킬러 블로그 게시물을 작성하는 방법

나는 당신에게 글쓰기에 관해 내가 얻은 최고의 팁을 주면서 시작하겠습니다.

(훅이 있는 첫 번째 문장은 어떻습니까?)

주니어 영어에서, 나의 작고 귀여운 노부인 영어 선생님은 제목이 검은색으로 표시된 한 페이지짜리 유인물을 우리 모두에게 주었습니다. 제목은 그녀가 얼굴을 붉히며 설명했으며 "정말 형편없는 첫 번째 초안"으로 번역되었습니다. 나는 호기심이 생겼습니다. 만약 기사가 충분히 훌륭해서 제 초보이고 보수적인 영어 선생님이 욕설을 암시할 수 있었다면 아마도 가치 있는 말을 했을 것입니다.

인터넷은 훌륭하기 때문에 여기에 링크가 있어 "Shitty First Drafts"를 완전무결한 영광으로 읽을 수 있습니다.

글의 요점은 나쁜 글을 쓰기 위해서는 스스로에게 허락을 받아야 한다는 것입니다. 내 말은, 정말 나쁘게. 당신의 아이디어를 가능한 한 빨리 종이에 꺼내기 위해 필요한 만큼 열심히 글을 쓰십시오. 다른 사람이 아닌 당신만을 위해 글을 쓰는 척하고 모든 내부 비평가를 끄십시오. 그냥 써.

완료되면 첫 번째 초안("정말 엉터리 초안")을 갖게 되며 실제로 자랑스러워할 수 있는 것으로 편집하는 것은 그리 많은 작업이 필요하지 않습니다.

거의 모든 산업 분야의 비즈니스를 위해 블로그 게시물과 웹 카피를 작성하는 데 시간을 보내면서 거의 매번 내 머리에 떠오르는 조언입니다. 앉아서 쓰기만 하면 됩니다.

(이미지 출처: www.sharonmcgill.net)

그러나 길고도 눈에 띄는 경력(*기침, 기침*)을 하는 동안 블로그 게시물을 작성하는 방법에 대한 다른 팁, 트릭 및 도구도 많이 얻었습니다. 사람들에게 진정으로 도움이 되는 진정으로 놀라운 웹 카피를 만드는 데 저와 함께 할 수 있도록 여기에서 그것들을 여러분과 공유할 것입니다.

주제 선택

많은 사람들에게 무엇에 대해 쓸지 결정하는 것은 글쓰기에서 가장 어려운 부분입니다. 나는 그런 사람들 중 하나가 아님을 인정해야 합니다. 개방적이고 질문하는 마음을 키움으로써 말 그대로 모든 것이 블로그 게시물에 대한 아이디어를 촉발한다는 것을 알게 되었습니다.

1. 모든 것을 브레인스토밍하라.

좋아하는 iPhone 게임 중에 팝업 광고의 품질이 좋지 않아 놀랐습니까? 블로그 포스팅입니다. GE에 이렇게 놀라운 Instagram 피드가 있다는 사실이 놀랍습니까? 그것도 블로그 포스팅. 큰 목록을 어딘가에 보관하고 하루를 보낼 때 열린 마음을 유지하려고 노력하십시오.

2. 모든 것에 관심을 가져라.

당면한 주제에 관심이 없으면 흥미로운 블로그 게시물을 작성할 수 없습니다. 그리고 확실히, 고객의 새로운 pH 테스트 스트립의 과학적 개략도는 섹시하지 않게 들릴 수 있습니다. 그러나 내가 발견한 것은 새로운 주제에 대해 배우는 것이 본질적으로 나에게 흥미로운 과정이라는 것입니다. 당신의 글에 계속 관심을 가질 수 있도록 배우는 태도를 기르십시오. 그러면 독자들도 관심을 가질 것입니다.

3. 교육자가 되십시오.

