Comment utiliser Google Search Console – Guide SEO

Qu'est-ce que la console de recherche Google ?

Google Search Console (GSC) est une plate-forme - pour toute personne possédant un site Web - qui fournit aux utilisateurs des détails cruciaux pour mieux comprendre et surveiller les performances de leur site dans la recherche Google. Si vous essayez d'optimiser le contenu pour la recherche organique, Google Search Console est l'endroit idéal pour évaluer vos performances. Cette plate-forme unique permet aux propriétaires de sites de visualiser les domaines de référence, les performances des sites mobiles, les résultats de recherche et les pages et requêtes les plus fréquentées.

Pourquoi avez-vous besoin de la console de recherche Google ?

Comprendre comment votre site fonctionne sur la recherche et comment améliorer ces performances est un élément essentiel pour augmenter votre visibilité en ligne.

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour atteindre deux objectifs principaux :

1. Améliorez le référencement de votre site Web (et par la suite, son trafic organique).
2. Rassemblez les données marketing essentielles (dont vous avez besoin pour commencer à suivre dès que possible si vous ne l'êtes pas déjà !)

Lorsque vous plongez dans les informations détaillées et les informations fournies dans Google Search Console, vous apprenez des choses comme les pages qui reçoivent le plus (et le moins) de trafic, ou vous pouvez prendre des mesures lorsqu'un élément de contenu autrefois populaire semble prendre un plongeon dans les classements de recherche.

Besoin d'une autre raison de l'aimer? Google Search Console vous permet de voir où votre site Web a besoin de travaux de maintenance, des erreurs d'exploration qui doivent être corrigées aux mots clés qui ne génèrent pas de trafic. Il vous alerte également sur les problèmes de sécurité et les problèmes d'indexation, qui peuvent affecter négativement votre classement de recherche. Si vous aimez être "au courant", Google Search Console changera la donne.

Qui devrait utiliser la Search Console ?

Toute personne possédant un site Web doit avoir une compréhension de base de Google Search Console. Que vous débutiez ou que vous soyez déjà plongé dans les tranchées du référencement, GSC peut vous aider à prendre une longueur d'avance.

Il possède des fonctionnalités utiles pour :

• Propriétaires d'entreprise : Même si vous n'utiliserez pas la Search Console vous-même, familiarisez-vous avec les bases : connaître les fonctionnalités disponibles dans Google Search Console vous aidera à comprendre comment l'entreprise peut tirer parti de ses informations pour gagner en visibilité.
• Spécialistes du référencement : Search Console vous aide à surveiller le trafic du site Web, à surveiller les classements de recherche et à prendre des décisions éclairées pour améliorer les performances techniques de votre site. Utilisez les données de la Search Console pour hiérarchiser les améliorations techniques et effectuer des analyses en conjonction avec d'autres outils de référencement.
• Administrateurs de site : en tant que personne chargée de maintenir votre site Web en bon état de fonctionnement, vous avez besoin de la Search Console dans votre boîte à outils. Il vous permet de surveiller et de résoudre les erreurs de serveur, les problèmes de charge du site et les problèmes de sécurité tels que le piratage et les logiciels malveillants. Vous pouvez également l'utiliser pour effectuer la maintenance du site et effectuer des ajustements en arrière-plan.
• Développeurs Web : chargés de créer le balisage et/ou le code de votre site ? La Search Console permet de surveiller et de résoudre les problèmes courants tels que les erreurs dans les données structurées.

Comment configurer la console de recherche Google

Passons maintenant aux écrous et boulons de sa mise en place.

Avant de commencer, vous devez créer un compte. Suivez ensuite ces bonnes pratiques de Google Search Console pour vous guider tout au long du processus :

Étape 1 : Connectez votre site

• Connectez-vous à Google avec votre compte professionnel.
• Accédez aux outils Google pour les webmasters.
• Sélectionnez "ajouter une propriété" (dans le menu déroulant dans le coin supérieur gauche du tableau de bord).
• Ajoutez l'URL exactement telle qu'elle apparaît dans la barre du navigateur de votre site. Si vous prenez en charge plusieurs protocoles ( http:// et https:// ) ou plusieurs domaines ( example.com , m.example.com et www.example.com ), assurez-vous d'ajouter chacun en tant qu'entité distincte.

