So schreiben Sie einen Killer-Blog-Beitrag

Ich beginne damit, Ihnen den besten Tipp zum Schreiben zu geben, den ich je bekommen habe.

(Wie ist das für einen ersten Satz mit Haken?)

In Junior-Englisch gab mir meine süße, kleine alte Dame, Englischlehrerin, allen ein einseitiges Handout mit geschwärztem Titel. Der Titel, erklärte sie errötend, sei übersetzt „Wirklich beschissene erste Entwürfe“. Ich war fasziniert: Wenn der Artikel gut genug war, um meinen steifen und konservativen Englischlehrer dazu zu bringen, auf ein Schimpfwort anzuspielen, hatte er wahrscheinlich etwas Wertvolles zu sagen.

Weil das Internet großartig ist, hier ist ein Link, damit Sie „Shitty First Drafts“ in seiner ganzen unverfälschten Pracht lesen können.

Der Punkt des Stücks ist, dass Sie sich selbst die Erlaubnis geben müssen, schlecht zu schreiben. Ich meine, wirklich schlecht. Schreiben Sie so schlecht wie nötig, um Ihre Ideen so schnell wie möglich aus Ihrem Kopf aufs Papier zu bringen. Tu so, als würdest du nur für dich schreiben, nicht für jemand anderen, und schalte alle internen Kritiker aus. Einfach schreiben.

Wenn Sie fertig sind, haben Sie einen ersten Entwurf – einen „wirklich beschissenen ersten Entwurf“ – und es ist eigentlich gar nicht so viel Arbeit, ihn zu etwas zu bearbeiten, auf das Sie stolz sein können.

Während ich meine Tage damit verbringe, Blogbeiträge und Webtexte für Unternehmen in praktisch jeder Branche zu schreiben, ist dies der Ratschlag, der mir fast jedes Mal in den Sinn kommt. Man muss sich einfach hinsetzen und schreiben.

(Bildquelle: www.sharonmcgill.net)

Während meiner langen und illustren Karriere (*hust, hust*) habe ich mir aber auch viele andere Tipps, Tricks und Tools angeeignet, wie man einen Blogbeitrag schreibt, der wirklich rockt. Ich werde sie hier mit Ihnen teilen, damit Sie sich mir anschließen können, um wirklich bemerkenswerte Webkopien zu erstellen, die den Menschen wirklich helfen.

Auswahl eines Themas

Für viele Menschen ist die Entscheidung, worüber sie schreiben, der schwierigste Teil des Schreibens. Ich muss zugeben, dass ich nicht zu diesen Leuten gehöre. Indem ich einen offenen, hinterfragenden Geist kultiviere, finde ich, dass buchstäblich alles eine Idee für einen Blogbeitrag auslöst.

1. Brainstorme alles.

Erstaunt über die schlechte Qualität der Werbung, die während Ihres Lieblings-iPhone-Spiels auftaucht? Das ist ein Blogbeitrag. Überrascht, dass GE so einen tollen Instagram-Feed hat? Das ist auch ein Blogbeitrag. Führen Sie irgendwo eine lange Liste und versuchen Sie, einen offenen Geist zu bewahren, während Sie durch Ihren Tag gehen.

2. Interessieren Sie sich für alles.

Sie können keine interessanten Blogbeiträge schreiben, wenn Sie sich nicht für das jeweilige Thema interessieren. Und sicher, die wissenschaftlichen Schemata der neuen pH-Teststreifen Ihres Kunden klingen vielleicht nicht sexy. Aber was ich festgestellt habe, ist, dass das Lernen über ein neues Thema für mich von Natur aus ein interessanter Prozess ist. Kultivieren Sie eine Lernhaltung, um sich für Ihr Schreiben zu interessieren, und Ihre Leser werden es auch interessieren.

3. Seien Sie ein Erzieher.

Die besten Blogposts erzeugen ein „a-ha!“ Augenblick für Ihre Leser. Das bedeutet, dass jeder Blogbeitrag Ihren Lesern etwas beibringen muss. Warum lesen sie es sonst? Finden Sie heraus, was Sie wissen, was Ihre Leser nicht wissen und wissen müssen, und schreiben Sie darum herum.

