วิธีการเขียนโพสต์บล็อกนักฆ่า

ฉันจะเริ่มต้นด้วยการให้เคล็ดลับที่ดีที่สุดเพียงข้อเดียวที่ฉันเคยมีเกี่ยวกับการเขียน

(เป็นไงเป็นประโยคแรกที่มีตะขอ?)

ในภาษาอังกฤษระดับจูเนียร์ ครูสอนภาษาอังกฤษสาวน้อยแสนหวานของฉันแจกเอกสารหน้าเดียวโดยปิดชื่อเรื่อง ชื่อเรื่องที่เธออธิบายด้วยอายแปลเป็น "Really Crappy First Drafts" ฉันรู้สึกทึ่ง: หากบทความดีพอที่จะทำให้ครูสอนภาษาอังกฤษชั้นแนวหน้าและอนุรักษ์นิยมของฉันพาดพิงถึงคำสบถ ก็อาจมีบางสิ่งที่มีคุณค่าที่จะพูด

เนื่องจากอินเทอร์เน็ตนั้นยอดเยี่ยม นี่คือลิงก์เพื่อให้คุณสามารถอ่าน “Shitty First Drafts” ได้อย่างยอดเยี่ยม

ประเด็นคือคุณต้องอนุญาตให้ตัวเองเขียนไม่ดี ฉันหมายถึงแย่จริงๆ เขียนให้ไม่ดีเท่าที่คุณต้องการเพื่อนำความคิดของคุณออกจากหัวและลงกระดาษโดยเร็วที่สุด แสร้งทำเป็นว่าคุณกำลังเขียนเพื่อคุณเท่านั้น ไม่ใช่เพื่อใครอื่น และปิดการวิจารณ์ภายในทั้งหมด แค่เขียน.

เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว คุณจะมีร่างฉบับแรก – “ร่างแรกสุดห่วยจริงๆ” – และจริงๆ แล้วการแก้ไขให้เป็นสิ่งที่คุณภาคภูมิใจนั้นไม่ได้ผลมากนัก

ขณะที่ฉันใช้เวลาทั้งวันเขียนบล็อกโพสต์และคัดลอกเว็บสำหรับธุรกิจในแทบทุกอุตสาหกรรม นี่เป็นคำแนะนำที่ผุดขึ้นในหัวเกือบทุกครั้ง คุณต้องนั่งลงและเขียน

(ที่มาของภาพ: www.sharonmcgil.net)

อย่างไรก็ตาม ในอาชีพการงานอันยาวนานและมีชื่อเสียงของฉัน (*ไอ ไอ*) ฉันยังได้รับคำแนะนำ กลเม็ด และเครื่องมืออื่นๆ มากมายเกี่ยวกับวิธีเขียนโพสต์บล็อกที่เจ๋งจริงๆ ฉันจะแบ่งปันกับคุณที่นี่เพื่อให้คุณสามารถเข้าร่วมกับฉันในการทำสำเนาเว็บที่น่าทึ่งอย่างแท้จริงซึ่งช่วยเหลือผู้คนอย่างแท้จริง

การเลือกหัวข้อ

สำหรับคนจำนวนมาก การตัดสินใจว่าจะเขียนเรื่องอะไรเป็นส่วนที่ยากที่สุดในการเขียน ฉันต้องยอมรับว่าฉันไม่ใช่คนเหล่านั้น โดยการปลูกฝังความคิดที่เปิดกว้างและตั้งคำถาม ฉันพบว่าทุกสิ่งก่อให้เกิดแนวคิดสำหรับโพสต์ในบล็อกอย่างแท้จริง

1. ระดมความคิดทุกอย่าง

ประหลาดใจกับคุณภาพต่ำของโฆษณาที่ปรากฏขึ้นระหว่างเกม iPhone ที่คุณชื่นชอบ? นั่นคือโพสต์บล็อก แปลกใจที่ GE มีฟีด Instagram ที่น่าอัศจรรย์เช่นนี้? นั่นคือโพสต์บล็อกด้วย จดรายการใหญ่ไว้ที่ใดที่หนึ่งและพยายามเปิดใจให้กว้างในระหว่างวันของคุณ

