Ein Leitfaden für Vermarkter zur Auswahl der besten Bilder für Ihre Inhalte

Wenn Sie Inhalte ohne Bilder erstellen, verpassen Sie eine große Chance, das Engagement zu steigern, ein breiteres Publikum zu erreichen und die Conversions zu maximieren. Wir sind visuelle Menschen, die von Natur aus von Inhalten angezogen werden, die reichhaltige, attraktive Bilder enthalten. Das Hinzufügen von Bildern zu einem Online-Artikel kann seine Aufrufe fast verdoppeln, und 67 Prozent der Verbraucher geben an, dass Bilder bei einer Kaufentscheidung wichtiger sind als Produktbeschreibungen.

Natürlich wird es nicht an die Spitze der Suchergebnisse katapultiert, wenn Sie einfach ein Bild in Ihren Inhalt werfen. Bilder müssen sorgfältig ausgewählt und von hoher Qualität sein, und sie müssen Ihren Inhalten einen echten Mehrwert verleihen. Sie sollten optisch ansprechend, relevant und für Ihr Unternehmen und den Marketingkanal geeignet sein. Der folgende Leitfaden hilft Ihnen bei der Auswahl des richtigen Bildes für Ihr nächstes Projekt.

Wie wählen Sie die richtigen Bilder aus?

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines Bildes für Ihren Blog oder Ihre Online-Marketing-Bemühungen diese drei kritischen Faktoren:

• Vermittelt es Ihre Botschaft? Jedes Bild, das Sie verwenden, sollte zum Verständnis Ihrer Botschaft durch den Leser beitragen. Während Click-Bait-Unternehmen mit der Verwendung eines nicht verwandten Bildes für ihre Webanzeigen einigen Erfolg haben können, führt die Verwendung eines Bildes, das zu Ihren Inhalten passt, zu besseren Leads und größerem Engagement.
• Passt es zu Ihrer Marke? Alles, was Sie in die Welt setzen, sollte dazu beitragen, Ihre Marke zu stärken. Bilder, die den Namen Ihres Unternehmens oder einen Link zu Ihrer Website enthalten, erzählen eine Geschichte über Ihr Unternehmen. Wenn Sie beispielsweise Fitnessprodukte verkaufen, sollten Ihre Bilder Bewegung und Kraft vermitteln. Wenn Sie im Finanzbereich tätig sind, sollten sie von Erfolg und finanzieller Sicherheit sprechen.
• Ist es ansprechend? Ein tristes, langweiliges Bild wird Ihre Leser nicht fesseln. Bleiben Sie bei lebendigen, gestochen scharfen Bildern. Verwenden Sie helle, farbenfrohe Bilder, es sei denn, es gibt einen zwingenden, markenbezogenen Grund, etwas anderes zu tun, da Farbe nachweislich die Leserschaft und den Umsatz um 80 Prozent steigert.

Wenn Sie Bilder gefunden haben, die für Ihr Projekt geeignet sind, recherchieren Sie ein wenig, bevor Sie eine endgültige Entscheidung treffen. Vergewissere dich:

• Keiner Ihrer Konkurrenten verwendet das gleiche Bild. Wenn Sie Stockfotografie verwenden, besteht eine gute Chance, dass Ihre Konkurrenz dies auch tut. Am Ende nicht wie der Nachahmer aussehen.
• Keiner Ihrer Konkurrenten verwendet ein ähnliches Bild. Es wird immer einige Ähnlichkeiten innerhalb einer Branche geben, aber Ihre Bilder sollten ausdrücken, was Ihr Unternehmen von anderen unterscheidet. Wenn Sie keine Boote verkaufen, gibt es keinen Grund, warum Sie und Ihr engster Rivale beide Anzeigen mit Männern auf Booten schalten sollten. Finden Sie etwas Originelleres, das die Verbraucher direkt mit Ihnen in Verbindung bringen können.
• Die Farben passen zu Ihrer Marke. Branding ist wichtig, und Untersuchungen zeigen, dass Farben dabei helfen, Marken von ihren Mitbewerbern zu unterscheiden.

Wo finden Sie Bilder?

Beim Hinzufügen von Bildern zu Ihren Inhalten haben Sie zwei Möglichkeiten: Erstellen Sie Ihre eigenen oder verwenden Sie Stock-Bilder. Die Verwendung von Originalfotografie oder einem benutzerdefinierten Design kann Sie von Ihren Konkurrenten abheben, die nur Stock-Fotos anbieten, und dazu beitragen, eine stärkere Marke aufzubauen. Bei der Produktvermarktung sind Originalfotos in vielen Fällen ein Muss, da die Verbraucher Bilder der Produkte sehen möchten, die sie kaufen.

