如何撰寫殺手博客文章
已發表: 2021-08-15
我將首先給你一個關於寫作的最佳建議。
（帶鉤子的第一句話怎麼樣？）
在初中英語課上，我那可愛的老太太英語老師給了我們所有人一張一頁紙的講義，標題被塗黑了。 標題，她紅著臉解釋說，翻譯成“非常糟糕的初稿”。 我很感興趣：如果這篇文章足夠好，可以讓我古板保守的英語老師提到一個髒話，那麼它可能有一些有價值的東西要說。
因為互聯網很棒，所以這裡有一個鏈接，您可以閱讀“Shitty First Drafts”的所有未刪減的榮耀。
這篇文章的重點是你需要允許自己寫得不好。 我的意思是，真的很糟糕。 盡可能快地寫出你的想法，以便盡快將你的想法寫在紙上。 假裝你只是為你自己寫作，而不是為其他任何人，並關閉所有內部批評者。 寫吧。
完成後，您將獲得一份初稿——“非常糟糕的初稿”——實際上，將它編輯成你可以引以為豪的東西並不需要太多工作。
當我每天都在為幾乎每個行業的企業撰寫博客文章和網絡副本時，幾乎每次都會出現這條建議。 你必須坐下來寫。
（圖片來源：www.sharonmcgill.net）
然而，在我漫長而輝煌的職業生涯中（*咳咳*），我還學習了許多其他技巧、竅門和工具，以幫助我撰寫真正震撼的博客文章。 我將在這裡與您分享它們，以便您可以和我一起製作真正出色的網絡副本，真正幫助人們。
選擇主題
對於許多人來說，決定寫什麼是寫作中最難的部分。 我不得不承認我不是那些人中的一員。 通過培養開放的、質疑的心態，我發現幾乎所有事情都會引發博客文章的想法。
1. 集思廣益。
對您最喜歡的 iPhone 遊戲中彈出的廣告質量差感到驚訝？ 那是一篇博文。 對 GE 擁有如此驚人的 Instagram 提要感到驚訝嗎？ 那也是一篇博文。 在某處保留一個大清單，並在您度過一天時嘗試保持開放的心態。
2. 對一切都感興趣。
除非您對手頭的主題感興趣，否則您無法撰寫有趣的博客文章。 當然，您客戶的新 pH 測試條的科學示意圖可能聽起來並不性感。 但我發現學習一個新主題對我來說本質上是一個有趣的過程。 培養一種學習的態度，讓自己對寫作感興趣，你的讀者也會感興趣。
3. 成為一名教育工作者。
最好的博客文章創造了一個“啊哈！” 給你的讀者的時刻。 這意味著每篇博文都需要教給你的讀者一些東西。 否則，他們為什麼要讀它？ 弄清楚你知道什麼，你的讀者不知道和需要知道什麼，然後圍繞它寫下來。
4. 比其他人都好。
Moz 的 Rand Fishkin 週五做了一個很棒的白板，題為“為什麼好的獨特內容需要消亡”。 他的觀點是，博客圈中充斥著“足夠好”的內容，要想真正出類拔萃，您需要製作比競爭對手製作的內容好 10 倍（！）的內容。
除非你是一個真正的小眾玩家，否則某個地方的某個人已經寫過關於你的主題的文章。 這意味著你的故事版本需要比其他人的版本更有價值。 谷歌這個主題，看看你是否能寫一篇比前 3 名的帖子更好、更有趣、更有用或更相關的帖子。 如果你不能，不要寫它。
（這篇博文我通過了測試嗎？在評論中告訴我！）
定調
對話！ 好玩！ 提供信息！ 當談到語氣和寫作風格時，很容易感覺到對你可憐的小作品提出了太多的要求。 這是最關鍵的元素。
5. 真實。
這是迄今為止音調中最重要的部分。 請記住，我們正在使用信息性博客文章作為傳統廣告的替代品，因此盡可能遠離銷售言論至關重要。 您應該真誠地希望在每篇博客文章中幫助每位讀者，並且這種意圖應該體現出來。
6. 對話。
內容營銷就是與潛在客戶建立基於信任的關係。 如果你的文章像同行評議的科學論文一樣僵硬和正式，你就無法做到這一點。 熟悉“我”和“你”以及縮略詞，甚至句子片段。 （更不用說在一個句子中多次使用“和”這個詞，如果你認為這有助於使你的觀點更順利的話。）
您希望您的讀者感覺就像您在直接與他們交談。
7. 講故事。
有時在我看來，人類的所有經歷都可以歸結為我們彼此講述的故事。 一個引人入勝的故事是您與另一個人交流的最有說服力的方式之一。 我以一個小故事開始這篇博文，以吸引讀者並吸引他們繼續閱讀——嘿，你已經讀到這裡了，所以它奏效了！
針對您的受眾
希望這些信息已經在您的內容日曆中的某個地方。 想辦法在你寫的時候不斷提醒自己你的買家角色：就個人而言，我在文檔的頂部保留了一些描述，所以我可以參考它。
8. 使用那些買家角色。
每篇博文都應直接針對至少一個買家角色和至少一個購買旅程階段。 為 IT 專業人士寫的文章應該有嚴格的組織結構、大量的列表和大量的數字數據來證明你的觀點。 一篇針對蹣跚學步的母親的文章應將重點放在故事和感受上，以此作為說服策略。