2. สนใจทุกเรื่อง

คุณไม่สามารถเขียนบทความในบล็อกที่น่าสนใจได้ เว้นแต่คุณจะสนใจในหัวข้อที่อยู่ในมือ และแน่นอนว่าแผนผังทางวิทยาศาสตร์ของแถบทดสอบค่า pH แบบใหม่ของลูกค้าของคุณอาจไม่ฟังดูเซ็กซี่ แต่สิ่งที่ฉันพบคือการเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อใหม่นั้นเป็นกระบวนการที่น่าสนใจสำหรับฉัน ปลูกฝังทัศนคติในการเรียนรู้เพื่อให้ตัวเองสนใจงานเขียนอยู่เสมอ และผู้อ่านก็จะสนใจด้วยเช่นกัน

3. เป็นนักการศึกษา

โพสต์บล็อกที่ดีที่สุดสร้าง "a-ha!" ช่วงเวลาสำหรับผู้อ่านของคุณ นั่นหมายความว่าทุกโพสต์บล็อกต้องสอนผู้อ่านของคุณบางอย่าง มิฉะนั้นทำไมพวกเขาถึงอ่านมัน? ค้นหาสิ่งที่คุณรู้ ที่ผู้อ่านของคุณไม่รู้และจำเป็นต้องรู้ และเขียนรอบๆ สิ่งนั้น

4. ดีกว่าคนอื่น

Rand Fishkin ที่ Moz ทำไวท์บอร์ดที่ยอดเยี่ยมในวันศุกร์เรื่อง “ทำไมเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครที่ดีต้องตาย” ประเด็นของเขาคือบล็อกเกอร์เต็มไปด้วยเนื้อหาที่ "ดีพอ" และเพื่อให้เป็นเลิศ คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าคู่แข่ง 10 เท่า (!)

นอกเสียจากว่าคุณจะเป็นผู้เล่นเฉพาะกลุ่มจริงๆ อาจมีใครบางคนเขียนเกี่ยวกับหัวข้อของคุณไว้แล้ว นั่นหมายความว่าเรื่องราวของคุณจะต้องมีคุณค่ามากกว่าใครๆ Google หัวข้อและดูว่าคุณสามารถเขียนโพสต์ที่ดีกว่าน่าสนใจมีประโยชน์มากขึ้นหรือมีความเกี่ยวข้องมากกว่าโพสต์ใน 3 อันดับแรกหรือไม่ ถ้าทำไม่ได้อย่าเขียน

(ฉันผ่านการทดสอบกับโพสต์บล็อกนี้หรือไม่ แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!)

การตั้งค่าโทน

เป็นการสนทนา! สนุก! เป็นข้อมูล! เมื่อพูดถึงน้ำเสียงและสไตล์การเขียน คุณจะรู้สึกว่างานเขียนเล็กๆ น้อยๆ ของคุณมีความต้องการมากเกินไป นี่คือองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด

5. เป็นของแท้

นี่เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของโทนเสียง โปรดจำไว้ว่า เรากำลังใช้โพสต์บล็อกที่ให้ข้อมูลเป็นทางเลือกแทนการโฆษณาแบบเดิม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องอยู่ห่างจากคำพูดของการขายให้มากที่สุด คุณควรต้องการช่วยเหลือผู้อ่านแต่ละรายในการโพสต์บล็อกแต่ละโพสต์อย่างแท้จริง และความตั้งใจนั้นควรปรากฏออกมา

6. พูดคุยกัน

การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ คุณไม่สามารถทำเช่นนั้นได้หากงานเขียนของคุณแข็งทื่อและเป็นทางการเหมือนกับบทความทางวิทยาศาสตร์ที่ผ่านการตรวจสอบโดยเพื่อน ทำความคุ้นเคยกับ "ฉัน" และ "คุณ" และการหดตัวและแม้แต่เศษประโยค (ไม่ต้องพูดถึงการใช้คำว่า “และ” มากกว่าหนึ่งครั้งในประโยค ถ้าคุณคิดว่ามันจะช่วยทำให้ประเด็นของคุณราบรื่นขึ้น)

