Les 3 clés pour augmenter le trafic sur le site Web

Vous avez créé un nouveau site Web accrocheur et fonctionnel pour votre entreprise qui présente votre meilleur travail. Mais est-ce que les bonnes personnes – et suffisamment d'entre elles – le voient ? Même le site Web le plus beau n'est pas celui qui convient à votre entreprise si personne ne le trouve.

La plupart des consommateurs commencent par une recherche Google pour trouver le meilleur fournisseur du produit ou du service dont ils ont besoin. Cela signifie que la création d'une stratégie de moteur de recherche intelligente et efficace est essentielle pour trouver de nouveaux prospects potentiels pour votre entreprise.

Le trafic Web est un cycle d'affirmation de soi : plus les gens recherchent votre site Web via une recherche en ligne, plus l'algorithme de Google recommandera votre site Web. Avoir un site Web populaire qui fournit un contenu utile avec des mots clés pertinents indique à Google que votre site est précieux.

Avec autant de concurrence, y compris de grandes entreprises dotées de solides services de marketing numérique, il ne suffit plus pour une entreprise de créer un site Web, puis de s'asseoir et d'attendre. Générer du trafic vers le site Web de votre entreprise nécessite une stratégie de contenu ciblée qui comprend la recherche de mots-clés, le marketing des médias sociaux et la collaboration avec des influenceurs et d'autres sites.

Voici les trois éléments clés d'une stratégie Web qui augmentera le trafic sur le site Web, ainsi que certaines stratégies pour attirer plus de visiteurs sur le site de votre entreprise.

1. Stratégie de contenu

La qualité de votre contenu fera ou détruira le site Web de votre entreprise. Trop de propriétaires d'entreprise pensent que quelques articles de blog pertinents et une page "À propos de nous" suffisent à générer du trafic, mais amener de nouveaux prospects sur votre site Web nécessite une approche stratégique.

Un facteur que Google prend en compte lors du classement des résultats de recherche est la durée pendant laquelle un visiteur reste sur votre site Web. Cela signifie que votre site Web a besoin d'un contenu utile et engageant qui incitera votre public à lire.

Une stratégie de contenu efficace nécessite :

Contenu pertinent. Il semble évident de dire que le contenu de votre site doit être pertinent pour le service ou le produit que votre entreprise fournit, mais vous seriez surpris de voir ce que les gens ajoutent à leurs sites juste pour le contenu. Créer régulièrement du contenu original et pertinent peut sembler difficile, mais pensez à tout ce que vous avez à offrir et rendez-le amusant.

Un calendrier de contenu régulier. Avoir un calendrier de contenu peut aider à développer des idées et à s'assurer que votre site est pertinent. Avoir un calendrier cohérent de contenu original pour votre site Web crée de la valeur pour votre site en tant que ressource pour votre public. Les mises à jour de l'entreprise, les articles de leadership éclairé, les faits saillants sur les produits ou les histoires de réussite peuvent tous aider à garder le contenu de votre site Web frais et à générer plus de trafic.

Recherche de mots clés. Le contenu est roi lorsqu'il contient des mots-clés que les gens recherchent. L'optimisation des moteurs de recherche est une partie importante du marketing de contenu - sans référencement, les bonnes personnes ne trouveront pas votre contenu. Le point de départ clé de toute stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche est de mieux comprendre votre public et ses besoins.

Des outils en ligne tels que Moz Keyword Explorer, SEMRush ou RankIQ peuvent vous aider à déterminer ce que les clients potentiels se connectent à Google pour trouver ce qu'ils recherchent. Et si ces outils vous semblent trop compliqués, recherchez simplement sur Google ce que vous voulez écrire et voyez ce qui se passe ! Les mots-clés basés sur ce que les gens recherchent seront efficaces pour générer du trafic vers votre site.

Publication croisée. Une fois que vous avez un excellent contenu sur votre site Web, partagez-le avec le monde ! Les articles de blog, les études de cas et les nouvelles de l'entreprise constituent tous d'excellents articles sur les réseaux sociaux et le contenu du bulletin d'information de l'entreprise. Vous avez déjà organisé vos abonnés sur les réseaux sociaux et votre liste de diffusion ; assurez-vous qu'ils se souviennent pourquoi ils se sont inscrits !

2. Optimisation des moteurs de recherche

La recherche de mots clés fait partie intégrante d'une stratégie de marketing de contenu. Mais lorsque vous êtes confronté à de grandes entreprises avec de gros budgets marketing, l'augmentation du trafic sur le site Web d'une entreprise nécessite un référencement.

Si vous êtes nouveau dans le monde du référencement, il existe des guides incroyables pour vous aider avec les bases, ou vous pouvez envisager de faire appel à un expert en référencement. Quoi qu'il en soit, le référencement doit être une priorité lorsque vous réfléchissez au type de contenu que vous produisez et à la manière dont vous le diffusez dans le monde.

Voici quelques points de départ pour votre référencement :

Googlez votre site. Assurez-vous que vous pouvez trouver votre site sur Google afin que vous sachiez que d'autres le peuvent également. Gardez à l'esprit qu'il peut s'écouler jusqu'à une semaine avant que les moteurs de recherche ne trouvent de nouveaux sites. Si, pour une raison quelconque, vous ne trouvez toujours pas votre site, vous pouvez résoudre ce problème via Google.

