Bir Katil Blog Yazısı Nasıl Yazılır?

Sana yazmakla ilgili aldığım en iyi ipucunu vererek başlayacağım.

(Bu nasıl bir kancalı ilk cümle için?)

İlkokul İngilizcesinde, tatlı-küçük-yaşlı-bayan İngilizce öğretmenim hepimize başlığı karartılmış bir sayfalık bir çalışma kağıdı verdi. Yüzü kızararak açıkladığı başlık, "Gerçekten Berbat İlk Taslaklar"a çevrildi. İlgimi çekti: Makale, ilkel ve muhafazakar İngilizce öğretmenimi bir küfür kelimesini ima edebilecek kadar iyiyse, muhtemelen söyleyecek değerli bir şeyi vardı.

İnternet harika olduğu için, "Shitty First Drafts"ı tüm açık görkemiyle okuyabilmeniz için işte bir bağlantı.

Parçanın amacı, kendinize kötü yazmak için izin vermeniz gerektiğidir. Yani, gerçekten kötü. Fikirlerinizi mümkün olduğunca çabuk aklınızdan çıkarmak ve kağıda dökmek için gerektiği kadar kötü yazın. Başkası için değil de sadece kendiniz için yazıyormuş gibi yapın ve tüm iç eleştirmenleri kapatın. Sadece yaz.

İşiniz bittiğinde, bir ilk taslağınız olacak - "Gerçekten Berbat İlk Taslak" - ve aslında onu gurur duyabileceğiniz bir şeye dönüştürmek o kadar da zor değil.

Günlerimi hemen hemen her sektördeki işletmeler için blog yazıları ve web kopyaları yazarak geçirirken, hemen hemen her zaman aklıma gelen tavsiye bu. Oturup yazmanız yeterli.

(resim kaynağı: www.sharonmcgill.net)

Ancak, uzun ve şanlı kariyerim boyunca (*öksürük, öksürük*), gerçekten etkileyici bir blog yazısının nasıl yazılacağına dair birçok başka ipucu, püf noktası ve araç da aldım. Onları burada sizinle paylaşacağım, böylece insanlara gerçekten yardımcı olan gerçekten dikkate değer web kopyası yapımında bana katılabilirsiniz.

Konu Seçme

Birçok insan için ne hakkında yazacağına karar vermek, yazmanın en zor kısmıdır. Kabul etmeliyim ki ben o insanlardan değilim. Açık, sorgulayan bir zihin geliştirerek, kelimenin tam anlamıyla her şeyin bir blog yazısı için bir fikri tetiklediğini görüyorum.

1. Her şeyi beyin fırtınası yapın.

En sevdiğiniz iPhone oyunu sırasında açılan reklamların kalitesizliğine şaşırdınız mı? Bu bir blog yazısı. GE'nin bu kadar harika bir Instagram beslemesine sahip olmasına şaşırdınız mı? Bu da bir blog yazısı. Bir yerde büyük bir liste tutun ve gününüzü geçirirken açık fikirli olmaya çalışın.

2. Her şeyle ilgilenin.

Elinizdeki konuyla ilgilenmediğiniz sürece ilginç blog yazıları yazamazsınız. Ve elbette, müşterinizin yeni pH test şeritlerinin bilimsel şemaları kulağa seksi gelmeyebilir. Ama bulduğum şey, yeni bir konu hakkında öğrenmenin doğası gereği benim için ilginç bir süreç olduğu. Kendinizi yazınızla ilgilendirecek bir öğrenme tutumu geliştirin, okuyucularınız da ilgilenecektir.

3. Eğitimci olun.

En iyi blog gönderileri bir “a-ha!” yaratır. okuyucularınız için bir an. Bu, her blog gönderisinin okuyucularınıza bir şeyler öğretmesi gerektiği anlamına gelir. Aksi halde neden okuyorlar? Okuyucularınızın bilmediği ve bilmesi gereken ne bildiğinizi anlayın ve bunun etrafında yazın.

