政府對社交媒體影響者的指導方針：違反規則最高可罰款 500 萬盧比
已發表: 2022-12-01他們是酷、年輕、聰明、在家工作的人，他們擁有金錢、名望、成功和惡名。 他們是被稱為社交媒體影響者的新時代專業人士。 這些社交媒體影響者是仍在學習或已經離開教育或已經學習成為影響者的學生。 他們不同於傳統的影響者，後者要么是社會活動家、知識分子、政治家，要么是社會的變革者。
根據 Meta（前身為 Facebook），截至 2021 年 9 月，他們發現印度社交媒體影響者的數量同比增長了 35%。作為全球增長最快的行業之一，印度的影響者營銷行業已經價值 90 億印度盧比，預計將以 25% 的複合年增長率增長，到 2025 年達到 220 億印度盧比。
社交媒體營銷日益流行的原因
印度影響力營銷的增長
影響者如何提供幫助
管理有影響力的營銷部門
有影響力的人對指南有何看法
社交媒體營銷日益流行的原因
1. 目標受眾
這是品牌最大的優勢之一，因為他們可以根據實時數據選擇影響者。 品牌可以了解影響者所針對的年齡段、他們的興趣、性別等。電視上的名人營銷針對的是廣泛的受眾群體，卻不了解其相關性。
2.成本效益
這是任何企業的底線。 作為一個行業，網紅營銷處於起步階段，網紅之間的競爭影響著合作的成本。 品牌能夠以相同的預算與許多有影響力的人合作，並接觸到更多相關的受眾。 這種情況下的性價比更高。
3. 易於平台
Instagram、YouTube 或 Tiktok 作為平台是免費的。 品牌可以用一張照片或一段視頻來宣傳他們的產品，而不會給公司帶來沉重的負擔。
4.信任
有影響力的人已經建立了信任他們的忠實觀眾。 品牌依賴於這種信任，這種信任是根據影響者的建議自動轉移給他們的。 有影響力的人會保護他們的觀眾，並對推廣質量有問題的產品持謹慎態度。
印度影響力營銷的增長
品牌內容的概念在 2014 年在世界範圍內出現。 在印度，2016 年是社交媒體影響者獲得突出地位的一年，因為品牌開始將影響者營銷視為一種戰略。 制定和利用利基營銷和內容驅動營銷。 品牌的成功突然在很大程度上取決於產品的真實性和影響者的可信度。
2019 年，Instagram 和 YouTube 等應用上的網紅營銷和品牌合作出現了急劇增長。從那時起，隨著品牌越來越傾向於與互聯網上的網紅合作，而不是與名人在電視上進行合作，這種情況穩步增長廣告。
到 2021 年，社交媒體上的影響力營銷已佔據 73% 的市場份額，名人僅佔 27%。 此外，這個龐然大物已經從食品和飲料、個人護理、時尚和技術等傳統行業發展到現在還包括 BFSI 和金融科技等行業。
影響者如何提供幫助
影響者會影響漏斗指標的所有級別，包括潛在客戶生成和轉化。 他們通過使用社交媒體工具來推動用戶參與，例如共享產品頁面的鏈接、使用影響者特定的折扣代碼以及發布真實使用評論。 品牌可以通過影響者產生潛在客戶或鼓勵銷售的努力來追踪影響者。
即使在 BFSI 行業內，品牌也在與有影響力的人合作，因為人們越來越依賴他們來了解個人理財、發現新的 BFSI 服務以及做出重要的財務決策。
多年來，品牌已經開始嚴重依賴影響力營銷帶來的附加值，這比其他營銷噱頭要高得多。 根據《2021 年印度網紅營銷報告》，80% 與網紅合作的品牌認為網紅營銷的投資回報優於其他營銷渠道。
管理有影響力的營銷部門
隨著該行業的突飛猛進，在沒有任何基於社交媒體影響者的營銷管理機構的情況下，人們真正擔心可疑的市場做法。 2021 年 7 月，印度廣告標準委員會 (ASCI) 開始監控數字和社交媒體平台，以控制違反其影響者廣告指南的行為。
到 2022 年 5 月，ASCI 與消費者事務部一起與包括電子商務實體在內的利益相關者舉行了一次虛擬會議，討論其平台上虛假評論的嚴重程度。
早在上週，中央政府就決定為社交媒體影響者引入一套新的指導方針，以通過引入合作透明度來規範該行業。 新指南可能會在未來兩週內推出。 除其他規定外，政府將強制要求社交媒體影響者和創作者披露他們在付費評論和付費促銷方面的合作。 該指南還將對創作者和有影響力的人處以最高 500 萬印度盧比的罰款，因為他們未披露與品牌的財務關係。
有影響力的人對指南有何看法？
中央政府推出這些指導方針的舉措得到了多位內容創作者和影響者的一致同意。 他們認為這些指導方針將鼓勵贊助的透明度，並在大型平台產品促銷中引發責任並遏制詐騙。 此舉還將為用戶帶來更多清晰度，同時將社交媒體影響者視為合法專業人士。
結論
隨著越來越多的品牌利用該平台提高品牌知名度和吸引客戶，印度的影響力營銷將不斷發展壯大。 隨著印度充滿活力的創業生態系統和更大的知名品牌尋求擴大其客戶群，影響者營銷在不斷創新和自我升級的同時為光明的未來奠定了基礎。
常見問題
我們可以規範影響者營銷嗎？
中央消費者保護局 (CCPA) 首席專員 Nidhi Khare 表示，政府將出台監管社交媒體影響者的規則，包括對未能披露與品牌的財務關係的人處以高達 500 萬盧比的罰款。
是什麼造就了一個好的社交媒體影響者？
最有影響力的人與他們的觀眾互動，花時間回答問題，在各自的平台上保持活躍並持續發佈內容。
有影響力的人發布什麼樣的內容？
如今，視頻可能是他們發布的最受歡迎的內容。
Instagram 上不允許發布哪些內容？
Instagram 不是支持或讚揚恐怖主義、有組織犯罪或仇恨團體的地方。 也不允許在私人之間提供性服務、買賣槍支、酒精和煙草製品，以及買賣非醫療或藥品。