Cara Menulis Postingan Blog yang Membunuh

Saya akan mulai dengan memberi Anda satu-satunya tip terbaik yang pernah saya dapatkan tentang menulis.

(Bagaimana itu untuk kalimat pertama dengan kail?)

Dalam bahasa Inggris junior, guru bahasa Inggris wanita tua yang manis memberi kami semua selebaran satu halaman dengan judul dihitamkan. Judulnya, dia menjelaskan dengan tersipu, diterjemahkan menjadi “Draf Pertama yang Benar-benar Jelek.” Saya tertarik: Jika artikel itu cukup bagus sehingga bisa membuat guru bahasa Inggris saya yang sopan dan konservatif menyinggung kata umpatan, mungkin ada sesuatu yang berharga untuk dikatakan.

Karena internet itu luar biasa, inilah tautan sehingga Anda dapat membaca "Draf Pertama yang Mengerikan" dengan segala kemegahannya yang belum dihapuskan.

Maksud dari bagian ini adalah Anda perlu memberi diri Anda izin untuk menulis dengan buruk. Maksudku, sangat buruk. Tulislah seburuk yang Anda butuhkan untuk mengeluarkan ide-ide Anda dari kepala Anda dan ke atas kertas secepat mungkin. Berpura-pura seperti Anda menulis hanya untuk Anda, bukan untuk orang lain, dan matikan semua kritik internal. Tulis saja.

Setelah selesai, Anda akan memiliki draf pertama — “Draf Pertama yang Benar-Benar Jelek” — dan sebenarnya tidak banyak pekerjaan untuk mengeditnya menjadi sesuatu yang dapat Anda banggakan.

Saat saya menghabiskan hari-hari saya menulis posting blog dan salinan web untuk bisnis di hampir setiap industri, ini adalah nasihat yang muncul di kepala saya hampir setiap saat. Anda hanya perlu duduk dan menulis.

(sumber gambar: www.sharonmcgill.net)

Namun, selama karir saya yang panjang dan termasyhur (*batuk, batuk*), saya juga mendapatkan banyak tips, trik, dan alat lain tentang cara menulis posting blog yang benar-benar keren. Saya akan membaginya dengan Anda di sini sehingga Anda dapat bergabung dengan saya dalam membuat salinan web yang benar-benar luar biasa yang benar-benar membantu orang.

Memilih Topik

Bagi banyak orang, memutuskan apa yang akan ditulis adalah bagian tersulit dari menulis. Saya harus mengakui bahwa saya bukan salah satu dari orang-orang itu. Dengan mengembangkan pikiran yang terbuka dan bertanya-tanya, saya menemukan bahwa secara harfiah semuanya memicu ide untuk posting blog.

1. Brainstorming semuanya.

Terkejut dengan kualitas buruk dari iklan yang muncul selama permainan iPhone favorit Anda? Itu postingan blog. Terkejut bahwa GE memiliki umpan Instagram yang luar biasa? Itu juga postingan blog. Simpan daftar besar di suatu tempat dan cobalah untuk tetap berpikiran terbuka saat Anda menjalani hari Anda.

2. Tertarik pada segala hal.

Anda tidak dapat menulis posting blog yang menarik kecuali jika Anda tertarik dengan materi pelajaran yang ada. Dan tentu saja, skema ilmiah dari strip pengujian pH baru klien Anda mungkin tidak terdengar seksi. Tapi apa yang saya temukan adalah bahwa belajar tentang topik baru secara inheren merupakan proses yang menarik bagi saya. Kembangkan sikap belajar untuk membuat diri Anda tertarik dengan tulisan Anda, dan pembaca Anda juga akan tertarik.

3. Jadilah pendidik.

Posting blog terbaik membuat "a-ha!" momen untuk pembaca Anda. Itu berarti bahwa setiap posting blog perlu mengajarkan sesuatu kepada pembaca Anda. Jika tidak, mengapa mereka membacanya? Cari tahu apa yang Anda ketahui, yang tidak diketahui dan perlu diketahui oleh pembaca Anda, dan tulislah tentang itu.

4. Jadilah Lebih Baik dari Orang Lain.

Rand Fishkin di Moz melakukan Whiteboard Friday yang hebat tentang “Mengapa Konten Unik yang Baik Harus Mati.” Maksudnya adalah bahwa blogosphere diisi dengan konten yang "cukup baik", dan untuk benar-benar unggul, Anda perlu membuat konten yang 10 kali lebih baik (!) daripada yang dibuat oleh pesaing.

Kecuali Anda benar-benar pemain khusus, seseorang di suatu tempat telah menulis tentang topik Anda. Itu berarti versi cerita Anda harus jauh lebih berharga daripada versi orang lain. Google topik dan lihat apakah Anda dapat menulis posting yang entah bagaimana lebih baik, lebih menarik, lebih bermanfaat, atau lebih relevan, daripada posting di 3 tempat teratas. Jika Anda tidak bisa, jangan menulisnya.

(Apakah saya lulus ujian dengan posting blog ini? Beri tahu saya di komentar!)

