Cómo escribir una publicación de blog asesina
Publicado: 2021-08-15
Voy a empezar dándote el mejor consejo que he recibido sobre la escritura.
(¿Cómo es eso para una primera oración con un gancho?)
En inglés junior, mi dulce maestra de inglés nos dio a todos un folleto de una página con el título tachado. El título, explicó sonrojándose, se traducía a "Primeros borradores realmente horribles". Estaba intrigado: si el artículo era lo suficientemente bueno como para hacer que mi remilgado y conservador profesor de inglés aludiera a una palabrota, probablemente tenía algo valioso que decir.
Debido a que Internet es increíble, aquí hay un enlace para que puedas leer "Primeros borradores de mierda" en todo su esplendor sin expurgar.
El punto de la pieza es que necesitas darte permiso para escribir mal. Quiero decir, muy mal. Escribe tan mal como sea necesario para sacar tus ideas de tu cabeza y plasmarlas en el papel lo más rápido posible. Pretende que estás escribiendo solo para ti, no para nadie más, y apaga todas las críticas internas. Solo escribe.
Cuando haya terminado, tendrá un primer borrador, un "Primer borrador realmente horrible", y en realidad no es mucho trabajo editarlo en algo de lo que pueda estar orgulloso.
Mientras paso mis días escribiendo publicaciones de blog y copias web para empresas en prácticamente todas las industrias, este es el consejo que me viene a la cabeza casi siempre. Tienes que sentarte y escribir.
(fuente de la imagen: www.sharonmcgill.net)
Sin embargo, durante mi larga e ilustre carrera (*tos, tos*), también obtuve muchos otros consejos, trucos y herramientas sobre cómo escribir una publicación de blog que realmente sea genial. Voy a compartirlos con ustedes aquí para que puedan unirse a mí en la creación de una copia web verdaderamente notable que realmente ayude a las personas.
Elegir un tema
Para muchas personas, decidir sobre qué escribir es la parte más difícil de escribir. Tengo que admitir que no soy una de esas personas. Al cultivar una mente abierta e inquisitiva, encuentro que, literalmente, todo desencadena una idea para una publicación de blog.
1. Haz una lluvia de ideas sobre todo.
¿Te sorprende la mala calidad de los anuncios que aparecen durante tu juego favorito de iPhone? Esa es una publicación de blog. ¿Sorprendido de que GE tenga un feed de Instagram tan increíble? Esa es una publicación de blog también. Mantenga una lista grande en algún lugar y trate de mantener una mente abierta a lo largo del día.
2. Interésate por todo.
No puede escribir publicaciones de blog interesantes a menos que esté interesado en el tema en cuestión. Y claro, los esquemas científicos de las nuevas tiras de prueba de pH de su cliente pueden no sonar atractivos. Pero lo que descubrí es que aprender sobre un nuevo tema es inherentemente un proceso interesante para mí. Cultiva una actitud de aprendizaje para mantenerte interesado en tu escritura, y tus lectores también estarán interesados.
3. Sea un educador.
Las mejores publicaciones de blog crean un "¡ajá!" momento para sus lectores. Eso significa que cada publicación de blog debe enseñar algo a sus lectores. De lo contrario, ¿por qué lo están leyendo? Averigua lo que sabes, lo que tus lectores no saben y necesitan saber, y escribe sobre eso.
4. Sé mejor que los demás.
Rand Fishkin en Moz hizo un gran Whiteboard Friday sobre "Por qué el buen contenido único debe morir". Su punto fue que la blogosfera está repleta de contenido que es simplemente "suficientemente bueno", y para realmente sobresalir, necesitas hacer contenido que sea 10 veces mejor (!) que lo que están haciendo los competidores.
A menos que usted sea realmente un jugador de nicho, alguien en alguna parte ya ha escrito sobre su tema. Eso significa que su versión de la historia debe ser significativamente más valiosa que la de cualquier otra persona. Busque en Google el tema y vea si puede escribir una publicación que sea de alguna manera mejor, más interesante, más útil o más relevante que las publicaciones en los 3 primeros lugares. Si no puedes, no lo escribas.
(¿Pasé la prueba con esta publicación de blog? ¡Déjame saber en los comentarios!)
