SEO-for-Show : pourquoi nous pourrions dire non à vos demandes de mots clés

Qu'est-ce que le SEO for Show ?

SEO-for-show est le terme que nous avons inventé pour décrire des demandes de référencement bien intentionnées (quoique erronées) qui ont un sens absolu pour les parties prenantes, mais font très peu pour aider une entreprise à atteindre ses objectifs dans le contexte plus large d'une stratégie de recherche.

Exemples de SEO-for-Show

1 - "Nous voulons nous classer en tant que créateur de catégorie."

Nous pourrions entendre quelque chose comme ça de la part d'un client SaaS. Étant donné que le succès dans le monde du logiciel consiste moins à battre la concurrence à l'ancien jeu qu'à inventer un tout nouveau jeu, être considéré comme un créateur de catégorie ou un premier acteur est un élément essentiel pour établir une domination sur un territoire inexploré.

À titre d'illustration, imaginons un client fictif prêt à perturber l'industrie du stockage de fichiers avec un tout nouveau produit, appelé Nebulosity, qui rendra les services cloud obsolètes. Les fondateurs de Nebulosity sont catégoriques sur le fait qu'ils doivent se classer dans la toute nouvelle catégorie de " stockage de brouillard". ”

Quel est le problème?

Si tout se passe bien et que Nebulosity modifie le paysage des serveurs de fichiers virtuels, un jour, le « stockage brumeux » deviendra un terme de recherche omniprésent qui génère un volume élevé de requêtes de recherche. Mais aujourd'hui n'est pas ce jour-là . À l'heure actuelle, le « stockage de brouillard » n'a aucun volume de recherche mensuel.

Personne ne le cherche parce qu'il ne sait pas qu'il existe. Injecter des ressources dans la promotion de quelque chose que personne ne recherche ne fera rien pour amener des prospects qualifiés sur le site Web de Nebulousity et, plus important encore, ne les aidera pas à générer des revenus.

Ma stratégie recommandée :

Si Nebulousity a créé le « stockage brumeux » comme une solution plus rapide, moins chère et plus facile à mettre en œuvre pour le stockage virtuel, il est plus logique de centrer sa stratégie de référencement sur le classement des termes que les administrateurs de stockage frustrés pourraient rechercher, tels que « meilleur stockage en nuage », « meilleur stockage en nuage pour les entreprises » ou « alternatives à Dropbox ».

2 - "C'est un nouveau terme dans notre industrie."

Parfois, nous avons un client qui a inventé un nouveau terme dans son secteur et qui souhaite se classer pour ce terme. Disons que notre client fictif Nebulosity se réfère à la façon dont il distribue les fichiers comme un « réseau de bruine », et les fondateurs insistent pour construire une campagne de référencement autour de ce terme.

Quel est le problème?

Semblable à l'exemple n ° 1, si Nebulosity réussit à perturber l'industrie du stockage en nuage, le « réseau de bruine » pourrait un jour devenir un mot de recherche à volume élevé. Mais, en ce moment, personne ne cherche ce terme.

Se concentrer sur la génération de trafic pour ce mot-clé détournerait les ressources d'une stratégie de référencement qui pourrait les aider à passer d'une obscurité relative à une autorité révolutionnaire dans un espace nouvellement défini.

Ma stratégie recommandée :

Tout comme mes recommandations ci-dessus, je préférerais concentrer les ressources sur l'identification de thèmes qui mettraient Nebulosity devant leur public cible pour les choses qu'ils recherchent déjà.

3 – "Nous sommes très spécialisés."

Voici le revers de la médaille de vouloir se classer pour des termes peu connus. Parfois, nous entendrons un client qui ne pense pas que le "SEO régulier" fonctionnera pour lui parce que ce qu'il fait est si unique que personne ne sait le rechercher.

Quel est le problème?

Dans ce cas, la vérité est que le "SEO régulier" fonctionnera pour eux, et non .

Voici ce que je veux dire. Les mots clés pour lesquels ces entreprises pensent qu'elles devraient essayer de se classer ont un faible volume de recherche pour la raison précise qu'elles citent - peu de gens recherchent ce qu'ils font. Donc, dans ce sens, le référencement pour les entreprises de niche peut être très délicat. Cependant , de nombreux aspects du référencement s'appliquent également aux entreprises hautement spécialisées et sont trop importants pour être ignorés.

Ma stratégie recommandée :

Tout d'abord, concentrez-vous sur les aspects universellement applicables du référencement, à savoir le référencement technique. Les meilleures pratiques SEO techniques, telles que Core Web Vitals, la structure du site, les balises hreflang et les pages canoniques, sont essentielles aux performances SEO, quelle que soit la niche des offres d'une entreprise.

En ce qui concerne les mots-clés, des recherches approfondies et même quelques expérimentations peuvent être nécessaires pour trouver le juste milieu entre les thèmes de mots-clés trop généraux et ceux qui sont trop spécifiques. C'est là qu'il est particulièrement avantageux de pouvoir compter sur une équipe d'experts. Nos stratèges surveillent en permanence les performances des mots clés et recommandent des modifications à nos clients afin d'obtenir de meilleurs résultats pour atteindre leurs principaux objectifs commerciaux.