Remarque : La Search Console commence à collecter des données dès que votre site est ajouté.

Étape 2 : Vérifiez votre site

L'ajout d'une propriété ne vous donnera pas accès tant que vous n'aurez pas confirmé que vous en êtes le propriétaire. Voici comment:

• Cliquez sur l'onglet "gérer la propriété" pour la propriété que vous avez ajoutée à l'étape 1.
• Sélectionnez "vérifier la propriété" dans le menu déroulant et choisissez l'une des méthodes de vérification recommandées (téléchargement de fichier HTML, fournisseur de nom de domaine, balise HTML, code de suivi GA ou extrait de conteneur GTM). Cela varie en fonction du site que vous vérifiez.

Étape 3 : Intégrer la Search Console à Google Analytics

Analytics fournit des données de trafic et de conversion ; La console de recherche fournit un aperçu des facteurs de recherche derrière les données. Lier les deux est une évidence si vous recherchez un gros coup de pouce dans les rapports.

Voici comment procéder :

• Trouvez le "panneau d'administration" en bas à gauche de votre tableau de bord Google Analytics.
• Cliquez dans les "Paramètres de la propriété".
• Faites défiler jusqu'à "Paramètres de la console de recherche" et vous verrez l'URL de votre site Web. Cela confirme que le site Web est vérifié et que vous êtes autorisé à apporter des modifications.
• Dans le menu déroulant sous "Search Console", sélectionnez la vue de rapport dans laquelle vous souhaitez voir les données.
• Cliquez sur "Enregistrer" et vous êtes prêt à partir !

Astuce : Confirmez cette étape en recherchant un rapport "Search Console" dans l'onglet "Audience" de votre tableau de bord Google Analytics.

Étape #4 : Soumettez votre sitemap

Comme toutes les cartes, les sitemaps fournissent une direction - dans ce cas, pointant les moteurs de recherche et les robots d'exploration Web vers des informations importantes sur la façon dont votre site est organisé et le type de contenu qui y est disponible.

La soumission d'un sitemap à Google Search Console facilite le travail de Google en lui donnant les informations nécessaires pour explorer efficacement votre site.

Bien qu'il n'y ait pas de pénalité pour ne pas soumettre un sitemap, il n'y a aucun mal à en soumettre un, surtout si votre site appartient à l'une de ces catégories :

• C'est très nouveau.
• Peu d'autres sites proposent des liens vers celui-ci.
• C'est très grand.
• Votre site comporte plusieurs pages qui ne sont pas liées dans votre navigation.

Cela dit, vous devez avoir un sitemap pour en soumettre un. Si vous n'êtes pas sûr d'avoir déjà un plan du site, rendez-vous sur votresiteweb.com/sitemap.xml ; si vous avez un sitemap, c'est ici que vous le trouverez.

Pour envoyer l'URL à GSC, procédez comme suit :

• Cliquez sur l'onglet "Sitemap" dans la Google Search Console
• Entrez votre nouvelle URL de sitemap.
• Cliquez sur "soumettre" et - juste comme ça - vous êtes prêt à rouler !

Vous souhaitez en savoir plus sur les sitemaps ? Rendez-vous sur cet article qui comprend des exemples de plan de site pour une discussion approfondie de ce qu'ils sont (et quelques détails supplémentaires sur la raison pour laquelle vous en avez besoin pour le référencement).

Comment utiliser Google Search Console - Fonctionnalités de base

Il est maintenant temps de vérifier certaines des données à portée de main. Examinons de plus près certaines des fonctionnalités les plus populaires de GSC :

Rapports de performances

Vous recherchez des statistiques importantes sur les performances de votre site dans les résultats de recherche Google ? Vous les trouverez ici. GSC fournit un large aperçu des performances et vous pouvez approfondir les détails pour une analyse spécifique à une zone à l'aide de filtres.

Utilisez les informations que vous trouvez ici pour améliorer les performances de recherche de votre site et obtenir du trafic organique de Google.

