11 exemples de pages de destination SaaS et pourquoi elles fonctionnent

Publié: 2020-06-10

Des pages de destination bien conçues sont indispensables pour toute entreprise SaaS. Tous les visiteurs ne viendront pas sur votre site via la page d'accueil - ils peuvent venir via des campagnes par e-mail, de la publicité PPC ou l'un de vos autres efforts de marketing. Une page de destination vous permet de guider le trafic précisément dans la direction que vous souhaitez. Cela les maintient engagés avec votre site, limite votre taux de rebond et augmente votre taux de conversion. Mais qu'est-ce qui fait une page de destination bien conçue ?

Il n'y a pas de modèle précis à utiliser pour les entreprises SaaS. Différentes entreprises peuvent explorer et explorent différentes voies pour trouver la conception de page qui leur convient. Pour vous aider à prendre votre décision, nous avons sélectionné quelques-uns des meilleurs exemples de pages de destination SaaS sur le Web. Faites défiler ces 11 excellents exemples, et vous êtes sûr de trouver beaucoup d'inspiration.

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Pages de destination - Les bases

Les pages de destination sont utilisées pour persuader un visiteur d'effectuer une action spécifique. Cette action dépend de votre objectif de conversion pour la page. Certaines pages de destination peuvent :

  • Ajouter des prospects à votre liste de diffusion
  • Encouragez les visiteurs à télécharger un livre électronique ou un guide
  • Rassemblez les inscriptions à un webinaire ou à une consultation gratuite
  • Vendre un produit SaaS particulier

La beauté des pages de destination est que vous pouvez les adapter à n'importe quel objectif. Il y a beaucoup de place pour être créatif avec la conception de la page de destination. Pour développer pleinement votre créativité, vous devez savoir quelles options s'offrent à vous.

La meilleure façon d'apprendre à créer votre page de destination parfaite consiste à rechercher ce qui fonctionne. Regarder quelques exemples de pages de destination SaaS existantes vous inspirera certainement, de la même manière que la recherche de concurrents est vitale pour le marketing de contenu.

Exemples de pages de destination SaaS

Les onze pages de destination suivantes fournissent un aperçu de diverses conceptions efficaces. Ces pages sont utilisées par les sociétés SaaS pour générer des conversions d'un type ou d'un autre.

Ce qui rend chacun de ces sites Web SaaS attrayants diffère d'un à l'autre. Nous allons les examiner à tour de rôle et expliquer pourquoi ils fonctionnent avec brio pour répondre aux besoins du site. Nous expliquerons les principaux éléments de chaque page.

Ce que nous ne pouvons pas faire, c'est fournir des données Analytics pour aucune des pages - elles ne nous appartiennent pas, après tout. Cependant, en examinant au microscope les fonctionnalités de la page, il devrait être clair pourquoi certains aspects de celles-ci valent la peine d'être imités. Allons-y, alors, et donnons-nous cette inspiration très importante pour vos pages de destination.

Shopify

La page de destination Shopify pour l'essai gratuit de l'entreprise est un excellent exemple pour commencer. La beauté de cette page réside dans la façon dont elle parvient à être à la fois détaillée et directe.

Vers le haut de la page, il y a beaucoup d'espace blanc, un en-tête facile à lire et aucun encombrement. Cela donne à la page un aspect propre et attrayant. Cela signifie également qu'il n'y a pas grand-chose à faire pour un visiteur qui veut « commencer » tout de suite.

La page parvient toujours à vendre l'essai aux visiteurs les moins convaincus. Il a trois points clés : des thèmes faciles à utiliser, des prix bas et la fiabilité. Ces arguments de vente informatifs mais simples de la plate-forme Shopify apparaissent sous l'image. Ils expliquent pourquoi les gens devraient aller de l'avant avec le procès. Ils le font sans transformer la page en une fiche d'information peu attrayante.

La copie de sous-titre de Shopify vaut également la peine d'être évoquée. L'entreprise est mondialement connue et veille à le dire aux gens. En citant le volume d'entreprises avec lesquelles ils travaillent déjà, ils établissent immédiatement une relation de confiance avec les nouveaux visiteurs de la page.

Museau

Si l'objectif de votre page de destination est de vendre votre service, il y a quelques éléments de base qu'elle doit communiquer aux visiteurs. Il doit clairement montrer la proposition de valeur, leur dire ce que fait le produit et expliquer pourquoi il pourrait leur être bénéfique. De nombreuses pages utilisent du texte ou peut-être une vidéo pour le faire. Cette page de destination de Muzzle adopte une approche différente.

Muzzle est une application pour désactiver les notifications lorsque vous prenez des captures d'écran ou partagez votre écran. La page de destination montre instantanément aux visiteurs quand et pourquoi c'est une bonne chose à avoir. Dès que vous accédez à la page, des notifications potentiellement embarrassantes apparaissent.

