كيف تكتب منشور مدونة قاتل

سأبدأ بإعطائك أفضل نصيحة حصلت عليها عن الكتابة.

(كيف هذا بالنسبة للجملة الأولى ذات الخطاف؟)

في اللغة الإنجليزية للناشئين ، أعطتنا معلمة اللغة الإنجليزية الصغيرة اللطيفة لنا جميعًا نشرة من صفحة واحدة مع العنوان محجوب. أوضحت العنوان مع استحى ، ترجم إلى "Really Crappy First Draughts". كنت مفتونًا: إذا كانت المقالة جيدة بما يكفي لجعل مدرس اللغة الإنجليزية الأساسي والمحافظ الخاص بي يلمح إلى كلمة بذيئة ، فمن المحتمل أن يكون لديه شيء قيم ليقوله.

نظرًا لأن الإنترنت رائع ، فإليك رابطًا حتى تتمكن من قراءة "Shitty First Drafts" بكل مجدها الذي لم ينقطع.

الهدف من هذه المقالة هو أنك تحتاج إلى منح نفسك الإذن بالكتابة بشكل سيء. أعني ، حقا سيئا. اكتب بالقدر الذي تحتاج إليه من أجل إخراج أفكارك من رأسك إلى الورقة بأسرع ما يمكن. تظاهر وكأنك تكتب فقط من أجلك ، وليس لأي شخص آخر ، وأوقف كل النقاد الداخليين. اكتب فقط.

عند الانتهاء ، سيكون لديك مسودة أولى - "Really Crappy First Draft" - وفي الواقع ليس هناك الكثير من العمل على الإطلاق لتعديلها إلى شيء يمكنك أن تفخر به.

بينما أقضي أيامي في كتابة منشورات المدونات ونسخ الويب للشركات في كل صناعة تقريبًا ، فهذه هي النصيحة التي تخطر ببالي في كل مرة تقريبًا. عليك فقط الجلوس والكتابة.

(مصدر الصورة: www.sharonmcgill.net)

ومع ذلك ، خلال مسيرتي المهنية الطويلة واللامعة (* السعال ، والسعال *) ، التقطت أيضًا الكثير من النصائح والحيل والأدوات الأخرى حول كيفية كتابة منشور مدونة رائع حقًا. سأشاركها معك هنا حتى تتمكن من الانضمام إلي في عمل نسخة ويب رائعة حقًا تساعد الناس حقًا.

اختيار الموضوع

بالنسبة للعديد من الأشخاص ، فإن تحديد ما يكتبون عنه هو أصعب جزء في الكتابة. يجب أن أعترف أنني لست من هؤلاء الناس. من خلال تنمية عقل مفتوح ومتساءل ، أجد أن كل شيء حرفيًا يثير فكرة نشر مدونة.

1. تبادل الأفكار في كل شيء.

مندهش من الجودة الرديئة للإعلانات التي تظهر خلال لعبة iPhone المفضلة لديك؟ هذا منشور مدونة. مندهش من أن جنرال إلكتريك لديها مثل هذه التغذية الرائعة على Instagram؟ هذا هو بلوق وظيفة أيضا. احتفظ بقائمة كبيرة في مكان ما وحاول أن تحافظ على ذهنك متفتحًا خلال يومك.

2. كن مهتمًا بكل شيء.

لا يمكنك كتابة منشورات مدونة مثيرة للاهتمام إلا إذا كنت مهتمًا بالموضوع المطروح. وبالتأكيد ، قد لا تبدو المخططات العلمية لشرائط اختبار الأس الهيدروجيني الجديدة لعميلك مثيرة. لكن ما وجدته هو أن التعرف على موضوع جديد هو بطبيعته عملية مثيرة للاهتمام بالنسبة لي. قم بتنمية موقف التعلم للحفاظ على اهتمامك بكتابتك ، وسوف يكون قرائك مهتمين أيضًا.

3. كن معلمًا.

أفضل منشورات المدونة تخلق "a-ha!" لحظة لقرائك. هذا يعني أن كل منشور مدونة يحتاج إلى تعليم القراء شيئًا ما. وإلا فلماذا يقرؤونه؟ اكتشف ما تعرفه ، والذي لا يعرفه القراء ويحتاجون إلى معرفته ، واكتب حول ذلك.

