소셜 미디어 인플루언서에 대한 정부 지침: 규칙 위반 시 최대 Rs 50 Lakh 벌금

그들은 돈과 명성과 성공과 악명을 지닌 멋지고 젊고 똑똑하고 재택근무를 하는 개인들이다. 그들은 소셜 미디어 인플루언서라고 불리는 새로운 시대의 전문가들입니다. 이러한 소셜 미디어 인플루언서는 아직 공부 중이거나 교육을 중단했거나 인플루언서가 되기 위해 공부한 학생들입니다. 그들은 사회운동가, 지식인, 정치인, 혹은 사회의 체인지메이커였던 전통적인 인플루언서들과는 다른 종입니다.

Meta(구 Facebook)에 따르면 2021년 9월 현재 인도의 소셜 미디어 인플루언서 수가 전년 대비 35% 증가했습니다. 전 세계적으로 가장 빠르게 성장하는 산업 중 하나인 인도의 인플루언서 마케팅 산업은 INR 900 crores의 가치가 있으며 CAGR 25%로 성장하여 2025년까지 INR 2200 crores에 도달할 것으로 예상됩니다.

소셜 미디어 마케팅의 인기가 높아지는 이유
인도 인플루언서 마케팅의 성장
인플루언서는 어떻게 도움을 주는가
인플루언서 마케팅 부문 관리
가이드라인에 대한 인플루언서의 의견

소셜 미디어 마케팅의 인기가 높아지는 이유

1. 대상 고객

이는 실시간 데이터를 기반으로 인플루언서를 선택할 수 있다는 점에서 브랜드 입장에서 가장 큰 장점 중 하나다. 브랜드는 인플루언서가 타겟팅하는 연령대, 관심사, 성별 등에 접근할 수 있습니다. TV의 유명인 마케팅은 관련성을 이해하지 못한 채 광범위한 청중을 대상으로 합니다.

2. 비용 효율성

이것은 모든 비즈니스의 결론입니다. 산업으로서 인플루언서 마케팅은 초기 단계에 있으며 인플루언서 간의 경쟁은 협업 비용에 영향을 미칩니다. 브랜드는 동일한 예산으로 많은 인플루언서와 협업하고 더 관련성 높은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 이 경우 비용 대비 가치가 더 높습니다.

3. 플랫폼의 용이성

플랫폼으로서 Instagram, YouTube 또는 Tiktok은 무료입니다. 브랜드는 회사의 주머니에 큰 부담을 주지 않으면서 청중에게 다가가는 단일 사진 또는 비디오로 제품을 광고할 수 있습니다.

4. 신뢰

인플루언서는 이미 자신을 신뢰하는 충성도 높은 청중을 구축했습니다. 브랜드는 인플루언서의 조언에 따라 자동으로 브랜드에 전달되는 이 신뢰에 의존합니다. 인플루언서는 청중을 보호하고 품질이 의심스러운 제품을 홍보하는 것을 경계합니다.

인도 인플루언서 마케팅의 성장

브랜디드 콘텐츠라는 개념이 전 세계적으로 등장한 것은 2014년이다. 인도에서 2016년은 브랜드가 인플루언서 마케팅을 전략으로 고려하기 시작하면서 소셜 미디어 인플루언서가 두각을 나타낸 해였습니다. 틈새 마케팅과 콘텐츠 중심 마케팅을 공식화하고 활용했습니다. 브랜드 성공은 갑자기 제품의 진정성과 인플루언서의 신뢰성의 조합에 크게 의존했습니다.

2019년 인스타그램, 유튜브 등의 앱에서 인플루언서 마케팅과 브랜드 콜라보레이션이 급증했다. 광고.

2021년까지 소셜 미디어의 인플루언서 마케팅은 시장 점유율의 73%를 차지했으며 유명인의 경우 27%만 남았습니다. 또한 거대 기업은 식품 및 음료, 개인 관리, 패션 및 기술과 같은 전통적인 부문에서 성장하여 이제 BFSI 및 핀테크와 같은 부문도 포함합니다.

인플루언서는 어떻게 도움을 주는가

인플루언서는 리드 생성 및 전환을 포함한 퍼널 지표의 모든 수준에 영향을 미칩니다. 제품 페이지 링크 공유, 인플루언서별 할인 코드 사용, 실제 사용 후기 게시와 같은 소셜 미디어 도구를 사용하여 사용자 참여를 유도합니다. 브랜드는 리드를 생성하거나 판매를 장려하기 위한 노력으로 인플루언서를 추적할 수 있습니다.