4 - "Nous voulons inclure des mots-clés XYZ sans rapport dans ce thème."

Lorsque j'entends cette demande, c'est souvent parce que quelqu'un essaie de placer une cheville carrée dans un trou rond avec une page existante qui combine des thèmes de mots clés sans rapport qu'il ne souhaite pas diviser en deux pages de contenu.

Quel est le problème?

Voici un exemple classique de "Quand vous parlez à tout le monde, vous ne parlez à personne". Les mots clés non liés sur la même page confondront les moteurs de recherche et ils ne pourront pas déterminer la requête la plus pertinente pour votre page. Par conséquent, ils sont susceptibles d'ignorer complètement votre page et de renvoyer un contenu concurrent qui correspond plus clairement à une requête de recherche spécifique.

Ma stratégie recommandée :

La recherche sémantique est l'idée que lorsque les moteurs de recherche évaluent comment classer les pages Web, ils ne recherchent que les mots-clés qui correspondent exactement à la requête. Au lieu de cela, ils essaient de déterminer le sens d'une recherche basée sur l'intention collective des mots dans la question.

De plus, lorsqu'un site Web contient des pages de contenu qui répondent chacune à une question distincte centrée sur un sujet, Google perçoit ce site comme ayant une autorité thématique, ce qui contribuera à améliorer son classement général dans les résultats de recherche.

Ma recommandation serait de diviser le contenu couvrant plus d'un thème de mot-clé et de créer des pages séparées centrées sur un thème de mot-clé par page. Ces pages communiqueront séparément une plus grande pertinence pour une requête de recherche spécifique et travailleront ensemble pour communiquer la pertinence thématique du site dans son ensemble.

L'art du compromis

Toutes mes recommandations stratégiques ne font rien de bon si vous vous retrouvez coincé entre le marteau et l'enclume avec des parties prenantes clés insistant pour que vous incluiez leurs demandes de référencement pour le spectacle dans votre campagne.

Je comprends.

Parfois, le meilleur plan d'action consiste à adopter une approche mesurée des essais et des erreurs. Je dis "mesuré" parce que mon objectif principal est d'utiliser vos ressources à bon escient pour vous apporter le meilleur résultat possible de votre campagne.

Pour les mots-clés de recherche à faible volume

Dans ce cas, je suggérerais que nous évaluions la compétitivité des mots clés demandés d'une manière qui ait un impact minimal sur les ressources disponibles pour votre campagne. Par exemple, nous pourrions créer des thèmes dans notre recherche de mots-clés qui correspondent à la demande et juger du mouvement que nous pouvons réaliser en optimisant les métadonnées et en créant des liens internes vers la page que nous avons optimisée pour les mots-clés de test.

Cette approche « attendre et voir » minimise la dilution des ressources de la campagne et permet un retour d'information sur l'efficacité des mots clés. Étant donné qu'il s'agit de mots clés à faible volume pour commencer, il est tout à fait possible que ces mesures simples puissent les faire passer à la première page des SERP relativement rapidement et avec peu d'impact sur les ressources globales de la campagne.

Pour les thèmes de mots clés à intention mixte

Dans ce cas, je recommanderais une approche similaire "light-lift" à l'expérimentation. Nous pourrions créer une page de contenu qui utilise les mots-clés mixtes et surveiller la progression comparative des mots-clés « sur l'intention » par rapport à ceux qui sont « hors intention ».

Peut-être verrons-nous une augmentation du trafic pour les mots clés « intentionnels » plus rapidement que nous ne verrons une augmentation du trafic pour ceux « non intentionnels ». Supposons que la page de test semble bien se classer pour tous les mots clés. Dans ce cas, nous continuerons à surveiller ces progrès - nous avons vu des situations similaires où l'augmentation du classement du contenu à intentions mixtes se bloque à l'approche de la première page des SERP.

Supposons qu'il s'avère que la page est une perspective viable pour les classements de première page ( ne jamais dire jamais ). Dans ce cas, nous pouvons être assurés que consacrer plus d'énergie à maximiser l'autorité externe pour la page est une utilisation judicieuse des ressources de votre campagne.

Derniers mots

Après avoir examiné les preuves, les parties prenantes de votre organisation peuvent se rendre compte que leurs demandes ne servent pas l'objectif visé par votre campagne de référencement : cibler stratégiquement les objectifs commerciaux clés.

À ce stade, nous serions heureux de recommander d'autres tactiques de marketing numérique qui pourraient être mieux adaptées pour créer une traction pour ces résultats spécifiques. En attendant, nous garderons toutes vos ressources de campagne concentrées sur la création de rendements composés sur votre investissement avec nous.

Besoin d'un partenaire SEO ?

Notre agence de référencement utilise des techniques éprouvées qui ont été perfectionnées pour cibler les besoins commerciaux de nos clients et fournir des résultats directement à leurs résultats. Des services de recherche de mots clés et des services de création de liens à une suite complète de services de contenu SEO, nous sommes un partenaire dédié engagé dans votre succès à long terme.