4. Seien Sie besser als alle anderen.

Rand Fishkin von Moz hat einen großartigen Whiteboard-Freitag zum Thema „Why Good Unique Content Needs to Die“ veranstaltet. Sein Punkt war, dass die Blogosphäre mit Inhalten vollgestopft ist, die gerade „gut genug“ sind, und um sich wirklich hervorzuheben, muss man Inhalte erstellen, die zehnmal besser (!) sind als die der Konkurrenz.

Sofern Sie kein wirklicher Nischenplayer sind, hat irgendwo schon jemand etwas über Ihr Thema geschrieben. Das bedeutet, dass Ihre Version der Geschichte wesentlich wertvoller sein muss als die anderer. Googlen Sie das Thema und sehen Sie, ob Sie einen Beitrag schreiben können, der irgendwie besser, interessanter, nützlicher oder relevanter ist als die Beiträge in den ersten 3 Plätzen. Wenn du es nicht kannst, schreib es nicht.

(Habe ich den Test mit diesem Blogbeitrag bestanden? Lass es mich in den Kommentaren wissen!)

Den Ton angeben

Seien Sie gesprächig! Sei lustig! Seien Sie informativ! Wenn es um Ton und Schreibstil geht, hat man leicht das Gefühl, dass viel zu viele Anforderungen an Ihr armes kleines Stück Schrift gestellt werden. Hier sind die wichtigsten Elemente.

5. Seien Sie authentisch.

Dies ist bei weitem der wichtigste Teil des Tons. Denken Sie daran, dass wir informative Blog-Posts als Alternative zu traditioneller Werbung verwenden, daher ist es wichtig, sich so weit wie möglich von Verkaufsgesprächen fernzuhalten. Sie sollten jedem Leser mit jedem Blogbeitrag wirklich helfen wollen, und diese Absicht sollte durchscheinen.

6. Seien Sie gesprächig.

Beim Content-Marketing geht es darum, eine vertrauensbasierte Beziehung zu Ihren potenziellen Kunden aufzubauen. Sie können das nicht tun, wenn Ihr Schreiben so steif und formell ist wie eine von Fachleuten begutachtete wissenschaftliche Arbeit. Machen Sie sich mit „ich“ und „du“ und Kontraktionen und sogar Satzfragmenten vertraut. (Ganz zu schweigen davon, dass Sie das Wort „und“ mehr als einmal in einem Satz verwenden, wenn Sie glauben, dass dies dazu beiträgt, Ihren Standpunkt klarer zu machen.)

Sie möchten, dass Ihre Leser das Gefühl haben, direkt mit ihnen zu sprechen.

7. Erzählen Sie eine Geschichte.

Manchmal scheint es mir, als würde die gesamte menschliche Erfahrung auf die Geschichten hinauslaufen, die wir uns erzählen. Eine Geschichte mit einer überzeugenden Erzählung ist eine der überzeugendsten Möglichkeiten, wie Sie mit einem anderen Menschen kommunizieren können. Ich habe diesen Blogbeitrag mit einer Mini-Story begonnen, um den Leser in seinen Bann zu ziehen und ihn zum Weiterlesen anzuregen – und hey, Sie lesen bis hierher, also hat es funktioniert!

Ausrichtung auf Ihr Publikum

Hoffentlich steht diese Information schon irgendwo in deinem Content-Kalender. Finden Sie eine Möglichkeit, sich beim Schreiben immer wieder an Ihre Käuferpersönlichkeiten zu erinnern: Ich persönlich halte eine kleine Beschreibung am Anfang des Dokuments, damit ich darauf zurückgreifen kann.

8. Verwenden Sie diese Käuferpersönlichkeiten.

Jeder Blog-Beitrag sollte sich direkt an mindestens eine Käuferpersönlichkeit und mindestens eine Phase der Kaufreise richten. Ein Artikel, der für einen IT-Experten geschrieben wurde, sollte eine starre Organisation, viele Listen und viele numerische Daten haben, um Ihre Argumente zu beweisen. Ein Artikel für Mütter von Kleinkindern sollte sich auf Geschichten und Gefühle als Überzeugungstaktiken konzentrieren.

