Ne vous arrêtez pas maintenant ! Le coût élevé de l'abandon du référencement

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est un ensemble de pratiques disciplinées conçues pour augmenter la qualité et la quantité du trafic sur le site Web grâce aux résultats de recherche organiques. Même si les tactiques de référencement sont nécessairement techniques, une stratégie de référencement solide concerne davantage les personnes que les moteurs de recherche.

L' art du référencement consiste à comprendre ce que les gens recherchent et à fournir les réponses qu'ils recherchent, dans les mots qu'ils utilisent et dans un format dans lequel ils veulent le consommer.

Des techniques de référencement fiables fournissent du contenu de manière à ce que les moteurs de recherche puissent l'indexer et évaluer sa pertinence par rapport aux requêtes de recherche.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Le référencement est un élément essentiel pour être trouvé par les personnes qui ont besoin de ce que vous avez. Avec 93 % des expériences en ligne commençant par les moteurs de recherche, ils constituent le principal intermédiaire entre vos clients et votre site. Si vous n'êtes pas trouvé dans les moteurs de recherche, vous n'êtes probablement pas trouvé du tout.

Qu'en est-il du PPC ?

Il est courant d'utiliser PPC pour résoudre ce problème. Lorsque les entreprises ne sont pas en mesure d'obtenir les résultats de recherche organiques qu'elles recherchent, elles investissent souvent dans le PPC pour s'assurer qu'elles ont une chance d'être trouvées par ces 93 % de clients potentiels sur Internet.

Mais PPC et SEO ne sont pas créés égaux.

Revenons sur ces 93% de sessions internet qui commencent par un moteur de recherche. Quand quelqu'un a une question, il utilise un moteur de recherche pour trouver la réponse. Il y a deux résultats probables de cette recherche :

1. Ils trouvent la solution qu'ils cherchaient et
2. Ils établissent une connexion de confiance avec la ressource qui a résolu leur question.

Comment la confiance y figure-t-elle ? Une partie de cela est juste de la psychologie de base. Lorsque les gens nous aident, ils placent nos intérêts en premier, ce qui renforce la confiance. Les fournisseurs de contenu font un petit dépôt dans une banque de bonne volonté lorsqu'ils sont généreux avec leur sagesse.

Le trafic organique est très prisé, non seulement parce qu'il peut être moins cher que la publicité PPC, mais parce qu'il est plus crédible que les publicités payantes.

Bien que la publicité PPC ait une place spécifique dans votre boîte à outils de marketing numérique, elle rend un mauvais service à la fois au PPC et au SEO pour les considérer comme les deux faces d'une pièce de monnaie de recherche. Les publicités ne démontrent généralement pas leur crédibilité. Les publicités sont rarement utiles et, le plus souvent, elles sont considérées comme une nuisance. De plus, le retour sur vos investissements publicitaires est directement proportionnel à votre investissement. Vous obtenez ce pour quoi vous payez, et une fois que vous arrêtez de payer, vous arrêtez immédiatement de recevoir des clics.

Le SEO est un voyage, pas une destination

Un bon référencement génère des avantages au fil du temps, avec des dividendes composés qui accélèrent la croissance. Bien que cela puisse être une lente ascension vers le haut des classements de recherche, un effort persistant donne des résultats cohérents et renforce l'autorité. L'autorité désignée par Google, bien que durement gagnée, peut augmenter le flux de trafic vers votre site de la même manière que l'ajout de trois nouvelles voies sur l'autoroute peut amener une foule de nouveaux clients directement à votre porte.

Il n'y a pas de point d'arrivée unique pour le référencement. Le paysage numérique est en constante évolution, avec de nouveaux concurrents, algorithmes et préférences des utilisateurs qui ont un impact sur votre trafic organique. Construire un plan de référencement résilient, c'est comme cultiver un jardin florissant. Vous ne pouvez pas le désherber une fois et vous attendre à ce qu'il prospère. Un soin et une attention constants donnent la croissance la plus fiable.

Raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir arrêter de faire du SEO

Ironiquement, les deux raisons les plus courantes pour lesquelles les entreprises interrompent leurs efforts de référencement sont les deux faces d'une même médaille. À savoir:

• Je n'ai pas atteint mes objectifs.
• J'ai atteint mes objectifs.

N'abandonnez pas avant d'avoir gagné

Si vous souhaitez abandonner vos efforts de référencement parce que vous n'avez pas vu les résultats souhaités aussi rapidement que vous l'espériez, ne faites rien tant que vous n'avez pas vérifié vos attentes. Sont-ils réalistes ? Quelqu'un vous a-t-il promis qu'une légion de clients surgirait du jour au lendemain et enfoncerait vos portes numériques ? Vous devrez peut-être recalibrer vos objectifs, alors approfondissons-les pendant une minute.