4. كن أفضل من أي شخص آخر.

قدم راند فيشكين من Moz عرضًا رائعًا على السبورة البيضاء يوم الجمعة حول "لماذا يجب أن يموت المحتوى الفريد الجيد". كانت وجهة نظره أن عالم المدونات مليء بالمحتوى "الجيد بدرجة كافية" ، وللتميز حقًا ، تحتاج إلى إنشاء محتوى أفضل 10 مرات (!) مما يصنعه المنافسون.

ما لم تكن لاعبًا متخصصًا حقًا ، فقد كتب شخص ما في مكان ما بالفعل عن موضوعك. هذا يعني أن نسختك من القصة يجب أن تكون أكثر قيمة من أي شخص آخر. ابحث في Google عن الموضوع واكتشف ما إذا كان بإمكانك كتابة منشور أفضل بطريقة ما ، أو أكثر إثارة للاهتمام ، أو أكثر فائدة ، أو أكثر صلة ، من المشاركات الموجودة في المراكز الثلاثة الأولى. إذا لم تستطع ، فلا تكتبه.

(هل نجحت في الاختبار باستخدام منشور المدونة هذا؟ أخبرني بذلك في التعليقات!)

ضبط النغمة

كن محادثة! كن مرحا! كن غنيا بالمعلومات! عندما يتعلق الأمر بالنغمة وأسلوب الكتابة ، فمن السهل أن تشعر أن هناك الكثير من المطالب التي يتم إجراؤها على كتابتك الصغيرة الفقيرة. فيما يلي أهم العناصر.

5. كن أصيلًا.

هذا هو إلى حد بعيد الجزء الأكثر أهمية في النغمة. تذكر أننا نستخدم منشورات المدونات الإعلامية كبديل للإعلانات التقليدية ، لذلك من الضروري الابتعاد قدر الإمكان عن حديث المبيعات. يجب أن ترغب حقًا في مساعدة كل قارئ في كل مشاركة مدونة ، ويجب أن تتألق هذه النية.

6. كن محادثة.

يدور تسويق المحتوى حول بناء علاقة قائمة على الثقة مع عملائك المحتملين. لا يمكنك فعل ذلك إذا كانت كتاباتك صارمة ورسمية مثل الورقة العلمية التي راجعها الأقران. احصل على الراحة مع "أنا" و "أنت" والتقلصات وحتى أجزاء الجملة. (ناهيك عن استخدام كلمة "و" أكثر من مرة في جملة ، إذا كنت تعتقد أنها ستساعد في جعل وجهة نظرك أكثر سلاسة.)

تريد أن يشعر القراء وكأنك تتحدث إليهم مباشرة.

7. أخبر قصة.

يبدو لي أحيانًا أن كل التجارب البشرية تتلخص في القصص التي نرويها لبعضنا البعض. القصة ذات السرد المقنع هي إحدى أكثر الطرق إقناعًا للتواصل مع إنسان آخر. لقد بدأت منشور المدونة هذا بقصة مصغرة لجذب القارئ وإغرائه لمواصلة القراءة - وها أنت تقرأ هذا الآن ، لذا نجح الأمر!

استهداف جمهورك

نأمل أن تكون هذه المعلومات موجودة بالفعل في تقويم المحتوى الخاص بك في مكان ما. اكتشف طريقة للاستمرار في تذكير نفسك بشخصيات المشتري الخاصة بك أثناء الكتابة: شخصيًا ، احتفظ ببعض الوصف في الجزء العلوي من المستند ، حتى أتمكن من الرجوع إليه.

8. استخدم شخصيات المشتري هذه.

يجب أن تستهدف كل مدونة بشكل مباشر شخصية مشتر واحدة على الأقل ومرحلة واحدة على الأقل من رحلة الشراء. يجب أن تحتوي المقالة المكتوبة لمتخصص في تكنولوجيا المعلومات على تنظيم صارم ، والكثير من القوائم ، والكثير من البيانات الرقمية لإثبات نقاطك. يجب أن تركز مقالة لأمهات الأطفال الصغار على القصص والمشاعر كتكتيكات مقنعة.