9. Erfüllen Sie ein echtes Bedürfnis.

Was ist der Schmerzpunkt, den Sie zu lösen versuchen? Um den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Blogbeiträgen zu ziehen, sollte es ein klares Problem geben, für das Sie eine klare Lösung präsentieren. Präsentieren Sie das Problem so, dass der Leser sagt: „Hey, das bin ich!“ Wenn Sie den Lesern helfen, eine echte Herausforderung zu lösen, werden sie Sie dafür lieben – und sie werden Ihre Inhalte auch teilen.

10. Setzen Sie sich echte Ziele.

Was soll der Leser tun, nachdem er Ihren Blog-Beitrag gelesen hat: Laden Sie ein zugehöriges E-Book herunter, damit Sie es zu Ihren Lead-Pflege-Workflows hinzufügen können? Greifen Sie zum Telefon und rufen Sie einen Verkäufer an? Interagieren Sie mit Ihrer Community in den Kommentaren? Teilen Sie die Inhalte auf sozialen Plattformen? Finden Sie heraus, was Ihr Aufruf zum Handeln (CTA) ist, auch wenn er nur impliziert ist, und schreiben Sie auf dieses Ziel hin.

Layout und Struktur

Das Schreiben eines Blogs ist nicht wie das Schreiben anderer Medien. Die Organisation, Hierarchie und der Fluss Ihres Artikels sind fast so wichtig wie der Inhalt selbst, einfach weil sich niemand die Mühe machen wird, Ihre großartigen Inhalte zu lesen, wenn Sie es ihnen nicht leicht machen.

11. Halten Sie Sätze und Absätze kurz.

Die meisten Menschen scannen Webinhalte, anstatt jedes einzelne Wort zu lesen. Um ihnen zu helfen, geben Sie Ihr Bestes, um überflüssigen Wortschatz und übermäßig komplexe Sätze zu streichen. Beschränken Sie jeden Absatz auf nur eine Idee, damit die Leser zum nächsten Punkt springen können, ohne den Faden zu verlieren. Überschriften, Unterüberschriften und Listen tragen dazu bei, dass Ihre Inhalte durchsuchbar und naschbar bleiben.

Mit anderen Worten, es ist völlig in Ordnung, beim Bloggen einen Absatz aus einem Satz zu haben.

12. Erstellen Sie eine überzeugende Struktur

Dieser Abschnitt könnte auch „Listen funktionieren immer“ heißen. Die Leute lieben Listen-basierte Blog-Beiträge (wie diesen), weil die Liste so viel Arbeit für sie erledigt: Sie müssen nicht herausfinden, wie Ihre Punkte alle miteinander zusammenhängen. Auch das Stellen von Fragen und das Beschreiben von Fallbeispielen sind bewährte Methoden, um den Leser mit einer überzeugenden Struktur in seinen Bann zu ziehen.

13. Halten Sie das Layout sauber.

Weniger ist definitiv mehr. Sorgen Sie für eine saubere, übersichtliche Seite mit viel Leerraum, relevanten Bildern und einer großen Schrift – oder Ihre Leser werden nicht lange bleiben, um herauszufinden, wie Sie ihnen helfen können.

Als Kontext hier ein Beispiel für ein Blog-Layout, das ich hasse:

Banner und Werbung und Bilder überall, fast alle versuchen, Geld aus mir herauszuholen. Hinzu kommt, dass der Text zu klein ist und die Unterabschnitte optisch nicht genug voneinander getrennt sind. Es erfordert Mühe, diesen Artikel zu lesen, und diese Mühe werde ich wahrscheinlich nicht aufbringen.

Nun schau dir diesen an:

Der Inhalt steht im Mittelpunkt, zieht meinen Blick darauf und bittet mich, ihn zu lesen. Es gibt praktisch keine Ablenkungen und die verschiedenen Abschnitte heben sich deutlich ab. Ich liebe diese Seite.