최고의 블로그 게시물은 "아하!" 독자를 위한 순간. 즉, 모든 블로그 게시물은 독자에게 무언가를 가르쳐야 합니다. 그렇지 않으면 왜 그것을 읽는가? 당신이 알고 있는 것, 독자들이 모르고 알아야 할 필요가 있는 것을 파악하고 그에 대해 작성하십시오.

4. 다른 누구보다 나은 사람이 되십시오.

Moz의 Rand Fishkin은 금요일 "좋은 고유 콘텐츠가 죽어야 하는 이유"에 대해 훌륭한 화이트보드를 작성했습니다. 그의 요점은 블로고스피어가 "충분히 좋은" 콘텐츠로 가득 차 있다는 것이었고, 정말로 탁월하기 위해서는 경쟁자들이 만드는 것보다 10배 더 나은(!) 콘텐츠를 만들어야 한다는 것이었습니다.

당신이 틈새 시장을 노리는 플레이어가 아니라면 누군가가 당신의 주제에 대해 이미 글을 쓴 적이 있습니다. 즉, 귀하의 스토리 버전이 다른 누구의 버전보다 훨씬 더 가치가 있어야 합니다. 주제를 Google에서 상위 3개 항목에 있는 게시물보다 더 낫고, 더 흥미롭고, 더 유용하고, 더 관련성이 높은 게시물을 작성할 수 있는지 확인하세요. 할 수 없다면 쓰지 마십시오.

(이 블로그 포스트로 테스트를 통과했나요? 댓글로 알려주세요!)

톤 설정

대화를 하세요! 재미있어! 유익한 정보를 얻으십시오! 어조와 글쓰기 스타일에 관해서는, 형편없는 글에 너무 많은 요구를 하고 있다는 느낌을 받기 쉽습니다. 다음은 가장 중요한 요소입니다.

5. 진정성 있게 행동하세요.

이것은 톤의 가장 중요한 부분입니다. 우리는 정보 제공 블로그 게시물을 전통적인 광고의 대안으로 사용하고 있다는 것을 기억하십시오. 따라서 가능한 한 영업 관련 이야기를 멀리하는 것이 중요합니다. 각 블로그 게시물을 통해 각 독자를 진정으로 돕고 싶고 그 의도가 빛을 발해야 합니다.

6. 대화를 나누세요.

콘텐츠 마케팅은 잠재 고객과의 신뢰 기반 관계를 구축하는 것입니다. 당신의 글이 동료 심사를 거친 과학 논문처럼 딱딱하고 형식적이라면 그렇게 할 수 없습니다. "나"와 "너", 축약형, 심지어 문장 조각에 익숙해지세요. (단어 "and"를 한 문장에서 두 번 이상 사용하는 것이 요점을 더 매끄럽게 만드는 데 도움이 된다고 생각되면 말할 것도 없습니다.)

당신은 독자들이 당신이 그들에게 직접 말하는 것처럼 느끼기를 원합니다.

7. 이야기를 들려주세요.

때로는 인간의 모든 경험이 우리가 서로에게 하는 이야기로 귀결되는 것처럼 보입니다. 설득력 있는 내러티브가 있는 이야기는 다른 사람과 의사 소통할 수 있는 가장 설득력 있는 방법 중 하나입니다. 나는 독자를 끌어들이고 계속 읽도록 유도하기 위해 미니 스토리로 이 블로그 게시물을 시작했습니다.

청중 타겟팅

이 정보가 이미 콘텐츠 캘린더 어딘가에 있기를 바랍니다. 글을 쓸 때 구매자 페르소나를 계속 생각나게 하는 방법을 찾으십시오. 개인적으로 문서 상단에 약간의 설명을 적어서 다시 참조할 수 있도록 합니다.

8. 구매자 페르소나를 사용하십시오.

각 블로그 게시물은 최소한 하나의 구매자 페르소나와 최소한 하나의 구매 여정 단계를 정확히 겨냥해야 합니다. IT 전문가를 위해 작성된 기사는 요점을 증명할 수 있는 엄격한 구성, 많은 목록 및 많은 숫자 데이터가 있어야 합니다. 유아의 엄마를 위한 기사는 설득력 있는 전술로 이야기와 감정에 중점을 두어야 합니다.

