Pedoman Pemerintah Untuk Influencer Media Sosial: Denda hingga Rs 50 Lakh untuk Aturan yang Gagal

Mereka adalah individu yang keren, muda, pintar, bekerja dari rumah yang memiliki uang, ketenaran, kesuksesan, dan kemasyhuran. Mereka adalah para profesional zaman baru yang disebut influencer media sosial. Para influencer media sosial ini adalah para mahasiswa baik yang masih menempuh pendidikan maupun yang sudah tamat pendidikan atau sudah belajar untuk menjadi influencer. Mereka adalah jenis yang berbeda dari influencer tradisional yang merupakan aktivis sosial, intelektual, politisi, atau pembuat perubahan dalam masyarakat.

Sesuai Meta (sebelumnya Facebook), mereka telah melihat peningkatan 35% dari tahun ke tahun dalam jumlah influencer media sosial di India per September 2021. Salah satu industri dengan pertumbuhan tercepat secara global, industri pemasaran influencer di India memiliki senilai INR 900 crores dan diharapkan tumbuh pada CAGR 25% untuk mencapai INR 2200 crores pada tahun 2025.

Alasan Meningkatnya Popularitas Pemasaran Media Sosial
Pertumbuhan Influencer Marketing di India
Bagaimana Influencer Membantu
Mengatur Sektor Pemasaran Influencer
Apa yang dikatakan Influencer tentang Pedoman

Alasan Meningkatnya Popularitas Pemasaran Media Sosial

1. Audiens yang Ditargetkan

Ini adalah salah satu keuntungan terbesar bagi brand karena mereka dapat memilih influencer berdasarkan data real-time. Merek dapat mengakses kelompok usia yang ditargetkan oleh influencer, minat, jenis kelamin, dll. Pemasaran selebriti di televisi menargetkan sebagian besar audiens tanpa memahami relevansinya.

2. Efektivitas Biaya

Ini adalah garis bawah untuk bisnis apa pun. Sebagai sebuah industri, pemasaran influencer sedang dalam tahap awal dan persaingan antar influencer memengaruhi biaya kolaborasi. Merek dapat berkolaborasi dengan banyak influencer dengan anggaran yang sama dan menjangkau audiens yang lebih relevan. Nilai uang dalam hal ini lebih tinggi.

3. Kemudahan Platform

Instagram, YouTube, atau Tiktok sebagai platform bebas biaya. Merek dapat mengiklankan produk mereka baik dengan satu foto atau video yang menjangkau audiens tanpa membebani kantong perusahaan.

4. Kepercayaan

Influencer telah membangun audiens setia yang mempercayai mereka. Merek bergantung pada kepercayaan ini yang secara otomatis dialihkan kepada mereka atas saran pemberi pengaruh. Influencer melindungi audiens mereka dan berhati-hati dalam mempromosikan produk yang kualitasnya dipertanyakan.

Pertumbuhan Influencer Marketing di India

Pada tahun 2014, konsep Konten Bermerek muncul di seluruh dunia. Di India, 2016 adalah tahun ketika influencer media sosial menjadi terkenal karena merek mulai mempertimbangkan pemasaran influencer sebagai strategi. Pemasaran ceruk dan pemasaran berbasis konten dirumuskan dan digunakan. Kesuksesan merek tiba-tiba sangat bergantung pada kombinasi keaslian produk dan kredibilitas pemberi pengaruh.

Pertumbuhan tajam pemasaran influencer dan kolaborasi merek pada aplikasi seperti Instagram dan YouTube terlihat pada tahun 2019. Sejak itu, pertumbuhannya terus meningkat karena merek menunjukkan preferensi yang semakin besar untuk berkolaborasi dengan influencer di internet daripada melanjutkan dengan selebritas untuk televisi. iklan.

Pada tahun 2021, pemasaran influencer di media sosial telah mengambil alih 73% pangsa pasar, menyisakan hanya 27% untuk selebritas. Selain itu, raksasa ini telah berkembang dari sektor tradisional seperti makanan dan minuman, perawatan pribadi, mode, dan teknologi hingga kini mencakup sektor seperti BFSI dan fintech juga.

Bagaimana Influencer Membantu

Influencer memengaruhi semua level metrik corong termasuk perolehan prospek dan konversi. Mereka mendorong keterlibatan pengguna dengan menggunakan alat media sosial seperti membagikan tautan ke halaman produk, menggunakan kode diskon khusus influencer, dan memposting ulasan tentang penggunaan sebenarnya. Merek dapat melacak influencer dengan upaya mereka untuk menghasilkan prospek atau mendorong penjualan.