En haut du rapport de performance

• Nombre total de clics — le nombre de fois que les chercheurs cliquent sur votre lien à partir des SERP.
• Impressions totales — générées chaque fois qu'un de vos liens apparaît dans les résultats de recherche.
• Taux de clics moyen : nombre de clics divisé par le nombre d'impressions multiplié par 100.
• Position moyenne — le classement moyen de votre page pour une requête spécifique.

Sous l'onglet Requêtes

• Principales requêtes de recherche — les requêtes que les gens utilisent pour trouver les pages de votre site.

Sous l'onglet Pages

• Pages les plus visitées — triez les pages par clics et impressions pour trouver les pages les plus performantes.

Et plus…

Vous souhaitez savoir comment votre trafic a évolué au fil du temps ? Vous voulez savoir quelles requêtes sont effectuées à l'aide d'appareils mobiles ? Vous voulez savoir quelles pages ont les taux de CTR les plus élevés et les plus bas de Google ? Dès que vous configurez votre compte, Google Search Console commence à diffuser des données sur les performances de votre site dans les résultats de recherche et les rend disponibles pour consultation par incréments de 16 mois. Les informations que vous obtenez de GSC fourniront des informations mesurables sur l'efficacité de votre stratégie de référencement.

Rapport de couverture d'index

Des erreurs se produisent. Mais les laisser s'asseoir sur votre site aura des effets négatifs à long terme sur vos performances de recherche. Il est donc essentiel de trouver et de corriger les erreurs aussi efficacement que possible.

Le rapport sur la couverture de l'index révèle trois informations importantes sur la capacité de Google à diffuser vos pages dans les résultats de recherche.

1. Le nombre de pages de votre site indexées par Google depuis sa dernière mise à jour.
2. Le nombre de pages de votre site que Google n'indexe pas.
3. Erreurs rencontrées par les robots d'exploration de Google lors de la tentative d'indexation de votre site.

La vérification régulière de ce rapport vous aidera à garder un œil sur la santé SEO de votre site. Vous avez une redirection qui ne va nulle part ? Y a-t-il des morceaux de code cassés ou des erreurs de page que vous devez corriger ? Cet onglet vous permet de vérifier l'erreur plus en détail et de déterminer quelles URL spécifiques sont affectées.

Une distinction importante entre Google Analytics et Google Search Console est que si Analytics est simplement une plate-forme qui fournit des informations, la Search Console est une plate-forme conçue pour que vous puissiez communiquer directement avec Google.

Vous pensez avoir corrigé une erreur signalée ? Google Search Console peut vous aider à le valider.

Quelques éléments supplémentaires à rechercher lors de la vérification des rapports de couverture :

• Lorsque vous créez du nouveau contenu pour votre site, vous devriez voir le nombre de pages indexées augmenter régulièrement. Cela signifie que vos nouvelles pages sont trouvées afin que Google puisse les servir en réponse aux requêtes de recherche.
• Attention aux baisses brutales de trafic ! Cela peut signifier que Google rencontre des difficultés pour accéder à votre site Web. Si quelque chose bloque Google - soit des modifications du fichier robots.txt, soit un serveur en panne - le problème nécessite une attention immédiate.
• Des pics de trafic soudains et inattendus peuvent être un signal d'alarme pour des problèmes avec des pages de contenu en double générées automatiquement ou piratés. (En savoir plus sur l'utilisation des balises canoniques pour le contenu dupliqué.)

Il est essentiel de vérifier ces problèmes potentiels et de les résoudre rapidement. La dernière chose que vous souhaitez, c'est que des problèmes techniques non résolus envoient des signaux de mauvaise qualité à Google.

Rapport Core Web Vitals

Avoir une bonne maîtrise de la façon dont les utilisateurs expérimentent votre site a toujours été important, mais avec la sortie prochaine de la mise à jour de l'algorithme 2021 de Google, c'est plus important que jamais. Le rapport Core Web Vitals est le fil conducteur des informations permettant d'améliorer les performances techniques de votre site.