Mengatur Nada

Jadilah percakapan! Bersenang-senanglah! Jadilah informatif! Ketika berbicara tentang nada dan gaya penulisan, mudah untuk merasa bahwa terlalu banyak tuntutan yang dibuat pada tulisan kecil Anda yang malang. Berikut adalah elemen yang paling penting.

5. Jadilah otentik.

Ini adalah bagian nada yang paling penting. Ingat, kami menggunakan posting blog informasi sebagai alternatif periklanan tradisional, jadi sangat penting untuk menjauh dari omongan penjualan. Anda harus benar-benar ingin membantu setiap pembaca dengan setiap posting blog, dan niat itu harus bersinar.

6. Jadilah percakapan.

Pemasaran konten adalah tentang membangun hubungan berbasis kepercayaan dengan pelanggan potensial Anda. Anda tidak dapat melakukannya jika tulisan Anda kaku dan formal seperti makalah ilmiah yang ditinjau oleh rekan sejawat. Merasa nyaman dengan "aku" dan "kamu" dan kontraksi dan bahkan fragmen kalimat. (Belum lagi menggunakan kata “dan” lebih dari satu kali dalam satu kalimat, jika menurut Anda itu akan membantu membuat poin Anda lebih lancar.)

Anda ingin pembaca Anda merasa seperti Anda sedang berbicara dengan mereka secara langsung.

7. Ceritakan sebuah cerita.

Terkadang bagi saya sepertinya semua pengalaman manusia bermuara pada cerita yang kami ceritakan satu sama lain. Sebuah cerita dengan narasi yang menarik adalah salah satu cara paling persuasif untuk berkomunikasi dengan manusia lain. Saya memulai posting blog ini dengan cerita mini untuk menarik pembaca dan membujuk mereka untuk terus membaca — dan hei, Anda membaca sejauh ini, jadi berhasil!

Menargetkan Pemirsa Anda

Semoga informasi ini sudah ada di kalender konten Anda di suatu tempat. Cari tahu cara untuk terus mengingatkan diri Anda tentang persona pembeli saat Anda menulis: secara pribadi, saya menyimpan sedikit deskripsi di bagian atas dokumen, jadi saya bisa merujuk kembali ke sana.

8. Gunakan persona pembeli tersebut.

Setiap posting blog harus ditujukan tepat setidaknya satu persona pembeli dan setidaknya satu tahap perjalanan pembelian. Sebuah artikel yang ditulis untuk seorang profesional TI harus memiliki organisasi yang kaku, banyak daftar, dan banyak data numerik untuk membuktikan poin Anda. Sebuah artikel untuk ibu balita harus fokus pada cerita dan perasaan sebagai taktik persuasif.

9. Memenuhi kebutuhan nyata.

Apa titik rasa sakit yang Anda coba selesaikan? Untuk mendapatkan manfaat maksimal dari posting blog Anda, harus ada masalah yang jelas yang Anda berikan solusi yang jelas. Sajikan masalah sedemikian rupa sehingga pembaca berkata, "Hei, itu aku!" Saat Anda membantu pembaca memecahkan tantangan nyata yang mereka hadapi, mereka akan menyukai Anda karenanya — dan mereka juga akan membagikan konten Anda.

10. Tetapkan tujuan nyata.

Apa yang Anda ingin pembaca lakukan setelah membaca posting blog Anda: unduh ebook terkait sehingga Anda dapat menambahkannya ke alur kerja pemeliharaan prospek Anda? Angkat telepon dan hubungi petugas penjualan? Terlibat dengan komunitas Anda di komentar? Bagikan konten di platform sosial? Cari tahu apa ajakan Anda untuk bertindak (CTA), meskipun hanya tersirat, dan tulislah untuk mencapai tujuan itu.

Tata Letak dan Struktur

Menulis blog tidak seperti menulis media lain. Organisasi, hierarki, dan alur karya Anda hampir sama pentingnya dengan konten itu sendiri, hanya karena tidak ada yang akan repot membaca konten hebat Anda jika Anda tidak membuatnya mudah bagi mereka.

11. Jaga agar kalimat dan paragraf tetap pendek.

Kebanyakan orang memindai konten web daripada membaca setiap kata. Untuk membantu mereka, lakukan yang terbaik untuk memotong kata-kata bertele-tele dan kalimat yang terlalu rumit. Batasi setiap paragraf hanya pada satu ide sehingga pembaca dapat melompat ke poin berikutnya tanpa kehilangan utasnya. Judul, sub-judul, dan daftar membantu menjaga konten Anda tetap dapat dipindai dan dapat dimakan.

Dengan kata lain, tidak apa-apa untuk memiliki paragraf satu kalimat dalam blogging.

12. Buat struktur yang menarik

Bagian ini juga bisa disebut “Daftar Selalu Bekerja.” Orang-orang hanya menyukai posting blog berbasis daftar (seperti yang ini) karena daftar tersebut melakukan begitu banyak pekerjaan untuk mereka: Mereka tidak perlu mencari tahu bagaimana semua poin Anda berhubungan satu sama lain. Mengajukan pertanyaan dan menjelaskan studi kasus juga merupakan metode yang terbukti benar untuk menarik pembaca dengan struktur yang menarik.

