キラーブログ投稿の書き方
公開: 2021-08-15
私がこれまでに書いたことについて得た最高のヒントを1つ紹介することから始めます。
（フック付きの最初の文はどうですか？）
ジュニア英語では、私の甘い小さなおばあさんの英語の先生が、タイトルを黒く塗りつぶした1ページの配布物をすべて私たちにくれました。 タイトルは赤面して説明し、「ReallyCrappyFirstDrafts」に翻訳されました。 私は興味をそそられました。記事が十分に良かったので、私のプリムと保守的な英語の先生が冒とく的な言葉をほのめかすことができれば、おそらく何か価値のあることを言うことができました。
インターネットは素晴らしいので、ここにリンクがあり、「ShittyFirstDrafts」をそのすべての未開拓の栄光で読むことができます。
作品のポイントは、あなたが自分自身にひどく書く許可を与える必要があるということです。 つまり、本当にひどいです。 アイデアを頭から取り出してできるだけ早く紙に書くために、必要なだけひどく書いてください。 あなたが他の誰かのためではなく、あなたのためだけに書いているように見せかけて、すべての内部の批評家を止めてください。 書くだけ。
完了すると、最初のドラフト（「ReallyCrappy First Draft」）が作成されます。実際には、それを誇れるものに編集するのはそれほど多くの作業ではありません。
ほぼすべての業界の企業向けにブログ投稿やWebコピーを書くことに日々を費やしているので、これはほぼ毎回頭に浮かぶアドバイスです。 あなたはただ座って書く必要があります。
（画像ソース：www.sharonmcgill.net）
しかし、私の長く輝かしいキャリア（*咳、咳*）の間に、私は本当に素晴らしいブログ投稿を書く方法に関する他の多くのヒント、トリック、ツールも学びました。 私はここでそれらをあなたと共有するつもりです。あなたが私と一緒に本当に人々を助ける本当に素晴らしいウェブコピーを作ることができるようにするためです。
トピックの選択
多くの人にとって、何について書くかを決めることは、書くことの最も難しい部分です。 私はそのような人々の一人ではないことを認めなければなりません。 オープンで疑問の心を育むことで、文字通りすべてがブログ投稿のアイデアのきっかけになることがわかりました。
1.すべてをブレインストーミングします。
お気に入りのiPhoneゲーム中にポップアップする広告の質の低さに驚いていますか？ それはブログ投稿です。 GEがそのような素晴らしいInstagramフィードを持っていることに驚いていますか？ それもブログ投稿です。 どこかに大きなリストを置き、一日を過ごすときは心を開いておくようにしてください。
2.すべてに興味を持ってください。
手元の主題に興味がない限り、興味深いブログ投稿を書くことはできません。 そして確かに、クライアントの新しいpHテストストリップの科学的な概略図はセクシーに聞こえないかもしれません。 しかし、私が見つけたのは、新しいトピックについて学ぶことは、本質的に私にとって興味深いプロセスであるということです。 自分の文章に興味を持ち続けるための学習態度を養うと、読者も興味を持つようになります。
3.教育者になります。
最高のブログ投稿は「a-ha！」を作成しますあなたの読者のための瞬間。 つまり、すべてのブログ投稿が読者に何かを教える必要があるということです。 そうでなければ、なぜ彼らはそれを読んでいるのですか？ あなたが知っていること、あなたの読者が知らない、そして知る必要があることを理解し、それについて書きなさい。
4.他の誰よりも優れている。
MozのRandFishkinは、金曜日に「なぜ優れたユニークなコンテンツが死ぬ必要があるのか」について素晴らしいホワイトボードを作成しました。 彼のポイントは、ブロゴスフィアには「十分に良い」コンテンツが詰め込まれているということでした。本当に優れているためには、競合他社が作成しているコンテンツよりも10倍優れた（！）コンテンツを作成する必要があります。
あなたが本当にニッチなプレイヤーでない限り、誰かがあなたのトピックについてすでに書いています。 つまり、あなたのバージョンのストーリーは、他の誰よりもはるかに価値のあるものである必要があります。 トピックをグーグルで検索して、上位3つのスポットの投稿よりも、何らかの形でより優れた、より興味深い、より有用な、またはより関連性の高い投稿を作成できるかどうかを確認してください。 できない場合は、書かないでください。
