Come scrivere un post sul blog killer

Inizierò dandoti il ​​miglior consiglio che abbia mai avuto sulla scrittura.

(Com'è per una prima frase con un gancio?)

Nell'inglese junior, la mia dolce insegnante di inglese da vecchietta ha dato a tutti noi un volantino di una pagina con il titolo oscurato. Il titolo, spiegò arrossendo, si tradusse in "Prime bozze davvero schifose". Ero incuriosito: se l'articolo era abbastanza buono da far alludere il mio insegnante di inglese primitivo e conservatore a una parolaccia, probabilmente aveva qualcosa di prezioso da dire.

Poiché Internet è fantastico, ecco un link in modo da poter leggere "Shitty First Drafts" in tutta la sua gloria non espurgata.

Il punto del pezzo è che devi darti il ​​permesso di scrivere male. Voglio dire, davvero male. Scrivi quanto ti occorre per togliere le idee dalla testa e metterle sulla carta il più rapidamente possibile. Fai finta di scrivere solo per te, non per nessun altro, e spegni tutte le critiche interne. Scrivi e basta.

Quando hai finito, avrai una prima bozza - una "Prima bozza davvero schifosa" - e in realtà non è affatto molto lavoro modificarla in qualcosa di cui puoi essere orgoglioso.

Mentre trascorro le mie giornate a scrivere post di blog e testi web per aziende praticamente in ogni settore, questo è il consiglio che mi viene in mente quasi ogni volta. Devi solo sederti e scrivere.

(fonte immagine: www.sharonmcgill.net)

Tuttavia, durante la mia lunga e illustre carriera (*tosse, tosse*), ho anche raccolto molti altri suggerimenti, trucchi e strumenti su come scrivere un post sul blog che spacca davvero. Li condividerò con te qui in modo che tu possa unirti a me nella creazione di testi web davvero straordinari che aiutino davvero le persone.

Scelta di un argomento

Per molte persone, decidere di cosa scrivere è la parte più difficile della scrittura. Devo ammettere che non sono una di quelle persone. Coltivando una mente aperta e interrogativa, trovo che letteralmente tutto fa scattare un'idea per un post sul blog.

1. Fai un brainstorming su tutto.

Stupito dalla scarsa qualità degli annunci che compaiono durante il tuo gioco preferito per iPhone? Questo è un post sul blog. Sorpreso che GE abbia un feed Instagram così straordinario? Anche questo è un post sul blog. Tieni una lunga lista da qualche parte e cerca di mantenere una mente aperta durante la giornata.

2. Interessati a tutto.

Non puoi scrivere post interessanti sul blog a meno che tu non sia interessato all'argomento in questione. E certo, gli schemi scientifici delle nuove strisce reattive per il pH del tuo cliente potrebbero non sembrare sexy. Ma quello che ho scoperto è che l'apprendimento di un nuovo argomento è intrinsecamente un processo interessante per me. Coltiva un atteggiamento di apprendimento per mantenerti interessato alla tua scrittura e anche i tuoi lettori saranno interessati.

3. Sii un educatore.

I migliori post del blog creano un "a-ha!" momento per i tuoi lettori. Ciò significa che ogni post del blog deve insegnare qualcosa ai tuoi lettori. Altrimenti, perché lo stanno leggendo? Scopri cosa sai, che i tuoi lettori non sanno e hanno bisogno di sapere, e scrivici intorno.

4. Sii migliore di chiunque altro.

Rand Fishkin di Moz ha tenuto un fantastico Whiteboard Friday su "Why Good Unique Content Needs to Die". Il suo punto era che la blogosfera è piena di contenuti che sono semplicemente "abbastanza buoni" e per eccellere davvero, devi creare contenuti 10 volte migliori (!) di quelli che stanno facendo i concorrenti.

A meno che tu non sia un giocatore davvero di nicchia, qualcuno da qualche parte ha già scritto sul tuo argomento. Ciò significa che la tua versione della storia deve essere significativamente più preziosa di quella di chiunque altro. Cerca su Google l'argomento e vedi se riesci a scrivere un post che è in qualche modo migliore, più interessante, più utile o più pertinente rispetto ai post nei primi 3 posti. Se non puoi, non scriverlo.

(Ho superato il test con questo post del blog? Fatemelo sapere nei commenti!)