Fixer des objectifs SEO réalistes

Bien qu'il soit bon de viser les étoiles, il est important d'utiliser le contexte pour comprendre où vous pouvez réussir et mettre à jour progressivement vos objectifs à partir de là au fil du temps. Examinez vos analyses passées et définissez des objectifs prédictifs basés sur les données existantes. Un partenaire SEO de confiance peut fournir des références éclairées par une analyse concurrentielle et faire des recommandations en fonction de vos objectifs commerciaux uniques. Plus de trafic, c'est bien, mais une croissance durable est créée en attirant un trafic qui convertit .

Supposons que vos attentes soient réalistes, mais que vous n'ayez pas encore vu les résultats que vous espérez. Dans ce cas, votre stratège SEO devrait être en mesure de vous dire (en langage clair et sans jargon) pourquoi cela pourrait être, en proposant des suggestions pour les lacunes dans votre mise en œuvre des recommandations SEO, ou de nouvelles actions à prendre pour ajuster votre stratégie afin de mieux s'aligner sur votre buts.

En effet, un référencement efficace nécessite la même chose que tout ce qui est efficace : expérimenter, apprendre et grandir. Intégrer ce que nous avons appris dans des activités futures qui auront d'autant plus d'impact. Les sites Web de vos concurrents qui apparaissent en tête des recherches mettent en œuvre des stratégies de référencement efficaces qui fonctionnent. N'abandonnez donc pas simplement parce que vous n'avez pas encore trouvé le vôtre.

Sois patient

De bons résultats SEO ne se produisent pas du jour au lendemain. En raison de la façon dont Google attribue l'autorité aux pages Web, cela peut prendre un mois ou trois, voire plus d'un an, pour réaliser des gains vraiment durables dans votre classement de recherche. C'est pourquoi les agences de référencement réputées ne travailleront pas sur des contrats mensuels - elles comprennent que les gains de référencement durables mettent du temps à prendre de l'ampleur.

Méfiez-vous de quiconque promet des gains rapides en matière de référencement. Les gains de trafic du jour au lendemain sont souvent le résultat de techniques peu recommandables que Google pénalisera lorsqu'ils les trouveront - et ils les trouveront .

N'abandonnez pas pendant que vous êtes en avance

Si vous atteignez votre objectif de prendre la première place dans les SERPs pour un mot-clé spécifique, félicitations ! Mais vous ne pouvez pas le régler et l'oublier. Il est important de se rappeler que vous avez des concurrents de recherche qui se concentrent chaque jour pour essayer de revenir au premier rang. Tout comme un marathonien qui détient une avance confortable, vos concurrents travaillent dur pour combler l'écart entre votre position et la leur.

Vous devez maintenir vos efforts de référencement pour conserver votre avantage. Heureusement, une fois que vous aurez atteint la première place, vous aurez beaucoup appris sur ce qui fonctionne - et vous pourrez en tirer parti pour passer à une stratégie durable à long terme. Mais si vous arrêtez de vous concentrer sur le référencement, vous ouvrez simplement la porte à d'autres qui se lancent dans ces activités et vous battent à nouveau.

Si vous arrêtez…

Si vous arrêtez de publier du contenu

Sans nouveau contenu, vous ratez des occasions de :

• Classez les nouveaux mots clés et optimisez les mots clés sémantiques qui apparaissent à mesure que l'algorithme de Google continue de devenir "plus intelligent". Moins de mots-clés signifie moins de trafic.
• Créez des pages pour que d'autres sites renvoient vers. Moins de backlinks frais signifie moins de trafic.

Bien sûr, les inconvénients de l'arrêt de votre moteur de production de contenu ont des inconvénients qui commencent par le référencement, mais qui ont également un impact sur d'autres éléments de votre stratégie marketing :

• Moins de trafic signifie moins de conversions et une liste de diffusion à croissance plus lente.
• Un manque de contenu frais frustrera les clients fidèles qui en sont venus à dépendre de vos précieuses informations.
• Les clients moins engagés réduiront le nombre de recherches sur votre nom de marque, que Google considère comme un indicateur d'un site Web de qualité.

En résumé, un contenu SEO de haute qualité et ciblé par mots clés est ce qui attire les clients potentiels vers votre site. Si vous arrêtez de publier du contenu, le résultat est un cercle vicieux. Moins de contenu signifie moins de backlinks et moins d'autorité de page, ce qui se traduit par moins de conversions et une réduction des revenus.

Et la seule façon de vous sortir de ce cercle vicieux est de reprendre votre chaîne de production de création de contenu SEO ciblé.

Si vous arrêtez d'apporter des améliorations techniques

Un excellent référencement technique permet à Google d'indexer et de comprendre plus facilement ce que propose votre site, diffuse la fiabilité et augmente la probabilité que votre contenu soit diffusé en réponse aux requêtes de recherche. Si vous arrêtez d'optimiser votre site pour des problèmes techniques, vous verrez apparaître des problèmes, d'abord probablement de manière sporadique, puis s'aggravant avec le temps.

