Una guida per esperti di marketing per selezionare le migliori immagini per i tuoi contenuti

Se stai creando contenuti senza immagini, perdi un'enorme opportunità per aumentare il coinvolgimento, raggiungere un pubblico più ampio e massimizzare le conversioni. Siamo persone visive, intrinsecamente attratte da contenuti che contengono immagini ricche e attraenti. L'aggiunta di immagini a un articolo online può quasi raddoppiare le visualizzazioni e il 67% dei consumatori afferma che le immagini sono più importanti delle descrizioni dei prodotti quando si prende una decisione di acquisto.

Ovviamente, il semplice lancio di qualsiasi immagine nel tuo contenuto non lo catapulterà in cima ai risultati di ricerca. Le immagini devono essere accuratamente selezionate e di alta qualità e devono aggiungere un vero valore ai tuoi contenuti. Dovrebbero essere visivamente accattivanti, pertinenti e appropriati per la tua azienda e il canale di marketing. La seguente guida ti aiuterà a scegliere l'immagine giusta per il tuo prossimo progetto.

Come si scelgono le immagini giuste?

Quando scegli un'immagine per il tuo blog o attività di marketing online, considera questi tre fattori critici:

• Trasmette il tuo messaggio? Qualsiasi immagine che usi dovrebbe contribuire alla comprensione del tuo messaggio da parte del lettore. Mentre le aziende di esche per clic possono avere un certo successo utilizzando un'immagine non correlata per i loro annunci web, l'utilizzo di un'immagine che si adatta ai tuoi contenuti si tradurrà in lead migliori e maggiore coinvolgimento.
• Si adatta al tuo marchio? Tutto ciò che pubblichi nel mondo dovrebbe funzionare per migliorare il tuo marchio. Le immagini che includono il nome della tua azienda o un link al tuo sito raccontano una storia sulla tua azienda. Se vendi prodotti per il fitness, ad esempio, le tue immagini dovrebbero trasmettere movimento e forza. Se sei nel settore finanziario, dovrebbero parlare di successo e sicurezza finanziaria.
• È coinvolgente? Un'immagine scialba e noiosa non coinvolgerà i tuoi lettori. Rimani con immagini vivaci e nitide. A meno che non ci sia un motivo convincente legato al marchio per fare diversamente, usa immagini luminose e colorate perché è stato dimostrato che il colore aumenta i lettori e le vendite dell'80%.

Una volta trovate le immagini adatte al tuo progetto, fai una piccola ricerca prima di prendere qualsiasi decisione finale. Assicurarsi:

• Nessuno dei tuoi concorrenti sta usando la stessa immagine. Se stai usando la fotografia stock, ci sono buone probabilità che lo sia anche la tua concorrenza. Non finire per sembrare l'imitatore.
• Nessuno dei tuoi concorrenti utilizza un'immagine simile. Ci saranno sempre delle somiglianze all'interno di un settore, ma le tue immagini dovrebbero parlare di ciò che rende la tua azienda diversa. A meno che tu non vendi barche, non c'è motivo per cui tu e il tuo rivale più vicino dovreste pubblicare entrambi annunci con uomini sulle barche. Trova qualcosa di più originale che i consumatori possano relazionarsi direttamente con te.
• I colori si adattano al tuo marchio. Il branding è importante e la ricerca mostra che i colori aiutano a differenziare i marchi dai loro concorrenti.

Dove trovi le immagini?

Quando aggiungi immagini ai tuoi contenuti, hai due scelte: crearne di tue o utilizzare immagini stock. L'utilizzo di fotografie originali o di un design personalizzato può distinguerti dai tuoi rivali di sole foto stock e aiutarti a costruire un marchio più forte. Quando si tratta di marketing di prodotto, in molti casi le foto originali sono un must perché i consumatori vogliono vedere le immagini dei prodotti che stanno acquistando.