BFSI 부문 내에서도 사람들이 개인 금융을 이해하고 새로운 BFSI 서비스를 발견하고 중요한 재무 결정을 내리는 데 점점 더 의존함에 따라 브랜드는 인플루언서와 협력하고 있습니다.

수년에 걸쳐 브랜드는 다른 마케팅 기믹보다 훨씬 높은 인플루언서 마케팅을 통한 부가가치에 크게 의존하게 되었습니다. 2021년 인도 인플루언서 마케팅 보고서에 따르면 인플루언서와 협업한 브랜드의 80%가 인플루언서 마케팅의 투자 수익이 다른 마케팅 채널보다 낫다고 생각합니다.

인플루언서 마케팅 부문 관리

이 부문이 비약적으로 성장함에 따라 소셜 미디어 인플루언서 기반 마케팅에 대한 관리 기구가 없는 모호한 시장 관행에 대한 진정한 우려가 있습니다. 2021년 7월, ASCI(Advertising Standards Council of India)는 인플루언서 광고 지침 위반을 통제하기 위해 디지털 및 소셜 미디어 플랫폼을 모니터링하기 시작했습니다.

2022년 5월까지 ASCI는 소비자 보호국과 함께 전자 상거래 기업을 포함한 이해 관계자와 가상 회의를 열어 플랫폼에서 가짜 리뷰의 규모를 논의했습니다.

빠르면 지난주 중앙 정부는 협업의 투명성을 도입하여 해당 부문을 규제하기 위한 노력의 일환으로 소셜 미디어 인플루언서에 대한 새로운 지침을 도입하기로 결정했습니다. 새로운 가이드라인은 앞으로 2주 이내에 발표될 것으로 보입니다. 무엇보다 정부는 소셜 미디어 인플루언서와 크리에이터가 유료 리뷰 및 유료 프로모션을 위해 협업을 공개하도록 의무화합니다. 이 지침은 또한 브랜드와의 재정적 관계를 공개하지 않은 크리에이터와 인플루언서에게 최대 INR 50 lakhs의 벌금을 부과합니다.

인플루언서들은 가이드라인에 대해 무엇이라고 말합니까?

이러한 가이드라인을 도입하려는 중앙 정부의 움직임은 여러 콘텐츠 제작자와 인플루언서의 만장일치 동의를 얻었습니다. 그들은 이러한 가이드라인이 스폰서십의 투명성을 장려하고 대규모 플랫폼 제품 프로모션 및 사기 억제에 대한 책임을 유도할 것이라고 생각합니다. 이 움직임은 또한 소셜 미디어 인플루언서를 합법적인 전문가로 인식하면서 사용자에게 더 명확성을 제공할 것입니다.

결론

점점 더 많은 브랜드가 브랜드 인지도 및 고객 확보를 위해 이 플랫폼을 활용함에 따라 인도의 인플루언서 마케팅은 성장하고 계속 발전할 것입니다. 인도의 활기찬 스타트업 생태계와 고객 기반 확장을 모색하는 더 큰 기존 브랜드와 함께 인플루언서 마케팅은 지속적으로 혁신하고 업그레이드하면서 밝은 미래를 준비하고 있습니다.

FAQ

인플루언서 마케팅을 규제할 수 있습니까?

중앙 소비자 보호국(CCPA)의 니디 카레(Nidhi Khare) 최고 위원은 정부가 브랜드와의 금전적 관계를 공개하지 않은 경우 최대 50만 루피의 벌금을 부과하는 등 소셜 미디어 영향력 행사자를 규제하는 규정을 도입할 예정이라고 말했습니다.

좋은 소셜 미디어 인플루언서를 만드는 것은 무엇입니까?

최고의 인플루언서는 청중과 소통하고, 질문에 답하는 데 시간을 할애하고, 각자의 플랫폼에서 활발하게 활동하고, 지속적으로 콘텐츠를 게시합니다.

인플루언서는 어떤 콘텐츠를 게시하나요?

오늘날 동영상은 아마도 그들이 게시하는 가장 인기 있는 종류의 콘텐츠일 것입니다.

Instagram에서 허용되지 않는 콘텐츠는 무엇인가요?

Instagram은 테러, 조직 범죄 또는 증오 집단을 지지하거나 찬양하는 곳이 아닙니다. 성적 서비스 제공, 개인 간의 총기, 술, 담배 제품 구매 또는 판매, 비의료 또는 의약품 구매 또는 판매도 허용되지 않습니다.