr de dire que votre temps ne sera pas perdu pour les mettre en œuvre.

En ce qui concerne les autres balises, prenez un moment pour réfléchir à ce que vous essayez d'accomplir et si cela en vaut la peine. La conception de sites Web est un marathon, pas un sprint, alors prenez votre temps et assurez-vous que le travail que vous faites contribue toujours à une croissance positive de votre site.

Devenez plus compétent dans tout ce qui concerne le référencement. Découvrez le bon logiciel de référencement pour vos besoins et restez au fait des composants nécessaires d'une stratégie de référencement appropriée, des balises méta et au-delà.