Bahkan di dalam merek sektor BFSI berkolaborasi dengan influencer karena orang semakin mengandalkan mereka untuk memahami keuangan pribadi, menemukan layanan BFSI baru, serta membuat keputusan keuangan yang penting.

Selama bertahun-tahun, merek menjadi sangat bergantung pada penambahan nilai melalui pemasaran influencer yang jauh lebih tinggi daripada gimmick pemasaran lainnya. Sesuai Laporan Pemasaran Influencer India tahun 2021, 80% merek yang telah bekerja sama dengan influencer berpendapat bahwa pengembalian investasi dari pemasaran influencer lebih baik daripada saluran pemasaran lainnya.

Mengatur Sektor Pemasaran Influencer

Dengan pesatnya pertumbuhan sektor ini, ada kekhawatiran nyata mengenai praktik pasar yang meragukan karena tidak adanya badan pengatur untuk Pemasaran Berbasis Influencer Media Sosial. Pada Juli 2021, Dewan Standar Periklanan India (ASCI) telah mulai memantau platform media digital dan sosial dalam upaya untuk mengatasi pelanggaran Pedoman Periklanan Influencer.

Pada Mei 2022, ASCI bersama dengan Departemen Urusan Konsumen mengadakan pertemuan virtual dengan para pemangku kepentingan termasuk entitas e-commerce, untuk membahas besarnya ulasan palsu di platform mereka.

Pada awal pekan lalu, pemerintah pusat telah memutuskan untuk memperkenalkan seperangkat pedoman baru bagi para influencer media sosial dalam upaya mengatur sektor ini dengan memperkenalkan transparansi kolaborasi. Pedoman baru kemungkinan akan diluncurkan dalam dua minggu ke depan. Di antara peraturan lainnya, pemerintah akan mewajibkan influencer dan kreator media sosial untuk mengungkapkan kolaborasi mereka untuk ulasan berbayar dan promosi berbayar. Pedoman tersebut juga akan menghukum pembuat dan pemberi pengaruh hingga INR 50 lakh karena tidak mengungkapkan hubungan keuangan dengan merek.

Apa yang dikatakan Influencer tentang Pedoman?

Langkah pemerintah pusat untuk memperkenalkan pedoman ini telah mendapat persetujuan bulat dari beberapa pembuat konten dan pemberi pengaruh. Mereka merasa bahwa pedoman ini akan mendorong transparansi dalam sponsorship serta menimbulkan tanggung jawab dalam promosi produk platform besar dan mengekang penipuan. Langkah ini juga akan memberikan kejelasan lebih lanjut kepada pengguna sambil mengenali influencer media sosial sebagai profesional yang sah.

Kesimpulan

Pemasaran influencer di India akan tumbuh dan terus berkembang karena semakin banyak merek yang menggunakan platform ini untuk kesadaran merek dan akuisisi pelanggan. Dengan ekosistem startup India yang dinamis dan merek mapan yang lebih besar yang ingin memperluas basis pelanggan mereka, pemasaran influencer disiapkan untuk masa depan yang cerah karena terus berinovasi dan meningkatkan dirinya sendiri.

FAQ

Bisakah kita mengatur pemasaran influencer?

Pemerintah akan memperkenalkan aturan untuk mengatur influencer media sosial, termasuk menghukum mereka sebanyak ₹50 lakh karena gagal mengungkapkan hubungan keuangan dengan merek, kata komisaris utama Otoritas Perlindungan Konsumen Pusat (CCPA) Nidhi Khare.

Apa yang membuat influencer media sosial yang baik?

Influencer terbaik terlibat dengan audiens mereka, meluangkan waktu untuk menjawab pertanyaan, tetap aktif di platform masing-masing dan mempublikasikan konten secara konsisten.

Jenis konten apa yang diposting oleh influencer?

Saat ini, video mungkin merupakan jenis konten paling populer yang mereka posting.

Konten apa yang tidak diperbolehkan di Instagram?

Instagram bukanlah tempat untuk mendukung atau memuji terorisme, kejahatan terorganisir, atau kelompok kebencian. Menawarkan layanan seksual, membeli atau menjual senjata api, alkohol, dan produk tembakau antara perorangan, dan membeli atau menjual obat-obatan non-medis atau obat-obatan juga tidak diperbolehkan.