（このブログ投稿でテストに合格しましたか？コメントで知らせてください！）
トーンの設定
会話をしましょう！ 楽しんで！ 情報を提供してください！ トーンとライティングスタイルに関しては、あなたの貧弱な小さな文章にあまりにも多くの要求がなされているように感じるのは簡単です。 ここに最も重要な要素があります。
5.本物であること。
これは、トーンの最も重要な部分です。 従来の広告の代わりに情報ブログの投稿を使用していることを忘れないでください。そのため、セールススピーチからできるだけ遠ざけることが重要です。 あなたは本当に各ブログ投稿で各読者を助けたいと思うべきであり、その意図は輝いているはずです。
6.会話をします。
コンテンツマーケティングとは、潜在的な顧客との信頼に基づく関係を構築することです。 あなたの執筆が査読された科学論文のように堅くて形式的であるならば、あなたはそれをすることができません。 「私」と「あなた」と収縮、さらには文の断片に慣れてください。 （文の中で「and」という単語を複数回使用することは言うまでもありません。それがあなたの主張をよりスムーズにするのに役立つと思うなら。）
読者に直接話しているように感じてもらいたい。
7.話をします。
時々、人間の経験のすべてが私たちがお互いに話す物語に要約されているように私には思えます。 説得力のある物語のある物語は、他の人間とコミュニケーションをとることができる最も説得力のある方法の1つです。 私はこのブログ投稿をミニストーリーから始めて、読者を引き込み、読み続けるように誘惑しました。そして、ねえ、あなたはここまで読んでいるので、うまくいきました！
あなたの聴衆をターゲットにする
うまくいけば、この情報はすでにどこかのコンテンツカレンダーにあります。 あなたが書いているときにあなたのバイヤーのペルソナを思い出し続ける方法を見つけてください：個人的に、私はそれを参照することができるように、ドキュメントの上部に小さな説明を残します。
8.それらのバイヤーペルソナを使用します。
各ブログ投稿は、少なくとも1つの購入者のペルソナと購入の過程の少なくとも1つの段階を真正面から狙う必要があります。 ITプロフェッショナル向けに書かれた記事には、厳密な構成、多数のリスト、およびポイントを証明するための多数の数値データが必要です。 幼児の母親のための記事は、説得力のある戦術として物語と感情に焦点を当てるべきです。
9.真のニーズに応えます。
あなたが解決しようとしている問題点は何ですか？ ブログ投稿を最大限に活用するには、明確な解決策を提示する明確な問題があるはずです。 読者が「ねえ、それは私だ！」と言うような方法で問題を提示します。 あなたが読者が抱えている本当の課題を解決するのを手伝うとき、彼らはあなたを愛してくれるでしょう—そして彼らもあなたのコンテンツを共有するでしょう。
10.実際の目標を設定します。
ブログ投稿を読んだ後、読者に何をしてもらいたいですか。関連する電子書籍をダウンロードして、リード育成ワークフローに追加できるようにしますか？ 電話を取り、営業担当者に電話しますか？ コメントであなたのコミュニティと関わりますか？ ソーシャルプラットフォームでコンテンツを共有しますか？ たとえそれが暗示されているだけであっても、あなたの行動への呼びかけ（CTA）が何であるかを理解し、その目標に向かって書いてください。
レイアウトと構造
ブログを書くことは、他の種類のメディアを書くこととは異なります。 あなたの作品の構成、階層、流れは、コンテンツ自体とほぼ同じくらい重要です。なぜなら、あなたがそれらを簡単にしなければ、誰もあなたの素晴らしいコンテンツをわざわざ読むことはないからです。
11.文と段落は短くしてください。
ほとんどの人は、すべての単語を読むのではなく、Webコンテンツをスキャンします。 彼らを助けるために、無関係な言い回しや過度に複雑な文章をカットするために最善を尽くしてください。 読者がスレッドを失うことなく次のポイントにジャンプできるように、各段落を1つのアイデアだけに制限します。 見出し、小見出し、およびリストは、コンテンツをスキャン可能かつスナック可能に保つのに役立ちます。
言い換えれば、ブログに一文の段落を入れてもまったく問題ありません。
12.説得力のある構造を作成する