9. تلبية حاجة حقيقية.

ما هي نقطة الألم التي تحاول حلها؟ لتحقيق أقصى استفادة من منشورات مدونتك ، يجب أن تكون هناك مشكلة واضحة تقدم لها حلاً واضحًا. اعرض المشكلة بطريقة يقول فيها القارئ ، "مرحبًا ، هذا أنا!" عندما تساعد القراء في حل تحدٍ حقيقي يواجهونه ، سيحبونك بسببه - وسيشاركون المحتوى الخاص بك أيضًا.

10. تحديد أهداف حقيقية.

ما الذي تريد أن يفعله القارئ بعد قراءة منشور المدونة الخاص بك: قم بتنزيل كتاب إلكتروني مرتبط حتى تتمكن من إضافته إلى تدفقات عمل رعاية العملاء المحتملين؟ ارفع الهاتف واتصل برجل المبيعات؟ الانخراط مع مجتمعك في التعليقات؟ مشاركة المحتوى على المنصات الاجتماعية؟ اكتشف ما هي عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) ، حتى لو كانت ضمنية فقط ، واكتب نحو هذا الهدف.

التخطيط والبنية

إن كتابة مدونة لا تشبه كتابة أي نوع آخر من الوسائط. إن التنظيم والتسلسل الهرمي وتدفق مقالتك لا تقل أهمية عن المحتوى نفسه ، وذلك ببساطة لأن لا أحد سيهتم بقراءة المحتوى الرائع الخاص بك إذا لم تجعله سهلاً عليهم.

11. اجعل الجمل والفقرات قصيرة.

يقوم معظم الأشخاص بفحص محتوى الويب بدلاً من قراءة كل كلمة على حدة. ولمساعدتهم ، ابذل قصارى جهدك لقطع الكلام الدخيل والجمل المعقدة بشكل مفرط. حدد كل فقرة بفكرة واحدة فقط حتى يتمكن القراء من الانتقال إلى النقطة التالية دون فقد الموضوع. تساعد العناوين والعناوين الفرعية والقوائم في الحفاظ على المحتوى الخاص بك قابلاً للفحص والوجبات الخفيفة.

بعبارة أخرى ، من الجيد تمامًا أن يكون لديك فقرة من جملة واحدة في المدونات.

12. إنشاء هيكل مقنع

يمكن أيضًا تسمية هذا القسم "قوائم العمل دائمًا". يحب الناس فقط منشورات المدونات المستندة إلى القوائم (مثل هذه) لأن القائمة تقوم بالكثير من العمل نيابة عنهم: لا يتعين عليهم معرفة كيفية ارتباط جميع نقاطك ببعضها البعض. إن طرح الأسئلة ووصف دراسات الحالة هي أيضًا طرق مجربة وحقيقية لجذب القارئ بهيكل مقنع.

13. حافظ على التصميم نظيفًا.

الأقل هو بالتأكيد أكثر. احصل على صفحة نظيفة وغير مزدحمة بها الكثير من المساحات البيضاء والصور ذات الصلة وخط كبير - أو لن يتجول القراء لمعرفة كيف يمكنك مساعدتهم.

للسياق ، إليك مثال على تخطيط مدونة أكرهه:

لافتات وإعلانات وصور في كل مكان ، تحاول جميعها تقريبًا الحصول على أموال مني. علاوة على ذلك ، النص صغير جدًا والأقسام الفرعية ليست منفصلة بشكل مرئي بما فيه الكفاية. يتطلب الأمر جهدًا لقراءة هذه المقالة ، وهذا جهد ليس من المرجح أن أبذله.

الآن ألق نظرة على هذا:

يحتل المحتوى مركز الصدارة ، ويجذب عيني نحوه ويتوسل إلي لقراءته. لا يوجد أي مشتتات عمليًا ، وتبرز الأقسام المختلفة بوضوح. انا احب هذه الصفحة.

الجانب الفني

إذا كنت مؤلف إعلانات ، فافعل لنفسك معروفًا وتعلم كيفية القيام بتحسين محركات البحث التقني للواجهة الأمامية بنفسك. ستتمتع بقدر أكبر من التحكم في كتاباتك ، وسيحبك المحررون.

