Как написать убийственный пост в блоге

Я собираюсь начать с того, что дам вам лучший совет, который я когда-либо получал о писательстве.

(Как вам первое предложение с крючком?)

На младших курсах английского языка моя милая старушка-учительница английского дала нам всем одностраничный раздаточный материал с черным заголовком. Название, покраснев, объяснила она, переводится как «Действительно дрянные первые наброски». Я был заинтригован: если статья была достаточно хороша, чтобы заставить мою чопорную и консервативную учительницу английского языка сослаться на бранное слово, она, вероятно, могла сказать что-то ценное.

Так как Интернет великолепен, вот ссылка, по которой вы можете прочитать «Дерьмовые первые черновики» во всей ее неподдельной красе.

Суть статьи в том, что вам нужно разрешить себе писать плохо. Я имею в виду, очень плохо. Пишите настолько плохо, насколько вам нужно, чтобы как можно быстрее перенести свои идеи из головы на бумагу. Притворитесь, будто вы пишете только для себя, а не для кого-то еще, и отключите всю внутреннюю критику. Просто пиши.

Когда вы закончите, у вас будет первый черновик — «Действительно дрянной первый черновик» — и на самом деле совсем несложно отредактировать его так, чтобы вы могли им гордиться.

Поскольку я провожу свои дни, пишу сообщения в блогах и веб-тексты для предприятий практически во всех отраслях, этот совет приходит мне в голову почти каждый раз. Вы должны просто сесть и написать.

(Источник изображения: www.sharonmcgill.net)

Однако за свою долгую и блестящую карьеру (*кашель, кашель*) я также набралась множества других советов, приемов и инструментов о том, как написать действительно крутую запись в блоге. Я собираюсь поделиться ими с вами здесь, чтобы вы могли присоединиться ко мне в создании действительно замечательной веб-копии, которая действительно помогает людям.

Выбор темы

Для многих людей решить, о чем писать, — самая трудная часть писательского труда. Должен признаться, что я не из таких людей. Развивая открытый, вопрошающий ум, я обнаружил, что буквально все вызывает идею для публикации в блоге.

1. Обдумайте все.

Удивлены плохим качеством рекламы, которая появляется во время вашей любимой игры для iPhone? Это сообщение в блоге. Удивлены, что у GE такая замечательная лента в Instagram? Это тоже запись в блоге. Держите где-нибудь большой список и старайтесь сохранять непредвзятость в течение дня.

2. Интересуйтесь всем.

Вы не можете писать интересные сообщения в блоге, если вы не заинтересованы в предмете обсуждения. И, конечно же, научные схемы новых полосок для тестирования pH вашего клиента могут показаться не очень привлекательными. Но я обнаружил, что изучение новой темы по своей сути является для меня интересным процессом. Развивайте отношение к обучению, чтобы поддерживать интерес к своему письму, и ваши читатели тоже будут заинтересованы.

3. Будьте педагогом.

Лучшие посты в блогах создают «а-ха!» момент для ваших читателей. Это означает, что каждый пост в блоге должен чему-то учить ваших читателей. Иначе зачем они это читают? Выясните, что вы знаете, чего ваши читатели не знают и что им нужно знать, и пишите вокруг этого.

4. Будьте лучше всех.

Рэнд Фишкин из Moz в пятницу провел отличную презентацию на доске «Почему хороший уникальный контент должен умереть». Его точка зрения заключалась в том, что блогосфера наполнена контентом, который просто «достаточно хорош», и чтобы действительно преуспеть, вам нужно делать контент в 10 раз лучше (!), чем то, что делают конкуренты.

Если вы не очень нишевый игрок, кто-то где-то уже писал о вашей теме. Это означает, что ваша версия истории должна быть значительно более ценной, чем чья-либо еще. Погуглите тему и посмотрите, сможете ли вы написать сообщение, которое будет лучше, интереснее, полезнее или более актуально, чем сообщения в первых трех местах. Если не можешь, не пиши.

(Прошел ли я тест с этим сообщением в блоге? Дайте мне знать в комментариях!)

Настройка тона

Будьте разговорчивы! Будь веселым! Будьте информативны! Когда дело доходит до тона и стиля письма, легко почувствовать, что слишком много требований предъявляется к вашему бедному маленькому письму. Вот самые важные элементы.

