Directrices gubernamentales para personas influyentes en las redes sociales: Multa de hasta Rs 50 Lakh por incumplimiento de las normas

Son personas geniales, jóvenes, inteligentes, que trabajan desde casa y que tienen dinero, fama, éxito y notoriedad. Son los profesionales de la nueva era llamados personas influyentes en las redes sociales. Estos influencers de las redes sociales son estudiantes que todavía están estudiando o han dejado su educación o han estudiado para convertirse en influencers. Son una raza diferente de los influencers tradicionales que eran activistas sociales, intelectuales, políticos o creadores de cambios en la sociedad.

Según Meta (anteriormente Facebook), han visto un aumento interanual del 35 % en el número de personas influyentes en las redes sociales en la India a partir de septiembre de 2021. Una de las industrias de más rápido crecimiento a nivel mundial, la industria del marketing de personas influyentes en la India ha valorado en INR 900 crores y se espera que crezca a una CAGR del 25% para alcanzar INR 2200 crores para 2025.

Razones de la creciente popularidad del marketing en redes sociales
El crecimiento del marketing de influencers en la India
¿Cómo ayudan los influencers?
Regulación del sector del marketing de influencers
¿Qué dicen los Influencers sobre las Directrices?

Razones de la creciente popularidad del marketing en redes sociales

1. Público objetivo

Esta es una de las mayores ventajas para las marcas, ya que pueden elegir personas influyentes en función de los datos en tiempo real. Las marcas pueden acceder al grupo de edad al que se dirige el influencer, sus intereses, género, etc. El marketing de celebridades en televisión se dirige a una amplia sección de la audiencia sin comprender su relevancia.

2. Rentabilidad

Este es el resultado final para cualquier negocio. Como industria, el marketing de influencers se encuentra en una etapa incipiente y la competencia entre influencers afecta el costo de las colaboraciones. Las marcas pueden colaborar con muchas personas influyentes con el mismo presupuesto y llegar a una audiencia más relevante. La relación calidad-precio en este caso es mayor.

3. Facilidad de plataforma

Instagram, YouTube o Tiktok como plataformas son gratuitas. Las marcas pueden publicitar sus productos ya sea con una sola foto o un video que llegue a las audiencias sin que pese mucho en los bolsillos de la empresa.

4. Confianza

Los influencers ya han construido una audiencia leal que confía en ellos. Las marcas dependen de esta confianza que se les transfiere automáticamente por consejo del influencer. Los influencers protegen a su audiencia y desconfían de promocionar productos de calidad cuestionable.

El crecimiento del marketing de influencers en la India

Fue en el año 2014 cuando nació el concepto de Branded Content en todo el mundo. En India, 2016 fue el año en que los influencers de las redes sociales ganaron protagonismo cuando las marcas comenzaron a considerar el marketing de influencers como una estrategia. Se formularon y utilizaron marketing de nicho y marketing basado en contenido. De repente, el éxito de la marca dependía en gran medida de una combinación de la autenticidad del producto y la credibilidad del influencer.

El fuerte crecimiento del marketing de influencers y las colaboraciones de marca en aplicaciones como Instagram y YouTube se vio en el año 2019. Desde entonces, ha crecido constantemente a medida que las marcas han mostrado una preferencia creciente por colaborar con influencers en Internet en lugar de proceder con celebridades para la televisión. anuncios

Para 2021, el marketing de influencers en las redes sociales se habrá apoderado del 73 % de la cuota de mercado, dejando solo el 27 % para las celebridades. Además, el gigante ha crecido desde sectores tradicionales como alimentos y bebidas, cuidado personal, moda y tecnología para ahora incluir también sectores como BFSI y fintech.

¿Cómo ayudan los influencers?

Los influencers afectan todos los niveles de las métricas del embudo, incluida la generación de leads y la conversión. Impulsan la participación de los usuarios mediante el uso de herramientas de redes sociales, como compartir enlaces a páginas de productos, usar códigos de descuento específicos de personas influyentes y publicar reseñas de uso real. Las marcas pueden rastrear al influencer por sus esfuerzos para generar clientes potenciales o fomentar las ventas.