Das Erstellen von Originalbildern kann jedoch zeitaufwändig und teuer sein, sodass sich die meisten Unternehmen auf eine Mischung aus Originalbildern und Stockfotos verlassen. Wenn Sie beispielsweise einen wöchentlichen Blog betreiben, ist es möglicherweise nicht in Ihrem Budget, mehrere Originalbilder für jeden Beitrag zu erhalten, und in vielen Fällen funktioniert die Stock-Fotografie genauso gut.

Viele Websites bieten kostenlose und kostengünstige Bilder für Ihre Online-Marketing- und Blogging-Bemühungen. Der Schlüssel liegt darin , eine Ressource mit Bildern zu finden, die der Ästhetik Ihres Unternehmens entsprechen und in Ihr Budget passen . Einige der beliebtesten Bildseiten sind:

• Pixabay: Pixabay bietet über 780.000 kostenlose Bilder, die Sie je nach Bedarf in verschiedenen Größen herunterladen können.
• Kostenlose Bilder: Eine weitere kostenlose Website, diese bietet über eine Million Fotos und Illustrationen, alle lizenzfrei.
• Shutterstock: Für Shutterstock ist ein Abonnement erforderlich, aber die Qualität ist im Allgemeinen besser, und Sie erhalten Zugriff auf über 100 Millionen Inhalte, einschließlich Fotos, Illustrationen und Symbole.
• Google und Bing: Sie können zwar nicht jedes beliebige Bild verwenden, das Sie online finden, aber beide großen Suchmaschinen ermöglichen es Ihnen, Bildersuchergebnisse nach Nutzungsrechten zu filtern, sodass Sie nach Creative Commons- oder Public Domain-Bildern suchen können.

Es gibt viele, viele weitere hochwertige Fotoseiten, von kostenlosen wie Pexels bis hin zu kostenpflichtigen Abonnementseiten wie iStock und Getty Images. Unabhängig davon, welche Quelle Sie verwenden, überprüfen Sie unbedingt die Nutzungsrechte jedes Fotos (in den meisten Fällen ist lizenzfreie Fotografie die beste Wahl, da Sie keine laufenden Nutzungsgebühren zahlen müssen) und fügen Sie Attribute hinzu, wann immer sie verwendet werden. wieder erforderlich.

Wie viele Bilder sollten Sie verwenden?

Es gibt keine magische Zahl dafür, wie viele Bilder Sie für ein bestimmtes Projekt verwenden sollten, aber die Chancen stehen gut, dass Sie mehr verwenden können, als Sie denken. Einschließlich vieler relevanter Bilder:

• Unterteilt den Text zur besseren Lesbarkeit.
• Kann Ihre SEO steigern.
• Bietet mehr Optionen für Social Media Shares und Engagement.

Schnappen Sie sich natürlich nicht einfach jedes kostenlose Foto auf iStock und fügen Sie es Ihrer Seite hinzu. Jedes Bild, das Sie hinzufügen, muss einem Zweck dienen , um die Erfahrung Ihres Lesers mit Ihren Inhalten zu bereichern oder um Informationen bereitzustellen, die nicht allein durch Worte vermittelt werden können.

Wenn Sie beispielsweise die Vorteile Ihrer neuesten Marketing-Automatisierungs-Softwareplattform präsentieren, können Verbraucher Ihr Produkt mithilfe tatsächlicher Screenshots visualisieren und seinen Nutzen für ihr Unternehmen besser einschätzen. Ein Stock-Bild von jemandem, der ein Smartphone verwendet, kann helfen, die Bequemlichkeit Ihrer App-Integration zu vermitteln. Aber ein generisches Foto eines Agenten am Telefon hebt Ihr Produkt nicht von jedem anderen B2B-Produkt auf dem Markt ab, also lassen Sie es weg.

Natürlich kann man immer zu viel des Guten haben. Wenn mehr Bilder als Text vorhanden sind, geben Sie Ihren Lesern nicht genügend Informationen, mit denen sie arbeiten können. Zu viele Bilder können auch die Ladezeit Ihrer Seite verlängern, was Benutzer abschrecken kann. Laut dieser Infografik von Kissmetrics könnten Sie 40 Prozent Ihrer Leser verlieren, wenn das Laden Ihrer Seite länger als drei Sekunden dauert.

Welche Bildgröße und -qualität sollten Sie verwenden?

Die Größe und Qualität, die Sie verwenden, hängt von Ihrem Medium ab.

Für Blogs ist es am besten, Bilder zu verwenden, die mindestens die gesamte Breite Ihres Veröffentlichungsbildschirms abdecken. Denken Sie daran, dass dies nicht bedeutet, dass sie die volle Breite Ihres Monitors ausdehnen müssen, da die meisten Monitore viel breiter sind als der Lesebereich für einen typischen Blog.

