Keynote WWDC 2018 d'Apple : Faits saillants d'iOS pour les spécialistes du marketing

Apple surprend avec plusieurs nouvelles mises à jour iOS 12

Hier, des développeurs de plus de 77 pays ont migré en masse vers San Jose pour la conférence mondiale annuelle des développeurs d'Apple . L'événement de renommée mondiale, rempli de sessions intensives, de laboratoires pratiques, de consultations et de rencontres, se termine par un discours d'ouverture très attendu des développeurs. Le leadership d'Apple emmène les participants dans un voyage vers la conception et le développement.

Hier, le PDG d'Apple, Tim Cook, a pris la parole en premier. Il a fait quelques déclarations liminaires, puis a présenté le vice-président logiciel d'Apple, Craig Federighi. Federighi conduirait le reste de la conversation avec une pléthore de fonctionnalités et d'annonces de mise à jour pour chacune des quatre plates-formes principales d'Apple : iOS, MacOS, Apple TV et Watch OS.

Ce qui suit est un bref aperçu de certaines des annonces iOS 12 les plus pertinentes de la WWDC pour vous ; les spécialistes du marketing de contenu et les promoteurs de contenu de ce monde numérique.

Des vitesses plus rapides pour les anciens appareils

« Nous doublons la performance. Nous travaillons de haut en bas pour apporter des améliorations pour rendre votre appareil plus rapide et plus réactif », a déclaré Federighi.

Le vice-président a annoncé qu'iOS 12 serait disponible sur les mêmes appareils qu'iOS 11 et, plus important encore, Apple concentrerait ses efforts sur l'amélioration de la vitesse et des performances des appareils plus anciens comme l'iPhone 6 et 6 Plus.

Selon Federighi, les applications se lanceront 40 % plus rapidement sur les appareils plus anciens, le clavier apparaîtra 50 % plus rapidement et l'appareil photo s'ouvrira jusqu'à 70 % plus rapidement.

Pour les spécialistes du marketing, des vitesses plus rapides sur les appareils plus anciens rendront les sites un peu plus rapides. Cela augmentera potentiellement le classement des pages. De plus en plus d'utilisateurs lisent, regardent et écoutent du contenu sur leurs appareils mobiles et des délais d'exécution rapides sont nécessaires pour empêcher les gens d'abandonner votre site.

De nombreux autres facteurs entrent en jeu lorsqu'il s'agit de maintenir un taux de rebond bas, mais une augmentation des vitesses de l'iPhone et de l'iPad pourrait donner un coup de pouce aux spécialistes du marketing… aucun travail requis.

Groupe FaceTime

L'une des annonces iOS les plus surprenantes et potentiellement chaotiques a été l'introduction de la fonctionnalité Group FaceTime qui permet à 32 personnes de passer un appel à la fois.

Fini le temps des conversations vidéo en tête-à-tête primitives. Le nouveau groupe FaceTime pourrait faciliter et rendre plus efficaces les réunions à distance avec de grands membres d'équipe distants, à condition que les 32 membres de l'équipe parlent à tour de rôle. Group FaceTime sera pris en charge sur iOS et MacOS.

Lorsque plus de deux personnes sont en communication, leurs fenêtres vidéo s'agrandissent lorsqu'elles parlent et se réduisent lorsqu'elles sont silencieuses, ce qui rend l'écran un peu moins encombré.

Pour le plaisir, vous pouvez également utiliser Memoji (plus de détails ci-dessous) et les personnages Animoji existants lors de vos appels… bien que vous souhaitiez peut-être reconsidérer la transformation de votre visage en panda pour ces appels professionnels particulièrement importants.

Capacités AR révolutionnaires

La RA transforme la façon dont nous percevons le monde qui nous entoure et offre aux spécialistes du marketing de contenu une nouvelle façon pertinente et avant-gardiste d'apporter du contenu visuel au public.

Apple s'est associé aux membres de l'équipe Pixar pour créer un nouveau format de fichier pour AR appelé USDZ, un format compact optimisé pour le partage tout en conservant les graphismes et les animations 3D. Le format est interfonctionnel sur le système iOS, y compris Safari, et peut être partagé sur Messages et Mail. Des images AR interactives peuvent également être intégrées dans News.

Federighi a déclaré : "Nous voulons que toutes sortes de créatifs puissent créer du contenu pour la réalité augmentée." Pour y parvenir, Apple travaille avec des sociétés d'outils 3D telles qu'Adobe, Autodesk, TurboSquid, Quixel, PTC, etc., pour apporter leur soutien et leurs compétences à USDZ sous la forme de nouvelles applications.

Le vice-président exécutif et directeur technique d'Adobe Abhay Parasnis a également annoncé qu'Adobe allait apporter la prise en charge native de l'USDZ au cloud créatif, permettant aux concepteurs et aux développeurs d'utiliser des applications comme Photoshop ou Dimension pour créer du contenu AR.

Apple mettra également à jour son framework ARKit 2, apportant des avancées dans le suivi des visages, le rendu réaliste, la détection d'objets 3D et les expériences partagées (deux utilisateurs peuvent expérimenter le même environnement en exécutant la même application en même temps).

Les possibilités de marketing de contenu ici sont pratiquement infinies. La réalité augmentée progresse à un rythme incroyable et il devient plus facile pour les créateurs de contenu de marque d'accéder à cette technologie, de l'expérimenter et d'apporter de nouveaux graphismes 3D passionnants à leur public.

Améliorations et raccourcis Siri

Siri continue d'être l'assistant IA le plus utilisé au monde, mais en termes d'intelligence globale, Alexa d'Amazon a pris le siège du conducteur. Dans iOS 12, Apple apporte des améliorations indispensables à Siri et introduit des raccourcis et l'application Raccourcis qui permet à n'importe quelle application d'exposer des actions rapides à Siri.