Les notifications remplissent la droite de l'écran et vous ne voudriez en partager aucune. La page innovante vous fait rire et vend les avantages du produit de Muzzle dès le départ. Cela permet également à Muzzle de réduire au minimum la copie et de conserver l'aspect net et net de la page. La copie simple qu'ils utilisent fait un excellent travail en résumant leur produit en une phrase.


Glycine

La page de destination utilisée par Wistia pour inciter les visiteurs à créer un compte gratuit ressemble à la page Shopify de la version précédente. Garder les choses simples et utiliser des espaces blancs sont les deux choix de conception les plus notables que l'entreprise a faits.

Un champ de formulaire et un bouton pour "créer un compte gratuit" sont tout ce que vous voyez lorsque vous accédez à la page pour la première fois. Cela rend presque sans friction les prospects pré-qualifiés pour commencer immédiatement.

Comme Shopify, Wistia a ensuite ajouté plus d'informations "en dessous du pli". Nous entendons par là qu'il n'est visible qu'une fois que vous faites défiler vers le bas. Dans cet exemple, le contenu supplémentaire se présente sous la forme d'un ensemble de FAQ. Ils sont là pour aider à surmonter les objections que les visiteurs pourraient avoir à créer un compte gratuit - en particulier, en soulignant qu'ils n'ont pas besoin des détails de votre carte de crédit.

La page est une combinaison idéale de design épuré et de contenu à haute conversion. La vue « au-dessus du pli » est propre et simple. La copie présentée ci-dessous se met au travail en répondant à toutes les questions qu'une piste plus prudente pourrait avoir.

Flux Web

Webflow est un outil de conception pour les développeurs Web. Il va de soi que leurs pages de destination doivent être lisses, élégantes et sûres de se convertir. Heureusement pour l'entreprise, c'est exactement ce qu'ils sont. La page de destination ci-dessous présente le produit de Webflow de manière impressionnante.

Il y a relativement peu de texte sur la page longue (plutôt). Au lieu de présenter les fonctionnalités de leur plate-forme dans une longue prose, Webflow s'appuie sur une rédaction et des animations intelligentes. Tout au long de la page, des graphiques et des gifs montrent l'outil en action.

C'est l'un des principaux atouts de cette conception de page originale mais simple. Un autre est la forme réelle du contenu dans sa section supérieure. Si vous regardez le texte à droite de la première image de la page, il ressemble à un « F » majuscule. Ce n'est pas par hasard. La recherche a prouvé que les gens scannent le contenu selon un schéma en forme de F. En se dirigeant là-dessus, Webflow s'assure que les visiteurs de leur page reçoivent les informations qu'ils souhaitent.

Une grande partie du texte qu'ils utilisent se présente sous la forme de témoignages et d'histoires de réussite - cela agit comme une preuve sociale, encourageant les visiteurs à faire confiance à la marque.

Cela a un double avantage. Cela rend la page plus attrayante et beaucoup plus facile à saisir les principaux éléments de l'outil. Les boutons CTA de cette page sont également une caractéristique notable. Ils comportent tous le même texte; 'Commencez - c'est gratuit.' Cela supprime un problème majeur pour les clients potentiels.

Marketing de force industrielle

Cette page de destination d'Industrial Strength Marketing commence fort. Son texte de titre est percutant, intrigant et pertinent pour les visiteurs. Il va immédiatement au cœur du problème que le produit de l'entreprise existe pour résoudre. Ce produit aide les entreprises à créer des sites Web adaptés aux mobiles. Le genre de sites Web de haute qualité qui fonctionnent sur tous les appareils, sans que les visiteurs du site aient à zoomer.

La conception générale de cette page est également convaincante. L'utilisation d'un fond noir sert à rendre le formulaire de contact plus attrayant. L'application intelligente du rouge en tête du formulaire et pour le bouton fonctionne bien. Cela montre la simplicité du processus d'inscription. Tout cela attire un visiteur pour compléter la conversion souhaitée du site. Dans ce cas, cette conversion est le téléchargement d'un guide.


Émotion entrante

Il peut sembler étrange d'inclure une page en langue étrangère parmi nos exemples de pages de destination SaaS. La conception dynamique de cette page d'Inbound Emotion mérite toutefois d'être soulignée. C'est tellement bon que même si vous ne parlez pas espagnol, il est facile d'apprécier l'attrait de la page. "eBook gratis", aussi, est assez explicite, même pour les personnes les plus linguistiquement difficiles.

La partie la plus innovante de la conception de cette page est son formulaire de contact. Cette forme simple se trouve sur le côté droit et reste verrouillée en place pendant que vous faites défiler. Cela signifie qu'il est toujours là, vous rappelant à quel point il est facile de vous inscrire à votre eBook gratuit.

Le formulaire comprend également un design de main accrocheur, qui vous dirige vers le formulaire d'inscription. Une main assortie pointe également vers les options de médias sociaux de la page, et des images similaires apparaissent dans le livre électronique de l'entreprise. Ce type d'image de marque cohérente est excellent pour établir la confiance avec les prospects.