Ma la creazione di immagini originali può richiedere molto tempo e denaro, quindi la maggior parte delle aziende si affida a un mix di immagini originali e fotografie stock. Ad esempio, se gestisci un blog settimanale, ottenere diverse immagini originali per ogni post potrebbe non rientrare nel tuo budget e in molti casi la fotografia stock funzionerà altrettanto bene.

Molti siti Web offrono immagini gratuite ea basso costo per i tuoi sforzi di marketing e blog online. La chiave è trovare una risorsa con immagini che rispondano all'estetica della tua azienda e si adattino al tuo budget . Alcuni dei siti di immagini più popolari includono:

• Pixabay: Pixabay offre oltre 780.000 immagini gratuite, che puoi scaricare in una varietà di dimensioni a seconda delle tue esigenze.
• Immagini Stock Libere: Un altro sito gratuito, questo offre oltre un milione di foto e illustrazioni, tutte esenti da royalty.
• Shutterstock: Shutterstock richiede un abbonamento, ma la sua qualità è generalmente migliore e puoi accedere a oltre 100 milioni di contenuti, tra cui foto, illustrazioni e icone.
• Google e Bing: anche se non puoi utilizzare qualsiasi immagine che trovi online, entrambi i principali motori di ricerca ti consentono di filtrare i risultati della ricerca di immagini in base ai diritti di utilizzo in modo da poter cercare Creative Commons o immagini di pubblico dominio.

Ci sono molti, molti altri siti di foto di qualità là fuori, che vanno da siti gratuiti, come Pexels, a siti con abbonamento a pagamento, come iStock e Getty Images. Indipendentemente dalla fonte che utilizzi, assicurati di rivedere i diritti di utilizzo di ciascuna foto (nella maggior parte dei casi, la fotografia esente da royalty sarà la scelta migliore in quanto non devi pagare le tariffe di utilizzo in corso) e includi gli attributi ogni volta che ' re richiesto.

Quante immagini dovresti usare?

Non esiste un numero magico per quante immagini dovresti includere per un particolare progetto, ma è probabile che tu possa usarne più di quanto pensi. Comprese molte immagini rilevanti:

• Spezza il testo per una migliore leggibilità.
• Può aumentare il tuo SEO.
• Fornisce più opzioni per le condivisioni e il coinvolgimento sui social media.

Naturalmente, non limitarti a prendere tutte le foto gratuite su iStock e aggiungerle alla tua pagina. Ogni immagine che aggiungi deve servire a uno scopo , per arricchire l'esperienza del lettore con i tuoi contenuti o per fornire informazioni che non possono essere trasmesse solo attraverso le parole.

Ad esempio, se stai presentando i vantaggi della tua ultima piattaforma software di automazione del marketing, l'utilizzo di schermate reali consentirà ai consumatori di visualizzare il tuo prodotto e valutarne meglio l'utilità per la propria attività. Un'immagine stock di qualcuno che utilizza uno smartphone può aiutare a trasmettere la comodità dell'integrazione dell'app. Ma una foto generica di un agente al telefono non distinguerà il tuo prodotto da ogni altro prodotto B2B sul mercato, quindi lascialo fuori.

Certo, puoi sempre avere troppo di una cosa buona. Se ci sono più immagini che testo, non stai fornendo ai tuoi lettori informazioni sufficienti con cui lavorare. Troppe immagini possono anche aumentare il tempo di caricamento della tua pagina, il che può allontanare gli utenti. Secondo questa infografica di Kissmetrics, se la tua pagina impiega più di tre secondi per caricarsi, potresti perdere il 40 percento dei tuoi lettori.

Quali dimensioni e qualità delle immagini dovresti usare?

Le dimensioni e la qualità che usi dipenderanno dal tuo supporto.

Per i blog, è meglio utilizzare immagini che coprano almeno l'intera larghezza della schermata di pubblicazione. Tieni presente che ciò non significa che debbano allungare l'intera larghezza del monitor perché la maggior parte dei monitor è molto più ampia dell'area di lettura per un tipico blog.

