Cum să scrii o postare de blog Killer

O să încep prin a-ți oferi cel mai bun sfat pe care l-am primit vreodată despre scris.

(Cum e asta pentru o primă propoziție cu un cârlig?)

În limba engleză pentru juniori, doamna mea drăguță profesoară de engleză ne-a dat tuturor o fișă de o pagină cu titlul negru. Titlul, a explicat ea cu un fard de obraz, s-a tradus prin „Really Crappy First Drafts”. Am fost intrigat: dacă articolul a fost suficient de bun încât să-l facă pe profesorul meu de engleză amabil și conservator să facă aluzie la o înjurătură, probabil că avea ceva valoros de spus.

Pentru că internetul este minunat, iată un link pentru a putea citi „Shitty First Drafts” în toată gloria sa neexpurgata.

Ideea piesei este că trebuie să-ți dai permisiunea de a scrie prost. Adică, foarte rău. Scrie cât de prost trebuie pentru a-ți scoate ideile din cap și pe hârtie cât mai repede posibil. Prefă-te că scrii doar pentru tine, nu pentru altcineva și închide toate criticile interne. Doar scrie.

Când ați terminat, veți avea o primă schiță – o „Primă schiță cu adevărat nasolă” – și, de fapt, nu este prea multă muncă să o editați în ceva de care puteți fi mândru.

În timp ce îmi petrec zilele scriind postări pe blog și copii web pentru companii din aproape orice industrie, acesta este sfatul care îmi apare aproape de fiecare dată în minte. Trebuie doar să te așezi și să scrii.

(sursa imagine: www.sharonmcgill.net)

Cu toate acestea, de-a lungul carierei mele lungi și ilustre (*tuse, tuse*), am cules și o mulțime de alte sfaturi, trucuri și instrumente despre cum să scriu o postare pe blog care cu adevărat impresionantă. Vă voi împărtăși aici, astfel încât să vă puteți alătura mie pentru a realiza o copie web cu adevărat remarcabilă, care ajută cu adevărat oamenii.

Alegerea unui subiect

Pentru mulți oameni, a decide despre ce să scrie este cea mai grea parte a scrierii. Trebuie să recunosc că nu sunt unul dintre acei oameni. Cultivând o minte deschisă, întrebătoare, constat că literalmente totul declanșează o idee pentru o postare pe blog.

1. Faceți brainstorming totul.

Ești uimit de calitatea slabă a reclamelor care apar în timpul jocului tău preferat pentru iPhone? Este o postare pe blog. Ești surprins că GE are un feed Instagram atât de uimitor? Este și o postare pe blog. Păstrați o listă mare undeva și încercați să mențineți o minte deschisă pe măsură ce vă parcurgeți ziua.

2. Fii interesat de tot.

Nu puteți scrie postări interesante pe blog decât dacă sunteți interesat de subiectul în cauză. Și cu siguranță, schemele științifice ale noilor benzi de testare a pH-ului clientului dvs. ar putea să nu sune sexy. Dar ceea ce am descoperit este că învățarea despre un subiect nou este în mod inerent un proces interesant pentru mine. Cultivați o atitudine de a învăța pentru a vă menține interesat de scrisul dvs., iar cititorii dvs. vor fi și ei interesați.

3. Fii educator.

Cele mai bune postări de blog creează un „a-ha!” moment pentru cititorii tăi. Asta înseamnă că fiecare postare de blog trebuie să-ți învețe cititorii ceva. Altfel, de ce o citesc? Află ce știi, pe care cititorii tăi nu știu și trebuie să știe și scrie în jurul asta.

4. Fii mai bun decât toți ceilalți.

Rand Fishkin de la Moz a făcut o tablă excelentă vineri despre „De ce trebuie să moară conținutul unic bun”. Ideea lui a fost că blogosfera este plină de conținut care este doar „destul de bun” și pentru a excela cu adevărat, trebuie să creați conținut de 10 ori mai bun (!) decât ceea ce fac concurenții.

Dacă nu ești cu adevărat un jucător de nișă, cineva undeva a scris deja despre subiectul tău. Asta înseamnă că versiunea ta a poveștii trebuie să fie mult mai valoroasă decât a oricui altcuiva. Google-ul subiectul și vezi dacă poți scrie o postare care este cumva mai bună, mai interesantă, mai utilă sau mai relevantă decât postările din primele 3 locuri. Dacă nu poți, nu-l scrie.

(Am trecut testul cu această postare pe blog? Anunță-mă în comentarii!)

Stabilirea tonului

Fii conversațional! Fi amuzant! Fii informativ! Când vine vorba de ton și stil de scriere, este ușor să simți că i se fac mult prea multe solicitări asupra bietului tău scris. Iată cele mai importante elemente.

