Jak napisać zabójczy post na blogu

Zacznę od jednej najlepszej rady, jaką kiedykolwiek dostałem na temat pisania.

(Jak to jest w przypadku pierwszego zdania z haczykiem?)

W młodszym angielskim moja słodka-mała staruszka nauczycielka angielskiego dała nam wszystkim jednostronicową ulotkę z zaczernionym tytułem. Tytuł, wyjaśniła z rumieńcem, przetłumaczony jako „Naprawdę kiepskie pierwsze szkice”. Byłem zaintrygowany: jeśli artykuł był wystarczająco dobry, by moja prymitywny i konserwatywny nauczyciel angielskiego nawiązał do przekleństwa, prawdopodobnie miał coś wartościowego do powiedzenia.

Ponieważ internet jest niesamowity, oto link, dzięki któremu możesz przeczytać „Gówniane pierwsze szkice” w całej jego nieoczyszczonej chwale.

Chodzi o to, że musisz dać sobie przyzwolenie na złe pisanie. Naprawdę źle. Pisz tak źle, jak to konieczne, aby jak najszybciej wyrzucić swoje pomysły z głowy i przełożyć je na papier. Udawaj, że piszesz tylko dla siebie, a nie dla nikogo innego i wyłącz wszystkich wewnętrznych krytyków. Tylko napisz.

Kiedy skończysz, będziesz miał pierwszą wersję roboczą — „Naprawdę gównianą pierwszą wersję roboczą” — i tak naprawdę nie jest tak dużo pracy, aby edytować ją w coś, z czego możesz być dumny.

Ponieważ spędzam dni na pisaniu postów na blogach i tekstów internetowych dla firm z praktycznie każdej branży, ta rada prawie za każdym razem przychodzi mi do głowy. Musisz po prostu usiąść i pisać.

(źródło obrazu: www.sharonmcgill.net)

Jednak podczas mojej długiej i znakomitej kariery (*kaszel, kaszel*) zdobyłem również wiele innych wskazówek, sztuczek i narzędzi, jak pisać blogowy post, który naprawdę kręci. Podzielę się nimi tutaj, abyś mógł dołączyć do mnie w tworzeniu naprawdę niezwykłej kopii internetowej, która naprawdę pomaga ludziom.

Wybór tematu

Dla wielu osób decyzja o tym, o czym pisać, jest najtrudniejszą częścią pisania. Muszę przyznać, że nie jestem jedną z tych osób. Dzięki kultywowaniu otwartego, dociekliwego umysłu odkrywam, że dosłownie wszystko wyzwala pomysł na wpis na blogu.

1. Przeprowadź burzę mózgów.

Zadziwia Cię słaba jakość reklam, które pojawiają się podczas Twojej ulubionej gry na iPhone'a? To jest post na blogu. Zaskoczony, że GE ma tak niesamowity kanał na Instagramie? To też jest wpis na blogu. Trzymaj gdzieś dużą listę i staraj się zachować otwarty umysł podczas dnia.

2. Interesuj się wszystkim.

Nie możesz pisać interesujących postów na blogu, jeśli nie interesuje Cię dany temat. I z pewnością naukowe schematy nowych pasków testowych pH twojego klienta mogą nie brzmieć seksownie. Ale odkryłem, że poznawanie nowego tematu jest dla mnie z natury interesującym procesem. Pielęgnuj postawę uczenia się, aby interesować się twoim pisaniem, a twoi czytelnicy również będą zainteresowani.

3. Bądź edukatorem.

Najlepsze posty na blogu tworzą „a-ha!” chwila dla czytelników. Oznacza to, że każdy post na blogu musi czegoś nauczyć czytelników. W przeciwnym razie, dlaczego to czytają? Dowiedz się, co wiesz, czego Twoi czytelnicy nie wiedzą i powinni wiedzieć, i pisz wokół tego.

4. Bądź lepszy niż wszyscy inni.

Rand Fishkin z Moz zrobił świetny piątek Whiteboard na temat „Dlaczego dobra unikalna treść musi umrzeć”. Chodziło mu o to, że blogosfera jest wypchana treściami, które są po prostu „wystarczająco dobre” i aby naprawdę się wyróżniać, trzeba tworzyć treści, które są 10 razy lepsze (!) niż te, które tworzą konkurenci.

O ile nie jesteś naprawdę niszowym graczem, ktoś gdzieś już napisał na Twój temat. Oznacza to, że twoja wersja historii musi być znacznie bardziej wartościowa niż kogokolwiek innego. Wygoogluj temat i zobacz, czy możesz napisać post, który jest w jakiś sposób lepszy, ciekawszy, bardziej użyteczny lub bardziej trafny niż posty na pierwszych 3 miejscach. Jeśli nie możesz, nie pisz tego.

(Czy zdałem test z tym wpisem na blogu? Daj mi znać w komentarzach!)