4. Herkesten Daha İyi Olun.

Moz'dan Rand Fishkin, Cuma günü "İyi Benzersiz İçeriğin Neden Ölmesi Gerekiyor" konulu harika bir Beyaz Tahta yaptı. Demek istediği, blogosferin sadece "yeterince iyi" içerikle dolu olduğu ve gerçekten başarılı olmak için rakiplerin ürettiğinden 10 kat daha iyi (!) içerik üretmeniz gerektiğiydi.

Gerçekten niş bir oyuncu değilseniz, birileri konunuz hakkında zaten yazmıştır. Bu, hikayenizin versiyonunun başkalarınınkinden önemli ölçüde daha değerli olması gerektiği anlamına gelir. Konuyu Google'da aratın ve ilk 3 sıradaki gönderilerden bir şekilde daha iyi, daha ilginç, daha faydalı veya daha alakalı bir gönderi yazıp yazamayacağınıza bakın. Yapamıyorsanız yazmayın.

(Bu blog yazısıyla testi geçtim mi? Yorumlarda bana bildirin!)

Tonu Ayarlama

Konuşkan olun! Eğlen! Bilgilendirici olun! Tonlama ve yazım stili söz konusu olduğunda, zavallı küçük yazınızdan çok fazla talepte bulunulduğunu hissetmek kolaydır. İşte en önemli unsurlar.

5. Özgün olun.

Bu, tonun açık ara en önemli kısmıdır. Geleneksel reklamcılığa alternatif olarak bilgilendirici blog gönderilerini kullandığımızı unutmayın, bu nedenle satıştan mümkün olduğunca uzak durmak çok önemlidir. Her bir blog gönderisinde her okuyucuya gerçekten yardım etmek istemeniz gerekir ve bu niyet parlamalıdır.

6. Konuşkan olun.

İçerik pazarlaması, potansiyel müşterilerinizle güvene dayalı bir ilişki kurmakla ilgilidir. Yazınız hakemli bir bilimsel makale kadar katı ve resmiyse bunu yapamazsınız. “Ben” ve “sen” ile, kasılmalar ve hatta cümle parçaları ile rahat olun. ("ve" kelimesini bir cümlede birden fazla kullanmaktan bahsetmiyorum bile, eğer bunun amacınızı daha akıcı hale getirmenize yardımcı olacağını düşünüyorsanız.)

Okuyucularınızın onlarla doğrudan konuşuyormuş gibi hissetmesini istiyorsunuz.

7. Bir hikaye anlatın.

Bazen bana tüm insan deneyimi, birbirimize anlattığımız hikayelerden ibaretmiş gibi geliyor. Zorlayıcı bir anlatıma sahip bir hikaye, başka bir insanla iletişim kurmanın en ikna edici yollarından biridir. Bu blog gönderisine, okuyucuyu içine çekmek ve okumaya devam etmeleri için ikna etmek için bir mini hikaye ile başladım - ve hey, buraya kadar okudunuz, işe yaradı!

Kitlenizi Hedefleme

Umarım bu bilgi zaten içerik takviminizde bir yerlerdedir. Yazarken kendinize alıcı kişilerinizi hatırlatmaya devam etmenin bir yolunu bulun: Şahsen, belgenin en üstüne küçük bir açıklama koyuyorum, böylece ona geri dönebilirim.

8. Bu alıcı kişiliklerini kullanın.

Her blog yazısı, en az bir alıcı kişiliğini ve satın alma yolculuğunun en az bir aşamasını hedef almalıdır. Bir BT uzmanı için yazılmış bir makale katı bir organizasyona, çok sayıda listeye ve puanlarınızı kanıtlamak için çok sayıda sayısal veriye sahip olmalıdır. Yeni yürümeye başlayan çocukların annelerine yönelik bir makale, ikna edici taktikler olarak hikayelere ve duygulara odaklanmalıdır.