Velaro

Velaro propose des solutions logicielles de chat en direct et d'engagement client « prêtes à l'emploi ». Les livres électroniques, les guides et autres téléchargements gratuits constituent une grande partie de leur stratégie marketing. Chaque téléchargement différent qu'ils proposent a une page de destination comme celle ci-dessous.

L'un des avantages de ces pages de destination est leur message et leur format cohérents. Chacun a une apparence et une sonorité similaires, ce qui contribue à une image de marque cohérente sur le site de l'entreprise. La conception que les pages suivent comprend également quelques fonctionnalités petites mais impressionnantes.

Les motifs à double chevron vert figurent en bonne place sur les pages. Ils pointent toujours vers la copie la plus pertinente de la page. Ils apparaissent également à côté des CTA, pour suggérer inconsciemment à quel point ils sont importants.

En ce qui concerne la copie elle-même, cela fonctionne pour taquiner le contenu des livres électroniques et des guides eux-mêmes. Cela aide à susciter l'enthousiasme des visiteurs pour télécharger le contenu et en savoir plus. Les sections de copie les plus importantes se trouvent également toujours en haut et/ou à gauche de chaque page. Cela, encore une fois, tient compte du modèle de lecture en forme de F que nous avons mentionné à quelques reprises auparavant.

D'autres petites fioritures de conception aident à rendre chaque page plus conviviale. L'inclusion de l'icône PDF au coin des images de différents téléchargements en est un excellent exemple. Cela montre aux utilisateurs comment ils obtiendront ces téléchargements.

Annuler le rebond

Unbounce est spécialisé dans l'aide aux clients pour la création de pages de destination. Jeter un coup d'œil aux pages qu'ils utilisent peut vous donner une excellente inspiration. Vous trouverez ci-dessous la section supérieure d'une page de destination Unbounce pour l'un de leurs cours d'information en ligne :

Il y a quelques choses essentielles à noter à propos de la page. Tout d'abord, il y a la photo bien visible du co-fondateur de l'entreprise, qui a également écrit le cours promu par la page. Cette photo donne un visage humain à l'entreprise. Les spécialistes du marketing utilisent cette tactique pour établir la confiance et établir des relations avec les utilisateurs du site - et cela fonctionne ! Cela rend ces utilisateurs plus susceptibles de progresser dans le cours.

La quantité de contenu emballé sur la page est l'autre caractéristique notable. Des liens vers des statistiques spécifiques à l'industrie, ainsi que des menus pour naviguer dans le cours, sont tous inclus. Les FAQ apparaissent également vers le bas de la page, et pourtant la conception globale n'est jamais compromise.

Landbot

Landbot est une autre entreprise qui met son produit au centre de ses pages de destination. Landbot crée des pages de destination de style chatbot, et leur équipe de marketing numérique a intelligemment fait en sorte que ce soit ce que vous verrez lorsque vous visiterez leur site pour la première fois.

La page de destination ressemble à chaque centimètre carré à un chat de messagerie instantanée. Il vous parle comme le ferait un ami et envoie même des emojis et des gifs en cours de route. Vous êtes immédiatement engagé en étant invité à choisir des options de réponse pour continuer le chat.

Vous remplissez ensuite vos coordonnées dans le cadre du chat, plutôt que dans un formulaire séparé. C'est une manière ingénieuse de demander des informations aux visiteurs du site. Ils le donneront, sans avoir l'impression que c'est une corvée ou une imposition.

Bills.com

Le dernier de nos exemples de pages de destination SaaS est la société d'allègement de la dette, Bills.com. Ils ne présentent pas leurs principaux champs de formulaire sur la page initiale que vous voyez lorsque vous visitez leur site. Au lieu de cela, ils présentent une question pertinente pour chaque membre de leur public cible :

Dès que vous accédez à la page d'accueil de Bills.com, vous êtes invité à interagir avec le formulaire Web. Ce formulaire en plusieurs étapes évalue votre admissibilité au service. C'est astucieux dans le sens où l'action requise par l'utilisateur est claire.

Les pages de destination ne sont pas universelles

La navigation dans nos exemples de pages de destination SaaS devrait vous avoir montré une chose : par-dessus tout, les pages n'ont pas à suivre un modèle prescrit pour réussir. Les exemples que nous avons mis en évidence ci-dessus pourraient difficilement être plus différents. Certains privilégient la simplicité et la franchise, d'autres misent sur l'innovation et l'humour. Ils ont tous leurs styles et leurs tons.

Ce que tous les exemples ont en commun, c'est qu'ils sont engageants et adaptés à leurs publics cibles. Espérons que, que vous soyez une petite startup ou une grande entreprise, ces études de cas vous ont donné beaucoup d'inspiration pour les pages de destination de votre site. En jumelant certains des éléments que vous aimez avec vos rebondissements créatifs, vous êtes sûr de produire des pages qui boosteront vos conversions.