如何撰写杀手博客文章
已发表: 2021-08-15
我将首先给你一个关于写作的最佳建议。
（带钩子的第一句话怎么样？）
在初中英语课上，我那可爱的老太太英语老师给了我们所有人一张一页纸的讲义，标题被涂黑了。 标题，她红着脸解释说，翻译成“非常糟糕的初稿”。 我很感兴趣：如果这篇文章足够好，可以让我古板保守的英语老师提到一个脏话，那么它可能有一些有价值的东西要说。
因为互联网很棒，所以这里有一个链接，您可以阅读“Shitty First Drafts”的所有未删减的荣耀。
这篇文章的重点是你需要允许自己写得不好。 我的意思是，真的很糟糕。 尽可能快地写出你的想法，以便尽快将你的想法写在纸上。 假装你只是为你自己写作，而不是为其他任何人，并关闭所有内部批评者。 写吧。
完成后，您将获得一份初稿——“非常糟糕的初稿”——实际上，将它编辑成你可以引以为豪的东西并不需要太多工作。
当我每天都在为几乎每个行业的企业撰写博客文章和网络副本时，几乎每次都会出现这条建议。 你必须坐下来写。
（图片来源：www.sharonmcgill.net）
然而，在我漫长而辉煌的职业生涯中（*咳咳*），我还学习了许多其他技巧、窍门和工具，以帮助我撰写真正震撼的博客文章。 我将在这里与您分享它们，以便您可以和我一起制作真正出色的网络副本，真正帮助人们。
选择主题
对于许多人来说，决定写什么是写作中最难的部分。 我不得不承认我不是那些人中的一员。 通过培养开放的、质疑的心态，我发现几乎所有事情都会引发博客文章的想法。
1. 集思广益。
对您最喜欢的 iPhone 游戏中弹出的广告质量差感到惊讶？ 那是一篇博文。 对 GE 拥有如此惊人的 Instagram 提要感到惊讶吗？ 那也是一篇博文。 在某处保留一个大清单，并在您度过一天时尝试保持开放的心态。
2. 对一切都感兴趣。
除非您对手头的主题感兴趣，否则您无法撰写有趣的博客文章。 当然，您客户的新 pH 测试条的科学示意图可能听起来并不性感。 但我发现学习一个新主题对我来说本质上是一个有趣的过程。 培养一种学习的态度，让自己对写作感兴趣，你的读者也会感兴趣。
3. 成为一名教育工作者。
最好的博客文章创造了一个“啊哈！” 给你的读者的时刻。 这意味着每篇博文都需要教给你的读者一些东西。 否则，他们为什么要读它？ 弄清楚你知道什么，你的读者不知道和需要知道什么，然后围绕它写下来。
4. 比其他人都好。
Moz 的 Rand Fishkin 周五做了一个很棒的白板，题为“为什么好的独特内容需要消亡”。 他的观点是，博客圈里充斥着“足够好”的内容，要真正出类拔萃，你需要制作比竞争对手制作的内容好 10 倍（！）的内容。
除非你是一个真正的小众玩家，否则某个地方的某个人已经写过关于你的主题的文章。 这意味着你的故事版本需要比其他人的版本更有价值。 谷歌这个主题，看看你是否能写一篇比前 3 名的帖子更好、更有趣、更有用或更相关的帖子。 如果你不能，不要写它。
（这篇博文我通过了测试吗？在评论中告诉我！）
定调
对话！ 好玩！ 提供信息！ 当谈到语气和写作风格时，很容易感觉到对你可怜的小作品提出了太多的要求。 这是最关键的元素。
5. 真实。
这是迄今为止音调中最重要的部分。 请记住，我们正在使用信息性博客文章作为传统广告的替代品，因此尽可能远离销售言论至关重要。 您应该真诚地希望在每篇博客文章中帮助每位读者，并且这种意图应该体现出来。
6. 对话。
内容营销就是与潜在客户建立基于信任的关系。 如果你的文章像同行评议的科学论文一样僵硬和正式，你就无法做到这一点。 熟悉“我”和“你”以及缩略词，甚至句子片段。 （更不用说在一个句子中多次使用“和”这个词，如果你认为这有助于使你的观点更顺利的话。）
您希望您的读者感觉就像您在直接与他们交谈。
7. 讲故事。
有时在我看来，人类的所有经历都可以归结为我们彼此讲述的故事。 一个引人入胜的故事是您与另一个人交流的最有说服力的方式之一。 我以一个小故事开始这篇博文，以吸引读者并吸引他们继续阅读——嘿，你已经读到这里了，所以它奏效了！
针对您的受众
希望这些信息已经在您的内容日历中的某个地方。 想办法在你写的时候不断提醒自己你的买家角色：就个人而言，我在文档的顶部保留了一些描述，所以我可以参考它。
8. 使用那些买家角色。
每篇博文都应直接针对至少一个买家角色和至少一个购买旅程阶段。 为 IT 专业人士写的文章应该有严格的组织结构、大量的列表和大量的数字数据来证明你的观点。 一篇针对蹒跚学步的母亲的文章应将重点放在故事和感受上，以此作为说服策略。