14. دمج SEO بشكل مناسب.

تذكر أن هدفك الرئيسي هو جذب الزوار من خلال إنشاء محتوى ذي صلة. لن تجعل مُحسّنات محرّكات البحث المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ، لكنها ستساعدك في العثور عليك في عمليات بحث أكثر صلة. استخدم العبارة الرئيسية الخاصة بك في عنوان منشور المدونة الخاص بك وفي الفقرة الأولى ، وتعلم كيفية استخدام أشياء مثل العلامات البديلة والأوصاف التعريفية بشكل فعال. يمكن لمتخصص تحسين محركات البحث (SEO) إجراء تدقيق على مدوناتك وإعطائك توجيهات حول كيفية تحسينها.

متى تتوقف

Google "أفضل طول لمنشور مدونة" وستحصل على عشرات الإجابات المتنافسة المختلفة. إليك رأيي: يجب أن تكون مشاركة المدونة بالقدر الذي يجب أن تكون عليه بالضبط لتوضيح وجهة نظرك ، ولن تعد كذلك على الإطلاق.

15. 500 كلمة هي الحد الأدنى.

يقسم الكثير من الأشخاص من خلال منشورات المدونة المكونة من 500 كلمة ، لأن القارئ يمكن أن يتصفح المحتوى الخاص بك بسرعة ويستوعبه في دقائق قليلة فقط. إذا كنت قد أوضحت وجهة نظرك تمامًا في أقل من 500 كلمة ، فهذا ليس منشور مدونة ؛ إنه قسم فرعي من منشور مدونة.

16. 2500 كلمة هي الحد الأقصى.

في Madison / Miles ، نهدف إلى نشر 1500 كلمة في المدونة. هذا لأننا نحاول نقل محتوى حقيقي ذي قيمة حقيقية ، ونعتقد أنه لا يمكنك كتابة مقالات مفيدة حول موضوعات التسويق الواردة في أقل من بضع صفحات. إذا بدأت في الانتقال إلى الشمال من 2000 كلمة ، فربما يكون ما تكتبه هو سلسلة من منشورات المدونة أو كتاب إلكتروني.

اختيار العنوان

لقد حفظت هذا للأخير ، لأنه يجب عليك حفظ عنوانك حتى النهاية. بالطبع ، سيكون لديك عنوان نائب في تقويم المحتوى الخاص بك وفي الجزء العلوي من برنامج معالجة الكلمات الخاص بك ، ولكن يجب كتابته بقلم رصاص مجازي.

17. "أكتب لأنني لا أعرف ما أفكر به حتى أقرأ ما أقوله."

هل سبق لك أن وجدت عقلك يتغير بشأن أطروحة مقالتك بين البدء فيها والانتهاء منها؟ هذا طبيعي: نحن كبشر نكتب بالفعل لتوضيح تفكيرنا. هذا هو السبب في أن وضع اللمسات الأخيرة على لقبك هو آخر شيء يجب عليك فعله ، بعد أن تحدد ما تريد قوله بالفعل.

مثل العديد من الكتاب الآخرين ، أقوم عمومًا بحفظ المقدمة للأخير أيضًا. أي مقدمة أكتبها قبل الانتهاء من باقي المحتوى يكاد يكون مضمونًا أنها عديمة الفائدة.

يمكن أن يستمر هذا المنشور ويستمر - يمكننا التحدث عن التحرير واختيار الصور والكلمات الرئيسية الطويلة والمزيد. لكنني أواجه 2000 كلمة هنا ، وأعتقد أنني كنت شاملاً للغاية في النقطة التي أردت توضيحها ، لذا فقد حان الوقت للانتهاء.

لا يتعلق التدوين الرائع "بالنصائح والحيل" بقدر ما يتعلق بتنمية موقف من التعلم والتعليم الحقيقيين. إذا قمت بإجراء جميع خيارات التدوين الخاصة بك بهدف نهائي وهو مساعدة القراء في الاعتبار بشدة ، فأنا على ثقة من أنك ستحقق النجاح.

{{cta ('3d3eaffb-192c-4280-8c34-f41697c0d6a7')}}