Für Websites und soziale Medien empfiehlt ePHOTOzine, dass Ihre Bilder mindestens 72 Pixel pro Zoll und eine Bildgröße von mindestens 800 x 1.000 Pixel haben, aber für genaue Ergebnisse überprüfen Sie Ihr Content-Management-System, um die genaue Pixelzahl für das Lesefenster Ihrer Website zu sehen , und machen Sie das zu Ihrer minimalen Bildbreite. Es ist in Ordnung, diese Größe zu überschreiten, da die meisten Tools das Bild so komprimieren, dass es passt, aber das Laden übermäßig großer Bilder dauert länger.

In einigen Fällen möchten Sie möglicherweise kleinere Bilder verwenden. Das ist in Ordnung, solange Sie eine bestimmte Pixelbreite festlegen und alle Bilder im Beitrag auf dieselbe Größe reduzieren. Konsistenz ist wichtig; Andernfalls sieht Ihr Blog schlampig und unprofessionell aus. Verwenden Sie für das einmalige kleinere Bild rechts- oder linksbündig und brechen Sie den Text darum herum.

Bei Bannerwerbung sollte Ihr Bild breit genug sein, um den gesamten oberen Bildschirmbereich abzudecken, ohne gestreckt zu werden, während eine Seitenleistenanzeige viel kleiner ist. Der Schlüssel liegt darin sicherzustellen, dass Ihre Bilder niemals gedehnt oder verzerrt werden müssen. Wenn Sie Marketingtexte für eine Webanzeige entwerfen, ist es am besten, die genaue Größe des Bereichs zu kennen, mit dem Sie arbeiten müssen.

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Sind Bildnamen wichtig?

Ja! Spezifische Bildnamen tragen dazu bei, qualitativ hochwertige Leads zu Ihren Inhalten zu führen. Wenn Sie in Google Bilder nach dem Ausdruck „Geschäftliche Telefonlösungen“ suchen, erhalten Sie Seiten über Seiten mit Bildern von Websites, die geschäftliche Telefonielösungen verkaufen, bewerten oder darüber berichten. Wenn Sie nach „IMG11012016“ suchen, erhalten Sie eine völlig zufällige Mischung von Bildern. Außerdem, wie viele Ihrer Zielleser würden überhaupt nach „IMG11012016“ suchen?

Hier sind ein paar Tipps für die Benennung Ihrer Bilder:

Geben Sie allen Ihren Bildern einen Namen, der zu Ihrem Artikel passt, und seien Sie spezifisch. Verwenden Sie Namen, die sowohl das Bild als auch seine Verwendung im Kontext Ihres Beitrags zusammenfassen. „Süße Katze“ mag Ihr Image perfekt ausdrücken, aber „Süße Katze isst gesundes Tierfutter“ bringt Ihr Bild mit größerer Wahrscheinlichkeit an die Spitze der Suchergebnisse von Verbrauchern, die nach einer gesunden Tierfutteralternative suchen. Richtige Bildnamen helfen interessierten Verbrauchern, Ihr Unternehmen zu finden.

Vergessen Sie beim Benennen von Bildern nicht, Alt-Attributwerte hinzuzufügen. Dies ist der Text, der anstelle des Bildes angezeigt wird, wenn der Browser eines Besuchers aus irgendeinem Grund das Bild nicht laden kann. Es ist verlockend, hier nur den Bildnamen zu verwenden, aber Sie möchten, dass dies für Ihren Leser nützlich ist und einige zusätzliche SEO-Vorteile bietet.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Alt-Attributwerte im Kontext sinnvoll sind. Denken Sie daran, dass der von Ihnen eingegebene Text direkt in den Rest Ihres Inhalts einfließt (weil es kein Bild gibt, das ihn auflockert). Wenn Sie beispielsweise Alt-Attribute zu einem Diagramm hinzufügen, machen Sie daraus eine Zusammenfassung der Daten. Wenn Sie es zu einem Produktbild hinzufügen, beschreiben Sie es so, dass es die gleiche Botschaft vermittelt, die die Leser aus dem Bild selbst mitnehmen würden: „Ihr Vertriebsmitarbeiter wird mit Customer Manager Pro Zeit sparen.“

Selbst die besten Bilder retten keine schlechten Inhalte, aber qualitativ hochwertige, relevante Bilder können den Traffic erhöhen, das Engagement verbessern, die Conversions steigern und das Gesamterlebnis für Ihr Publikum und Ihre Verbraucher verbessern.

Es gibt einen Grund, warum wir unsere Kinder mit Bilderbüchern beginnen: Großartige Bilder erwecken Geschichten zum Leben . Am Ende sind das alles Inhalte – Geschichten. Und die richtigen Bilder helfen Ihrem Publikum, die Geschichte, die Sie zu erzählen haben, besser zu verstehen.

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