Die technische Seite

Wenn Sie ein Werbetexter sind, tun Sie sich selbst einen großen Gefallen und lernen Sie, wie Sie technische Front-End-SEO selbst durchführen. Sie haben mehr Kontrolle über Ihr Schreiben und Ihre Redakteure werden Sie lieben.

14. Integrieren Sie SEO angemessen.

Denken Sie daran, dass Ihr Hauptziel darin besteht, Besucher anzuziehen, indem Sie relevante Inhalte erstellen. SEO macht Ihre Inhalte nicht relevant, aber es hilft Ihnen, bei relevanteren Suchanfragen gefunden zu werden. Verwenden Sie Ihre Hauptschlüsselwortphrase im Titel Ihres Blogbeitrags und im ersten Absatz und lernen Sie, wie Sie Dinge wie Alt-Tags und Meta-Beschreibungen effektiv einsetzen. Ein SEO-Spezialist kann Ihre Blogs prüfen und Ihnen Anweisungen geben, wie Sie sie optimieren können.

Wann aufhören

Googlen Sie „beste Länge für einen Blogbeitrag“ und Sie erhalten ein Dutzend verschiedener konkurrierender Antworten. Hier ist meine Meinung: Ein Blog-Beitrag sollte genau so lang sein, wie er sein muss, um Ihren Standpunkt zu verdeutlichen, und auf keinen Fall länger.

15. 500 Wörter sind das Minimum.

Viele Leute schwören auf Blogbeiträge mit 500 Wörtern, weil ein Leser Ihre Inhalte in nur wenigen Minuten schnell überfliegen und verdauen kann. Wenn Sie Ihren Standpunkt in weniger als 500 Wörtern vollständig dargelegt haben, ist das kein Blogbeitrag; es ist ein Unterabschnitt eines Blogbeitrags.

16. 2.500 Wörter sind das Maximum.

Bei madison/miles streben wir Blogbeiträge mit 1.500 Wörtern an. Das liegt daran, dass wir versuchen, echte Inhalte von echtem Wert zu vermitteln, und wir glauben, dass Sie auf weniger als ein paar Seiten keine nützlichen Artikel zu Inbound-Marketing-Themen schreiben können. Wenn Sie jedoch anfangen, über 2.000 Wörter hinauszugehen, ist das, was Sie schreiben, vielleicht wirklich eine Reihe von Blog-Posts oder ein eBook.

Auswahl eines Titels

Ich habe das zum Schluss gespeichert, weil Sie Ihren Titel bis zum Schluss speichern sollten. Natürlich haben Sie einen Platzhaltertitel in Ihrem Inhaltskalender und oben in Ihrem Textverarbeitungsprogramm, aber er sollte mit metaphorischem Bleistift geschrieben sein.

17. „Ich schreibe, weil ich nicht weiß, was ich denke, bis ich gelesen habe, was ich sage.“

Haben Sie jemals festgestellt, dass sich Ihre Meinung über die These Ihres Artikels zwischen dem Beginn und dem Abschluss geändert hat? Das ist normal: Wir Menschen schreiben wirklich, um unser Denken zu klären. Aus diesem Grund sollten Sie Ihren Titel als letztes fertigstellen, nachdem Sie dargelegt haben, was Sie eigentlich sagen möchten.

Wie viele andere Autoren hebe ich auch die Einleitung im Allgemeinen für den Schluss auf. Jede Einleitung, die ich schreibe, bevor ich den Rest des Inhalts fertigstelle, ist fast garantiert nutzlos.

Dieser Beitrag könnte endlos weitergehen – wir könnten über das Bearbeiten, Auswählen von Bildern, Long-Tail-Keywords und mehr sprechen. Aber ich stoße hier auf 2.000 Wörter, und ich denke, ich war ziemlich umfassend in dem Punkt, den ich machen wollte, also ist es Zeit zu enden.

Beim großartigen Bloggen geht es weniger um „Tipps und Tricks“, als vielmehr darum, eine Haltung des echten Lernens und Lehrens zu kultivieren. Wenn Sie alle Ihre Blogging-Entscheidungen mit dem Endziel treffen, Ihren Lesern zu helfen, bin ich zuversichtlich, dass Sie Erfolg haben werden.

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