Como escrever uma postagem de blog matadora

Vou começar dando a você a melhor dica que já recebi sobre escrever.

(Como é isso para uma primeira frase com um gancho?)

Em inglês júnior, minha doce velhinha professora de inglês deu a todos nós um folheto de uma página com o título apagado. O título, ela explicou com um rubor, traduzido para “Primeiros rascunhos realmente ruins”. Fiquei intrigado: se o artigo fosse bom o suficiente para fazer meu professor de inglês empertigado e conservador aludir a um palavrão, provavelmente tinha algo valioso a dizer.

Porque a internet é incrível, aqui está um link para que você possa ler “Shitty First Drafts” em toda a sua glória inexpurgada.

O ponto da peça é que você precisa se dar permissão para escrever mal. Quero dizer, muito mal. Escreva o quanto for necessário para tirar suas ideias da cabeça e colocá-las no papel o mais rápido possível. Finja que está escrevendo só para você, não para mais ninguém, e desligue todas as críticas internas. Apenas escreva.

Quando terminar, você terá um primeiro rascunho – um “Primeiro rascunho realmente ruim” – e na verdade não dá muito trabalho editá-lo em algo do qual você possa se orgulhar.

Enquanto passo meus dias escrevendo posts para blogs e textos da web para empresas em praticamente todos os setores, esse é o conselho que me vem à cabeça quase todas as vezes. Você tem que sentar e escrever.

(fonte da imagem: www.sharonmcgill.net)

No entanto, durante minha longa e ilustre carreira (*tosse, tosse*), também aprendi muitas outras dicas, truques e ferramentas sobre como escrever um post de blog que realmente arrasa. Vou compartilhá-los com você aqui para que você possa se juntar a mim para fazer uma cópia da web verdadeiramente notável que genuinamente ajude as pessoas.

Escolhendo um tópico

Para muitas pessoas, decidir sobre o que escrever é a parte mais difícil da escrita. Tenho que admitir que não sou uma dessas pessoas. Ao cultivar uma mente aberta e questionadora, acho que literalmente tudo desencadeia uma ideia para um post no blog.

1. Faça um brainstorming de tudo.

Surpreso com a baixa qualidade dos anúncios que aparecem durante o seu jogo favorito para iPhone? Isso é uma postagem de blog. Surpreso que a GE tenha um feed do Instagram tão incrível? Isso é um post de blog também. Mantenha uma grande lista em algum lugar e tente manter a mente aberta ao longo do dia.

2. Esteja interessado em tudo.

Você não pode escrever posts de blog interessantes a menos que esteja interessado no assunto em questão. E com certeza, os esquemas científicos das novas tiras de teste de pH do seu cliente podem não parecer sexy. Mas o que descobri é que aprender sobre um novo tópico é inerentemente um processo interessante para mim. Cultive uma atitude de aprendizado para se manter interessado em sua escrita, e seus leitores também ficarão interessados.

3. Seja um educador.

Os melhores posts de blog criam um “a-ha!” momento para seus leitores. Isso significa que cada postagem do blog precisa ensinar algo aos seus leitores. Caso contrário, por que eles estão lendo isso? Descubra o que você sabe, que seus leitores não sabem e precisam saber, e escreva sobre isso.

4. Seja melhor do que todos os outros.

Rand Fishkin, da Moz, fez um ótimo quadro branco na sexta-feira sobre “Por que um bom conteúdo exclusivo precisa morrer”. Seu ponto de vista era que a blogosfera está recheada de conteúdo que é apenas “bom o suficiente”, e para realmente se destacar, você precisa criar conteúdo 10 vezes melhor (!) do que o que os concorrentes estão fazendo.

A menos que você seja realmente um jogador de nicho, alguém em algum lugar já escreveu sobre o seu tópico. Isso significa que sua versão da história precisa ser significativamente mais valiosa do que a de qualquer outra pessoa. Pesquise o tópico no Google e veja se você pode escrever um post que seja de alguma forma melhor, mais interessante, mais útil ou mais relevante do que os posts nos 3 primeiros lugares. Se não puder, não escreva.

(Passei no teste com este post do blog? Deixe-me saber nos comentários!)