คุณต้องการให้ผู้อ่านรู้สึกเหมือนกำลังพูดกับพวกเขาโดยตรง

7. เล่าเรื่อง

บางครั้ง สำหรับฉัน ดูเหมือนว่าประสบการณ์ของมนุษย์ทั้งหมดมาจากเรื่องราวที่เราเล่าต่อกัน เรื่องราวที่มีการบรรยายที่น่าสนใจเป็นวิธีหนึ่งในการโน้มน้าวใจมากที่สุดที่คุณสามารถสื่อสารกับมนุษย์อีกคนหนึ่งได้ ฉันเริ่มบล็อกโพสต์นี้ด้วยเรื่องย่อเพื่อดึงดูดผู้อ่านและดึงดูดให้อ่านต่อไป และเฮ้ คุณกำลังอ่านมาถึงตอนนี้ มันได้ผล!

การกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ

หวังว่าข้อมูลนี้จะอยู่ในปฏิทินเนื้อหาของคุณอยู่แล้ว คิดหาวิธีที่จะเตือนตัวเองเสมอถึงบุคลิกของผู้ซื้อของคุณในขณะที่คุณเขียน: โดยส่วนตัวแล้ว ฉันเก็บคำอธิบายเล็กน้อยไว้ที่ด้านบนสุดของเอกสาร เพื่อที่ฉันจะได้ย้อนกลับไปดูได้

8. ใช้บุคลิกของผู้ซื้อเหล่านั้น

โพสต์บล็อกแต่ละรายการควรมุ่งเป้าไปที่ผู้ซื้ออย่างน้อยหนึ่งรายและอย่างน้อยหนึ่งขั้นตอนของเส้นทางการซื้อ บทความที่เขียนขึ้นสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านไอทีควรมีองค์กรที่เข้มงวด รายการมากมาย และข้อมูลตัวเลขจำนวนมากเพื่อพิสูจน์ประเด็นของคุณ บทความสำหรับแม่ของลูกวัยเตาะแตะควรเน้นเรื่องและความรู้สึกเป็นกลวิธีโน้มน้าวใจ

9. ตอบสนองความต้องการที่แท้จริง

จุดปวดที่คุณพยายามแก้ไขคืออะไร? เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโพสต์บล็อกของคุณ ควรมีปัญหาที่ชัดเจนซึ่งคุณนำเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ชัดเจน นำเสนอปัญหาในลักษณะที่ผู้อ่านพูดว่า "ฉันเอง!" เมื่อคุณช่วยผู้อ่านแก้ปัญหาที่พวกเขาเผชิญอยู่ พวกเขาจะรักคุณ และพวกเขาจะแบ่งปันเนื้อหาของคุณด้วยเช่นกัน

10. ตั้งเป้าหมายที่แท้จริง

คุณต้องการให้ผู้อ่านทำอะไรหลังจากอ่านโพสต์บนบล็อกของคุณ: ดาวน์โหลด ebook ที่เกี่ยวข้องเพื่อให้คุณสามารถเพิ่มลงในเวิร์กโฟลว์การดูแลลูกค้าเป้าหมายของคุณ รับโทรศัพท์และโทรหาคนขาย? มีส่วนร่วมกับชุมชนของคุณในความคิดเห็น? แบ่งปันเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียล? ค้นหาว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของคุณคืออะไร แม้ว่าจะเป็นการบอกเป็นนัยก็ตาม และเขียนไปยังเป้าหมายนั้น

เค้าโครงและโครงสร้าง

การเขียนบล็อกไม่เหมือนการเขียนสื่อประเภทอื่น การจัดระเบียบ ลำดับชั้น และการไหลของผลงานของคุณนั้นเกือบจะมีความสำคัญพอๆ กับตัวเนื้อหา เพียงเพราะไม่มีใครสนใจที่จะอ่านเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณ หากคุณไม่ทำให้มันง่ายสำหรับพวกเขา

