Ce que vous devez savoir sur le référencement

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles votre contenu n'est pas vu, et tout dépend du référencement.

Saviez-vous que 75 % des internautes ne défilent jamais au-delà de la première page des résultats de recherche ? Ou que les entreprises avec des blogs reçoivent 55 % de trafic Web en plus ? Et que résoudre les problèmes de performances courants du site, tels que les liens rompus et les vitesses de chargement lentes, peut augmenter le trafic de votre site de 40 % ou plus ?

Quelle que soit la qualité de votre contenu, à moins que vous ne connaissiez le référencement, il est probable que ce que vous partagez se perde parmi les 27 millions de contenus uniques partagés en ligne quotidiennement. Pourtant, une solide compréhension du référencement - que vous découvrirez en lisant cet article - libère la puissance d'Internet et vous donne une main gagnante pour jouer à chaque fois.

Comment apparaître dans la recherche Google

L'optimisation de votre contenu à afficher dans les moteurs de recherche commence par votre site Web dans son ensemble, plutôt que par la page exacte sur laquelle se trouve votre contenu. Bien que les éléments de cette page soient importants, ils ne représentent qu'une part du gâteau.

Il y a de nombreux facteurs à considérer qui nécessiteront l'attention de plusieurs membres de vos équipes de marketing et de développement Web. Pour m'assurer que mon équipe était informée et capable de contribuer à notre référencement, j'ai écrit un livre électronique sur le référencement et je l'ai partagé avec eux. Je vais en tirer quelques points saillants et vous montrer ce que vous devez savoir sur le référencement !

Pour commencer, comprenez que tout sur votre site - des titres de page au contenu en passant par l'URL de la page - doit avoir une solution prévue à une question, un problème ou une demande. Chaque étape que vous franchissez pour optimiser votre site doit être intentionnelle. Commencez par créer votre sitemap et les mots-clés ou expressions pour lesquels vous souhaitez que chaque page soit classée. Utilisez ensuite un outil comme Ahrefs.com ou SEMrush.com pour saisir le mot clé proposé. L'explorateur de mots-clés d'Ahrefs offre des informations sur les principaux moteurs de recherche.

Vous recevrez une liste des variantes de mots clés et le volume de recherche de chacun. Le volume de recherche correspond au nombre de fois que le mot-clé est recherché en un mois. Utilisez la version la plus volumineuse de votre mot-clé (c'est-à-dire une description précise) dans votre carte, et assurez-vous de toujours penser à l'intention des internautes qui saisissent cette requête. C'est ce qu'on appelle l'intention de l'utilisateur.

Apprenez à réussir les tests de Google

Il y a une raison pour laquelle Google sait à peu près tout. Il utilise une série de tests pour décider si la réponse qu'il donne est, en fait, la meilleure réponse. Il mesure le nombre de clics sur la page Web à partir des pages de résultats de recherche (SERP), la durée pendant laquelle les utilisateurs restent sur la page et même si l'utilisateur clique sur le bouton de retour (rebonds). Celles-ci sont appelées métriques de comportement des utilisateurs (UBM), et elles sont vitales pour les moteurs de recherche. Pour tester les UBM de votre site, connectez Google Analytics et Google Search Console à votre site pour accéder à ces données.

Bien que Google ne souhaite pas toujours partager les détails de ses tests ou algorithmes, les tests et les recherches peuvent guider vos conclusions. Pour tester les résultats, rendez-vous sur chaque page et utilisez son mot-clé dans le titre de la page, le h1, dans le contenu deux ou trois fois, et dans la méta description, puis utilisez Google Analytics pour surveiller les utilisateurs, les sessions, le taux de rebond, le clic- par le taux, le temps moyen passé sur la page et les conversions pour voir ce qui fonctionne ! Utilisez Google Search Console pour surveiller vos impressions - combien de fois vous affichez les SERP - et les clics, ainsi que les mots-clés que les chercheurs ont saisis avant de trouver et de cliquer sur votre page.

La méta description mentionnée ci-dessus est un extrait de contenu, ou aperçu, qui apparaît dans les pages de résultats de recherche.

