Directives gouvernementales pour les influenceurs des médias sociaux : jusqu'à Rs 50 Lakh d'amende pour non-respect des règles

Ce sont des personnes cool, jeunes, intelligentes, travaillant à domicile qui ont de l'argent, de la renommée, du succès et de la notoriété. Ce sont les professionnels du nouvel âge appelés influenceurs des médias sociaux. Ces influenceurs des médias sociaux sont des étudiants qui sont encore aux études ou qui ont quitté leurs études ou qui ont étudié pour devenir un influenceur. Ils sont d'une race différente des influenceurs traditionnels qui étaient soit des militants sociaux, des intellectuels, des politiciens ou des acteurs du changement dans la société.

Selon Meta (anciennement Facebook), ils ont constaté une augmentation d'une année sur l'autre de 35% du nombre d'influenceurs des médias sociaux en Inde en septembre 2021. L'une des industries à la croissance la plus rapide au monde, l'industrie du marketing d'influence en Inde a évalué à 900 crores INR et devrait croître à un TCAC de 25% pour atteindre 2200 crores INR d'ici 2025.

Raisons de la popularité croissante du marketing des médias sociaux
La croissance du marketing d'influence en Inde
Comment les influenceurs aident-ils
Gouverner le secteur du marketing d'influence
Que disent les influenceurs à propos des directives

Raisons de la popularité croissante du marketing des médias sociaux

1. Public ciblé

C'est l'un des plus grands avantages pour les marques car elles peuvent choisir des influenceurs sur la base de données en temps réel. Les marques peuvent accéder à la tranche d'âge ciblée par l'influenceur, ses intérêts, son sexe, etc. Le marketing des célébrités à la télévision cible une large partie de l'audience sans comprendre sa pertinence.

2. Rentabilité

C'est la ligne de fond pour toute entreprise. En tant qu'industrie, le marketing d'influence est à ses débuts et la concurrence entre les influenceurs affecte le coût des collaborations. Les marques peuvent collaborer avec de nombreux influenceurs avec le même budget et toucher une audience plus pertinente. Le rapport qualité prix dans ce cas est plus élevé.

3. Facilité de plate-forme

Instagram, YouTube ou Tiktok en tant que plateformes sont gratuites. Les marques peuvent faire la publicité de leurs produits avec une seule photo ou une vidéo qui atteint le public sans que cela ne pèse lourdement sur les poches de l'entreprise.

4. Confiance

Les influenceurs ont déjà construit une audience fidèle qui leur fait confiance. Les marques dépendent de cette confiance qui leur est automatiquement transférée sur les conseils de l'influenceur. Les influenceurs protègent leur public et hésitent à promouvoir des produits dont la qualité est douteuse.

La croissance du marketing d'influence en Inde

C'est en 2014 que le concept de contenu de marque a vu le jour dans le monde entier. En Inde, 2016 a été l'année où les influenceurs des médias sociaux ont pris de l'importance alors que les marques ont commencé à considérer le marketing d'influence comme une stratégie. Le marketing de niche et le marketing axé sur le contenu ont été formulés et utilisés. Le succès de la marque dépendait soudainement fortement de la combinaison de l'authenticité du produit et de la crédibilité de l'influenceur.

La forte croissance du marketing d'influence et des collaborations de marques sur des applications comme Instagram et YouTube a été observée en 2019. Depuis lors, elle n'a cessé de croître, car les marques ont montré une préférence croissante pour la collaboration avec des influenceurs sur Internet plutôt que de procéder avec des célébrités pour la télévision. annonces.

En 2021, le marketing d'influence sur les réseaux sociaux a pris plus de 73 % des parts de marché, ne laissant que 27 % aux célébrités. De plus, le géant s'est développé à partir de secteurs traditionnels tels que l'alimentation et les boissons, les soins personnels, la mode et la technologie pour inclure désormais des secteurs tels que BFSI et la fintech.

Comment les influenceurs aident-ils

Les influenceurs affectent tous les niveaux des métriques de l'entonnoir, y compris la génération de leads et la conversion. Ils stimulent l'engagement des utilisateurs en utilisant des outils de médias sociaux tels que le partage de liens vers des pages de produits, l'utilisation de codes de réduction spécifiques aux influenceurs et la publication de critiques d'utilisation réelle. Les marques peuvent retracer l'influenceur par leurs efforts pour générer des prospects ou encourager les ventes.