Les utilisateurs peuvent attribuer leurs propres phrases aux "raccourcis" dans l'application. Une fois programmé, les utilisateurs peuvent dire la phrase et l'application s'ouvrira automatiquement.

Cela pourrait être un énorme avantage pour les marques qui recherchent de nouvelles façons de rendre leur application plus accessible aux utilisateurs. Federighi a donné l'exemple de l'application Tile, qui aide les utilisateurs à localiser leurs clés. Tout ce qu'un utilisateur a à faire est de dire la phrase "Hey Siri, j'ai perdu mes clés" et Tile s'ouvrira automatiquement.

Cela pourrait également être utile pour diverses publications où les mots-clés peuvent accélérer le processus de recherche. Vous pouvez même demander à Siri de commander votre café préféré à partir d'une application de café. Siri enverra également des suggestions aux utilisateurs avant même qu'ils ne le demandent.

Limiter les distractions

Nous ne sommes peut-être pas trop impatients de l'admettre, mais la plupart d'entre nous passons beaucoup trop de temps sur les téléphones, parcourant les multitudes d'applications qui prennent beaucoup de place dans nos vies.

Les notifications nous tiennent souvent éveillés la nuit et entre Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, etc. etc., ces notifications peuvent devenir écrasantes. Apple présente Ne pas déranger au coucher pour iOS 12 qui désactive les notifications pendant les heures de nuit (que les utilisateurs peuvent régler).

Apple prend encore plus de mesures pour lutter contre les notifications excessives (dont certaines peuvent ne pas être trop positives pour les spécialistes du marketing). La nouveauté d'iOS 12 est le réglage instantané des notifications. Le réglage instantané permet aux utilisateurs d'accéder aux commandes de notification à partir de l'écran de verrouillage et de sélectionner les notifications d'application qui s'affichent sur l'écran de verrouillage et celles qui sont envoyées au centre de notifications.

Équilibrer le temps de l'application

La nouvelle fonctionnalité Screen Time d'iOS 12 donne aux utilisateurs un aperçu du temps qu'ils passent sur les applications et est peut-être la plus pertinente pour les spécialistes du marketing. Avec Screen Time, les utilisateurs peuvent consulter les rapports d'activité de l'application et voir comment leur utilisation du téléphone se répartit tout au long de la journée.

Les utilisateurs peuvent même voir à quelle fréquence ils décrochent leur téléphone et quelles applications envoient le plus de notifications. Google a récemment lancé un outil de surveillance de l'utilisation similaire dans le but de réduire la dépendance au téléphone.

Les utilisateurs d'iOS 12 peuvent également définir leurs propres limites de temps d'application et les applications rappelleront aux utilisateurs lorsque le temps est presque écoulé pour cette application pour la journée.

Certains spécialistes du marketing peuvent voir ces nouvelles à l'écran et gémir, mais les meilleurs spécialistes du marketing ne devraient de toute façon pas viser à spammer leurs utilisateurs avec des notifications sans fin. Pour empêcher votre public de vous mettre en sourdine ou de désactiver les notifications mobiles, envoyez simplement moins de contenu, mais rendez le contenu que vous envoyez plus précieux.

La qualité sur la quantité n'échoue jamais. Cela deviendra plus nécessaire à mesure que de plus en plus d'entreprises technologiques commenceront à fournir aux utilisateurs des outils de surveillance de l'utilisation.

La confidentialité est une préoccupation majeure et Apple renforce ses outils anti-pistage pour les utilisateurs de Safari.

Memoji et Animoji

Apple permet aux utilisateurs de créer leurs propres avatars Memoji personnalisés et incroyablement diversifiés qui ont les mêmes capacités d'expression qu'Animoji. En ce qui concerne l'expressivité, Apple apporte la technologie de détection de la langue à Animoji et Memoji… ce qui est assez explicite.

Animoji et Memoji peuvent sembler idiots en ce qui concerne la stratégie marketing, mais il est important de comprendre que ces choses sont incroyablement populaires en ce moment. Pensez aux groupes de messages texte opt-in de votre marque.

Animoji et Memoji peuvent apporter une touche de saveur à vos messages, stimuler l'engagement et, plus important encore, ils pourraient apporter un sourire aux visages de votre public.

Dernières pensées

La plupart des développeurs s'attendaient principalement à des mises à jour d'amélioration des performances pour iOS 12 lors du discours d'ouverture de cette année. Apple a surpris tout le monde avec un assaut de nouvelles fonctionnalités. Plus surprenant est l'impact que certaines de ces nouvelles fonctionnalités pourraient avoir sur le marketing de contenu.

Les trois choses auxquelles les spécialistes du marketing de contenu devraient prêter attention cette année (RA, IA et vitesse) sont les trois choses sur lesquelles Apple met tout en œuvre.

Outre les fonctionnalités décrites ci-dessus, Apple a également annoncé une application Stocks repensée, des mesures activées par AR, de nouvelles fonctionnalités Photo, un nouveau look pour News et de nouvelles fonctionnalités CarPlay qui permettent aux conducteurs d'accéder à des applications de navigation tierces.

Les annonces d'iOS 12 ne couvraient que la première moitié du discours d'ouverture de la WWDC. Des dizaines d'autres mises à jour, y compris MacOS en particulier, pourraient apporter des outils utiles aux spécialistes du marketing.

Assurez-vous de laisser un commentaire ci-dessous indiquant quelle mise à jour iOS 12 vous intéresse le plus.