13. Jaga agar tata letak tetap bersih.

Lebih sedikit pasti lebih. Miliki halaman yang bersih dan rapi dengan banyak ruang kosong, gambar yang relevan, dan font yang besar — ​​atau pembaca Anda tidak akan bertahan untuk mencari tahu bagaimana Anda dapat membantu mereka.

Untuk konteksnya, ini contoh layout blog yang saya benci:

Spanduk dan iklan dan gambar di mana-mana, hampir semuanya berusaha mendapatkan uang dari saya. Selain itu, teksnya terlalu kecil dan sub-bagiannya tidak cukup terpisah secara visual. Dibutuhkan upaya untuk membaca bagian ini, dan upaya itulah yang kemungkinan besar tidak akan saya lakukan.

Sekarang lihat yang ini:

Konten menjadi pusat perhatian, menarik perhatian saya ke arahnya dan memohon saya untuk membacanya. Praktis tidak ada gangguan, dan bagian yang berbeda menonjol dengan jelas. Saya suka halaman ini.

Sisi Teknis

Jika Anda seorang copywriter, bantulah diri Anda sendiri dan pelajari cara melakukan SEO teknis front-end sendiri. Anda akan memiliki kontrol lebih besar atas tulisan Anda, dan editor Anda akan menyukai Anda.

14. Memasukkan SEO dengan tepat.

Ingatlah bahwa tujuan utama Anda adalah menarik pengunjung dengan membuat konten yang relevan. SEO tidak akan membuat konten Anda relevan, tetapi akan membantu Anda ditemukan dalam pencarian yang lebih relevan. Gunakan frase kata kunci utama Anda dalam judul posting blog Anda dan di paragraf pertama, dan pelajari cara menggunakan hal-hal seperti tag alt dan deskripsi meta secara efektif. Spesialis SEO dapat melakukan audit di blog Anda dan memberi Anda arahan tentang cara mengoptimalkannya.

Kapan Berhenti?

Google "panjang terbaik untuk posting blog" dan Anda akan mendapatkan selusin jawaban bersaing yang berbeda. Inilah pendapat saya: Sebuah posting blog harus tepat selama yang dibutuhkan untuk menyampaikan maksud Anda, dan sama sekali tidak lagi.

15. 500 Kata adalah Minimum.

Banyak orang bersumpah dengan posting blog 500 kata, karena pembaca dapat dengan cepat membaca dan mencerna konten Anda hanya dalam beberapa menit. Jika Anda telah menyampaikan maksud Anda sepenuhnya dalam waktu kurang dari 500 kata, itu bukan posting blog; itu adalah sub-bagian dari posting blog.

16. Maksimum 2.500 kata.

Di madison/miles, kami menargetkan posting blog 1.500 kata. Itu karena kami mencoba untuk memberikan konten nyata dari nilai asli, dan kami pikir Anda tidak dapat menulis artikel yang berguna tentang topik pemasaran masuk dalam waktu kurang dari beberapa halaman. Namun, jika Anda mulai menggunakan 2.000 kata, mungkin yang Anda tulis sebenarnya adalah serangkaian posting blog atau e-book.

Memilih Judul

Saya menyimpan ini untuk yang terakhir, karena Anda harus menyimpan judul Anda sampai yang terakhir. Tentu saja, Anda akan memiliki judul placeholder di kalender konten Anda dan di bagian atas program pengolah kata Anda, tetapi itu harus ditulis dengan pensil metaforis.

17. “Saya menulis karena saya tidak tahu apa yang saya pikirkan sampai saya membaca apa yang saya katakan.”

Pernah menemukan pikiran Anda berubah tentang tesis artikel Anda antara memulai dan menyelesaikannya? Itu normal: Sebagai manusia, kita benar-benar menulis untuk memperjelas pemikiran kita. Itulah mengapa menyelesaikan judul Anda adalah hal terakhir yang harus Anda lakukan, setelah Anda menjelaskan apa yang sebenarnya ingin Anda katakan.

Seperti banyak penulis lain, saya biasanya menyimpan pendahuluan untuk yang terakhir juga. Setiap pengantar yang saya tulis sebelum menyelesaikan sisa konten hampir dijamin akan sia-sia.

Posting ini dapat terus berlanjut — kita dapat berbicara tentang mengedit, memilih gambar, kata kunci berekor panjang, dan banyak lagi. Tapi saya berhadapan dengan 2.000 kata di sini, dan saya pikir saya sudah cukup komprehensif dalam poin yang ingin saya sampaikan, jadi inilah saatnya untuk mengakhiri.

Blogging yang hebat bukanlah tentang “tips dan trik”, dan lebih banyak tentang menumbuhkan sikap belajar dan mengajar yang tulus. Jika Anda membuat semua pilihan blogging Anda dengan tujuan akhir untuk membantu pembaca Anda dalam pikiran, saya yakin Anda akan menemukan kesuksesan.

{{cta('3d3eaffb-192c-4280-8c34-f41697c0d6a7')}}