La vidéo est-elle sur le point de se généraliser en tant qu'outil d'engagement des candidats ?

Par Tony Restelle

La vidéo a toujours été un moyen efficace de partager des concepts et de promouvoir des marques sur plusieurs canaux. C'est devenu l'un des moyens les plus populaires pour les particuliers et les entreprises d'exprimer des idées et de générer de l'engagement. Il n'est donc peut-être pas surprenant que des entreprises innovantes aient travaillé sur des moyens de faire de la vidéo un outil vraiment puissant dans la ceinture à outils du recruteur professionnel.

Mythes sur le recrutement vidéo

À ce jour, l'adoption de la vidéo dans le recrutement a été lente pour un certain nombre de raisons. Le plus important d'entre eux a été le temps et le coût de la création d'une vidéo vraiment engageante qui oblige les candidats à vouloir en savoir plus. D'autres raisons sont le manque de ressources, le manque de connaissances sur l'impact de la vidéo sur l'engagement des candidats, ainsi que l'incertitude quant à la manière d'intégrer la vidéo dans les approches de recrutement existantes.

Parfois, nous entrons en contact avec de nouvelles entreprises qui sont une véritable source d'enthousiasme, simplement parce que nous pouvons voir à quel point elles ont déplacé les objectifs. Les agrégateurs de personnes sont un exemple dans l'espace de sourcing - et JOBVIDDY coche certainement cette case sur le marché du recrutement vidéo.

Nous avons récemment eu le plaisir de parler avec Andy Kerney, co-fondateur et PDG de JOBVIDDY - décrit comme le premier produit vidéo interactif de description de poste au monde. Ce qui me passionne le plus dans cette offre, c'est la façon dont JOBVIDDY peut produire une vidéo de recrutement d'entreprise attrayante et interactive, sans qu'une entreprise ait à tourner de nouvelles séquences vidéo. Cela réduit considérablement l'obstacle à l'expérimentation de la vidéo et signifie qu'elles peuvent être produites avec un minimum d'engagement de temps de la part d'un recruteur ou des employés de l'entreprise. Pour moi, cela a toujours été le plus grand obstacle à une utilisation plus généralisée de la vidéo dans le recrutement. Quoi qu'il en soit, voici ce que nous avons appris de notre chat, à la fois en termes d'offre et de conseils plus larges pour réussir lors de l'utilisation de la vidéo dans le recrutement :

JOBVIDDY offre aux organisations un moyen simple de diffuser leurs vidéos de carrière et leurs descriptions de poste aux candidats sur les réseaux sociaux, en utilisant un système de production vidéo unique qui intègre les informations que les candidats recherchent dans des courts métrages vidéo de marque existants ou nouveaux. Kerney a partagé avec nous des informations précieuses sur la façon dont les vidéos de recrutement peuvent être maximisées pour l'engagement des candidats.

Alors, comment la vidéo peut-elle être utilisée plus facilement et plus efficacement dans le recrutement ?

Utiliser la vidéo comme outil d'engagement des candidats dès le départ

"Tout le monde parle d'engagement des candidats, mais très peu de gens s'y mettent. Les candidats d'aujourd'hui ont un appétit incroyable et attendent plus que de simples informations sur le poste. Aujourd'hui, ils veulent plus de contenu pour les aider à décider à la fois de l'emploi et de l'entreprise. C'est pourquoi il y a tant de discussions ouvertes sur la façon dont les recruteurs doivent commencer à être créatifs, en adaptant le contenu à leur public - en réalité, en ajoutant du marketing à leur boîte à outils, ce qui n'est pas nécessairement une étape naturelle. Les entreprises utilisent largement la vidéo dans le marketing de produits, de style de vie et d'information, de sorte que les candidats, en tant que consommateurs de vidéo, l'obtiennent. Si la créativité est nécessaire au nom du recruteur, se tourner vers la vidéo pour faire passer son contenu pourrait vraiment être la réponse. (Andy Kerney)

Lorsqu'il s'agit de développer des processus de recrutement, les recruteurs ont encore un long chemin à parcourir pour créer avec précision un message qui parle au candidat. Considérez que les entreprises savent qu'elles doivent faire connaître leur marque et qu'elles y consacrent beaucoup de temps et d'efforts. Les avancées technologiques signifient que leur marque est désormais diffusée plus rapidement et plus efficacement que jamais. Cependant, cela ne le fait pas nécessairement d'une manière qui plaise vraiment aux candidats. Ils semblent avoir le petit bout du bâton. "Réunir les meilleurs composants de l'ensemble du processus de recrutement dans un seul package qui engage les candidats" est la clé d'une solution de recrutement vidéo plus performante.