Même au sein du secteur BFSI, les marques collaborent avec des influenceurs car les gens comptent de plus en plus sur eux pour comprendre les finances personnelles, découvrir de nouveaux services BFSI et prendre des décisions financières importantes.

Au fil des ans, les marques en sont venues à s'appuyer fortement sur la valeur ajoutée grâce au marketing d'influence, ce qui est beaucoup plus élevé que les autres gadgets marketing. Selon le rapport India Influencer Marketing de 2021, 80% des marques qui ont collaboré avec des influenceurs sont d'avis que le retour sur investissement du marketing d'influence est meilleur que celui des autres canaux de marketing.

Gouverner le secteur du marketing d'influence

Avec la croissance du secteur à pas de géant, il existe de véritables inquiétudes concernant les pratiques de marché douteuses en l'absence de tout organe directeur pour le marketing basé sur les influenceurs des médias sociaux. En juillet 2021, le Advertising Standards Council of India (ASCI) avait commencé à surveiller les plateformes de médias numériques et sociaux dans le but de réprimer les violations de ses directives sur la publicité d'influence.

En mai 2022, l'ASCI et le ministère de la Consommation ont tenu une réunion virtuelle avec les parties prenantes, y compris les entités de commerce électronique, pour discuter de l'ampleur des fausses critiques sur leurs plateformes.

Dès la semaine dernière, le gouvernement central a décidé d'introduire un nouvel ensemble de lignes directrices pour les influenceurs des médias sociaux dans le but de réglementer le secteur en introduisant la transparence des collaborations. Les nouvelles directives devraient être déployées dans les deux prochaines semaines. Entre autres réglementations, le gouvernement obligera les influenceurs et les créateurs de médias sociaux à divulguer leurs collaborations pour les critiques et les promotions payantes. Les directives pénaliseraient également les créateurs et les influenceurs jusqu'à 50 lakhs INR pour non-divulgation des liens financiers avec les marques.

Que disent les influenceurs à propos des directives ?

La décision du gouvernement central d'introduire ces directives a rencontré le consentement unanime de plusieurs créateurs de contenu et influenceurs. Ils estiment que ces directives encourageront la transparence dans les parrainages et induiront la responsabilité dans les promotions de produits de grande plate-forme et freineront les escroqueries. Cette décision apportera également plus de clarté aux utilisateurs tout en reconnaissant les influenceurs des médias sociaux comme des professionnels légitimes.

Conclusion

Le marketing d'influence en Inde va croître et continuer à évoluer à mesure que de plus en plus de marques utilisent cette plate-forme pour la notoriété de la marque et l'acquisition de clients. Avec l'écosystème de startups dynamique de l'Inde et les grandes marques établies qui cherchent à élargir leur clientèle, le marketing d'influence est prêt pour un avenir radieux car il continue d'innover et de se mettre à niveau.

FAQ

Peut-on réguler le marketing d'influence ?

Le gouvernement est sur le point d'introduire des règles pour réglementer les influenceurs des médias sociaux, notamment en les pénalisant jusqu'à 50 lakh ₹ pour avoir omis de divulguer les liens financiers avec les marques, a déclaré le commissaire en chef de l'Autorité centrale de protection des consommateurs (CCPA), Nidhi Khare.

Qu'est-ce qui fait un bon influenceur sur les réseaux sociaux ?

Les meilleurs influenceurs interagissent avec leur public, prennent le temps de répondre aux questions, restent actifs sur leurs plateformes respectives et publient du contenu de manière cohérente.

Quel type de contenu les influenceurs publient-ils ?

De nos jours, la vidéo est peut-être le type de contenu le plus populaire qu'ils publient.

Quel contenu n'est pas autorisé sur Instagram ?

Instagram n'est pas un endroit pour soutenir ou louer le terrorisme, le crime organisé ou les groupes haineux. L'offre de services sexuels, l'achat ou la vente d'armes à feu, d'alcool et de produits du tabac entre particuliers, ainsi que l'achat ou la vente de drogues non médicales ou pharmaceutiques sont également interdits.