11 stratégies d'experts pour augmenter votre portée Instagram (et la maintenir)

Algorithme Instagram.

Deux mots qui détiennent tant de pouvoir et peuvent causer tant de confusion.

Tout le monde veut savoir comment battre l'algorithme afin que votre contenu puisse devenir célèbre sur Insta, c'est-à-dire toucher plus de personnes.

La vérité est que la seule façon de "battre" l'algorithme d'Instagram est de le comprendre. Comprendre comment cela fonctionne et quels facteurs l'influencent. Ensuite, allez-y simplement et créez du contenu qui répond à ces critères.

Cela semble assez simple, mais ce n'est pas comme nous le savons tous, ce n'est pas toujours aussi facile qu'il n'y paraît. Nous avons donc élaboré ce guide pour vous aider à comprendre ce qui affecte votre portée Instagram, pourquoi la portée est importante et, plus important encore, comment vous pouvez créer du contenu qui est systématiquement vu par votre public.

Que signifie la portée d'Instagram ?

Tout d'abord, clarifions ce qu'est la portée d'Instagram. En termes simples, votre portée correspond au nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu votre contenu. Le mot clé ici est unique.

La portée d'Instagram est différente des impressions, une autre mesure populaire à analyser. Ces deux mesures sont souvent utilisées de manière interchangeable, mais elles sont en fait très différentes. Vos données d'impressions sur Instagram vous montreront le nombre total de fois où votre contenu a été vu par les utilisateurs.

Cela signifie que si le même utilisateur regarde une vidéo deux fois, cela compte pour deux impressions, cependant, le nombre d'audience reste à un car c'est la même personne qui regarde à nouveau le contenu.

La portée est souvent représentée en pourcentage et c'est ce qu'on appelle le taux de portée. Votre taux de portée est simplement votre portée totale, c'est-à-dire le nombre de personnes qui ont vu votre contenu divisé par le nombre d'abonnés de votre compte.

Taux de portée = Portée / Abonnés

Alors, comment savez-vous si votre taux de portée est bon ou s'il pourrait faire l'objet d'un peu de travail ? Pour être honnête, la réponse est subjective. Selon BazaarVoice, la définition de « bonne » portée varie en fonction de la taille du compte Instagram :

"Plus grand : les marques avec de nombreux abonnés doivent viser à atteindre ou à dépasser un taux de portée moyen de 15 % pour une publication Instagram et de 2 % pour une histoire Instagram.Plus petit : les marques avec un plus petit nombre d'abonnés devraient viser à atteindre ou à dépasser la référence la plus élevée de 36 % de leur audience via les publications et de 7 % via les histoires. »

Pourquoi devriez-vous vous soucier de la portée sur Instagram ?

Maintenant que nous avons établi ce que signifie la portée et ce qui compte comme une bonne portée sur Instagram, voyons pourquoi cette métrique Instagram est importante. Alors que les spécialistes du marketing deviennent souvent obsédés par les seuls chiffres d'engagement d'Instagram, la portée reste une mesure pratique à surveiller car :

Vous touchez de nouveaux publics

C'est simple. Plus la portée est grande, plus le nombre de personnes qui le voient est important. Ceci n'est bien sûr pas limité à vos seuls followers. Lorsqu'un contenu devient viral, il atteint de nouveaux publics qui peuvent alors commencer à vous suivre et peut-être même à acheter chez vous.

Conduit à plus de visites de sites Web et de conversions

Atteindre plus de personnes avec votre contenu a également l'avantage de générer plus de clics et de visites sur le site Web, et potentiellement plus de ventes. Cela peut être particulièrement utile pour les entreprises de vente au détail et de commerce électronique qui publient du contenu produit sur Instagram.

Bazaarvoice confirme que le taux de portée entraîne en fait une augmentation des visites et des conversions du site Web. Par exemple, pour les marques dont le nombre d'abonnés se situe entre 10 000 et 50 000, une portée accrue a entraîné un taux de conversion de 2,2 %.

En savoir plus sur votre contenu

Lorsque votre portée est bonne, cela signifie que votre contenu fonctionne bien. C'est l'occasion d'en savoir plus sur votre contenu afin que vous puissiez essayer de reproduire ce succès avec d'autres nouveaux contenus. Analysez le message en tenant compte de questions clés telles que :

• De quel type de contenu s'agissait-il (par exemple : image, vidéo, carrousel, etc.)
• A quelle heure as-tu posté le contenu ?
• De quoi parlait le contenu ?
• Avec quel groupe démographique le contenu a-t-il résonné ?