5. Fii autentic.

Aceasta este de departe cea mai importantă parte a tonului. Amintiți-vă, folosim postări informaționale pe blog ca alternativă la publicitatea tradițională, așa că este esențial să rămâneți cât mai departe posibil de vorbirea despre vânzări. Ar trebui să doriți cu adevărat să ajutați fiecare cititor cu fiecare postare pe blog și această intenție ar trebui să strălucească.

6. Fii conversațional.

Marketingul de conținut înseamnă construirea unei relații bazate pe încredere cu potențialii dvs. clienți. Nu poți face asta dacă scrisul tău este la fel de rigid și formal ca o lucrare științifică evaluată de colegi. Fii confortabil cu „eu” și „tu” și contracții și chiar fragmente de propoziție. (Ca să nu mai vorbim de utilizarea cuvântului „și” de mai multe ori într-o propoziție, dacă credeți că vă va ajuta să vă clarificați punctul de vedere.)

Vrei ca cititorii tăi să simtă că le vorbești direct.

7. Spune o poveste.

Uneori mi se pare că toată experiența umană se rezumă la poveștile pe care ni le spunem. O poveste cu o narațiune convingătoare este una dintre cele mai convingătoare moduri prin care poți comunica cu o altă ființă umană. Am început această postare pe blog cu o mini-poveste pentru a atrage cititorul și a-l atrage să citească în continuare - și hei, citiți până aici, așa că a funcționat!

Vizează-ți publicul

Sperăm că aceste informații sunt deja în calendarul dvs. de conținut undeva. Găsiți o modalitate de a vă aminti în continuare de persoanele dvs. de cumpărător în timp ce scrieți: personal, păstrez o mică descriere în partea de sus a documentului, astfel încât să mă pot referi la ea.

8. Folosiți acele persoane de cumpărător.

Fiecare postare de blog ar trebui să vizeze în mod direct cel puțin o persoană de cumpărător și cel puțin o etapă a călătoriei de cumpărare. Un articol scris pentru un profesionist IT ar trebui să aibă o organizare rigidă, o mulțime de liste și o mulțime de date numerice pentru a-ți demonstra punctele. Un articol pentru mamele copiilor mici ar trebui să se concentreze pe povești și sentimente ca tactici persuasive.

9. Satisface o nevoie reala.

Care este punctul dureros pe care încerci să-l rezolvi? Pentru a profita la maximum de utilitate din postările de pe blog, ar trebui să existe o problemă clară la care prezentați o soluție clară. Prezentați problema în așa fel încât cititorul să spună „Hei, ăsta sunt eu!” Când îi ajuți pe cititori să rezolve o adevărată provocare pe care o întâmpină, ei te vor iubi pentru asta – și îți vor împărtăși și conținutul.

10. Stabileste obiective reale.

Ce vrei să facă cititorul după ce a citit postarea de pe blog: descărcați o carte electronică asociată, astfel încât să le puteți adăuga la fluxurile de lucru pentru creșterea clienților potențiali? Ridică telefonul și suni un vânzător? Interacționează-te cu comunitatea ta în comentarii? Partajați conținutul pe platformele sociale? Află care este îndemnul tău la acțiune (CTA), chiar dacă este doar implicit și scrie în acest scop.

Aspect și Structură

A scrie un blog nu este ca a scrie orice alt tip de media. Organizarea, ierarhia și fluxul piesei tale sunt aproape la fel de importante ca și conținutul în sine, pur și simplu pentru că nimeni nu se va deranja să citească conținutul tău grozav dacă nu le faci ușor.

11. Păstrați propozițiile și paragrafele scurte.

Majoritatea oamenilor scanează conținutul web în loc să citească fiecare cuvânt. Pentru a-i ajuta, fă tot posibilul pentru a reduce verbiajul străin și propozițiile prea complexe. Limitați fiecare paragraf la o singură idee, astfel încât cititorii să poată trece la următorul punct fără a pierde firul. Titlurile, subtitlurile și listele vă ajută să vă păstrați conținutul care poate fi scanat și ușor de gustat.

Cu alte cuvinte, este perfect să ai un paragraf cu o singură propoziție în blogging.

12. Creați o structură convingătoare

Această secțiune ar putea fi numită și „Listele funcționează întotdeauna”. Oamenii iubesc postările de blog bazate pe liste (cum ar fi aceasta) pentru că lista face atât de mult din muncă pentru ei: nu trebuie să-și dea seama cum se leagă toate punctele tale între ele. Punerea întrebărilor și descrierea studiilor de caz sunt, de asemenea, metode încercate și adevărate pentru a atrage cititorul într-o structură convingătoare.