La Search Console décompose ces informations pour inclure :

• Vitesse : le nouveau rapport de vitesse indique la vitesse à laquelle votre site se charge à la fois sur mobile et sur ordinateur. Il montre également quelles pages ont des problèmes de temps de chargement.
• AMP : si vous avez configuré des pages mobiles accélérées sur votre site, recherchez les erreurs ici. Cette section vous permet de voir les AMP valides sur votre site ainsi que ceux avec des avertissements et des erreurs. Vous voyez un problème ? Cliquez dessus pour afficher les URL concernées et, comme dans l'onglet Couverture de l'index, validez les correctifs pour informer Google que les problèmes ont été résolus.
• Résultats enrichis : vous avez des données structurées sur votre site ? C'est une bonne idée de consulter les rapports sur les améliorations dans la Search Console. Cet onglet est l'endroit où les idées et les améliorations qui pourraient conduire à des résultats riches sont collectées. La liste évolutive comprend :
  • Chapelure
  • Événements
  • FAQ
  • Mode d'emploi
  • Travaux
  • Logos
  • Des produits
  • Commentaires
  • Liens de sites
  • Champs de recherche
  • Vidéos

Maintenance

Google Search Console facilite la maintenance. Au jour le jour, Google vous enverra un e-mail à propos de tout événement inhabituel - des indications que votre site a été piraté aux problèmes rencontrés lors de l'exploration ou de l'indexation de vos pages.

Chaque mois, consultez le tableau de bord de votre Search Console. C'est le moyen le plus rapide de prendre la température globale de votre site. Enfin, pour garder le pouls du comportement de votre site dans la recherche Google, vérifiez chaque fois que vous apportez des modifications importantes au site (cela inclut l'ajout de nouveau contenu, l'ajout de nouvelles propriétés, la modification du nom de domaine de votre site ou la suppression d'une page des résultats de recherche). ).

Comment utiliser Google Search Console pour le référencement – ​​10 conseils

Prêt à vous démarquer de vos concurrents en matière de recherche ? Apprendre à utiliser Google Search Console de manière optimale est un pas dans la bonne direction.

Utilisez ces 10 conseils Google Search Console pour travailler plus intelligemment, pas plus dur :

1. Surveiller le trafic. Utilisez GSC pour identifier vos pages de classement les plus élevées (et les plus basses). Cela devrait vous permettre de mieux comprendre ce qui fait que les clients s'arrêtent et s'attardent ou sautent votre contenu.
2. Identifiez les requêtes qui génèrent le plus de trafic. Le contenu de haut niveau contient des leçons que vous pouvez appliquer pour optimiser vos pages moins performantes. De plus, vous voudrez doubler vos pages les plus visitées en les optimisant pour convertir les visiteurs en clients.
3. Évaluez les balises de titre. Les titres de page font partie intégrante du SEO. Des taux de clics faibles peuvent indiquer que votre balise de titre doit être mieux optimisée pour la recherche et plus attrayante pour les internautes.
4. Trouvez et corrigez les problèmes de sécurité. Utilisez GSC pour trouver et corriger rapidement les erreurs, avant que les clients ne les rencontrent ou avant qu'elles n'affectent les signaux de qualité de votre site. Sous "Sécurité et actions manuelles" en bas de la navigation de gauche, cliquez sur " Problèmes de sécurité " pour voir s'il y a quelque chose que vous devez résoudre. Par défaut, GSC classe les erreurs par gravité, fréquence et si elles ont été corrigées.
5. Suivez le CTR et les impressions. Tout changement dans votre taux de clics mérite d'être noté. Si votre CTR baisse mais que les impressions augmentent, vous pouvez vous classer pour plus de mots-clés sans inciter les internautes à suivre vos liens. Si le contraire se produit, vous pourriez être classé pour moins de mots-clés, mais résonner avec les chercheurs sur ces requêtes. Au fur et à mesure que vous créez un contenu de qualité et optimisez les pages existantes, les impressions devraient augmenter. Si ces deux chiffres augmentent, BINGO ! Vous l'avez cloué.
6. En savoir plus sur les backlinks. Des backlinks de qualité signalent à Google que votre contenu est fiable et pratique. Par conséquent, le nombre total de backlinks pointant vers votre site est une information précieuse. Cela étant dit, plus n'est pas nécessairement mieux. Un lien d'un site très apprécié est plus précieux que plusieurs d'un site mal considéré. Sous « Anciens outils et rapports » dans la navigation de gauche, cliquez sur « Liens » pour voir quels autres sites sont liés à vos pages.
7. Ciblez l'utilisabilité mobile. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, les visiteurs partiront. Rapidement. C'est si simple. GSC vous donne la possibilité de résoudre des problèmes - comme un contenu trop large ou des éléments cliquables trop rapprochés - pour améliorer la convivialité mobile de votre site.
8. Vérifiez les liens brisés : Les liens brisés nuisent à l'expérience utilisateur. Le rapport de couverture GSC fournit l'état des URL des pages internes, des pages externes et de votre sitemap. Une mise en garde : bien que la console de recherche Google soit un excellent moyen de déterminer s'il existe ou non des liens rompus, elle ne fournit pas d'informations sur la source. Cela signifie que vous devrez utiliser un autre outil pour identifier exactement d'où proviennent les liens rompus. (Je recommande Screaming Frog.)
9. Maître "Explorer comme Google": Cet outil vous permet de saisir, d'évaluer et, si vous le souhaitez, de soumettre une URL à l'index Google pour une nouvelle analyse. Pourquoi? Pour tout vérifier, de la connectivité et des erreurs de base aux redirections et aux problèmes de sécurité avec votre site Web.
10. Gérer les propriétaires, les utilisateurs et les autorisations : chaque propriété GSC a besoin d'un propriétaire qui peut accorder des autorisations à d'autres utilisateurs de son équipe, chacun ayant des droits et des capacités différents. Il existe deux types d'autorisations : l'autorisation complète donne à l'utilisateur un accès complet à toutes les données de la Search Console et la possibilité d'ajouter ou de supprimer des utilisateurs ; l'autorisation restreinte permet à l'utilisateur d'afficher les données mais pas d'ajouter de nouveaux utilisateurs.

