Pourquoi avez-vous besoin d'un site Web optimisé pour les mobiles pour le référencement local

Google a annoncé pour la première fois le déploiement de l'indexation mobile d'abord en 2018. Soutenant leurs efforts pour aider les propriétaires de sites Web à donner la priorité à la conception adaptative, Google fournit un outil gratuit que les propriétaires de sites Web peuvent utiliser pour confirmer les meilleures pratiques de conception. Il ne fait aucun doute que les meilleures pratiques de référencement local doivent inclure un site Web optimisé pour les mobiles avec une conception Web réactive.

Google a créé un monde axé sur le mobile avec son exigence d'indexation. Cependant, suivre les règles de Google n'est pas la raison pour laquelle votre entreprise locale devrait avoir un site Web optimisé pour les mobiles. Une enquête récente a révélé que les consommateurs passent quatre fois plus de temps sur les smartphones que sur les tablettes, et les Américains passent désormais en moyenne quatre heures par jour sur leur téléphone.

Statistiques de téléphonie mobile 2022 :

• 85% des adultes américains possèdent des smartphones.
• Aux États-Unis, l'utilisation du navigateur mobile pour Safari est de 51 % et de 44 % pour Chrome
• Dans le monde, 60 % des personnes effectuent des recherches à l'aide de téléphones mobiles plutôt que d'ordinateurs de bureau.
• Aujourd'hui , trois dollars sur quatre dépensés en achats en ligne se font via un appareil mobile.
• 46% des américains estiment passer en moyenne 4 à 5 heures sur leur smartphone chaque jour.

Les sites Web adaptés aux mobiles sont prioritaires pour la recherche mobile. Lorsque le site Web de votre entreprise a un design réactif, vous augmentez vos chances de vous connecter avec votre public cible.

L'effet utilisateur mobile

Les stratégies locales incluent toujours une certaine forme de référencement mobile, car la plupart des gens utilisent des smartphones lorsqu'ils recherchent des entreprises locales. En fait, John Mueller de Google a confirmé que vos classements différeraient sur mobile et sur ordinateur en raison des préférences de recherche personnalisées. Un autre facteur est la convivialité mobile.

Bien que l'optimisation mobile puisse sembler un détail exagéré, les analyses prouvent qu'un site adapté aux mobiles a un impact direct sur les ventes d'une entreprise locale. Graffit9 rapporte que soixante-dix-huit pour cent des recherches mobiles basées sur la localisation aboutissent à un achat hors ligne.

SEO INTELLIGENT : un marketing de recherche efficace

Il existe de nombreuses sociétés de référencement qui prétendent être en mesure de fournir des choses qui ne sont tout simplement pas possibles. Deux des plus gros mensonges que nous voyons sont : "Nous vous garantissons la première place sur Google" et "Configurez-le une fois et oubliez-le SEO Solutions". Ces deux déclarations sont déraisonnables et peuvent coûter cher au trafic organique de votre entreprise locale.

Le référencement et le référencement local sont des stratégies très différentes, mais les deux visent à attirer des clients potentiels et à assurer une excellente expérience utilisateur aux visiteurs du site Web. Découvrez quelques déclarations d'agences supplémentaires que nous considérons comme des drapeaux rouges ; consultez cet article Comment embaucher la meilleure entreprise de référencement local.

Le SEO est à la fois une science et un art. Chez SMA Marketing, nous pratiquons le SMART SEO qui se concentre sur la construction d'une stratégie adaptée aux besoins spécifiques du public cible de chaque entreprise. Avec l'essor de la recherche mobile, les solutions SMART SEO sont la seule voie à suivre.

Solutions spécifiques

Alors que de nombreuses actions de référencement utilisent les mêmes plateformes, chaque industrie est unique. De plus, il n'y a pas deux entreprises identiques. Une campagne SMART SEO est centrée sur l'entreprise spécifique et ses besoins. Bien que certains éléments du référencement soient vrais pour toutes les industries, les efforts de marketing de recherche en cours nécessitent une approche plus spécifique. Par exemple, une entreprise basée sur les services devrait se concentrer sur la présentation des zones de service. Une entreprise physique ou basée sur la localisation physique doit s'assurer que sa localisation est exacte sur Google Maps, Apple Maps, Uber et d'autres services de cartographie basés sur la localisation.