9. Gerçek bir ihtiyacı karşılayın.

Çözmeye çalıştığınız acı nokta nedir? Blog gönderilerinizden en fazla faydayı elde etmek için, net bir çözüm sunduğunuz net bir sorun olmalıdır. Sorunu, okuyucunun “Hey, bu benim!” diyeceği şekilde sunun. Okuyucuların karşılaştıkları gerçek bir zorluğu çözmelerine yardımcı olduğunuzda, bunun için sizi sevecekler ve aynı zamanda içeriğinizi de paylaşacaklar.

10. Gerçek hedefler belirleyin.

Okuyucunun blog gönderinizi okuduktan sonra ne yapmasını istiyorsunuz: ilişkili bir e-kitabı indirin, böylece onları lider besleyici iş akışlarınıza ekleyebilir misiniz? Telefonu kaldırıp bir satış elemanı mı arayacaksın? Yorumlarda topluluğunuzla etkileşim kurmak mı istiyorsunuz? İçeriği sosyal platformlarda paylaşmak? Yalnızca ima edilmiş olsa bile harekete geçirici mesajınızın (CTA) ne olduğunu anlayın ve bu hedefe yönelik yazın.

Düzen ve Yapı

Blog yazmak, diğer medya türlerini yazmak gibi değildir. Eserinizin organizasyonu, hiyerarşisi ve akışı neredeyse içeriğin kendisi kadar önemlidir, çünkü onlar için kolaylaştırmazsanız kimse harika içeriğinizi okumakla uğraşmaz.

11. Cümleleri ve paragrafları kısa tutun.

Çoğu insan, her bir kelimeyi okumak yerine web içeriğini tarar. Onlara yardımcı olmak için, gereksiz laf kalabalığını ve aşırı karmaşık cümleleri kesmek için elinizden gelenin en iyisini yapın. Her paragrafı yalnızca bir fikirle sınırlayın, böylece okuyucular konuyu kaybetmeden bir sonraki noktaya geçebilir. Başlıklar, alt başlıklar ve listeler, içeriğinizin taranabilir ve atılabilir durumda kalmasına yardımcı olur.

Başka bir deyişle, blog yazarken tek cümlelik bir paragrafa sahip olmak tamamen doğru.

12. Zorlayıcı bir yapı oluşturun

Bu bölüm aynı zamanda “Listeler Her Zaman Çalışır” olarak da adlandırılabilir. İnsanlar liste tabanlı blog gönderilerini (bunun gibi) severler çünkü liste onlar için çok fazla iş yapar: Puanlarınızın birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu bulmak zorunda değiller. Sorular sormak ve vaka çalışmalarını açıklamak, okuyucuyu ikna edici bir yapıyla çekmek için denenmiş ve gerçek yöntemlerdir.

13. Düzeni temiz tutun.

Daha az kesinlikle daha fazladır. Çok fazla beyaz alan, alakalı resimler ve büyük bir yazı tipi içeren temiz, düzenli bir sayfanız olsun - yoksa okuyucularınız onlara nasıl yardımcı olabileceğinizi öğrenmek için orada kalmazlar.

Bağlam için, işte nefret ettiğim bir blog düzeni örneği:

Her yerde afişler, reklamlar ve resimler, neredeyse hepsi benden para almaya çalışıyor. Bunun da ötesinde, metin çok küçük ve alt bölümler görsel olarak yeterince ayrı değil. Bu parçayı okumak için çaba gerekiyor ve bu benim muhtemelen göstermeyeceğim bir çaba.

Şimdi şuna bir bakın:

İçerik merkez sahneye çıkıyor, gözümü ona çekiyor ve okumam için bana yalvarıyor. Pratikte dikkat dağıtıcı hiçbir şey yok ve farklı bölümler açıkça göze çarpıyor. Bu sayfayı seviyorum.