Créez des titres pertinents et axés sur les mots clés pour chaque page. Vous souvenez-vous des mots clés que vous avez consultés pour votre contenu ? L'utilisation d'un titre axé sur les mots clés informera à la fois Google et les utilisateurs du sujet de votre page avant même qu'ils ne la consultent.

Par exemple, une page À propos de nous pourrait avoir le titre "À propos de nous", mais ce n'est pas axé sur les mots clés. Au lieu de cela, essayez d'utiliser le nom de votre entreprise ou ce que fait votre entreprise, comme "À propos de notre atelier de réparation automobile". Dans ce cas, "atelier de réparation automobile" est la phrase clé qui explique le sujet de la page.

Ajoutez des liens internes à vos pages. L'utilisation de liens internes (liens vers d'autres pages de votre propre site) dans vos pages et blogs est un outil formidable, car vous pouvez utiliser ces liens internes pour guider le lecteur vers les pages que vous souhaitez qu'il voie. Cela indiquera également à Google que les pages que vous liez sur votre site sont connectées d'une manière ou d'une autre, ce qui ajoute à votre classement SEO.

3. Médias sociaux

Près de trois milliards de personnes utilisent régulièrement Facebook, ce qui signifie que les entreprises qui n'exploitent pas le potentiel des médias sociaux sont en manque ! Créez une stratégie de médias sociaux qui place votre contenu Web au premier plan et continue de canaliser vos abonnés des médias sociaux vers votre site Web.

Interagissez avec votre public. Si quelqu'un pose une question sur vos pages de médias sociaux, répondez avec un lien pertinent vers votre site Web dans la mesure du possible. Par exemple, si un abonné vous demande vos prix, envoyez-lui une réponse amicale avec un lien vers votre menu de services sur votre site.

Soyez actif dans les groupes locaux pertinents. Les groupes Facebook sont un excellent moyen de participer à la conversation autour de votre travail et de votre industrie sans spammer votre public avec des arguments de vente. Par exemple : si vous êtes un décorateur d'intérieur, voyez s'il existe un groupe local de maison et de jardin où vous pouvez partager des photos de la maison de votre dernier client.

Assurez-vous que le contenu que vous fournissez est similaire aux autres publications du groupe. Par exemple, si les gens donnent des conseils, n'hésitez pas à partager des liens vers les articles de votre blog qui pourraient être utiles.

Soyez à l'aise avec les influenceurs locaux. Découvrez quelles personnalités locales sont intéressées par le même type de contenu que vous aimeriez promouvoir et encouragez-les à partager vos contenus ! Vous pouvez taguer les influenceurs dans vos publications pour attirer leur attention, ou la leur envoyer directement avec une demande polie de partager votre publication. Les influenceurs sont toujours à la recherche de contenu pour leur public, profitez-en !

Collaboration

Les backlinks sont un élément essentiel d'une stratégie de marketing de contenu intelligente et efficace. Plus il y a de liens vers votre contenu sur le Web, plus il y a de chances qu'un client potentiel trouve votre site Web. En cultivant des relations avec d'autres entreprises dans des secteurs connexes, vous pouvez contribuer à constituer votre bibliothèque de backlinks et à rehausser le profil de votre entreprise !

Contribuer et solliciter des publications d'invités. Supposons que vous soyez une entreprise d'assurance à la recherche de nouveaux clients. Contactez les publications des petites entreprises de votre marché pour écrire un article invité sur les meilleurs moyens d'augmenter la rétention des employés (en mettant l'accent sur les avantages) tout en leur proposant d'écrire un article sur l'importance d'un compte d'épargne santé pour les employés ! Les publications d'invités créent des backlinks pour vous et votre collaborateur, ce qui est idéal pour le référencement.

Échangez le trafic social. Vous souvenez-vous des influenceurs des médias sociaux d'autrefois ? Voyez si vous pouvez contribuer aux campagnes de médias sociaux de ces influenceurs pour attirer de nouveaux publics. Offrez des photos avant et après pour une campagne #MondayMotivation, ou partagez un peu de connaissances de l'industrie dans le cadre de leurs #TuesdayTips.

Assurez-vous d'inclure un lien dans vos messages pour rediriger ce public vers votre site Web.

Proposez votre contenu aux sites de l'industrie. N'oubliez pas que tous les créateurs de contenu sont confrontés aux mêmes défis lorsqu'il s'agit de trouver des sujets uniques à publier. S'il existe des blogs et des organes d'information pertinents pour votre secteur, contactez-les pour voir s'il existe des opportunités d'être cités dans l'un de leurs articles de blog ou partagez des nouvelles de l'entreprise et des études de cas. Si un blog a une section de commentaires active, partagez un lien pertinent vers votre propre contenu Web pour que leurs lecteurs puissent le trouver.

Même avec un cadre pour les objectifs de votre moteur de recherche, assumer les tâches de maintenance d'un calendrier de contenu, d'une stratégie de médias sociaux et de la sensibilisation des influenceurs peut être écrasant pour les entreprises. Dans ce cas, vous voudrez peut-être envisager de faire appel à une agence de marketing numérique qui peut vous aider à alléger le fardeau de vos efforts de marketing numérique tout en gardant une concentration précise sur vos objectifs commerciaux. Avec une stratégie digitale forte et adaptée à votre entreprise et à ses objectifs de croissance, vous pouvez toucher de nouveaux prospects et conquérir de nouveaux marchés.