• Un mauvais référencement technique rend difficile l'indexation de votre site par les moteurs de recherche, ce qui est la première étape pour renvoyer votre contenu dans les résultats de recherche.
• Les métriques d'expérience de page dépendent des audits de codage continus. Des chargements de page lents et des performances mobiles médiocres nuiront à votre classement de recherche, en particulier après la sortie en 2021 de la mise à jour Core Web Vitals.
• Un fichier robots.txt obsolète peut envoyer des robots d'exploration de Google pour indexer des zones de votre site que vous ne voulez pas voir apparaître dans les résultats de recherche ou lui dire d'ignorer les pages que vous souhaitez trouver. Nous constatons que les multiples parties prenantes du site Web généralement associées au site d'une entreprise signifient généralement que le fichier robots.txt doit souvent être mis à jour.
• Les liens brisés ou les redirections obsolètes enverront des signaux à Google indiquant que votre site est en mauvais état. Encore une fois, il est courant que ceux-ci apparaissent s'ils ne sont pas constamment balayés pour les trouver et les réparer.

Lorsque votre site ne répond plus aux normes techniques en constante évolution, Google attribue à votre contenu des signaux de confiance et d'autorité inférieurs, ce qui ajoute de l'élan et de la profondeur au cercle vicieux d'un classement inférieur des pages, d'un trafic organique réduit, de conversions inférieures et de revenus réduits :

Si vous arrêtez de créer de nouvelles pages

Donc tout évolue, non ? Tout comme votre entreprise grandit et évolue, vos concurrents évoluent, Google évolue, et la meilleure chose que nous puissions tous faire pour ne pas être submergés est de rester au courant des choses.

La façon la plus simple de le faire, en ce qui concerne le contenu, est de s'assurer de continuer à ajouter des pages sur votre site qui rendent vos offres de produits/services claires pour vos prospects et clients.

• Sans nouvelles pages qui segmentent vos offres de produits, vous manquez des opportunités de classement pour les mots-clés à longue traîne.
• Un classement pour moins de mots-clés à longue traîne signifie que vous n'attirerez pas les clients hautement qualifiés qui sont les plus susceptibles de se convertir.
• La perte de l'élan de croissance des mots clés aura un impact sur votre classement de recherche.

Les pages de destination attirent les personnes qui recherchent exactement ce que vous avez à offrir. Si vous ne travaillez pas pour vous les apporter, ils iront probablement à votre concurrent engagé dans le référencement. Moins de mots-clés à longue traîne aggravent le glissement du classement, ce qui alimente davantage la spirale descendante déjà en cours.

Le coût d'opportunité de l'abandon du référencement

Tout comme une stratégie de référencement cohérente crée une dynamique vers une plus grande autorité et un meilleur classement, négliger votre référencement crée une spirale descendante que vous devrez ensuite inverser. Il faut moins d'énergie pour perpétuer le mouvement vers l'avant que pour récupérer l'élan perdu. Le plus coûteux de tous, en termes de temps et d'argent, est d'inverser une spirale descendante.

Et vous ne réaliserez peut-être pas que vous êtes dans cette spirale jusqu'à ce que vous commenciez à voir son impact négatif - sur vos prospects, sur vos taux de conversion, etc. une porte vers un concurrent capturant vos clients et les éloignant de votre entreprise. Nous ne regardons pas les classements et le trafic par vanité - ils sont directement liés aux conversions, aux ventes et aux revenus.

Trouver un partenaire SEO de confiance

Il faut beaucoup pour créer une stratégie de référencement durable et s'assurer qu'elle reste alignée sur vos objectifs commerciaux (consultez nos études de cas sur le référencement pour quelques excellents exemples). Une grande agence surveillera en permanence vos mesures et fera des recommandations en fonction des changements dans le paysage concurrentiel, des mises à jour d'algorithmes et des besoins en constante évolution de votre entreprise.

Attendez-vous à ce qu'un partenaire SEO fiable garde un œil vigilant sur vos concurrents, cible de nouveaux mots-clés, recommande de nouvelles pages de produits et services et offre des conseils sur le contenu riche en mots-clés à publier. Ils doivent toujours être disponibles pour vous guider lorsque vous avez des questions ou des préoccupations.

La conclusion? Bien sûr. Faites du référencement un élément permanent de vos efforts de marketing en cours et trouvez une agence de référencement en qui vous pouvez avoir confiance. Au fur et à mesure que les progrès lents et réguliers prennent de l'ampleur et augmentent les avantages au fil du temps, vous vous demanderez pourquoi vous avez déjà envisagé de quitter le référencement. Pour une consultation SEO gratuite, vous êtes au bon endroit.