9. 진정한 필요를 충족시키십시오.

해결하고자 하는 문제점은 무엇입니까? 블로그 게시물을 최대한 활용하려면 명확한 솔루션을 제시하는 명확한 문제가 있어야 합니다. 독자가 "이봐, 나야!"라고 말하는 방식으로 문제를 제시하십시오. 독자가 겪고 있는 실제 문제를 해결하도록 도와주면 독자는 귀하를 좋아할 것이며 귀하의 콘텐츠도 공유할 것입니다.

10. 실제 목표를 설정하십시오.

독자가 블로그 게시물을 읽은 후 무엇을 하기를 원하십니까? 관련 eBook을 다운로드하여 리드 육성 워크플로에 추가할 수 있습니까? 전화를 받고 영업사원에게 전화를 하시겠습니까? 댓글로 커뮤니티에 참여하시겠습니까? 소셜 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하시겠습니까? 암시적일지라도 CTA(클릭 유도문안)가 무엇인지 파악하고 그 목표를 향해 글을 쓰십시오.

레이아웃 및 구조

블로그를 작성하는 것은 다른 종류의 미디어를 작성하는 것과 다릅니다. 작품의 구성, 계층 구조 및 흐름은 콘텐츠 자체만큼 중요합니다. 단순히 당신이 쉽게 만들지 않으면 아무도 당신의 훌륭한 콘텐츠를 읽는 것을 귀찮게 할 것이기 때문입니다.

11. 문장과 단락을 짧게 유지하십시오.

대부분의 사람들은 모든 단어를 읽는 것보다 웹 콘텐츠를 스캔합니다. 그들을 돕기 위해 불필요한 말과 지나치게 복잡한 문장은 최대한 줄이십시오. 독자가 스레드를 잃지 않고 다음 지점으로 이동할 수 있도록 각 단락을 하나의 아이디어로 제한하십시오. 제목, 부제목 및 목록은 콘텐츠를 스캔할 수 있고 간식으로 사용할 수 있도록 유지하는 데 도움이 됩니다.

즉, 블로그에 한 문장으로 된 단락이 있어도 무방합니다.

12. 매력적인 구조 만들기

이 섹션은 "항상 작동하는 목록"이라고도 합니다. 사람들은 목록 기반 블로그 게시물(예: 이와 같은)을 좋아합니다. 목록이 그들에게 많은 일을 해주기 때문입니다. 그들은 귀하의 요점이 모두 서로 어떻게 관련되어 있는지 파악할 필요가 없습니다. 질문을 던지고 사례 연구를 설명하는 것도 설득력 있는 구조로 독자를 끌어들이는 검증된 방법입니다.

13. 레이아웃을 깨끗하게 유지하십시오.

적은 것이 확실히 더 많습니다. 많은 여백, 관련 이미지 및 큰 글꼴이 포함된 깨끗하고 깔끔한 페이지를 가지십시오. 그렇지 않으면 독자가 어떻게 도움을 줄 수 있는지 알아내려고 하지 않을 것입니다.

문맥상 내가 싫어하는 블로그 레이아웃의 예는 다음과 같습니다.

배너와 광고와 이미지가 도처에 있고 거의 모두가 나에게서 돈을 얻으려고 합니다. 게다가 텍스트가 너무 작고 하위 섹션이 시각적으로 충분히 분리되어 있지 않습니다. 이 작품을 읽는 데는 노력이 필요하며, 그건 제가 들일 것 같지 않은 노력입니다.

이제 이것을 살펴보십시오.

콘텐츠가 중심이 되어 내 눈을 콘텐츠 쪽으로 이끌고 읽어달라고 애원합니다. 산만함이 거의 없으며 다른 섹션이 명확하게 눈에 띕니다. 나는 이 페이지를 좋아한다.

