Comment écrire un article de blog qui tue

Je vais commencer par vous donner le meilleur conseil que j'ai jamais eu sur l'écriture.

(Comment est-ce pour une première phrase avec un crochet ?)

En anglais junior, ma gentille petite vieille dame professeur d'anglais nous a donné à tous un document d'une page avec le titre noirci. Le titre, expliqua-t-elle en rougissant, se traduisit par "Really Crappy First Drafts". J'étais intrigué : si l'article était assez bon pour faire allusion à un juron par mon professeur d'anglais primitif et conservateur, il avait probablement quelque chose de précieux à dire.

Parce qu'Internet est génial, voici un lien pour que vous puissiez lire "Shitty First Drafts" dans toute sa splendeur non expurgée.

Le point de la pièce est que vous devez vous donner la permission d'écrire mal. Je veux dire, vraiment mal. Écrivez aussi mal que nécessaire afin de sortir vos idées de votre tête et de les mettre sur le papier le plus rapidement possible. Faites comme si vous écriviez juste pour vous, pas pour quelqu'un d'autre, et éteignez toutes les critiques internes. Ecrivez.

Lorsque vous aurez terminé, vous aurez un premier brouillon - un "Premier brouillon vraiment merdique" - et ce n'est en fait pas beaucoup de travail pour le modifier en quelque chose dont vous pouvez être fier.

Alors que je passe mes journées à écrire des articles de blog et des copies Web pour des entreprises de pratiquement tous les secteurs, c'est le conseil qui me vient à l'esprit presque à chaque fois. Vous n'avez qu'à vous asseoir et écrire.

(source de l'image : www.sharonmcgill.net)

Cependant, au cours de ma longue et illustre carrière (* toux, toux *), j'ai également récupéré de nombreux autres conseils, astuces et outils sur la façon d'écrire un article de blog qui déchire vraiment. Je vais les partager avec vous ici afin que vous puissiez vous joindre à moi pour créer une copie Web vraiment remarquable qui aide véritablement les gens.

Choisir un sujet

Pour beaucoup de gens, décider sur quoi écrire est la partie la plus difficile de l'écriture. Je dois admettre que je ne fais pas partie de ces personnes. En cultivant un esprit ouvert et interrogateur, je trouve que littéralement tout déclenche une idée pour un article de blog.

1. Réfléchissez à tout.

Étonné par la piètre qualité des publicités qui s'affichent pendant votre jeu iPhone préféré ? C'est un article de blog. Surpris que GE ait un flux Instagram aussi incroyable ? C'est aussi un article de blog. Gardez une longue liste quelque part et essayez de garder l'esprit ouvert tout au long de votre journée.

2. Soyez intéressé par tout.

Vous ne pouvez pas écrire d'articles de blog intéressants à moins que vous ne soyez intéressé par le sujet traité. Et bien sûr, les schémas scientifiques des nouvelles bandelettes de test de pH de votre client pourraient ne pas sembler sexy. Mais ce que j'ai découvert, c'est que l'apprentissage d'un nouveau sujet est intrinsèquement un processus intéressant pour moi. Cultivez une attitude d'apprentissage pour rester intéressé par votre écriture, et vos lecteurs seront également intéressés.

3. Soyez un éducateur.

Les meilleurs articles de blog créent un "a-ha!" moment pour vos lecteurs. Cela signifie que chaque article de blog doit enseigner quelque chose à vos lecteurs. Sinon, pourquoi le lisent-ils ? Déterminez ce que vous savez, ce que vos lecteurs ne savent pas et ont besoin de savoir, et écrivez autour de cela.

4. Soyez meilleur que tout le monde.

Rand Fishkin de Moz a fait un excellent tableau blanc vendredi sur "Pourquoi un bon contenu unique doit mourir". Son point de vue était que la blogosphère regorge de contenu qui est juste "assez bon", et pour vraiment exceller, vous devez créer un contenu 10 fois meilleur (!) Que ce que font les concurrents.

À moins que vous ne soyez vraiment un acteur de niche, quelqu'un quelque part a déjà écrit sur votre sujet. Cela signifie que votre version de l'histoire doit être beaucoup plus précieuse que celle de n'importe qui d'autre. Recherchez le sujet sur Google et voyez si vous pouvez rédiger un article qui est en quelque sorte meilleur, plus intéressant, plus utile ou plus pertinent que les articles des 3 premières places. Si vous ne pouvez pas, ne l'écrivez pas.

