4 idées de concours vidéo pour booster votre engagement social

Il a été prouvé que le contenu vidéo augmente considérablement l'engagement, la conversion et la portée et consomme l'univers des médias sociaux. Les spécialistes du marketing réagissent avec leur portefeuille, avec un plan visant à augmenter leurs budgets publicitaires mobiles de 65 % pour tenir compte de la vidéo , selon une récente infographie de Hubspot.

Mais quelles stratégies promotionnelles les spécialistes du marketing devraient-ils envisager lorsqu'ils pensent à la vidéo ? Avec Facebook, Instagram, Vimeo, YouTube et de plus en plus de contenu vidéo sur tous les canaux de médias sociaux, les spécialistes du marketing et les influenceurs innovants savent qu'ils doivent faire plus que simplement publier une vidéo pour obtenir des résultats, d'autant plus que les flux deviennent de plus en plus saturés de vidéos. La vidéo pour la vidéo ne suffit pas.

Voici quelques stratégies de promotion numérique que les spécialistes du marketing peuvent exploiter pour s'assurer que leur vidéo engage leur public d'une manière qui les distingue et génère des résultats. Bien que celles-ci puissent être effectuées manuellement, nous recommandons aux spécialistes du marketing de s'associer à une plate-forme de promotions numériques, ce qui peut simplifier les promotions tout en garantissant un résultat sûr et impartial.

1. Concours vidéo généré par l'utilisateur

Le contenu vidéo généré par l'utilisateur vous permet d' activer les ambassadeurs de la marque d'une manière qui engage les abonnés et étend la portée sans avoir à faire une grande partie du travail de production .

Organisez un concours vidéo sur Facebook ou sur votre site Web qui invite les utilisateurs à soumettre des vidéos liées à un produit, une marque ou un thème avec une chance de gagner quelque chose de formidable. Les participants peuvent participer en enregistrant une vidéo avec leurs appareils mobiles (ou appareil photo ou tout autre appareil) et en la téléchargeant sur Youtube, Vimeo, Instagram ou Twitter. Choisissez un prix attrayant qui se connecte à votre entreprise et à votre public pour inspirer le partage et étendre encore plus la portée.

Les gagnants peuvent être choisis selon deux méthodes :

• Tirage au sort ou tirage au sort : Choisissez un gagnant au hasard parmi une liste de participants. Afin d'assurer l'impartialité, utilisez une plateforme tierce qui peut choisir un gagnant, ainsi que des sauvegardes au cas où le gagnant serait injoignable.
• Concours de vote : autorisez la communauté à voter. Les concours de vote Facebook sont parmi les actions les plus fréquemment utilisées par les marques et les entreprises, grâce aux nombreux avantages apportés par ces types de concours : dynamiser la communauté en ligne, accroître la notoriété de la marque, étendre la portée des communications et obtenir plus de fans. Assurez-vous d'utiliser une plate-forme de promotions numériques réputée pour décourager les pratiques telles que l'achat de votes.

Par exemple, le Great Canadian Sales Competition (GCSC) attire plus de 2 000 participants sur 80 campus collégiaux et universitaires au Canada. Sur le campus, les étudiants filment leur argumentaire de vente de 30 à 90 secondes pour participer au concours. Leurs entrées, y compris les informations sur la vidéo et le profil, sont téléchargées dans une galerie via leur appareil mobile ou leur ordinateur portable. La galerie des candidats se tient sur le site Web de la campagne, GreatCanadianSalesCompetition.com, et les étudiants peuvent partager leurs participations sur leurs réseaux sociaux. Pour réussir, cette campagne nécessite une configuration facile, un téléchargement vidéo efficace, un streaming vidéo rapide et un accès administratif aux dossiers de données des étudiants.

Sheila Cassidy, directrice du GCSC, déclare à propos du concours : « Le GCSC a besoin d'une plate-forme capable de se prêter au public de la génération Y. EasyPromos permet à nos concurrents de naviguer facilement et de télécharger rapidement leurs soumissions au concours via plusieurs appareils. Nous avons besoin d'une plate-forme professionnelle et éprouvée pour représenter au mieux l'esprit de la compétition et sa longue liste d'entreprises sponsors de haut niveau.