Per i siti web e i social media, ePHOTOzine consiglia che le tue immagini siano di almeno 72 pixel per pollice e una dimensione dell'immagine di almeno 800 x 1.000 pixel, ma per risultati esatti controlla il tuo sistema di gestione dei contenuti per vedere il conteggio esatto dei pixel per la finestra di lettura del tuo sito e impostala come larghezza minima dell'immagine. Va bene andare oltre quella dimensione poiché la maggior parte degli strumenti condenserà l'immagine per adattarla, ma le immagini eccessivamente grandi impiegheranno più tempo per essere caricate.

In alcuni casi, potresti voler utilizzare immagini più piccole. Va bene, purché imposti una larghezza di pixel specifica e riduca tutte le immagini nel post alla stessa dimensione. La coerenza è importante; in caso contrario, il tuo blog apparirà sciatto e poco professionale. Per l'immagine una tantum più piccola, usa l'allineamento a destra o a sinistra e avvolgi il testo attorno ad essa.

Per gli annunci banner, l'immagine dovrebbe essere sufficientemente ampia da coprire l'intera parte superiore dello schermo, senza essere allungata, mentre un annuncio della barra laterale sarà molto più piccolo. La chiave è assicurarsi che le tue immagini non debbano mai essere allungate o distorte. Se stai progettando una copia di marketing per un annuncio web, è meglio conoscere le dimensioni esatte dell'area con cui devi lavorare.

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I nomi delle immagini contano?

Sì! Nomi di immagini specifici aiuteranno a guidare i lead di qualità verso i tuoi contenuti. La ricerca della frase "Soluzioni telefoniche aziendali" su Google Immagini ti darà pagine e pagine di immagini da siti Web che vendono, recensiscono o segnalano soluzioni di telefonia aziendale. La ricerca di "IMG11012016" offre un mix di immagini del tutto casuale. Inoltre, quanti dei tuoi lettori target cercherebbero comunque "IMG11012016"?

Ecco un paio di suggerimenti per assegnare un nome alle tue immagini:

Assegna a tutte le tue immagini un nome che si adatti al tuo articolo e sii specifico. Usa nomi che riassumono sia l'immagine che il suo utilizzo nel contesto del tuo post. "Cute Cat" può esprimere perfettamente la tua immagine, ma è più probabile che "Cute Cat Eating Healthy Pet Food" metta la tua immagine in cima ai risultati di ricerca dei consumatori che cercano un'alternativa sana al cibo per animali domestici. I nomi delle immagini corretti aiuteranno i consumatori interessati a trovare la tua attività.

Quando assegni un nome alle immagini, non dimenticare di aggiungere valori di attributo alt. Questo è il testo che apparirà al posto dell'immagine se per qualsiasi motivo il browser di un visitatore non è in grado di caricare l'immagine. È allettante usare solo il nome dell'immagine qui, ma vuoi che questo sia utile al tuo lettore e offra alcuni vantaggi SEO extra.

Assicurati che i valori degli attributi alt abbiano senso nel contesto. Tieni presente che il testo che inserisci scorrerà direttamente nel resto del tuo contenuto (perché non ci sarà un'immagine per dividerlo). Ad esempio, se aggiungi attributi alt a un grafico, rendilo un riepilogo dei dati. Se lo stai aggiungendo all'immagine di un prodotto, descrivilo in modo da trasmettere lo stesso messaggio che ti aspetteresti che i lettori traggano dall'immagine stessa: "Il tuo rappresentante di vendita farà risparmiare tempo con Customer Manager Pro".

Anche le immagini migliori non salveranno contenuti scadenti, ma immagini pertinenti e di qualità possono aumentare il traffico, migliorare il coinvolgimento, aumentare le conversioni e migliorare l'esperienza complessiva per il tuo pubblico e i tuoi consumatori.

C'è un motivo per cui iniziamo i nostri bambini con i libri illustrati: le immagini fantastiche danno vita alle storie . Alla fine, questo è tutto il contenuto è: storie. E le immagini giuste aiuteranno il tuo pubblico ad apprezzare meglio la storia che hai da raccontare.

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