Répondez à ces questions clés (et à d'autres) qui, espérons-le, vous aideront à comprendre ce qui a rendu votre contenu viral. Faisons maintenant plus de la même chose!

11 façons d'aider votre contenu Instagram à atteindre plus de personnes

Réussir - et maintenir le succès - sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux (Instagram inclus) est une question d'expérimentation constante. Il s'agit d'essayer différentes stratégies

Trouvez le meilleur moment pour publier

Plusieurs facteurs influencent le fonctionnement de l'algorithme Instagram. L'un d'entre eux est la rapidité d'exécution. Lors du choix du contenu à présenter à vos abonnés (et au-delà), l'algorithme prend définitivement en considération le moment où vous avez publié.

Alors quel est le meilleur moment pour poster ? Lorsque votre public est en ligne. Cela vous donne les meilleures chances que votre contenu soit vu et suscite l'engagement. Le meilleur moment, bien sûr, varie d'un compte à l'autre.

Explorez vos données "Meilleur moment pour publier" sur SkedSocial pour comprendre quand votre public est en ligne. Qu'il soit 7 h 00 le samedi ou midi le mardi, soyez prêt pour votre public avec du contenu incendiaire aux heures de grande écoute si vous voulez que votre audience explose.

Faites attention au contenu qui fonctionne

Savoir ce que votre public aime et auquel il réagit est un autre moyen évident mais efficace d'augmenter votre portée. Passez en revue votre contenu et identifiez les publications, les histoires, les bobines, etc. les plus performantes.

Posez-vous des questions clés telles que :

• Y a-t-il un sujet particulier qui résonne avec votre public ?
• Un format fonctionne-t-il mieux que d'autres ?
• Les sous-titres longs attirent-ils plus de monde (ou vice versa) ?

Faites attention au contenu qui fonctionne et créez-en davantage. Lorsque l'algorithme voit les gens s'engager constamment avec votre contenu, il le considère comme un signal que votre contenu est intéressant et pertinent pour eux.

Cela signifie que d'autres personnes (qui n'ont pas encore vu votre contenu) le trouveront probablement intéressant également. Ainsi, l'algorithme commence également à leur montrer le contenu, ce qui entraîne une augmentation de vos chiffres de portée.

C'est vraiment simple. Contenu engageant = portée accrue.

Modifier votre fréquence de publication

La fréquence à laquelle vous publiez (ou ne publiez pas) sur Instagram peut également avoir un effet sur votre portée.

Passez en revue votre fréquence de publication actuelle. Si vous publiez actuellement deux fois par jour avec peu d'effet sur votre portée, envisagez de le rappeler. Essayez de publier une fois par jour. Cela peut sembler contre-intuitif, mais parfois moins est en fait plus.

La pression de devoir publier en permanence sur Instagram signifie souvent que la qualité du contenu commence à décliner. Dès que cela se produit, cela commence à affecter l'engagement de votre public avec votre contenu. Par conséquent, lorsque l'engagement diminue, la portée diminue également.

Publiez moins et utilisez le temps gagné pour créer un meilleur contenu plus engageant. Il est préférable de publier un contenu de qualité plutôt que plusieurs contenus de qualité inférieure. Vous en tirerez de meilleurs résultats.

Réinitialiser la fatigue du contenu

Lorsque nous voyons le même type et le même style de contenu dans nos tarifs, nos yeux finissent par se fixer dessus. Nous ne nous asseyons pas et n'y prêtons pas autant attention. Nous défilons jusqu'à ce que la prochaine chose brillante nous arrête et nous oblige à prêter attention.

La fatigue du contenu est réelle.

Jetez un œil à l'Instagram d'Upwork. Auparavant, la marque s'en tenait principalement à une ou deux couleurs pour ses publications. Bien qu'ils soient chacun légèrement différents, l'effet global est le même. Pour quelqu'un qui voit cela dans son flux, c'est un peu plus la même chose tous les jours et cela n'arrêterait pas toujours le défilement.

Cependant, cela a maintenant changé. Instagram nouvellement renommé d'Upwork utilise désormais une variété de couleurs, de styles et de formats de publication. Le contenu est toujours sur la marque, mais chaque publication est légèrement différente, ce qui garantit que leur public ne s'ennuie pas de regarder la même chose encore et encore.