このセクションは、「リストは常に機能する」とも呼ばれます。 人々はリストベースのブログ投稿（このようなもの）が大好きです。なぜなら、リストは彼らのために非常に多くの仕事をするからです。彼らはあなたのポイントがすべて互いにどのように関連しているかを理解する必要はありません。 質問を投げかけ、事例研究を説明することも、説得力のある構造で読者を引き込むための実証済みの方法です。
13.レイアウトをきれいに保ちます。
少ないほど間違いなく多いです。 たくさんの空白、関連する画像、大きなフォントを備えた、すっきりとした整頓されたページを用意してください。そうしないと、読者はあなたがそれらをどのように助けることができるかを見つけるために立ち往生することはありません。
コンテキストとして、私が嫌うブログレイアウトの例を次に示します。
バナーや広告、画像はいたるところにあり、ほとんどすべてが私からお金を稼ごうとしています。 その上、テキストが小さすぎて、サブセクションが視覚的に十分に分離されていません。 この作品を読むのは手間がかかりますが、それは私が入れそうにない努力です。
これを見てみましょう：
コンテンツが中心となり、それに目を向け、読んでほしいと頼みます。 気を散らすものはほとんどなく、さまざまなセクションがはっきりと目立ちます。 私はこのページが大好きです。
技術面
あなたがコピーライターなら、自分自身に大きな恩恵を与え、フロントエンドの技術的なSEOを自分で行う方法を学びましょう。 あなたはあなたの執筆をより細かく制御することができ、あなたの編集者はあなたを愛するでしょう。
14.SEOを適切に組み込みます。
あなたの主な目標は、関連するコンテンツを作成することによって訪問者を引き付けることであることを忘れないでください。 SEOはあなたのコンテンツを関連性のあるものにすることはありませんが、より関連性の高い検索であなたを見つけるのに役立ちます。 ブログ投稿のタイトルと最初の段落でメインのキーワードフレーズを使用し、altタグやメタディスクリプションなどを効果的に使用する方法を学びます。 SEOスペシャリストは、ブログの監査を行い、ブログを最適化する方法について指示を与えることができます。
いつ停止するか
グーグルは「ブログ投稿に最適な長さ」であり、あなたは十数の異なる競合する答えを得るでしょう。 これが私の見解です：ブログの投稿は、あなたの主張を明確にするために必要な長さである必要があり、絶対にもはやありません。
15.500ワードが最小です。
読者はほんの数分でコンテンツをすばやくざっと読み、消化できるため、多くの人が500語のブログ投稿を罵倒します。 500語未満で完全に主張した場合、それはブログ投稿ではありません。 ブログ投稿のサブセクションです。
16.最大2,500語です。
マディソン/マイルでは、1,500語のブログ投稿を目指しています。 これは、本物の価値のある本物のコンテンツを提供しようとしているためであり、インバウンドマーケティングのトピックに関する有用な記事を数ページ未満で書くことはできないと考えています。 ただし、2,000語を超えて始めた場合、おそらくあなたが書いているのは、実際には一連のブログ投稿または電子書籍です。
タイトルの選択
タイトルを最後まで保存する必要があるため、これを最後に保存しました。 もちろん、コンテンツカレンダーとワープロプログラムの上部にプレースホルダーのタイトルがありますが、それは比喩的な鉛筆で書く必要があります。
17.「自分の言うことを読むまで、自分の考えがわからないので書いています。」
記事を開始してから終了するまでの間に、記事のテーマについて考えが変わったことはありませんか？ それは正常なことです。人間として、私たちは自分の考えを明確にするために実際に書いています。 そのため、実際に言いたいことをレイアウトした後、タイトルを確定することが最後に行う必要があります。
他の多くの作家のように、私も一般的に最後の紹介を保存します。 残りのコンテンツを終える前に私が書いた紹介は、ほとんど役に立たないことが保証されています。
この投稿は何度も続く可能性があります—編集、画像の選択、ロングテールキーワードなどについて話すことができます。 でも、ここでは2,000語にぶつかり、作りたかった点はかなり包括的だったと思いますので、これで終わりです。
優れたブログは、「ヒントとコツ」ではなく、本物の学習と教育の態度を育むことです。 あなたがあなたの読者をしっかりと念頭に置いて助けるという最終目標であなたのすべてのブログの選択をするならば、私はあなたが成功を見つけると確信しています。
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