11. เก็บประโยคและย่อหน้าให้สั้น

คนส่วนใหญ่สแกนเนื้อหาเว็บแทนที่จะอ่านทุกคำ เพื่อช่วยพวกเขา พยายามตัดคำฟุ่มเฟือยที่ไม่เกี่ยวข้องและประโยคที่ซับซ้อนเกินไป จำกัดแต่ละย่อหน้าให้เหลือเพียงแนวคิดเดียว เพื่อให้ผู้อ่านข้ามไปยังจุดถัดไปได้โดยไม่สูญเสียหัวข้อ หัวเรื่อง หัวเรื่องย่อย และรายการช่วยให้เนื้อหาของคุณสแกนได้และกินได้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เป็นการดีที่จะมีย่อหน้าหนึ่งประโยคในบล็อก

12. สร้างโครงสร้างที่น่าสนใจ

ส่วนนี้เรียกอีกอย่างว่า "Lists Always Work" ผู้คนต่างชื่นชอบโพสต์บล็อกแบบอิงรายการ (เช่นนี้) เพราะรายการเหล่านี้ทำงานมากมายสำหรับพวกเขา: พวกเขาไม่ต้องค้นหาว่าประเด็นของคุณมีความสัมพันธ์กันอย่างไร การตั้งคำถามและอธิบายกรณีศึกษายังเป็นวิธีการทดลองจริงในการดึงผู้อ่านเข้ามาด้วยโครงสร้างที่น่าสนใจ

13. รักษาเค้าโครงให้สะอาด

น้อยมากแน่นอน มีหน้าที่สะอาดและไม่กระจัดกระจายซึ่งมีพื้นที่สีขาวจำนวนมาก รูปภาพที่เกี่ยวข้อง และแบบอักษรขนาดใหญ่ มิฉะนั้นผู้อ่านของคุณจะไม่ต้องคอยดูว่าคุณจะช่วยเหลือพวกเขาได้อย่างไร

สำหรับบริบท ต่อไปนี้คือตัวอย่างการจัดวางบล็อกที่ฉันไม่ชอบ

แบนเนอร์ โฆษณา และรูปภาพทุกที่ เกือบทั้งหมดพยายามหาเงินจากฉัน ยิ่งไปกว่านั้น ข้อความมีขนาดเล็กเกินไป และส่วนย่อยยังแยกจากกันไม่เพียงพอ ต้องใช้ความพยายามในการอ่านงานชิ้นนี้ และนั่นเป็นความพยายามที่ฉันไม่น่าจะใส่เข้าไป

ทีนี้ลองดูอันนี้:

เนื้อหาอยู่ตรงกลาง ดึงสายตาของฉันมาทางนั้นและขอร้องให้ฉันอ่านมัน แทบไม่มีสิ่งรบกวนสมาธิเลย และส่วนต่างๆ ก็มีความโดดเด่นอย่างชัดเจน ฉันรักเพจนี้

ด้านเทคนิค

หากคุณเป็นนักเขียนคำโฆษณา ให้ช่วยเหลือตัวเองอย่างมากและเรียนรู้วิธีทำ SEO ด้านเทคนิคส่วนหน้าด้วยตัวเอง คุณจะควบคุมงานเขียนของคุณได้มากขึ้น และบรรณาธิการจะรักคุณ

14. รวม SEO อย่างเหมาะสม

จำไว้ว่าเป้าหมายหลักของคุณคือการดึงดูดผู้เข้าชมโดยการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง SEO จะไม่ทำให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้อง แต่จะช่วยให้คุณถูกค้นพบในการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ใช้วลีคำหลักของคุณในชื่อเรื่องของโพสต์บล็อกและในย่อหน้าแรก และเรียนรู้วิธีใช้สิ่งต่างๆ เช่น แท็ก alt และคำอธิบายเมตาอย่างมีประสิทธิภาพ ผู้เชี่ยวชาญ SEO สามารถตรวจสอบบล็อกของคุณและให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพได้