5. Будьте подлинными.

Это, безусловно, самая важная часть тона. Помните, что мы используем информационные сообщения в блогах в качестве альтернативы традиционной рекламе, поэтому крайне важно держаться как можно дальше от маркетинговых рассуждений. Вы должны искренне хотеть помочь каждому читателю с каждым постом в блоге, и это намерение должно просвечиваться.

6. Будьте разговорчивы.

Контент-маркетинг — это построение доверительных отношений с вашими потенциальными клиентами. Вы не сможете этого сделать, если ваш текст такой же жесткий и формальный, как рецензируемая научная статья. Освойтесь с «я» и «ты», сокращениями и даже фрагментами предложений. (Не говоря уже об использовании слова «и» более одного раза в предложении, если вы думаете, что это поможет сделать вашу мысль более гладкой.)

Вы хотите, чтобы ваши читатели чувствовали, что вы говорите с ними напрямую.

7. Расскажите историю.

Иногда мне кажется, что весь человеческий опыт сводится к историям, которые мы рассказываем друг другу. История с убедительным повествованием — один из самых убедительных способов общения с другим человеком. Я начал этот пост в блоге с мини-истории, чтобы привлечь читателя и побудить его продолжить чтение — и эй, вы дочитали до этого места, так что это сработало!

Ориентация на вашу аудиторию

Надеюсь, эта информация уже есть где-то в вашем календаре контента. Придумайте способ постоянно напоминать себе о ваших покупателях, когда вы пишете: лично я держу небольшое описание в верхней части документа, чтобы я мог вернуться к нему.

8. Используйте эти образы покупателей.

Каждый пост в блоге должен быть нацелен как минимум на одну личность покупателя и хотя бы на один этап покупательского пути. Статья, написанная для ИТ-специалиста, должна иметь четкую структуру, множество списков и множество числовых данных для подтверждения вашей точки зрения. Статья для матерей малышей должна быть сосредоточена на историях и чувствах как на тактике убеждения.

9. Удовлетворить реальную потребность.

Какую болевые точки вы пытаетесь решить? Чтобы получить максимальную пользу от ваших постов в блоге, у вас должна быть четкая проблема, для которой вы предлагаете четкое решение. Представьте проблему таким образом, чтобы читатель подумал: «Эй, это я!» Когда вы поможете читателям решить реальную проблему, с которой они столкнулись, они полюбят вас за это — и они тоже поделятся вашим контентом.

10. Ставьте реальные цели.

Что вы хотите, чтобы читатель сделал после прочтения вашего сообщения в блоге: скачал соответствующую электронную книгу, чтобы вы могли добавить ее в свои рабочие процессы по взращиванию лидов? Поднять трубку и позвонить продавцу? Взаимодействуйте со своим сообществом в комментариях? Поделиться контентом на социальных платформах? Выясните, каков ваш призыв к действию (CTA), даже если он только подразумевается, и пишите для достижения этой цели.

Макет и структура

Ведение блога не похоже на написание любых других средств массовой информации. Организация, иерархия и последовательность вашего произведения почти так же важны, как и само содержание, просто потому, что никто не удосужится прочитать ваш великолепный контент, если вы не сделаете его легким для них.

11. Делайте предложения и абзацы короткими.

Большинство людей просматривают веб-контент, а не читают каждое слово. Чтобы помочь им, сделайте все возможное, чтобы сократить лишнее словоблудие и слишком сложные предложения. Ограничьте каждый абзац только одной идеей, чтобы читатели могли перейти к следующему пункту, не теряя нить. Заголовки, подзаголовки и списки помогают сделать ваш контент доступным для просмотра и легким перекусом.

Другими словами, в ведении блога совершенно нормально иметь абзац из одного предложения.

12. Создайте привлекательную структуру

Этот раздел также можно назвать «Списки всегда работают». Людям просто нравятся сообщения в блогах, основанные на списках (такие как этот), потому что список делает за них так много работы: им не нужно выяснять, как все ваши точки соотносятся друг с другом. Постановка вопросов и описание тематических исследований также являются проверенными методами привлечения читателя с помощью убедительной структуры.