Estableciendo el tono
Sea conversacional! ¡Se Divertido! ¡Sé informativo! Cuando se trata de tono y estilo de escritura, es fácil sentir que se le exigen demasiadas cosas a su pobre escrito. Aquí están los elementos más cruciales.
5. Sea auténtico.
Esta es, con mucho, la parte más importante del tono. Recuerde, estamos utilizando publicaciones de blog informativas como una alternativa a la publicidad tradicional, por lo que es fundamental mantenerse lo más alejado posible del lenguaje comercial. Realmente deberías querer ayudar a cada lector con cada publicación de blog, y esa intención debería brillar.
6. Sea conversacional.
El marketing de contenidos se trata de construir una relación basada en la confianza con sus clientes potenciales. No puede hacer eso si su escritura es tan rígida y formal como un artículo científico revisado por pares. Siéntase cómodo con "yo" y "usted" y contracciones e incluso fragmentos de oraciones. (Sin mencionar el uso de la palabra "y" más de una vez en una oración, si cree que ayudará a que su punto sea más fluido).
Desea que sus lectores sientan que les está hablando directamente.
7. Cuenta una historia.
A veces me parece que toda la experiencia humana se reduce a las historias que nos contamos unos a otros. Una historia con una narrativa convincente es una de las formas más persuasivas de comunicarse con otro ser humano. Comencé esta publicación de blog con una mini historia para atraer al lector y atraerlo a seguir leyendo, y oye, estás leyendo hasta aquí, ¡así que funcionó!
Dirigirse a su audiencia
Con suerte, esta información ya se encuentra en algún lugar de su calendario de contenido. Encuentra una manera de seguir recordándote a ti mismo a tus personajes compradores mientras escribes: personalmente, mantengo una pequeña descripción en la parte superior del documento, para poder consultarlo.
8. Usa esas personas compradoras.
Cada publicación de blog debe estar dirigida directamente a al menos una persona compradora y al menos una etapa del proceso de compra. Un artículo escrito para un profesional de TI debe tener una organización rígida, muchas listas y muchos datos numéricos para probar sus puntos. Un artículo para madres de niños pequeños debe centrarse en historias y sentimientos como tácticas persuasivas.
9. Satisfacer una necesidad real.
¿Cuál es el punto de dolor que está tratando de resolver? Para obtener la mayor utilidad de las publicaciones de su blog, debe haber un problema claro para el cual presente una solución clara. Presente el problema de tal manera que el lector diga: "¡Oye, ese soy yo!" Cuando ayudas a los lectores a resolver un desafío real que tienen, te amarán por ello, y también compartirán tu contenido.
10. Establezca objetivos reales.
¿Qué quiere que haga el lector después de leer la publicación de su blog: descargar un libro electrónico asociado para que pueda agregarlo a sus flujos de trabajo de nutrición de prospectos? ¿Coger el teléfono y llamar a un vendedor? ¿Interactuar con su comunidad en los comentarios? ¿Compartir el contenido en plataformas sociales? Averigua cuál es tu llamado a la acción (CTA), incluso si solo está implícito, y escribe hacia ese objetivo.
Diseño y Estructura
Escribir un blog no es como escribir cualquier otro tipo de medio. La organización, la jerarquía y el flujo de su pieza son casi tan importantes como el contenido en sí mismo, simplemente porque nadie se molestará en leer su excelente contenido si no se lo facilita.
11. Mantenga oraciones y párrafos cortos.
La mayoría de las personas escanean el contenido web en lugar de leer cada palabra. Para ayudarlos, haga todo lo posible por eliminar la verborrea superflua y las oraciones demasiado complejas. Limite cada párrafo a una sola idea para que los lectores puedan saltar al siguiente punto sin perder el hilo. Los encabezados, subtítulos y listas ayudan a mantener su contenido escaneable y apto para refrigerios.
En otras palabras, está perfectamente bien tener un párrafo de una oración en un blog.
12. Crea una estructura atractiva
Esta sección también podría llamarse "Las listas siempre funcionan". A la gente le encantan las publicaciones de blog basadas en listas (como esta) porque la lista hace gran parte del trabajo por ellos: no tienen que averiguar cómo se relacionan todos sus puntos entre sí. Plantear preguntas y describir estudios de casos también son métodos comprobados para atraer al lector con una estructura convincente.