Incluso dentro del sector de BFSI, las marcas están colaborando con personas influyentes, ya que las personas confían cada vez más en ellos para comprender las finanzas personales, descubrir nuevos servicios de BFSI y tomar decisiones financieras importantes.

A lo largo de los años, las marcas han llegado a depender en gran medida del valor agregado a través del marketing de influencers, que es mucho más alto que otros trucos de marketing. Según el Informe de marketing de influencers de la India de 2021, el 80 % de las marcas que han colaborado con influencers opinan que el retorno de la inversión del marketing de influencers es mejor que el de otros canales de marketing.

Regulación del sector del marketing de influencers

Con el sector creciendo a pasos agigantados, existen preocupaciones genuinas con respecto a las prácticas de mercado dudosas en ausencia de un organismo rector para el marketing basado en influenciadores de redes sociales. En julio de 2021, el Consejo de Normas Publicitarias de la India (ASCI, por sus siglas en inglés) había comenzado a monitorear las plataformas de redes sociales y digitales en un esfuerzo por controlar las violaciones de sus Directrices publicitarias para influencers.

Para mayo de 2022, la ASCI junto con el Departamento de Asuntos del Consumidor realizaron una reunión virtual con las partes interesadas, incluidas las entidades de comercio electrónico, para analizar la magnitud de las reseñas falsas en sus plataformas.

Ya la semana pasada, el gobierno central decidió introducir un nuevo conjunto de pautas para personas influyentes en las redes sociales en un esfuerzo por regular el sector mediante la transparencia de las colaboraciones. Es probable que las nuevas pautas se implementen en las próximas dos semanas. Entre otras regulaciones, el gobierno hará obligatorio que los influencers y creadores de las redes sociales divulguen sus colaboraciones para reseñas pagas y promociones pagas. Las pautas también penalizarían a los creadores y personas influyentes hasta INR 50 lakhs por no revelar los vínculos financieros con las marcas.

¿Qué dicen los Influencers sobre las Directrices?

La decisión del gobierno central de introducir estas pautas ha contado con el consentimiento unánime de varios creadores de contenido y personas influyentes. Sienten que estas pautas fomentarán la transparencia en los patrocinios, así como inducirán la responsabilidad en las promociones de productos de grandes plataformas y frenarán las estafas. Este movimiento también brindará más claridad a los usuarios al tiempo que reconoce a las personas influyentes en las redes sociales como profesionales legítimos.

Conclusión

El marketing de influencers en la India crecerá y seguirá evolucionando a medida que más y más marcas utilicen esta plataforma para el conocimiento de la marca y la adquisición de clientes. Con el vibrante ecosistema de empresas emergentes de la India y las marcas establecidas más grandes que buscan expandir su base de clientes, el marketing de influencers está preparado para un futuro brillante a medida que continúa innovando y actualizándose.

preguntas frecuentes

¿Podemos regular el marketing de influencers?

El gobierno está listo para introducir reglas para regular a las personas influyentes en las redes sociales, incluida la penalización de hasta ₹ 50 lakh por no revelar los vínculos financieros con las marcas, dijo el comisionado jefe de la Autoridad Central de Protección al Consumidor (CCPA), Nidhi Khare.

¿Qué hace a un buen influencer en las redes sociales?

Los mejores influencers interactúan con su audiencia, se toman el tiempo para responder preguntas, se mantienen activos en sus respectivas plataformas y publican contenido de manera constante.

¿Qué tipo de contenido publican los influencers?

Hoy en día, el video es quizás el tipo de contenido más popular que publican.

¿Qué contenido no está permitido en Instagram?

Instagram no es un lugar para apoyar o elogiar el terrorismo, el crimen organizado o los grupos de odio. Tampoco está permitido ofrecer servicios sexuales, comprar o vender armas de fuego, alcohol y productos del tabaco entre particulares, y comprar o vender drogas no médicas o farmacéuticas.