9. 满足真正的需要。
您要解决的痛点是什么？ 为了从您的博客文章中获得最大的实用性，应该有一个明确的问题，您应该提出一个明确的解决方案。 以读者喜欢的方式提出问题，“嘿，那是我！” 当您帮助读者解决他们面临的真正挑战时，他们会因此而爱上您——他们也会分享您的内容。
10. 设定真正的目标。
在阅读您的博客文章后，您希望读者做什么：下载相关的电子书，以便您可以将它们添加到您的潜在客户培养工作流程中？ 拿起电话给销售人员打电话？ 在评论中与您的社区互动？ 在社交平台上分享内容？ 弄清楚你的号召性用语 (CTA) 是什么，即使它只是暗示，然后朝着这个目标写信。
布局和结构
写博客不像写任何其他类型的媒体。 您的作品的组织、层次结构和流程几乎与内容本身一样重要，因为如果您不让他们轻松阅读，没有人会费心阅读您的精彩内容。
11. 保持句子和段落简短。
大多数人浏览网页内容而不是阅读每个单词。 为了帮助他们，尽量减少多余的措辞和过于复杂的句子。 将每个段落限制为一个想法，以便读者可以跳到下一点而不会丢失线索。 标题、副标题和列表有助于保持您的内容可扫描和可浏览。
换句话说，在博客中只有一句话的段落是完全可以的。
12.创建一个引人注目的结构
此部分也可以称为“列表始终有效”。 人们只是喜欢基于列表的博客文章（比如这篇文章），因为列表为他们做了很多工作：他们不必弄清楚你的观点是如何相互关联的。 提出问题和描述案例研究也是以令人信服的结构吸引读者的久经考验的方法。
13.保持版面整洁。
少即是多。 拥有一个干净、整洁的页面，其中包含大量空白、相关图像和大字体——否则你的读者不会留下来寻找你可以帮助他们的方法。
对于上下文，这是我讨厌的博客布局示例：
到处都是横幅、广告和图片，几乎所有人都想从我这里捞钱。 最重要的是，文本太小，子部分在视觉上不够分开。 阅读这篇文章需要付出努力，而这是我不太可能投入的努力。
现在看看这个：
内容占据了中心位置，吸引了我的目光并恳求我阅读它。 几乎没有分心，不同的部分很明显。 我喜欢这个页面。
技术方面
如果您是一名文案，请帮自己一个大忙，并学习如何自己进行前端技术 SEO。 你将对你的写作有更多的控制权，你的编辑会爱你。
14.适当地结合SEO。
请记住，您的主要目标是通过创建相关内容来吸引访问者。 SEO 不会使您的内容具有相关性，但它会帮助您在更相关的搜索中找到。 在博客文章的标题和第一段中使用您的主要关键字词组，并学习如何有效地使用诸如 alt 标签和元描述之类的东西。 SEO 专家可以对您的博客进行审核，并指导您如何优化它们。
何时停止
谷歌“博客文章的最佳长度”，你会得到十几个不同的竞争答案。 这是我的看法：一篇博客文章的长度应该与表达你的观点所需的长度一样长，而且绝对不会再长了。
15. 最少 500 字。
很多人对 500 字的博客文章发誓，因为读者可以在短短几分钟内快速浏览并消化您的内容。 如果你用不到 500 个字完全表达了你的观点，那不是博客文章； 这是博客文章的一个子部分。
16. 最多 2,500 字。
在 madison/miles，我们的目标是 1,500 字的博客文章。 那是因为我们正在尝试传递具有真正价值的真实内容，我们认为您无法在不到几页的时间内就入站营销主题撰写有用的文章。 但是，如果您开始写 2,000 字以上，那么您所写的内容可能实际上是一系列博客文章或电子书。
选择标题
我把它保存到最后，因为你应该把你的标题保存到最后。 当然，你的内容日历和文字处理程序的顶部会有一个占位符标题，但它应该用隐喻铅笔写。
17.“我写作是因为我不知道我在想什么，直到我读到我说的话。”
在开始和完成文章之间，您是否发现您对文章主题的想法发生了变化？ 这很正常：作为人类，我们确实是为了澄清我们的想法而写作。 这就是为什么在你列出你真正想说的话之后，最后确定你的标题是你应该做的最后一件事。
像许多其他作家一样，我通常也将介绍放在最后。 我在完成其余内容之前写的任何介绍几乎可以保证毫无用处。
这篇文章可以继续下去——我们可以谈论编辑、选择图像、长尾关键词等等。 但是我在这里碰到了 2,000 字，而且我认为我已经非常全面地表达了我想要表达的观点，所以是时候结束了。
伟大的博客不是关于“技巧和窍门”，而是更多关于培养真正的学习和教学的态度。 如果您做出所有博客选择的最终目标是牢牢记住帮助您的读者，我相信您会找到成功的。
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