Teknik Yön

Metin yazarıysanız, kendinize büyük bir iyilik yapın ve ön uç teknik SEO'yu kendiniz yapmayı öğrenin. Yazınız üzerinde daha fazla kontrole sahip olacaksınız ve editörleriniz sizi sevecek.

14. SEO'yu uygun şekilde dahil edin.

Ana hedefinizin alakalı içerik oluşturarak ziyaretçi çekmek olduğunu unutmayın. SEO, içeriğinizi alakalı yapmaz, ancak daha alakalı aramalarda bulunmanıza yardımcı olur. Blog yayınınızın başlığında ve ilk paragrafta ana anahtar kelime öbeğinizi kullanın ve alt etiketler ve meta açıklamalar gibi şeyleri etkili bir şekilde nasıl kullanacağınızı öğrenin. Bir SEO uzmanı, bloglarınız üzerinde bir denetim yapabilir ve bunları nasıl optimize edeceğiniz konusunda size yön verebilir.

Ne Zaman Durmalı

Google "bir blog yazısı için en iyi uzunluk" ve bir düzine farklı rakip yanıt alırsınız. İşte benim görüşüm: Bir blog yazısı, amacınızı belirtmek için tam olarak olması gerektiği kadar uzun olmalıdır ve kesinlikle artık olmamalıdır.

15. Minimum 500 Kelimedir.

Birçok insan 500 kelimelik blog gönderilerine yemin eder çünkü bir okuyucu içeriğinizi birkaç dakika içinde hızlıca gözden geçirebilir ve sindirebilir. 500 kelimeden daha kısa bir sürede amacınızı tam olarak ifade ettiyseniz, bu bir blog yazısı değildir; bir blog gönderisinin alt bölümüdür.

16. En fazla 2.500 kelimedir.

Madison/miles'de 1.500 kelimelik blog gönderilerini hedefliyoruz. Bunun nedeni, gerçek değeri olan gerçek içeriği aktarmaya çalışmamız ve gelen pazarlama konularında birkaç sayfadan daha kısa sürede faydalı makaleler yazamayacağınızı düşünüyoruz. 2.000 kelimenin kuzeyine gitmeye başlarsanız, belki yazdığınız şey gerçekten bir dizi blog yazısı veya bir e-Kitaptır.

Başlık Seçme

Bunu sona sakladım çünkü başlığınızı en sona saklamalısınız. Elbette içerik takviminizde ve kelime işlem programınızın en üstünde yer tutucu bir başlığınız olacak, ancak mecazi kurşun kalemle yazılmalıdır.

17. “Yazıyorum çünkü söylediklerimi okuyana kadar ne düşündüğümü bilmiyorum.”

Makalenizin tezi hakkında, onu başlatmak ve bitirmek arasında değişen bir fikriniz oldu mu? Bu normal: İnsanlar olarak gerçekten düşüncelerimizi netleştirmek için yazıyoruz. Bu nedenle, gerçekten ne söylemek istediğinizi ortaya koyduktan sonra, başlığınıza son halini vermek, yapmanız gereken en son şeydir.

Diğer birçok yazar gibi ben de genellikle girişi sona saklıyorum. İçeriğin geri kalanını bitirmeden yazdığım herhangi bir girişin faydasız olacağı neredeyse garanti.

Bu gönderi uzayıp gidebilir - düzenleme, görsel seçme, uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve daha fazlası hakkında konuşabiliriz. Ama burada 2.000 kelimeyle karşılaşıyorum ve sanırım yapmak istediğim noktada oldukça kapsamlı oldum, bu yüzden bitirme zamanı geldi.

Harika blog yazmak, "ipuçları ve püf noktaları"ndan çok, gerçek bir öğrenme ve öğretme tutumu geliştirmekle ilgilidir. Tüm blog seçimlerinizi nihai hedef olarak okuyucularınıza sağlam bir şekilde yardımcı olmak amacıyla yaparsanız, başarıya ulaşacağınızdan eminim.

{{cta('3d3eaffb-192c-4280-8c34-f41697c0d6a7')}}