(Ai-je réussi le test avec cet article de blog ? Faites-le moi savoir dans les commentaires !)

Donner le ton

Soyez conversationnel! Être amusant! Soyez informatif ! En ce qui concerne le ton et le style d'écriture, il est facile d'avoir l'impression que beaucoup trop d'exigences sont imposées à votre pauvre petit morceau d'écriture. Voici les éléments les plus cruciaux.

5. Soyez authentique.

C'est de loin la partie la plus importante du ton. N'oubliez pas que nous utilisons des articles de blog informatifs comme alternative à la publicité traditionnelle, il est donc essentiel de rester aussi loin que possible du langage des ventes. Vous devriez vraiment vouloir aider chaque lecteur avec chaque article de blog, et cette intention devrait transparaître.

6. Soyez conversationnel.

Le marketing de contenu consiste à établir une relation de confiance avec vos clients potentiels. Vous ne pouvez pas faire cela si votre écriture est aussi rigide et formelle qu'un article scientifique évalué par des pairs. Familiarisez-vous avec les « je » et les « tu », les contractions et même les fragments de phrases. (Sans parler d'utiliser le mot "et" plus d'une fois dans une phrase, si vous pensez que cela aidera à faire valoir votre point de vue plus facilement.)

Vous voulez que vos lecteurs aient l'impression que vous leur parlez directement.

7. Racontez une histoire.

Parfois, il me semble que toute l'expérience humaine se résume aux histoires que nous nous racontons. Une histoire avec un récit convaincant est l'un des moyens les plus persuasifs de communiquer avec un autre être humain. J'ai commencé ce billet de blog avec une mini-histoire pour attirer le lecteur et l'inciter à continuer à lire - et hé, vous lisez jusqu'ici, donc ça a marché !

Cibler votre public

Espérons que ces informations se trouvent déjà quelque part dans votre calendrier de contenu. Trouvez un moyen de vous souvenir de vos buyer personas au fur et à mesure que vous écrivez : personnellement, je garde une petite description en haut du document, pour que je puisse m'y référer.

8. Utilisez ces personnalités d'acheteur.

Chaque article de blog doit viser au moins un acheteur et au moins une étape du parcours d'achat. Un article écrit pour un professionnel de l'informatique doit avoir une organisation rigide, de nombreuses listes et de nombreuses données numériques pour prouver vos arguments. Un article destiné aux mères de tout-petits devrait se concentrer sur les histoires et les sentiments comme tactiques de persuasion.

9. Répondre à un besoin réel.

Quel est le problème que vous essayez de résoudre ? Pour tirer le meilleur parti de vos articles de blog, il doit y avoir un problème clair auquel vous présentez une solution claire. Présentez le problème de manière à ce que le lecteur dise : « Hé, c'est moi ! » Lorsque vous aidez les lecteurs à résoudre un véritable défi auquel ils sont confrontés, ils vous aimeront pour cela et ils partageront également votre contenu.

10. Fixez-vous de vrais objectifs.

Que voulez-vous que le lecteur fasse après avoir lu votre article de blog : téléchargez un ebook associé afin de pouvoir les ajouter à vos workflows de lead nurturing ? Décrocher le téléphone et appeler un vendeur ? Interagissez avec votre communauté dans les commentaires ? Partager le contenu sur les plateformes sociales ? Déterminez ce qu'est votre appel à l'action (CTA), même s'il n'est qu'implicite, et écrivez vers cet objectif.

Disposition et structure

Écrire un blog n'est pas comme écrire n'importe quel autre type de média. L'organisation, la hiérarchie et le flux de votre article sont presque aussi importants que le contenu lui-même, simplement parce que personne ne prendra la peine de lire votre excellent contenu si vous ne leur facilitez pas la tâche.

11. Faites des phrases et des paragraphes courts.

La plupart des gens analysent le contenu Web plutôt que de lire chaque mot. Pour les aider, faites de votre mieux pour couper le verbiage superflu et les phrases trop complexes. Limitez chaque paragraphe à une seule idée afin que les lecteurs puissent passer au point suivant sans perdre le fil. Les titres, sous-titres et listes aident à garder votre contenu scannable et snackable.

En d'autres termes, il est parfaitement normal d'avoir un paragraphe d'une phrase dans un blog.

12. Créez une structure convaincante

Cette section pourrait également s'appeler "Les listes fonctionnent toujours". Les gens adorent les articles de blog basés sur des listes (comme celui-ci) parce que la liste fait une grande partie du travail pour eux : ils n'ont pas à comprendre comment vos points sont liés les uns aux autres. Poser des questions et décrire des études de cas sont également des méthodes éprouvées pour attirer le lecteur avec une structure convaincante.