Ceci est important pour les taux de clics, car vous souhaitez (en 150 à 160 caractères) décrire la page aux internautes et les encourager à cliquer avec un appel à l'action. Si Google voit que votre page est cliquée à un taux plus élevé que les autres, elle commencera à se classer plus haut.

Le titre de la page est également important, car il sera également affiché dans les SERP. Pour classer un mot clé, utilisez le mot clé le plus près possible du début du titre de votre page et veillez à ne pas ajouter de mots supplémentaires, car cela pourrait semer la confusion dans les moteurs de recherche. Utilisez une correspondance exacte dans la mesure du possible, puis renforcez cette correspondance en l'utilisant à nouveau dans votre premier en-tête.

J'aime rendre mon h1 aussi proche que possible du titre de la page, sans le dupliquer.

Un autre facteur important est le nombre de mots de la page. Les moteurs de recherche préfèrent afficher des pages éducatives et contenant de nombreuses informations pour les chercheurs sur les sujets sur lesquels ils posent des questions. Pour un contenu optimal sur la page, utilisez 800 à 1 200 mots pour les pages statiques et les blogs informatifs. Si vous avez un site de commerce électronique, développez vos descriptions de produits. Si vous proposez plus de services, développez vos pages de services et utilisez toujours un contenu riche en mots clés sur votre page d'accueil, car c'est la page qui sera le plus souvent affichée pour vos mots clés à expression large les plus volumineux.

Facteurs de classement Google

Rappelez-vous comment j'ai mentionné la vitesse de la page et les liens brisés ? La santé globale de votre site est également importante pour Google, car il ne veut pas que les utilisateurs aient une mauvaise expérience. Utilisez un outil d'exploration comme Screaming Frog pour auditer votre site. Vous recevrez beaucoup de données qui peuvent sembler déroutantes, mais ne vous découragez pas ! Allez-y étape par étape et recherchez tout ce que vous ne comprenez pas. d'abord quel est le problème, puis les meilleures pratiques SEO pour le résoudre. SEMrush.com dispose également d'un excellent outil d'audit de site qui propose des conseils pour résoudre les erreurs.

Portez une attention particulière à ces zones :

• Les erreurs 4XX. Votre site doit être exempt de 404 et de toute "page introuvable", utilisez donc une redirection 301 et redirigez la page vers une page similaire.
• Méta descriptions manquantes.
• Méta descriptions en double. Cela ne peut faire en sorte qu'aucune des pages ne soit bien classée.
• Grandes images. Ceux-ci peuvent ralentir le chargement d'un site.
• Titres de page en double. S'il s'agit de pages que vous souhaitez afficher dans les SERP, elles peuvent se cannibaliser pour le même mot-clé, ce qui ne les affichera pas (un peu comme les méta-descriptions en double).
• Titres de page identiques à h1s.
• Plusieurs h1. Vous devriez avoir un h1 sur chaque page.

Lorsque vous avez une erreur, exportez la liste des pages contenant l'erreur dans une feuille de calcul et parcourez la liste une par une. Cela peut prendre du temps, mais le référencement est un effort continu, et la mise à jour continue a l'avantage supplémentaire de rafraîchir votre site dans Google. Le moteur de recherche voudra tester à nouveau votre site après chaque mise à jour pour voir si les changements affectent les UBM.

J'aime dire que Google est un test, donc votre objectif est d'être un sujet de test actif. Si votre trafic augmente après une mise à jour, c'est très bien ! S'il tombe en panne, revenez à la version d'origine ou effectuez d'autres ajustements. Ne comptez pas vos œufs tant que le trafic ne commence pas à s'équilibrer, car les tests de Google peuvent entraîner une volatilité dans les premiers jours ou les premières semaines suivant la mise à jour.

Avec le référencement, il y a toujours plus à considérer. Il est également important de surveiller vos backlinks (les liens pointant vers votre site), bons et mauvais. Les facteurs SEO techniques supplémentaires incluent le balisage pour la proéminence SERP, la compression de fichiers pour un chargement rapide des pages, la conception réactive mobile pour l'indexabilité et la vitesse de chargement, les chaînes de redirection, les balises canoniques, robots.txt et bien plus encore ! Restez à l'écoute pour en savoir plus sur ces sujets et lisez mon e-book, "The Layman's Guide to SEO", pour une explication plus détaillée des sujets d'aujourd'hui.