13. Содержите макет в чистоте.

Меньше определенно больше. Имейте чистую, не загроможденную страницу с большим количеством пустого пространства, релевантными изображениями и крупным шрифтом — иначе ваши читатели не будут задерживаться, чтобы узнать, как вы можете им помочь.

Для контекста, вот пример макета блога, который я ненавижу:

Повсюду баннеры, реклама и изображения, почти все они пытаются вытянуть из меня деньги. Кроме того, текст слишком мелкий, а подразделы визуально недостаточно разделены. Чтобы прочитать эту статью, нужно приложить усилия, а я вряд ли приложу эти усилия.

Теперь взгляните на этот:

Содержание занимает центральное место, привлекая мое внимание к нему и умоляя меня прочитать его. Здесь практически нет отвлекающих факторов, а разные разделы четко выделяются. Я люблю эту страницу.

Техническая сторона

Если вы копирайтер, сделайте себе огромное одолжение и научитесь самостоятельно выполнять внешнее техническое SEO. У вас будет больше контроля над написанием, и ваши редакторы будут любить вас.

14. Включите SEO надлежащим образом.

Помните, что ваша главная цель — привлекать посетителей, создавая релевантный контент. SEO не сделает ваш контент релевантным, но поможет найти вас в более релевантных поисковых запросах. Используйте основную ключевую фразу в заголовке сообщения в блоге и в первом абзаце, а также узнайте, как эффективно использовать такие вещи, как альтернативные теги и метаописания. Специалист по SEO может провести аудит ваших блогов и дать вам указания, как их оптимизировать.

Когда остановиться

Погуглите «лучшая длина поста в блоге», и вы получите дюжину разных конкурирующих ответов. Вот мое мнение: сообщение в блоге должно быть ровно столько, сколько нужно, чтобы донести вашу точку зрения, и ни в коем случае не длиннее.

15. 500 слов — это минимум.

Многие люди клянутся сообщениями в блогах из 500 слов, потому что читатель может быстро просмотреть и переварить ваш контент всего за несколько минут. Если вы полностью изложили свою точку зрения менее чем в 500 словах, это не сообщение в блоге; это подраздел поста в блоге.

16. Максимум 2500 слов.

В madison/miles мы стремимся к публикациям в блогах объемом 1500 слов. Это потому, что мы пытаемся передать реальный контент, имеющий подлинную ценность, и мы думаем, что вы не сможете написать полезные статьи на темы входящего маркетинга меньше, чем на нескольких страницах. Однако, если вы начинаете двигаться к северу от 2000 слов, возможно, то, что вы пишете, на самом деле представляет собой серию сообщений в блоге или электронную книгу.

Выбор названия

Я сохранил это напоследок, потому что вы должны оставить свой заголовок напоследок. Конечно, у вас будет заголовок-заполнитель в календаре контента и в верхней части программы обработки текстов, но он должен быть написан метафорическим карандашом.

17. «Я пишу, потому что не знаю, что думаю, пока не прочитаю, что скажу».

Вы когда-нибудь замечали, что ваше мнение о тезисе вашей статьи менялось между началом и окончанием ее? Это нормально: как люди, мы действительно пишем, чтобы прояснить свое мышление. Вот почему окончательная обработка заголовка — это последнее, что вы должны сделать после того, как изложили то, что на самом деле хотите сказать.

Как и многие другие писатели, я обычно оставляю введение напоследок. Любое введение, которое я напишу до того, как закончу остальную часть содержания, почти гарантированно будет бесполезным.

Этот пост можно продолжать и продолжать — мы могли бы поговорить о редактировании, выборе изображений, ключевых словах с длинным хвостом и многом другом. Но я натыкаюсь на 2000 слов здесь, и я думаю, что я был довольно исчерпывающим в том, что хотел сказать, так что пора заканчивать.

Хороший блог — это не столько «советы и хитрости», сколько культивирование отношения к подлинному обучению и обучению. Если вы сделаете все свои выборы в блогах с конечной целью помочь своим читателям, я уверен, что вы добьетесь успеха.

{{cta('3d3eaffb-192c-4280-8c34-f41697c0d6a7')}}