13. Păstrați aspectul curat.

Mai puțin înseamnă cu siguranță mai mult. Aveți o pagină curată, neaglomerată, cu o mulțime de spațiu alb, imagini relevante și un font mare - sau cititorii dvs. nu vor rămâne pentru a afla cum îi puteți ajuta.

Pentru context, iată un exemplu de aspect de blog pe care îl urăsc:

Bannere și reclame și imagini peste tot, aproape toate încercând să scoată bani din mine. În plus, textul este prea mic și sub-secțiunile nu sunt suficient de separate vizual. Este nevoie de efort pentru a citi acest articol și este efortul pe care probabil că nu îl voi depune.

Acum aruncați o privire la acesta:

Conținutul ocupă centrul atenției, atrăgându-mi privirea spre el și implorându-mă să-l citesc. Practic nu există distrageri, iar diferitele secțiuni ies în evidență clar. Îmi place această pagină.

Partea Tehnica

Dacă ești copywriter, fă-ți o favoare uriașă și învață cum să faci singur SEO tehnic front-end. Vei avea mai mult control asupra scrisului tău, iar editorii tăi te vor iubi.

14. Încorporați SEO în mod corespunzător.

Amintiți-vă că obiectivul dvs. principal este să atrageți vizitatori prin crearea de conținut relevant. SEO nu va face conținutul dvs. relevant, dar vă va ajuta să fiți găsit în căutări mai relevante. Folosiți expresia cheie principală în titlul postării de pe blog și în primul paragraf și învățați cum să utilizați eficient lucruri precum etichetele alt și meta descrierile. Un specialist SEO poate face un audit pe blogurile dvs. și vă poate oferi instrucțiuni despre cum să le optimizați.

Când să se oprească

Google „cea mai bună lungime pentru o postare pe blog” și veți obține o duzină de răspunsuri concurente diferite. Iată opinia mea: o postare pe blog ar trebui să fie exact atât de lungă cât trebuie să fie pentru a vă exprima punctul de vedere și absolut nu mai mult.

15. 500 de cuvinte este minim.

Mulți oameni înjură postările de pe blog de 500 de cuvinte, deoarece un cititor vă poate răsfoi rapid și digera conținutul în doar câteva minute. Dacă v-ați exprimat complet punctul de vedere în mai puțin de 500 de cuvinte, aceasta nu este o postare pe blog; este o subsecțiune a unei postări pe blog.

16. 2.500 de cuvinte este maxim.

La madison/miles, urmărim postări pe blog de 1.500 de cuvinte. Asta pentru că încercăm să oferim conținut real de valoare reală și credem că nu poți scrie articole utile pe subiecte de inbound marketing în mai puțin de câteva pagini. Dacă începi să mergi la nord de 2.000 de cuvinte, totuși, poate ceea ce scrii este într-adevăr o serie de postări pe blog sau o carte electronică.

Alegerea unui titlu

Am păstrat asta pentru final, pentru că ar trebui să-ți păstrezi titlul până la urmă. Desigur, veți avea un titlu de substituent în calendarul dvs. de conținut și în partea de sus a programului dvs. de procesare de cuvinte, dar ar trebui să fie scris cu creion metaforic.

17. „Scriu pentru că nu știu ce gândesc până nu citesc ce spun.”

Ți-ai găsit vreodată părerea răzgândită cu privire la teza articolului tău între a începe și a-l termina? Este normal: ca oameni, chiar scriem pentru a ne clarifica gândirea. De aceea, finalizarea titlului este ultimul lucru pe care ar trebui să-l faci, după ce ai expus ceea ce vrei de fapt să spui.

La fel ca mulți alți scriitori, în general, păstrez și introducerea pentru final. Orice introducere pe care o scriu înainte de a termina restul conținutului este aproape garantat că va fi inutilă.

Această postare ar putea continua și mai departe - am putea vorbi despre editare, alegerea imaginilor, cuvinte cheie cu coadă lungă și multe altele. Dar mă confrunt cu 2.000 de cuvinte aici și cred că am fost destul de cuprinzător în ceea ce am vrut să spun, așa că este timpul să termin.

Blogging grozav este mai puțin despre „sfaturi și trucuri” și mai mult despre cultivarea unei atitudini de învățare și predare autentică. Dacă îți faci toate alegerile de blogging cu scopul final de a-ți ajuta cititorii cu fermitate în minte, sunt încrezător că vei avea succes.

{{cta('3d3eaffb-192c-4280-8c34-f41697c0d6a7')}}