Impostazione del tono

Sii colloquiale! Sii divertente! Sii informativo! Quando si tratta di tono e stile di scrittura, è facile pensare che vengano fatte troppe richieste al tuo povero piccolo pezzo di scrittura. Ecco gli elementi più cruciali.

5. Sii autentico.

Questa è di gran lunga la parte più importante del tono. Ricorda, stiamo utilizzando post informativi del blog come alternativa alla pubblicità tradizionale, quindi è fondamentale stare il più lontano possibile dai discorsi sulle vendite. Dovresti davvero voler aiutare ogni lettore con ogni post del blog e quell'intenzione dovrebbe trasparire.

6. Sii colloquiale.

Il content marketing si basa sulla costruzione di una relazione basata sulla fiducia con i tuoi potenziali clienti. Non puoi farlo se la tua scrittura è rigida e formale come un articolo scientifico sottoposto a revisione paritaria. Mettiti a tuo agio con "io" e "tu" e contrazioni e persino frammenti di frasi. (Per non parlare dell'uso della parola "e" più di una volta in una frase, se pensi che ti aiuterà a rendere il tuo punto più agevole.)

Vuoi che i tuoi lettori si sentano come se stessi parlando direttamente con loro.

7. Racconta una storia.

A volte mi sembra che tutta l'esperienza umana si riduca alle storie che ci raccontiamo. Una storia con una narrazione avvincente è uno dei modi più persuasivi per comunicare con un altro essere umano. Ho iniziato questo post sul blog con una mini-storia per attirare il lettore e invogliarlo a continuare a leggere - e hey, stai leggendo fino a qui, quindi ha funzionato!

Indirizzare il tuo pubblico

Si spera che queste informazioni siano già nel tuo calendario dei contenuti da qualche parte. Trova un modo per continuare a ricordare a te stesso le tue Buyer Persona mentre scrivi: personalmente, tengo una piccola descrizione nella parte superiore del documento, quindi posso farvi riferimento.

8. Usa quelle Buyer Personas.

Ogni post del blog dovrebbe essere rivolto ad almeno una persona acquirente e almeno una fase del percorso di acquisto. Un articolo scritto per un professionista IT dovrebbe avere un'organizzazione rigida, molti elenchi e molti dati numerici per dimostrare i tuoi punti. Un articolo per le madri dei bambini piccoli dovrebbe concentrarsi su storie e sentimenti come tattiche persuasive.

9. Soddisfare un vero bisogno.

Qual è il punto dolente che stai cercando di risolvere? Per ottenere la massima utilità dai post del tuo blog, dovrebbe esserci un problema chiaro a cui presenti una soluzione chiara. Presenta il problema in modo tale che il lettore dica: "Ehi, sono io!" Quando aiuti i lettori a risolvere una vera sfida che stanno affrontando, ti ameranno per questo e condivideranno anche i tuoi contenuti.

10. Stabilisci obiettivi reali.

Cosa vuoi che faccia il lettore dopo aver letto il tuo post sul blog: scaricare un ebook associato in modo da poterlo aggiungere ai tuoi flussi di lavoro di promozione dei lead? Sollevare il telefono e chiamare un addetto alle vendite? Interagire con la tua community nei commenti? Condividere il contenuto sulle piattaforme social? Scopri qual è il tuo invito all'azione (CTA), anche se è solo implicito, e scrivi verso quell'obiettivo.

Disposizione e struttura

Scrivere un blog non è come scrivere qualsiasi altro tipo di media. L'organizzazione, la gerarchia e il flusso del tuo pezzo sono importanti quasi quanto il contenuto stesso, semplicemente perché nessuno si preoccuperà di leggere i tuoi fantastici contenuti se non gli rendi facile.

11. Mantieni frasi e paragrafi brevi.

La maggior parte delle persone esegue la scansione dei contenuti Web anziché leggere ogni singola parola. Per aiutarli, fai del tuo meglio per ridurre la verbosità estranea e le frasi eccessivamente complesse. Limita ogni paragrafo a una sola idea in modo che i lettori possano saltare al punto successivo senza perdere il filo. Intestazioni, sottotitoli ed elenchi aiutano a mantenere i tuoi contenuti scansionabili e utilizzabili come snack.

In altre parole, va benissimo avere un paragrafo di una frase nei blog.