En quoi consiste vraiment le recrutement vidéo

«Lorsque vous parlez à quelqu'un de vidéo, il imagine des équipes de tournage débarquant dans son bureau ou, plus récemment, pense que vous parlez d'interview vidéo. Lorsque nous parlons de recrutement vidéo, nous parlons spécifiquement de la manière dont les entreprises peuvent mieux utiliser l'excellent matériel vidéo qu'elles ont déjà créé et l'aligner avec leur EVP ou leurs stratégies de marketing de recrutement pour attirer, engager et proposer un excellent candidat UX. Il a été créé, posté sur Youtube ou Vimeo, ajouté au site carrières puis laissé, travail fait, cochez la case. Les entreprises s'appuient toujours sur un titre de poste et un logo d'entreprise pour attirer les talents par le biais d'une publication de description de poste ; Je crois qu'ils l'ont pris dans le mauvais sens. Dans toutes les facettes de notre vie axée sur le consommateur, nous sommes bombardés d'images conçues pour attirer. Les salles d'exposition de voitures ont des voitures brillantes, polies et superbes; ils ne s'appuient pas uniquement sur une affiche ou un panneau avec une liste à puces des spécifications d'une voiture dans la fenêtre ; les magasins de détail mettent les dernières modes dans la vitrine pour inciter un acheteur à entrer et à acheter. Le recrutement vidéo en un mot, c'est mettre votre travail, votre entreprise en vitrine.

Le recrutement vidéo ne se limite pas à la création d'une vidéo d'entreprise pour donner une belle image à l'entreprise. Il s'agit de parler aux candidats comme s'ils étaient des consommateurs sur votre marché. En fait, environ 99 % des vidéos diffusées aujourd'hui sont conçues pour vendre aux consommateurs les avantages d'un produit ou d'un service. Pourquoi ne pas aller plus loin et vendre l'idée que travailler pour votre entreprise présente également de nombreux avantages ? Les entreprises intelligentes créent des vidéos de recrutement qui mettent l'accent sur le partage de la philosophie de l'entreprise de manière interactive et engageante afin que les autres puissent adhérer à cet idéal.

Pourquoi la vidéo est si puissante dans le recrutement

« Mis à part tous les commentaires sur la qualité des taux d'engagement pour la vidéo lorsqu'elle est utilisée sur les réseaux sociaux - et la croissance continue de la consommation de vidéo en ligne - la vidéo est puissante dans le recrutement pour deux raisons simples ; il peut parler au candidat et est visuellement attrayant - deux choses qu'une description de poste ordinaire ne peut pas faire. Bien utilisé, il peut être un médium incroyablement puissant. Grâce aux fonctionnalités interactives de JOBVIDDY, plusieurs formulaires de contenu différents peuvent être incorporés, avec la possibilité, en un clic, de rediriger le candidat vers le site des carrières ou l'emploi réel pour commencer le processus de candidature. C'est crucial car, comme tout professionnel du marketing ou vendeur en attestera, la conversion nécessite que vous gardiez le client concentré sur vous ou votre produit. Dès qu'un candidat part pour en savoir plus sur votre entreprise, il est exposé à d'autres influences extérieures. , il suffit de penser aux autres vidéos « similaires » que YouTube propose dans la barre latérale, cela peut être une distraction. »

La vidéo, lorsqu'elle est bien utilisée dans l'espace de recrutement, peut produire des résultats très puissants. Des études ont montré que l'utilisation des appareils mobiles par les demandeurs d'emploi augmente rapidement - et la vidéo s'intègre parfaitement comme moyen d'engager des candidats potentiels sur leurs appareils mobiles.

La vidéo est liée à certains comportements des candidats, notamment :

• En savoir plus sur la culture d'entreprise pour voir s'il y a un bon ajustement pour leurs compétences et leurs objectifs.
• Recherche d'informations supplémentaires sur l'entreprise, ses produits et services en un seul endroit.
• Regarder et interagir avec des vidéos pour mieux comprendre les avantages pour eux de rejoindre une entreprise.

Récemment, Google a publié des recherches sur le recrutement et l'utilisation de la vidéo, rédigées sur l'excellent blog de Mervyn Dinnen. Cela a montré que 87% des candidats se rendent sur YouTube immédiatement ou peu de temps après avoir repéré une offre d'emploi en ligne. Si elle est exacte, cette statistique est révélatrice. Considérez les ressources que les entreprises consacrent au développement de portails de carrière et à une forte présence sociale ; pourtant, sur la plateforme vers laquelle les candidats sont le plus susceptibles de se tourner immédiatement après une période de recherche d'emploi, les marques de recrutement manquent généralement d'une présence convaincante. N'est-il pas temps que tu corriges ça ?

Quand avez-vous expérimenté la vidéo ?

Heureusement, JOBVIDDY a permis aux entreprises de créer très facilement de superbes vidéos de recrutement, en utilisant des vidéos, des clips et des images de marque d'entreprise qui existent déjà. Les lecteurs de Social-Hire se voient offrir la possibilité de s'inscrire pour une offre d'emploi vidéo gratuite. Fournissez simplement quelques détails et incluez une description de poste pour l'un de vos postes vacants. JOBVIDDY fait le reste. La vidéo est prête dans les 24 heures, un lien spécial est fourni pour partager la vidéo unique, et elle est présentée sur leur galerie pour les demandeurs d'emploi. Essayez-le - et nous aimerions entendre vos commentaires en temps voulu via la section des commentaires ci-dessous !