Definir o tom

Seja conversador! Seja divertido! Seja informativo! Quando se trata de tom e estilo de escrita, é fácil sentir que muitas demandas estão sendo feitas em seu pobre pedaço de escrita. Aqui estão os elementos mais cruciais.

5. Seja autêntico.

Esta é de longe a parte mais importante do tom. Lembre-se, estamos usando postagens de blog informativas como uma alternativa à publicidade tradicional, por isso é fundamental ficar o mais longe possível do discurso de vendas. Você deve realmente querer ajudar cada leitor com cada postagem do blog, e essa intenção deve brilhar.

6. Seja conversador.

O marketing de conteúdo tem tudo a ver com construir um relacionamento baseado em confiança com seus clientes em potencial. Você não pode fazer isso se sua escrita for tão rígida e formal quanto um artigo científico revisado por pares. Fique confortável com “eu” e “você” e contrações e até fragmentos de frases. (Sem mencionar o uso da palavra “e” mais de uma vez em uma frase, se você achar que isso ajudará a tornar seu ponto de vista mais suave.)

Você quer que seus leitores sintam que você está falando diretamente com eles.

7. Conte uma história.

Às vezes, parece-me que toda a experiência humana se resume às histórias que contamos uns aos outros. Uma história com uma narrativa convincente é uma das maneiras mais persuasivas de se comunicar com outro ser humano. Comecei esta postagem no blog com uma mini-história para atrair o leitor e incentivá-lo a continuar lendo – e ei, você está lendo até aqui, então funcionou!

Segmentação do seu público

Espero que essa informação já esteja em seu calendário de conteúdo em algum lugar. Descubra uma maneira de continuar se lembrando de suas personas de comprador enquanto escreve: pessoalmente, mantenho uma pequena descrição na parte superior do documento, para que possa consultá-la.

8. Use essas personas de comprador.

Cada postagem do blog deve ser direcionada diretamente a pelo menos uma persona do comprador e pelo menos um estágio da jornada de compra. Um artigo escrito para um profissional de TI deve ter uma organização rígida, muitas listas e muitos dados numéricos para provar seus pontos. Um artigo para mães de crianças pequenas deve se concentrar em histórias e sentimentos como táticas de persuasão.

9. Atender a uma necessidade real.

Qual é o ponto de dor que você está tentando resolver? Para tirar o máximo proveito das postagens do seu blog, deve haver um problema claro para o qual você apresente uma solução clara. Apresente o problema de tal forma que o leitor diga: “Ei, sou eu!” Quando você ajuda os leitores a resolver um desafio real que eles estão tendo, eles vão adorar você por isso – e eles também compartilharão seu conteúdo.

10. Estabeleça metas reais.

O que você quer que o leitor faça depois de ler sua postagem no blog: baixe um e-book associado para que você possa adicioná-lo aos seus fluxos de trabalho de nutrição de leads? Pegar o telefone e ligar para um vendedor? Envolva-se com sua comunidade nos comentários? Compartilhar o conteúdo em plataformas sociais? Descubra qual é o seu apelo à ação (CTA), mesmo que esteja apenas implícito, e escreva para esse objetivo.

Layout e Estrutura

Escrever um blog não é como escrever qualquer outro tipo de mídia. A organização, hierarquia e fluxo de sua peça são quase tão importantes quanto o conteúdo em si, simplesmente porque ninguém se incomodará em ler seu ótimo conteúdo se você não facilitar para eles.

11. Mantenha frases e parágrafos curtos.

A maioria das pessoas verifica o conteúdo da web em vez de ler cada palavra. Para ajudá-los, faça o possível para cortar palavrões estranhos e frases excessivamente complexas. Limite cada parágrafo a apenas uma ideia para que os leitores possam pular para o próximo ponto sem perder o fio. Títulos, subtítulos e listas ajudam a manter seu conteúdo escaneável e fácil de usar.

Em outras palavras, é perfeitamente correto ter um parágrafo de uma frase no blog.

12. Crie uma estrutura atraente

Esta seção também pode ser chamada de “Listas sempre funcionam”. As pessoas adoram postagens de blog baseadas em listas (como esta) porque a lista faz muito do trabalho para elas: elas não precisam descobrir como seus pontos se relacionam entre si. Fazer perguntas e descrever estudos de caso também são métodos testados e comprovados para atrair o leitor com uma estrutura convincente.