13. Gardez la mise en page propre.

Moins est définitivement plus. Ayez une page propre et épurée avec beaucoup d'espace blanc, des images pertinentes et une grande police - ou vos lecteurs ne resteront pas là pour savoir comment vous pouvez les aider.

Pour le contexte, voici un exemple de mise en page de blog que je déteste :

Des bannières, des publicités et des images partout, presque toutes essayant de me soutirer de l'argent. De plus, le texte est trop petit et les sous-sections ne sont pas suffisamment séparées visuellement. Il faut faire des efforts pour lire cet article, et c'est un effort que je ne ferai probablement pas.

Maintenant jetez un oeil à celui-ci :

Le contenu occupe le devant de la scène, attirant mon regard vers lui et me suppliant de le lire. Il n'y a pratiquement aucune distraction et les différentes sections se détachent clairement. J'adore cette page.

Le côté technique

Si vous êtes un rédacteur, faites-vous une énorme faveur et apprenez à faire vous-même du référencement technique frontal. Vous aurez plus de contrôle sur votre écriture et vos éditeurs vous aimeront.

14. Intégrez le référencement de manière appropriée.

N'oubliez pas que votre objectif principal est d'attirer des visiteurs en créant un contenu pertinent. Le référencement ne rendra pas votre contenu pertinent, mais il vous aidera à être trouvé dans des recherches plus pertinentes. Utilisez votre mot-clé principal dans le titre de votre article de blog et dans le premier paragraphe, et apprenez à utiliser efficacement des éléments tels que les balises alt et les méta-descriptions. Un spécialiste du référencement peut faire un audit sur vos blogs et vous donner des instructions sur la façon de les optimiser.

Quand s'arrêter

Google "meilleure longueur pour un article de blog" et vous obtiendrez une douzaine de réponses concurrentes différentes. Voici mon point de vue : un article de blog doit être exactement aussi long qu'il le faut pour faire valoir votre point de vue, et absolument pas plus.

15. 500 mots est le minimum.

Beaucoup de gens ne jurent que par les articles de blog de 500 mots, car un lecteur peut rapidement parcourir et digérer votre contenu en quelques minutes seulement. Si vous avez fait valoir votre point de vue en moins de 500 mots, ce n'est pas un article de blog ; c'est une sous-section d'un article de blog.

16. 2 500 mots est le maximum.

Chez madison/miles, nous visons des articles de blog de 1 500 mots. C'est parce que nous essayons de transmettre un contenu réel de valeur réelle, et nous pensons que vous ne pouvez pas écrire d'articles utiles sur des sujets d'inbound marketing en moins de quelques pages. Si vous commencez à aller au nord de 2 000 mots, cependant, ce que vous écrivez est peut-être en réalité une série d'articles de blog ou un livre électronique.

Choisir un titre

J'ai gardé cela pour la fin, car vous devriez garder votre titre jusqu'à la fin. Bien sûr, vous aurez un titre d'espace réservé dans votre calendrier de contenu et en haut de votre programme de traitement de texte, mais il doit être écrit au crayon métaphorique.

17. "J'écris parce que je ne sais pas ce que je pense jusqu'à ce que je lise ce que je dis."

Vous est-il déjà arrivé de changer d'avis sur la thèse de votre article entre le début et la fin ? C'est normal : en tant qu'êtres humains, nous écrivons vraiment pour clarifier notre pensée. C'est pourquoi finaliser votre titre est la dernière chose que vous devriez faire, après avoir défini ce que vous voulez réellement dire.

Comme beaucoup d'autres écrivains, je garde généralement l'introduction pour la fin aussi. Toute introduction que j'écris avant de terminer le reste du contenu est presque garantie d'être inutile.

Ce message pourrait continuer encore et encore - nous pourrions parler de l'édition, du choix des images, des mots-clés à longue traîne et plus encore. Mais je me heurte à 2 000 mots ici, et je pense que j'ai été assez complet dans le point que je voulais faire valoir, il est donc temps de conclure.

Un bon blog est moins une question de "trucs et astuces" que de cultiver une attitude d'apprentissage et d'enseignement authentiques. Si vous faites tous vos choix de blogs avec l'objectif final d'aider vos lecteurs fermement à l'esprit, je suis convaincu que vous réussirez.

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