Résultats mesurables

La prochaine étape dans la création de solutions SMART SEO consiste à mesurer vos progrès. Vous devez savoir si ce que vous faites fonctionne ou non. Trop de propriétaires de petites entreprises chassent les tendances et investissent de l'argent dans des campagnes à court terme en espérant une croissance rapide, mais le plus souvent, leur retour sur investissement est soit très faible, soit inexistant.

Les entreprises locales doivent suivre Google Analytics pour confirmer quand les entités numériques apparaissent dans les recherches Google. De plus, Insights on a GBP offre des informations sur le moment où la recherche Google et les cartes associent une requête à un profil d'entreprise Google. Mesurer vos résultats vous aide à protéger votre argent durement gagné et à investir dans des domaines qui développeront votre entreprise locale.

Objectifs réalisables

Pour vous assurer que votre stratégie atteindra le résultat souhaité, vous devez développer des objectifs. Ces objectifs commerciaux deviendront la base de la création d'une stratégie de recherche mobile qui convertit. Liez vos objectifs à des résultats commerciaux réels plutôt que de vous concentrer uniquement sur les classements. Les classements ne racontent qu'une partie de l'histoire. Une fois les objectifs fixés, vous pouvez commencer à chercher des solutions qui vous aideront à atteindre ces résultats.

Campagnes pertinentes

Les moteurs de recherche sont intelligents. Vous ne pouvez plus vous concentrer sur la rédaction de mots-clés spécifiques à une cible et de variations relatives. Un référencement local réussi crée des solutions pertinentes pour votre personnalité d'acheteur. Pour beaucoup, « pertinent » signifie « ce qui est à la mode ». Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. « Pertinent » signifie littéralement « étroitement lié à ». Ainsi, que vous créiez du contenu, écriviez des méta-descriptions et des balises de titre, ou fassiez la promotion de votre contenu via les médias sociaux, assurez-vous qu'il se connecte avec votre public à un niveau authentique. Alors que Facebook entre dans le jeu de la recherche mobile, des solutions de référencement mobile authentiques et pertinentes seront essentielles pour générer et convertir plus de trafic que vos concurrents.

Stratégies limitées dans le temps

Parce que le référencement change fréquemment, il est indispensable de rester au courant des changements. Chaque année, Google change à lui seul son algorithme 500 à 600 fois. Construire des solutions limitées dans le temps vous oblige à examiner ce que vous avez fait et à déterminer ce qu'il faut faire ensuite. Mais ce ne sont pas seulement les moteurs de recherche qui changent. Les utilisateurs ont déterminé que le mobile est leur moyen préféré de recherche de produits et de services en ligne. Alors que le mobile continue d'augmenter son impact sur la recherche, les entreprises locales intelligentes examineront comment les utilisateurs s'adaptent et planifieront un plan d'action en conséquence. Notre agence gère nos campagnes de référencement par trimestre afin que nous puissions nous assurer que nous avons un succès continu tout au long de l'année.

Même si nous avons peut-être vu la recherche mobile surpasser la recherche traditionnelle, ce n'est que le début. De plus en plus de notre monde devient mobile, et le moment est venu de mettre en place un plan d'action. WebFx rapporte que 97% des utilisateurs de moteurs de recherche recherchent en ligne pour trouver une entreprise locale. Les entreprises locales qui adoptent la recherche mobile et le référencement intelligent verront une croissance beaucoup plus rapide et un retour sur investissement plus élevé que leurs concurrents.

Comment améliorer le référencement local

Pour vous aider à créer votre propre campagne de référencement local SMART, nous avons mis à jour notre offre de référencement local. La liste de contrôle du site Web de référencement local vous aidera à construire une base solide pour votre site Web. Cette liste contient tous les "incontournables" pour garantir que votre site respecte les meilleures pratiques de Google. Obtenez votre liste de contrôle gratuite ici ou cliquez sur le bouton ci-dessous.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié le 12 octobre 2015 et a été mis à jour avec de nouveaux contenus.