기술적인 측면

당신이 카피라이터라면 스스로에게 큰 호의를 베풀고 프론트 엔드 기술 SEO를 직접 수행하는 방법을 배우십시오. 당신은 당신의 글을 더 많이 통제할 수 있고 당신의 편집자들은 당신을 사랑할 것입니다.

14. SEO를 적절하게 통합하십시오.

귀하의 주요 목표는 관련 콘텐츠를 만들어 방문자를 유치하는 것임을 기억하십시오. SEO는 귀하의 콘텐츠를 관련성 있게 만들지 않지만 보다 관련성 높은 검색에서 귀하를 찾는 데 도움이 됩니다. 블로그 게시물 제목과 첫 번째 단락에 주요 키워드 구문을 사용하고 alt 태그 및 메타 설명과 같은 항목을 효과적으로 사용하는 방법을 배웁니다. SEO 전문가가 귀하의 블로그에 대한 감사를 수행하고 블로그를 최적화하는 방법에 대한 지침을 제공할 수 있습니다.

멈출 때

Google "블로그 게시물에 가장 적합한 길이"를 선택하면 12가지 다른 경쟁 답변을 얻을 수 있습니다. 여기 내 의견이 있습니다. 블로그 게시물은 귀하의 요점을 설명하는 데 필요한 만큼 길어야 하며 더 이상은 절대 안됩니다.

15. 500단어가 최소입니다.

많은 사람들이 500단어의 블로그 게시물을 맹신합니다. 독자가 단 몇 분 만에 콘텐츠를 빠르게 훑어보고 소화할 수 있기 때문입니다. 요점을 500단어 미만으로 완전히 표현했다면 블로그 게시물이 아닙니다. 블로그 게시물의 하위 섹션입니다.

16. 2,500단어가 최대입니다.

madison/miles에서는 1,500단어 블로그 게시물을 목표로 합니다. 진정한 가치의 실제 콘텐츠를 전달하려고 노력하고 있기 때문에 몇 페이지 미만에서 인바운드 마케팅 주제에 대한 유용한 기사를 작성할 수 없다고 생각합니다. 하지만 2,000단어 이상으로 시작한다면 아마도 당신이 쓰고 있는 것이 실제로 일련의 블로그 게시물이나 eBook일 것입니다.

제목 선택

제목을 마지막까지 저장해야 하기 때문에 이것을 마지막으로 저장했습니다. 물론 콘텐츠 캘린더와 워드 프로세서 프로그램 상단에 자리 표시자 제목이 있지만 은유적 연필로 작성해야 합니다.

17. "나는 내가 말하는 것을 읽기 전까지는 내가 무슨 생각을 하는지 모르기 때문에 글을 씁니다."

기사를 시작하고 끝내는 사이에 논문의 주제에 대해 마음이 변한 적이 있습니까? 정상입니다. 인간으로서 우리는 생각을 명확히 하기 위해 글을 씁니다. 그렇기 때문에 제목을 마무리하는 것은 실제로 하고 싶은 말을 하고 나서 마지막으로 해야 할 일입니다.

다른 많은 작가들처럼, 나도 일반적으로 마지막을 위해 서론을 저장합니다. 나머지 내용을 끝내기 전에 내가 쓰는 모든 소개는 거의 쓸모가 없습니다.

이 게시물은 계속될 수 있습니다. 편집, 이미지 선택, 롱테일 키워드 등에 대해 이야기할 수 있습니다. 그러나 나는 여기서 2,000단어에 부딪치고 있고, 내가 말하고 싶은 요점에서 꽤 포괄적인 것 같아서 끝낼 시간입니다.

훌륭한 블로깅은 "팁과 트릭"에 관한 것이 아니라 진정한 배움과 가르침의 태도를 기르는 것에 관한 것입니다. 독자를 확실히 돕는다는 최종 목표를 가지고 모든 블로깅 선택을 한다면 성공할 것이라고 확신합니다.

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