เมื่อไรจะหยุด

Google “ความยาวที่ดีที่สุดสำหรับโพสต์บล็อก” และคุณจะได้รับคำตอบจากการแข่งขันที่แตกต่างกันหลายสิบข้อ นี่คือความคิดเห็นของฉัน: โพสต์บนบล็อกควรมีความยาวเท่าที่จำเป็นเพื่อชี้ประเด็นของคุณ และไม่ควรมีอีกต่อไป

15. 500 คำเป็นขั้นต่ำ

ผู้คนจำนวนมากสาบานด้วยโพสต์บล็อก 500 คำ เนื่องจากผู้อ่านสามารถอ่านและแยกแยะเนื้อหาของคุณได้อย่างรวดเร็วในเวลาเพียงไม่กี่นาที หากคุณได้นำเสนอประเด็นของคุณโดยสมบูรณ์ด้วยคำน้อยกว่า 500 คำ นั่นไม่ใช่บล็อกโพสต์ เป็นส่วนย่อยของโพสต์บล็อก

16. 2,500 คำสูงสุด

ที่ madison/miles เรามุ่งเป้าไปที่บล็อกโพสต์ 1,500 คำ นั่นเป็นเพราะว่าเรากำลังพยายามนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างแท้จริง และเราคิดว่าคุณไม่สามารถเขียนบทความที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับหัวข้อการตลาดขาเข้าได้ในเวลาน้อยกว่าสองสามหน้า หากคุณเริ่มใช้คำมากกว่า 2,000 คำ บางทีสิ่งที่คุณเขียนอาจเป็นชุดของบล็อกโพสต์หรือ eBook

การเลือกชื่อเรื่อง

ฉันบันทึกสิ่งนี้ไว้เป็นครั้งสุดท้าย เพราะคุณควรบันทึกชื่อของคุณไว้เป็นครั้งสุดท้าย แน่นอน คุณจะมีชื่อตัวแทนในปฏิทินเนื้อหาของคุณและที่ด้านบนสุดของโปรแกรมประมวลผลคำของคุณ แต่ควรเขียนด้วยดินสอเปรียบเทียบ

17. “ฉันเขียนเพราะฉันไม่รู้ว่าฉันคิดอย่างไรจนกว่าจะได้อ่านสิ่งที่ฉันพูด”

เคยพบว่าความคิดของคุณเปลี่ยนไปเกี่ยวกับวิทยานิพนธ์ของบทความของคุณระหว่างการเริ่มต้นและจบหรือไม่? นั่นเป็นเรื่องปกติ: ในฐานะมนุษย์ เราเขียนจริงๆ เพื่อชี้แจงความคิดของเรา นั่นเป็นเหตุผลที่การสรุปชื่อของคุณเป็นสิ่งสุดท้ายที่คุณควรทำ หลังจากที่คุณได้จัดวางสิ่งที่คุณต้องการจะพูดจริงๆ แล้ว

เช่นเดียวกับนักเขียนคนอื่น ๆ ฉันมักจะบันทึกบทนำไว้ท้ายสุดด้วย คำแนะนำใด ๆ ที่ฉันเขียนก่อนจบเนื้อหาที่เหลือนั้นเกือบจะรับประกันว่าจะไร้ประโยชน์

โพสต์นี้สามารถดำเนินต่อไปได้ — เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับการแก้ไข การเลือกรูปภาพ คำหลักหางยาว และอื่นๆ แต่ฉันเจอ 2,000 คำที่นี่ และฉันคิดว่าฉันค่อนข้างครอบคลุมในประเด็นที่ฉันอยากจะทำ ดังนั้นจึงถึงเวลาที่จะต้องจบลงแล้ว

การเขียนบล็อกที่ยอดเยี่ยมนั้นไม่เกี่ยวกับ “เคล็ดลับและกลเม็ด” และอีกมากเกี่ยวกับการปลูกฝังทัศนคติของการเรียนรู้และการสอนที่แท้จริง หากคุณตัดสินใจเลือกบล็อกทั้งหมดโดยมีเป้าหมายเพื่อช่วยเหลือผู้อ่านของคุณอย่างแน่วแน่ ฉันมั่นใจว่าคุณจะประสบความสำเร็จ

{{cta('3d3eaffb-192c-4280-8c34-f41697c0d6a7')}}