Ustawianie tonu

Bądź rozmowny! Bądź zabawny! Bądź pouczający! Jeśli chodzi o ton i styl pisania, łatwo jest poczuć, że wobec twojego biednego, małego pisma stawiane jest zbyt wiele wymagań. Oto najważniejsze elementy.

5. Bądź autentyczny.

To jest zdecydowanie najważniejsza część tonu. Pamiętaj, że używamy informacyjnych postów na blogu jako alternatywy dla tradycyjnej reklamy, więc bardzo ważne jest, aby trzymać się jak najdalej od mówienia o sprzedaży. Powinieneś naprawdę chcieć pomóc każdemu czytelnikowi w każdym poście na blogu, a intencja powinna przeświecać.

6. Bądź rozmowny.

Marketing treści polega na budowaniu relacji opartych na zaufaniu z potencjalnymi klientami. Nie możesz tego zrobić, jeśli twoje pisanie jest tak sztywne i formalne, jak recenzowana praca naukowa. Poczuj się komfortowo z „ja” i „ty” oraz skurczami, a nawet fragmentami zdań. (Nie wspominając o używaniu słowa „i” więcej niż raz w zdaniu, jeśli uważasz, że pomoże to w bardziej płynnym przedstawieniu twojego punktu widzenia).

Chcesz, aby Twoi czytelnicy czuli się tak, jakbyś rozmawiał z nimi bezpośrednio.

7. Opowiedz historię.

Czasami wydaje mi się, że całe ludzkie doświadczenie sprowadza się do historii, które sobie opowiadamy. Historia z przekonującą narracją to jeden z najbardziej przekonujących sposobów komunikacji z drugim człowiekiem. Zacząłem ten wpis na blogu od mini-historii, aby przyciągnąć czytelnika i zachęcić go do dalszego czytania — i hej, czytasz tak daleko, więc zadziałało!

Kierowanie do odbiorców

Mam nadzieję, że ta informacja jest już gdzieś w Twoim kalendarzu treści. Wymyśl sposób, aby przypominać sobie persony kupujących podczas pisania: osobiście trzymam mały opis na górze dokumentu, abym mógł się do niego odwołać.

8. Użyj tych osobowości kupujących.

Każdy post na blogu powinien być skierowany bezpośrednio do co najmniej jednej osoby kupującego i co najmniej jednego etapu podróży zakupowej. Artykuł napisany dla informatyka powinien mieć sztywną organizację, mnóstwo list i wiele danych liczbowych, aby udowodnić swoje argumenty. Artykuł dla matek małych dzieci powinien koncentrować się na historiach i uczuciach jako taktykach perswazyjnych.

9. Spełnij prawdziwą potrzebę.

Jaki jest problem, który próbujesz rozwiązać? Aby uzyskać jak największą użyteczność z postów na blogu, powinien istnieć wyraźny problem, na który przedstawisz jasne rozwiązanie. Przedstaw problem w taki sposób, aby czytelnik powiedział: „Hej, to ja!” Gdy pomożesz czytelnikom w rozwiązaniu prawdziwego wyzwania, pokochają Cię za to — i udostępnią również Twoje treści.

10. Wyznaczaj realne cele.

Co chcesz, aby czytelnik zrobił po przeczytaniu Twojego posta na blogu: pobierz powiązany e-book, aby dodać go do swoich przepływów pracy z lead nurturingiem? Odebrać telefon i zadzwonić do sprzedawcy? Angażować się ze swoją społecznością w komentarzach? Udostępniać treści na platformach społecznościowych? Dowiedz się, jakie jest Twoje wezwanie do działania (CTA), nawet jeśli jest tylko sugerowane, i napisz, aby osiągnąć ten cel.

Układ i struktura

Pisanie bloga nie jest jak pisanie innych mediów. Organizacja, hierarchia i przepływ Twojego artykułu są prawie tak samo ważne jak sama treść, po prostu dlatego, że nikt nie będzie zawracał sobie głowy czytaniem Twoich świetnych treści, jeśli nie ułatwisz im tego.

11. Utrzymuj krótkie zdania i akapity.

Większość ludzi skanuje treści internetowe zamiast czytać każde słowo. Aby im pomóc, postaraj się skrócić obce słownictwo i nadmiernie złożone zdania. Ogranicz każdy akapit do tylko jednego pomysłu, aby czytelnicy mogli przejść do następnego punktu bez utraty wątku. Nagłówki, podtytuły i listy ułatwiają skanowanie zawartości i przekąskę.

Innymi słowy, w blogu można mieć jednozdaniowy akapit.

12. Stwórz przekonującą strukturę

Ta sekcja może również nosić nazwę „Listy zawsze działają”. Ludzie po prostu uwielbiają posty na blogach oparte na listach (takie jak ten), ponieważ lista wykonuje za nich tak wiele pracy: nie muszą zastanawiać się, jak wszystkie twoje punkty odnoszą się do siebie. Zadawanie pytań i opisywanie studiów przypadku to również wypróbowane i skuteczne metody przyciągania czytelnika za pomocą przekonującej struktury.