13. Mantenha o layout limpo.

Menos é definitivamente mais. Tenha uma página limpa e organizada com muito espaço em branco, imagens relevantes e uma fonte grande – ou seus leitores não ficarão por perto para descobrir como você pode ajudá-los.

Para contextualizar, aqui está um exemplo de um layout de blog que eu odeio:

Banners, anúncios e imagens por toda parte, quase todos tentando tirar dinheiro de mim. Além disso, o texto é muito pequeno e as subseções não são visualmente separadas o suficiente. É preciso esforço para ler este artigo, e esse é um esforço que provavelmente não farei.

Agora dê uma olhada neste:

O conteúdo ocupa o centro do palco, atraindo meus olhos para ele e me implorando para lê-lo. Praticamente não há distrações e as diferentes seções se destacam claramente. Eu amo esta página.

O lado técnico

Se você é um redator, faça um grande favor a si mesmo e aprenda a fazer SEO técnico de front-end você mesmo. Você terá mais controle sobre sua escrita e seus editores vão adorar você.

14. Incorpore SEO de forma adequada.

Lembre-se de que seu principal objetivo é atrair visitantes criando conteúdo relevante. O SEO não tornará seu conteúdo relevante, mas ajudará você a ser encontrado em pesquisas mais relevantes. Use sua palavra-chave principal no título da postagem do seu blog e no primeiro parágrafo, e aprenda a usar coisas como alt tags e meta descrições de forma eficaz. Um especialista em SEO pode fazer uma auditoria em seus blogs e te orientar sobre como otimizá-los.

Quando parar

Pesquise no Google “melhor tamanho para um post de blog” e você obterá uma dúzia de respostas concorrentes diferentes. Aqui está minha opinião: uma postagem no blog deve ser exatamente tão longa quanto precisa ser para mostrar seu ponto de vista, e absolutamente não mais.

15. 500 palavras é o mínimo.

Muitas pessoas confiam em posts de blog de 500 palavras, porque um leitor pode rapidamente percorrer e digerir seu conteúdo em apenas alguns minutos. Se você expressou seu ponto de vista completamente em menos de 500 palavras, isso não é um post de blog; é uma subseção de uma postagem de blog.

16. 2.500 palavras é o máximo.

Na madison/miles, buscamos posts de blog de 1.500 palavras. Isso porque estamos tentando transmitir conteúdo real de valor genuíno e achamos que você não pode escrever artigos úteis sobre tópicos de inbound marketing em menos de algumas páginas. Se você começar a ir além de 2.000 palavras, talvez o que você esteja escrevendo seja realmente uma série de postagens de blog ou um e-book.

Escolhendo um título

Deixei isso para o final, porque você deve salvar seu título para o final. Claro, você terá um título de espaço reservado em seu calendário de conteúdo e na parte superior do seu programa de processamento de texto, mas deve ser escrito a lápis metafórico.

17. “Eu escrevo porque não sei o que penso até ler o que digo.”

Você já percebeu que sua mente mudou sobre a tese do seu artigo entre iniciá-lo e terminá-lo? Isso é normal: como humanos, realmente escrevemos para esclarecer nosso pensamento. É por isso que finalizar seu título é a última coisa que você deve fazer, depois de definir o que você realmente quer dizer.

Como muitos outros escritores, geralmente deixo a introdução por último também. Qualquer introdução que eu escrever antes de terminar o resto do conteúdo é quase que garantidamente inútil.

Este post poderia continuar – poderíamos falar sobre edição, escolha de imagens, palavras-chave de cauda longa e muito mais. Mas estou esbarrando em 2.000 palavras aqui, e acho que fui bastante abrangente no ponto que queria fazer, então é hora de terminar.

Bons blogs são menos sobre “dicas e truques” e mais sobre cultivar uma atitude de aprendizado e ensino genuínos. Se você fizer todas as suas escolhas de blog com o objetivo final de ajudar seus leitores firmemente em mente, estou confiante de que você encontrará sucesso.

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