Si tous vos messages se ressemblent, envisagez de changer les choses pour attirer l'attention de votre public. Cela attire leur attention et les amène à s'engager davantage avec votre contenu.

Cela s'applique au contenu de votre flux, mais également à vos histoires ou à tout autre type de contenu que vous créez régulièrement. De plus, si vous ne partagez que des images, envisagez de mélanger les choses. Expérimentez avec la vidéo, les carrousels, les bobines et plus encore.

Vérifiez vos hashtags

Vous avez déjà entendu parler de la citation, " La folie fait la même chose encore et encore et s'attend à des résultats différents." ?

Utiliser le même ensemble de hashtags sur chacun de vos messages est paresseux. Cela fait aussi plus de mal que de bien. Vous risquez de devenir invisible car l'algorithme commence à penser que vous spammez le système avec le même ensemble de hashtags (parfois même non pertinent) à chaque fois.

De plus, utiliser les mêmes anciens hashtags ne vous aidera qu'à atteindre le même public à chaque fois. Fondamentalement, vous faites la même chose à chaque fois et espérez des résultats différents (c'est-à-dire la définition de la folie.)

Une stratégie de hashtag bien pensée vous aidera à tirer le meilleur parti de chaque élément de contenu que vous y mettez. Prenez le temps de rechercher les hashtags que vous utilisez. Comment pouvez-vous varier à chaque fois? Différents hashtags atteignent différents publics, élargissant ainsi votre portée.

Envisagez également d'utiliser des hashtags plus petits et moins fréquemment utilisés plutôt que des hashtags avec des millions de publications. Un hashtag utilisé par 30 000 personnes contre 30 millions signifie que votre contenu est plus susceptible d'atteindre votre public cible.

Créer du contenu partageable et enregistrable

Les commentaires et les likes ont toujours été une grande partie du puzzle de l'engagement Instagram. En 2021, les actions et les économies en font également partie.

Ces mesures signalent à Instagram que votre contenu trouve un écho auprès de votre public. Ils l'apprécient et le trouvent suffisamment intéressant pour le partager avec leurs amis ou même le sauvegarder pour une utilisation future. Pourrait-il y avoir un plus grand compliment pour votre contenu ? Nous pensons que non.

Alors, comment inciter les gens à partager et/ou à enregistrer davantage de votre contenu Insta ? Créez du contenu partageable (relatif) et sauvegardable (utile) bien sûr. Cela nécessite de connaître votre public et de savoir à quoi il répond.

Créez un contenu tellement pertinent pour eux qu'ils ne peuvent s'empêcher de le partager avec une légende qui crie « ÇA ! 100% ÇA ! « Cette bobine de @betches est un excellent exemple de contenu partageable. Ce contenu est tellement pertinent qu'il serait irrésistible de le partager avec leurs amis.

De plus, si cela est pertinent pour votre marque, créez un contenu utile et informatif pour votre public. Vous avez peut-être remarqué que les publications et les bobines de carrousel sont le moyen le plus populaire de le faire sur Instagram maintenant.

Ce message de @soyouwanttotalkabout est un excellent exemple de contenu de carrousel enregistrable qui enseigne quelque chose. En fait, ce compte consiste à créer un contenu informatif utile qui incite les gens à partager ou à enregistrer pour référence future.

Plus votre public partage et enregistre votre contenu, plus Instagram montre votre contenu aux utilisateurs. Contenu partageable/enregistrable = meilleure portée.

Organisez un cadeau

Les concours de cadeaux Instagram existent depuis toujours parce qu'ils fonctionnent. Qui n'aime pas les trucs gratuits ? Et s'il suffit d'un like, d'un commentaire ou de suivre un compte, cela vaut la peine d'essayer aux yeux de vos utilisateurs.

Ce cadeau de @rockwearaustralia offre aux utilisateurs une chance de gagner des vêtements de sport de la marque en échange de suivis, de marquages ​​d'amis, de commentaires et de partages. C'est une demande assez facile et un prix attrayant. Cela permet à Rockwear d'atteindre de nouvelles audiences en boostant leur taux d'engagement et aussi à travers les regards supplémentaires sur leur cadeau grâce aux tags et partages.

Les marques peuvent utiliser de nombreux styles de cadeaux pour augmenter leur portée. Les cadeaux en boucle sont également une tactique populaire. Il consiste en une «boucle» de marques et d'influenceurs Instagram qui collaborent sur un cadeau pour augmenter leurs abonnés et leur portée.