13. Utrzymuj układ w czystości.

Mniej to zdecydowanie więcej. Miej czystą, uporządkowaną stronę z dużą ilością pustej przestrzeni, odpowiednimi obrazami i dużą czcionką — w przeciwnym razie czytelnicy nie będą się trzymać, aby dowiedzieć się, jak możesz im pomóc.

Dla kontekstu, oto przykład układu bloga, którego nienawidzę:

Wszędzie banery, reklamy i obrazy, prawie wszyscy próbują wyciągnąć ode mnie pieniądze. Ponadto tekst jest za mały, a podsekcje nie są wystarczająco odseparowane wizualnie. Przeczytanie tego artykułu wymaga wysiłku, a tego raczej nie włożę.

Teraz spójrz na ten:

Treść zajmuje centralne miejsce, przyciągając moją uwagę i błagając o przeczytanie. Praktycznie nie ma rozpraszaczy, a poszczególne sekcje wyraźnie się wyróżniają. Kocham tę stronę.

Strona techniczna

Jeśli jesteś copywriterem, zrób sobie ogromną przysługę i naucz się samodzielnie robić front-endowe SEO techniczne. Będziesz mieć większą kontrolę nad pisaniem, a Twoi redaktorzy Cię pokochają.

14. Odpowiednio uwzględnij SEO.

Pamiętaj, że Twoim głównym celem jest przyciągnięcie odwiedzających poprzez tworzenie odpowiednich treści. SEO nie sprawi, że Twoje treści będą trafne, ale pomoże Ci znaleźć się w bardziej trafnych wyszukiwaniach. Użyj swojej głównej frazy kluczowej w tytule swojego posta na blogu oraz w pierwszym akapicie i dowiedz się, jak skutecznie korzystać z takich rzeczy, jak tagi alt i opisy meta. Specjalista SEO może przeprowadzić audyt Twoich blogów i wskazać Ci, jak je zoptymalizować.

Kiedy przestać?

Google „najlepsza długość posta na blogu”, a otrzymasz kilkanaście różnych konkurencyjnych odpowiedzi. Oto moje zdanie: post na blogu powinien być dokładnie tak długi, jak to konieczne, aby wyrazić swoją opinię i absolutnie nie dłużej.

15. 500 słów to minimum.

Wiele osób przysięga na posty na blogu składające się z 500 słów, ponieważ czytelnik może szybko przejrzeć i przetrawić Twoje treści w ciągu zaledwie kilku minut. Jeśli wyraziłeś swój punkt widzenia w mniej niż 500 słowach, to nie jest post na blogu; to podsekcja wpisu na blogu.

16. 2500 słów to maksimum.

W madison/miles staramy się publikować posty na 1500 słów. Dzieje się tak, ponieważ staramy się przekazywać prawdziwe treści o prawdziwej wartości i uważamy, że nie można napisać przydatnych artykułów na tematy związane z marketingiem przychodzącym na mniej niż kilku stronach. Jeśli jednak zaczniesz iść na północ od 2000 słów, może to, co piszesz, jest w rzeczywistości serią postów na blogu lub e-bookiem.

Wybór tytułu

Zapisałem to na koniec, ponieważ tytuł należy zachować na koniec. Oczywiście w kalendarzu treści i na górze programu do edycji tekstu pojawi się tytuł zastępczy, ale powinien on być napisany metaforycznym ołówkiem.

17. „Piszę, ponieważ nie wiem, co myślę, dopóki nie przeczytam tego, co mówię”.

Czy zdarzyło Ci się, że zmieniałeś zdanie na temat tezy swojego artykułu między rozpoczęciem a zakończeniem? To normalne: jako ludzie naprawdę piszemy, aby wyjaśnić nasze myślenie. Dlatego sfinalizowanie tytułu jest ostatnią rzeczą, jaką powinieneś zrobić, po tym, jak określisz, co naprawdę chcesz powiedzieć.

Podobnie jak wielu innych pisarzy, wstęp również zostawiam na koniec. Każde wprowadzenie, które napiszę przed ukończeniem reszty treści, jest prawie na pewno bezużyteczne.

Ten post mógłby ciągnąć się w nieskończoność — moglibyśmy rozmawiać o edycji, wyborze obrazów, słowach kluczowych z długim ogonem i nie tylko. Ale wpadam tutaj na 2000 słów i myślę, że byłem dość wyczerpujący w kwestii, o której chciałem, więc czas się skończyć.

Świetne blogowanie to nie tyle „wskazówki i triki”, co raczej kultywowanie postawy prawdziwego uczenia się i nauczania. Jeśli dokonasz wszystkich swoich wyborów związanych z blogowaniem, mając na uwadze ostateczny cel, jakim jest pomoc czytelnikom, jestem przekonany, że odniesiesz sukces.

{{cta('3d3eaffb-192c-4280-8c34-f41697c0d6a7')}}