2. Concours vidéo en direct sur Facebook

Facebook a récemment annoncé le lancement d'un nouvel outil de vidéo en direct, qui permet aux marques, entreprises, commerces et particuliers de diffuser du contenu audiovisuel en temps réel sur les profils et les pages Facebook. Cela offre une formidable opportunité de favoriser de plus grandes interactions et de diversifier le contenu et l'engagement au sein de la communauté Facebook, tout en minimisant le temps nécessaire à la production d'une vidéo .

Il existe plusieurs façons pour les spécialistes du marketing d'intégrer la vidéo en direct Facebook dans une promotion numérique pour augmenter l'impact et la portée. Les concours, cependant, offrent la plus grande opportunité de retour.

Une marque allemande qui produit des équipements électriques a créé un sondage vidéo Facebook Live pour interagir avec sa communauté en ligne lors d'une campagne de Noël. Il a demandé quel type de pâtisseries de vacances ils préféraient, et le public a dû commenter le sondage vidéo en direct pour avoir une chance de gagner un prix.

3. Concours YouTube

Les spécialistes du marketing, en particulier dans le commerce de détail, s'efforcent de conclure des accords avec des influenceurs pour promouvoir une marque ou un produit via leurs chaînes YouTube. Ces influenceurs sont chargés de trouver de nouvelles méthodes et contenus pour promouvoir ces marques et produits de manière continue. Les concours YouTube permettent aux propriétaires de chaînes YouTube d'organiser un prix parmi les personnes qui laissent un commentaire sous la vidéo YouTube publiée par le propriétaire . La stratégie offre un nouveau contenu qui étend la portée, l'engagement et le buzz autour des produits et des marques dont ils font la promotion sur leur chaîne.

Par exemple, Salsas Chovi, qui produit des sauces et autres produits alimentaires, est très actif sur le social. Ils publient des tirages au sort et des promotions mensuels pour garder leurs abonnés engagés dans la marque. Tenant compte des intérêts de leur public cible, ils ont prévu un tirage sur YouTube, qui a attiré l'attention de la communauté et les a encouragés à participer. Le tirage au sort consistait à offrir 20 escapades d'un week-end aux utilisateurs qui avaient directement commenté la vidéo sur la chaîne YouTube de la marque.

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4. Balayage de la chronologie Facebook avec vidéo pré-produite

Les concours Facebook Timeline sont plus utilisés que jamais. Ce type de tirage au sort offre aux participants la possibilité de gagner quelque chose en aimant ou en commentant simplement une publication Facebook. En 2016, les entreprises ont élargi son utilisation à non seulement un post, mais aussi une photo ou une vidéo, offrant un cadeau à un utilisateur sélectionné au hasard qui a commenté ou aimé la vidéo diffusée.

En 2017, l'immédiateté de Facebook Live sera utilisée pour proposer un tirage au sort en direct avec le gagnant annoncé lors de la diffusion, entraînant ainsi encore plus d'engagement et une plus grande transparence dans la sélection des gagnants .

PJ Trailers et Blackwood Lumber se sont associés pour obtenir un engagement massif de leur public sur leur flux Facebook. En utilisant une vidéo dans leur message (par opposition à un graphique statique), l'entreprise a pu créer un meilleur engagement avec son public et bénéficier de la préférence de Facebook pour afficher du contenu vidéo. La combinaison a généré plus de 14 800 entrées et 665 000 visionnages de vidéos, 8 600 likes et 2 800 partages, une exposition nettement meilleure que celle atteinte par les publications organiques normales. Cette forme de concours est très facile à créer et à administrer, de la publication du contenu à la sélection et au suivi des gagnants.

Alors que le contenu vidéo devient un élément central des stratégies marketing sur les réseaux sociaux, les entreprises, les marques et les particuliers devront trouver des moyens plus créatifs et stratégiques pour se démarquer sur les réseaux sociaux . Ceux qui sont prêts à faire preuve de créativité et à identifier des moyens d'inspirer et d'interagir avec leur public vont s'imposer. Les concours vidéo offrent des résultats prouvés, deviennent de plus en plus populaires parmi les spécialistes du marketing et continueront d'évoluer en avance sur l'industrie. Les spécialistes du marketing qui les considèrent maintenant auront des relations plus solides et une portée croissante sur laquelle s'appuyer à mesure que la popularité du contenu vidéo augmentera.

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