Mises à jour récentes de la console de recherche Google

Comme tout bon outil de référencement, la Search Console évolue constamment pour mieux servir les propriétaires de sites et les chercheurs.

Voici un guide rapide de la console de recherche Google sur les changements en 2020 :

Janvier 2021 – Rapport sur les performances de Google Actualités

Google a lancé son rapport sur les performances des actualités pour aider les éditeurs à comprendre le comportement des consommateurs sur les actualités Google pour les appareils Android et iOS.

Août 2020 - Google AMP prend en charge l'échange signé

La solution "d'échange signé" de Google permet aux éditeurs d'utiliser leurs propres URL pour les pages AMP. Le rapport d'amélioration AMP dans la nouvelle console Google aide les propriétaires de sites à identifier les problèmes liés à l'échange signé.

Juin 2020 - Annonce de Core Web Vitals

À partir de 2021, Web Vitals fera partie de l'algorithme de classement de Google, rejoignant la liste de plus de 200 signaux utilisés pour classer les pages sur les SERP.

Mai 2020 - Guides Recettes sur Google Assistant Update

La prise en charge des recettes guidées dans cette nouvelle console de recherche Google permet aux propriétaires de sites Web de cuisine de valider instantanément leur balisage pour des recettes individuelles et de découvrir tout problème avec les recettes disponibles sur leur site.

Février 2020 – Meilleure exportation de données

Plutôt que de simplement autoriser les exportations de vues de tableau spécifiques, cette nouvelle mise à jour de la console de recherche permet aux utilisateurs de télécharger des rapports complets de la console de recherche, ce qui facilite grandement la lecture et le stockage des données pour référence future.

Février 2020 - Fonction de changement d'adresse

Les mises à jour de cette fonctionnalité fournissent des informations supplémentaires sur la réussite ou l'échec d'un changement d'adresse et permettent la validation de la redirection directement dans la console.

En un mot

Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne mesurez pas. C'est pourquoi apprendre à utiliser Google Search Console est la première étape pour apporter des améliorations qui amèneront les clients (et les ventes) directement à votre porte. Besoin d'aide avec le référencement technique? Notre agence SEO peut vous aider !