12. Crea una struttura convincente

Questa sezione potrebbe anche essere chiamata "Gli elenchi funzionano sempre". Le persone adorano i post di blog basati su elenchi (come questo) perché l'elenco fa molto del lavoro per loro: non devono capire come si relazionano tutti i tuoi punti tra loro. Anche porre domande e descrivere casi di studio sono metodi collaudati per attirare il lettore con una struttura convincente.

13. Mantieni pulito il layout.

Meno è sicuramente di più. Avere una pagina pulita e ordinata con molto spazio bianco, immagini pertinenti e un carattere grande, altrimenti i tuoi lettori non rimarranno in giro per scoprire come puoi aiutarli.

Per contesto, ecco un esempio di layout di un blog che odio:

Banner, pubblicità e immagini ovunque, quasi tutti cercano di ottenere soldi da me. Inoltre, il testo è troppo piccolo e le sottosezioni non sono visivamente sufficientemente separate. Ci vuole uno sforzo per leggere questo pezzo, ed è uno sforzo che probabilmente non ci metterò.

Ora dai un'occhiata a questo:

Il contenuto è al centro della scena, attirando il mio sguardo verso di esso e implorandomi di leggerlo. Non ci sono praticamente distrazioni e le diverse sezioni risaltano chiaramente. Amo questa pagina.

Il lato tecnico

Se sei un copywriter, fatti un grande favore e impara a fare da solo SEO tecnico front-end. Avrai più controllo sulla tua scrittura e i tuoi editori ti adoreranno.

14. Incorpora la SEO in modo appropriato.

Ricorda che il tuo obiettivo principale è attirare visitatori creando contenuti pertinenti. La SEO non renderà i tuoi contenuti rilevanti, ma ti aiuterà a essere trovato in ricerche più pertinenti. Usa la tua frase chiave principale nel titolo del tuo post sul blog e nel primo paragrafo e impara a usare in modo efficace cose come alt tag e meta descrizioni. Uno specialista SEO può fare un audit sui tuoi blog e darti indicazioni su come ottimizzarli.

Quando fermarsi

Google "miglior lunghezza per un post sul blog" e otterrai una dozzina di risposte diverse in competizione. Ecco la mia opinione: un post sul blog dovrebbe essere esattamente quanto necessario per esprimere il tuo punto di vista e assolutamente non più.

15. 500 parole è il minimo.

Molte persone giurano sui post del blog di 500 parole, perché un lettore può scorrere rapidamente e digerire i tuoi contenuti in pochi minuti. Se hai espresso completamente il tuo punto in meno di 500 parole, quello non è un post sul blog; è una sottosezione di un post del blog.

16. 2.500 parole è il massimo.

A madison/miles, puntiamo a post di blog di 1.500 parole. Questo perché stiamo cercando di trasmettere contenuti reali di valore genuino e pensiamo che non puoi scrivere articoli utili su argomenti di marketing in entrata in meno di poche pagine. Se inizi ad andare a nord di 2.000 parole, forse quello che stai scrivendo è davvero una serie di post sul blog o un eBook.

Scelta di un titolo

L'ho salvato per ultimo, perché dovresti salvare il tuo titolo fino all'ultimo. Ovviamente, avrai un titolo segnaposto nel tuo calendario dei contenuti e nella parte superiore del tuo programma di elaborazione testi, ma dovrebbe essere scritto con una matita metaforica.

17. "Scrivo perché non so cosa penso finché non leggo quello che dico."

Ti sei mai trovato a cambiare idea sulla tesi del tuo articolo tra l'inizio e la fine? È normale: come esseri umani, scriviamo davvero per chiarire il nostro pensiero. Ecco perché finalizzare il tuo titolo è l'ultima cosa che dovresti fare, dopo aver esposto ciò che vuoi effettivamente dire.

Come molti altri scrittori, in genere anche per ultima l'introduzione. Qualsiasi introduzione che scrivo prima di finire il resto del contenuto è quasi garantita per essere inutile.

Questo post potrebbe continuare all'infinito: potremmo parlare di editing, scelta di immagini, parole chiave a coda lunga e altro ancora. Ma mi sto scontrando con 2.000 parole qui, e penso di essere stato abbastanza esauriente nel punto che volevo sottolineare, quindi è ora di finire.

Un ottimo blog non riguarda "suggerimenti e trucchi" e più coltivare un atteggiamento di apprendimento e insegnamento genuino. Se fai tutte le tue scelte di blog con l'obiettivo finale di aiutare i tuoi lettori fermamente a mente, sono fiducioso che troverai il successo.

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