Remarque : Les cadeaux sont passionnants et intéressants pour votre public, mais utilisez cette stratégie avec parcimonie. L'hébergement constant de cadeaux peut vous donner un coup de pouce temporaire, mais vous voulez vous assurer que la portée et les nouveaux abonnés que vous gagnez se traduisent également par des affaires réelles.

Incorporer du contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est l'une des tendances les plus populaires du marketing Instagram. Si votre marque ne l'utilise pas déjà, vous passez à côté !

UGC est utilisé pour décrire tout type de contenu créé par les utilisateurs de votre marque. Dans ce cas, bien sûr, nous parlons spécifiquement du contenu Instagram créé par vos utilisateurs. Considérez UGC comme du bouche-à-oreille mais pour Instagram.

La conservation d'UGC sur votre compte Instagram est un excellent moyen de nouer des relations avec votre communauté. Il humanise votre marque. N'oubliez pas que ces relations et la fréquence à laquelle vos utilisateurs interagissent avec votre compte sont également des signaux importants pour l'algorithme Instagram.

Le compte @targetstyle de Target consiste à tirer parti de l'UGC (y compris le contenu créé par les influenceurs) pour stimuler les ventes. Cette bobine de conseils de style est un contenu utile et partageable créé par un utilisateur/influenceur. Il est sauvegardable mais encourage également l'utilisateur à acheter cette robe chez Target, maintenant qu'il sait comment la coiffer !

Lorsque vous partagez des UGC et marquez vos utilisateurs, ils sont également plus susceptibles de partager le contenu avec leurs abonnés. Augmentation instantanée de la portée ! De plus, l'UGC est souvent considéré comme beaucoup plus fiable que le contenu de marque élégant. En fait, selon Clickz, l'UGC est la clé du succès d'Instagram. 55% des consommateurs font confiance à UGC plutôt qu'à d'autres formes de marketing.

Allez "vivre"

Passer en direct sur Instagram est plus qu'un simple moyen de créer du contenu pour votre public Instagram. C'est un moyen astucieux d'augmenter la portée.

Lorsque vous serez en direct, vous apparaîtrez tout en haut de la file d'attente des histoires pour vos abonnés. Cela seul rend plus probable que votre public regarde votre Live. De plus, le logo Live le fait également ressortir dans le flux.

Vous pouvez héberger un Live avec une autre marque ou influenceur. Cela rend non seulement le contenu plus intéressant pour votre public, mais vous expose également au public de votre co-hôte. Plus de portée, FTW !

Il existe de nombreuses façons créatives de tirer le meilleur parti de vos Instagram Lives, notamment les questions-réponses, les lancements de produits, les coulisses des événements de l'entreprise, etc. Investissez du temps et de l'énergie pour apprendre à utiliser Instagram Lives car c'est certainement l'une des tendances Instagram les plus populaires.

Poser plus de questions

Poser des questions n'est pas une nouvelle tactique sur les réseaux sociaux, mais c'est une tactique qui continue de fonctionner. C'est une invite d'engagement facile et à condition que vous gardiez les questions assez simples, vous êtes presque toujours susceptible d'obtenir des réponses.

Il existe de nombreuses façons créatives d'utiliser les questions sur Instagram :

• Posez une question dans votre légende.
• Créez une image avec une question.
• Utilisez l'autocollant de question dans les histoires Instagram
• Poser une question de style à remplir
• Organisez un sondage dans les histoires.
• Posez une simple question oui/non dans les histoires.

Les questions sont une façon amusante d'inviter votre public à interagir avec votre contenu. Et comme toujours, lorsque l'algorithme remarque que votre public interagit davantage avec votre contenu, il va également montrer votre contenu à plus de personnes.

Créer du contenu spécifiquement pour Instagram

Avec un temps limité, il est tentant de régurgiter le même contenu sur tous les canaux. Ne le faites pas.

Ayez en place une création de contenu spécifique à Instagram. Créez un contenu intéressant, engageant et, surtout, visuellement attrayant dans le bon format pour la plate-forme. Réutilisez le contenu d'autres réseaux sociaux pour vous assurer qu'il est adapté à Instagram.