13. Mantenga el diseño limpio.
Menos es definitivamente más. Tenga una página limpia y despejada con muchos espacios en blanco, imágenes relevantes y una fuente grande, o sus lectores no se quedarán para descubrir cómo puede ayudarlos.
Por contexto, aquí hay un ejemplo de un diseño de blog que odio:
Banners y anuncios e imágenes por todos lados, casi todos tratando de sacarme dinero. Además de eso, el texto es demasiado pequeño y las subsecciones no están lo suficientemente separadas visualmente. Se necesita esfuerzo para leer este artículo, y ese es un esfuerzo que probablemente no haga.
Ahora echa un vistazo a este:
El contenido ocupa un lugar central, atrayendo mi atención hacia él y rogándome que lo lea. Prácticamente no hay distracciones, y las diferentes secciones se destacan claramente. me encanta esta pagina
El lado técnico
Si es un redactor, hágase un gran favor y aprenda cómo hacer SEO técnico de front-end usted mismo. Tendrás más control sobre tu escritura y tus editores te amarán.
14. Incorporar SEO adecuadamente.
Recuerda que tu objetivo principal es atraer visitantes creando contenido relevante. El SEO no hará que tu contenido sea relevante, pero te ayudará a que te encuentren en búsquedas más relevantes. Use su frase de palabra clave principal en el título de su publicación de blog y en el primer párrafo, y aprenda a usar cosas como etiquetas alt y meta descripciones de manera efectiva. Un especialista en SEO puede realizar una auditoría en sus blogs y orientarlo sobre cómo optimizarlos.
Cuándo parar
Busque en Google "la mejor longitud para una publicación de blog" y obtendrá una docena de respuestas diferentes que compiten entre sí. Aquí está mi opinión: una publicación de blog debe ser exactamente tan larga como sea necesario para expresar su punto, y absolutamente no más.
15. 500 palabras es el mínimo.
Mucha gente confía en las publicaciones de blog de 500 palabras, porque un lector puede hojear y digerir rápidamente su contenido en solo unos minutos. Si ha expresado su punto completamente en menos de 500 palabras, eso no es una publicación de blog; es una subsección de una publicación de blog.
16. 2.500 palabras es el máximo.
En madison/miles, buscamos publicaciones de blog de 1500 palabras. Eso es porque estamos tratando de impartir contenido real de valor genuino, y creemos que no puede escribir artículos útiles sobre temas de marketing entrante en menos de unas pocas páginas. Sin embargo, si comienzas a ir más allá de las 2000 palabras, tal vez lo que estás escribiendo sea realmente una serie de publicaciones de blog o un libro electrónico.
Elegir un título
Guardé esto para el final, porque deberías guardar tu título para el final. Por supuesto, tendrá un título de marcador de posición en su calendario de contenido y en la parte superior de su programa de procesamiento de texto, pero debe estar escrito con lápiz metafórico.
17. “Escribo porque no sé lo que pienso hasta que leo lo que digo”.
¿Alguna vez ha notado que cambia de opinión sobre la tesis de su artículo entre comenzarlo y terminarlo? Eso es normal: como humanos, realmente escribimos para aclarar nuestro pensamiento. Es por eso que finalizar su título es lo último que debe hacer, después de haber expuesto lo que realmente quiere decir.
Como muchos otros escritores, generalmente también dejo la introducción para el final. Cualquier introducción que escriba antes de terminar el resto del contenido está casi garantizado que será inútil.
Esta publicación podría seguir y seguir: podríamos hablar sobre editar, elegir imágenes, palabras clave de cola larga y más. Pero me estoy topando con 2000 palabras aquí, y creo que he sido bastante completo en el punto que quería hacer, así que es hora de terminar.
Los buenos blogs se tratan menos de "consejos y trucos" y más de cultivar una actitud de aprendizaje y enseñanza genuinos. Si hace todas sus elecciones de blogs con el objetivo final de ayudar a sus lectores firmemente en mente, confío en que encontrará el éxito.
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