9. 滿足真正的需要。
您要解決的痛點是什麼？ 為了從您的博客文章中獲得最大的實用性，應該有一個明確的問題，您應該提出一個明確的解決方案。 以讀者喜歡的方式提出問題，“嘿，那是我！” 當您幫助讀者解決他們面臨的真正挑戰時，他們會因此而愛上您——他們也會分享您的內容。
10. 設定真正的目標。
在閱讀您的博客文章後，您希望讀者做什麼：下載相關的電子書，以便您可以將它們添加到您的潛在客戶培養工作流程中？ 拿起電話給銷售人員打電話？ 在評論中與您的社區互動？ 在社交平台上分享內容？ 弄清楚你的號召性用語 (CTA) 是什麼，即使它只是暗示，然後朝著這個目標寫信。
佈局和結構
寫博客不像寫任何其他類型的媒體。 您的作品的組織、層次和流程幾乎與內容本身一樣重要，因為如果您不讓他們輕鬆閱讀，沒有人會費心閱讀您的精彩內容。
11. 保持句子和段落簡短。
大多數人瀏覽網頁內容而不是閱讀每個單詞。 為了幫助他們，盡量減少多餘的措辭和過於復雜的句子。 將每個段落限制為一個想法，以便讀者可以跳到下一點而不會丟失線索。 標題、副標題和列表有助於保持您的內容可掃描和可瀏覽。
換句話說，在博客中只有一句話的段落是完全可以的。
12.創建一個引人注目的結構
此部分也可以稱為“列表始終有效”。 人們只是喜歡基於列表的博客文章（比如這篇文章），因為列表為他們做了很多工作：他們不必弄清楚你的觀點是如何相互關聯的。 提出問題和描述案例研究也是以令人信服的結構吸引讀者的久經考驗的方法。
13.保持版面整潔。
少即是多。 擁有一個乾淨、整潔的頁面，其中包含大量空白、相關圖像和大字體——否則你的讀者不會留下來尋找你可以幫助他們的方法。
對於上下文，這是我討厭的博客佈局示例：
到處都是橫幅、廣告和圖片，幾乎所有人都想從我這裡撈錢。 最重要的是，文本太小，子部分在視覺上不夠分開。 閱讀這篇文章需要付出努力，而這是我不太可能投入的努力。
現在看看這個：
內容佔據了中心位置，吸引了我的目光並懇求我閱讀它。 幾乎沒有分心，不同的部分很明顯。 我喜歡這個頁面。
技術方面
如果您是一名文案，請幫自己一個大忙，並學習如何自己進行前端技術 SEO。 你將對你的寫作有更多的控制權，你的編輯會愛你。
14.適當地結合SEO。
請記住，您的主要目標是通過創建相關內容來吸引訪問者。 SEO 不會使您的內容具有相關性，但它會幫助您在更相關的搜索中找到。 在博客文章的標題和第一段中使用您的主要關鍵字詞組，並學習如何有效地使用諸如 alt 標籤和元描述之類的東西。 SEO 專家可以對您的博客進行審核，並指導您如何優化它們。
何時停止
谷歌“博客文章的最佳長度”，你會得到十幾個不同的競爭答案。 這是我的看法：一篇博客文章的長度應該與表達你的觀點所需的長度一樣長，而且絕對不會再長了。
15. 最少 500 字。
很多人對 500 字的博客文章發誓，因為讀者可以在短短幾分鐘內快速瀏覽並消化您的內容。 如果你用不到 500 個字完全表達了你的觀點，那不是博客文章； 這是博客文章的一個子部分。
16. 最多 2,500 字。
在 madison/miles，我們的目標是 1,500 字的博客文章。 那是因為我們正在嘗試傳遞具有真正價值的真實內容，我們認為您無法在不到幾頁的時間內就入站營銷主題撰寫有用的文章。 但是，如果您開始寫 2,000 字以上，那麼您所寫的內容可能實際上是一系列博客文章或電子書。
選擇標題
我把它保存到最後，因為你應該把你的標題保存到最後。 當然，你的內容日曆和文字處理程序的頂部會有一個佔位符標題，但它應該用隱喻鉛筆寫。
17.“我寫作是因為我不知道我在想什麼，直到我讀到我說的話。”
在開始和完成文章之間，您是否發現您對文章主題的想法發生了變化？ 這很正常：作為人類，我們確實是為了澄清我們的想法而寫作。 這就是為什麼在你列出你真正想說的話之後，最後確定你的標題是你應該做的最後一件事。
像許多其他作家一樣，我通常也將介紹放在最後。 我在完成其餘內容之前寫的任何介紹幾乎可以保證毫無用處。
這篇文章可以繼續下去——我們可以談論編輯、選擇圖像、長尾關鍵詞等等。 但是我在這裡碰到了 2,000 字，而且我認為我已經非常全面地表達了我想要表達的觀點，所以是時候結束了。
偉大的博客不是關於“技巧和竅門”，而是更多關於培養真正的學習和教學的態度。 如果您做出所有博客選擇的最終目標是牢牢記住幫助您的讀者，我相信您會找到成功的。
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