En parlant de réaffectation, réfléchissez à deux fois avant de republier vos TikToks sur Reels. D'après ce post sur le compte @Creators :

“ Nous avons également entendu dire que les bobines vidéo de faible qualité (c'est-à-dire floues en raison d'une faible résolution) ou le contenu visiblement recyclé à partir d'autres applications (c'est-à-dire contenant des logos ou des filigranes) rendent l'expérience Reels moins satisfaisante. Nous rendons donc ce contenu moins détectable dans des endroits comme l'onglet Reels. ”

En gros, ne recyclez pas votre contenu TikTok. Si vous partagez des vidéos que vous extrayez de TikTok, vos abonnés les verront toujours dans leurs flux, mais elles ne seront probablement pas facilement détectables par de nouveaux publics.

Tout enregistrer

Bien sûr, toutes ces stratégies ne serviraient à rien si vous ne faites pas attention à ce qui a réellement fonctionné et à ce qui n'a pas fonctionné. Pour pouvoir évaluer cela, vous devez d'abord commencer à conserver de bons enregistrements de tout ce que vous publiez. Plus vous avez de détails, plus vous disposez de données à analyser.

Voici quelques éléments à conserver :

Format de message

Instagram a tellement de formats différents à choisir. Enregistrez le type de format pour chaque article afin de pouvoir comparer les données. Notez que chaque format reçoit un type de portée différent, vous ne voudrez peut-être pas toujours comparer une publication d'image dans la grille à une histoire.

Cependant, il est important de savoir quel format résonne avec votre public. Donc, si vous remarquez qu'un format particulier bénéficie constamment d'une grande portée, vous devrez probablement travailler sur plus de contenu dans ce format.

Les formats de publication Instagram incluent :

• Image unique
• Carrousel
• Récit
• Vivre
• Bobine
• IGTV
• Guides

Type de contenu

Quel type de contenu avez-vous publié ? Parfois, un type de contenu particulier résonne davantage, mais sans analyser les données que nous ne connaîtrons peut-être jamais. Conservez une trace du type de contenu que vous avez partagé afin de voir si cela a eu un impact sur la portée.

Certains types de contenu populaires partagés sur Instagram incluent :

• Photos
• Mèmes
• Devis
• Vidéos
• Éducatif
• Graphique
• Les sondages
• Des questions

Heure et jour affichés

Prenez note de l'heure et du jour où vous avez partagé du contenu devenu viral. Comme mentionné dans les stratégies ci-dessus, une heure ou un jour particulier peut être particulièrement intéressant pour votre public. Gardez une trace de ces informations afin de pouvoir analyser si une publication du samedi à 15 heures est plus performante qu'une publication du lundi à 14 heures, par exemple.

Longueur de la légende

Quelle est la longueur (ou la longueur) des légendes Instagram ? Pour certains types de contenu et certains publics, des sous-titres plus longs et plus significatifs sont gagnants. D'autre part, certaines industries exigent des sous-titres courts. Notez la longueur en caractères de vos sous-titres afin de pouvoir évaluer si cela a un impact sur votre portée.

Contenu original vs contenu généré par l'utilisateur

Le contenu était-il original (c'est-à-dire créé par votre marque) ou avez-vous utilisé du contenu de votre communauté ? Comme mentionné ci-dessus, le contenu généré par les utilisateurs peut être un excellent moyen de susciter l'engagement et d'augmenter la portée.

Exploitez les données

Enfin, avec toutes ces informations en main, il est temps d'analyser les données et d'en tirer quelques enseignements. En gardant de bons dossiers et en analysant constamment vos données, vous pouvez garder un œil sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Toutes ces informations, empilées les unes par rapport aux autres, vous aideront à mesurer le succès ou l'échec de tout contenu que vous publiez sur Instagram.

Vous pouvez désosser les messages qui sont les plus susceptibles d'augmenter votre portée. Ensuite, allez de l'avant et créez davantage de ce contenu. Comprenez ce dont les gens ont besoin ou désirent, puis donnez-le-leur. Par example:

• Vous apprenez que votre public aime vos bobines de tutoriels et qu'elles sont systématiquement partagées plus que tout autre format de publication. Simple : créez plus de bobines d'instructions.
• Les données vous indiquent que les vidéos publiées le samedi matin semblent toucher davantage votre public. Continuez à publier plus de vidéos à ce moment-là lorsque votre public est en ligne.

Les possibilités sont infinies. C'est votre travail d'analyser, d'apprendre, de mettre en œuvre et d'expérimenter votre contenu. Rincez et répétez pour une portée maximale.

La plupart des entreprises sur Instagram veulent que leur contenu soit présenté au plus grand nombre de personnes possible. La portée est le meilleur moyen de déterminer comment faire de cet objectif une réalité.