Linee guida del governo per gli influencer dei social media: multa fino a Rs 50 Lakh per il mancato rispetto delle regole

Sono persone fantastiche, giovani, intelligenti, che lavorano da casa che hanno soldi, fama, successo e notorietà. Sono i professionisti della nuova era chiamati influencer dei social media. Questi influencer dei social media sono studenti che stanno ancora studiando o hanno lasciato gli studi o hanno studiato per diventare influencer. Sono una razza diversa dagli influencer tradizionali che erano attivisti sociali, intellettuali, politici o responsabili del cambiamento nella società.

Secondo Meta (precedentemente Facebook), hanno registrato un aumento anno su anno del 35% del numero di influencer sui social media in India a partire da settembre 2021. Uno dei settori in più rapida crescita a livello globale, l'industria del marketing degli influencer in India ha valutato a INR 900 crore e dovrebbe crescere a un CAGR del 25% per raggiungere INR 2200 crore entro il 2025.

Motivi della crescente popolarità del social media marketing
La crescita dell'influencer marketing in India
Come aiutano gli influencer
Governare il settore dell'influencer marketing
Cosa dicono gli Influencer sulle Linee Guida

Motivi della crescente popolarità del social media marketing

1. Pubblico mirato

Questo è uno dei maggiori vantaggi per i marchi in quanto possono scegliere influencer sulla base di dati in tempo reale. I marchi possono accedere alla fascia di età a cui si rivolge l'influencer, ai loro interessi, al genere, ecc. Il marketing delle celebrità in televisione si rivolge a un'ampia fascia di pubblico senza comprenderne la rilevanza.

2. Efficacia dei costi

Questa è la linea di fondo per qualsiasi attività commerciale. Come settore, l'influencer marketing è in una fase nascente e la competizione tra influencer influisce sul costo delle collaborazioni. I brand sono in grado di collaborare con molti influencer con lo stesso budget e raggiungere un pubblico più rilevante. Il rapporto qualità prezzo in questo caso è più alto.

3. Facilità di piattaforma

Instagram, YouTube o Tiktok come piattaforme sono gratuite. I brand possono pubblicizzare i loro prodotti sia con una singola foto che con un video che raggiunga il pubblico senza che questo grava pesantemente sulle tasche dell'azienda.

4. Fidati

Gli influencer hanno già creato un pubblico fedele che si fida di loro. I brand dipendono da questa fiducia che viene loro automaticamente trasferita su consiglio dell'influencer. Gli influencer sono protettivi nei confronti del loro pubblico e diffidano nel promuovere prodotti di dubbia qualità.

La crescita dell'influencer marketing in India

Era l'anno 2014 quando il concetto di Branded Content è nato in tutto il mondo. In India, il 2016 è stato l'anno in cui gli influencer dei social media hanno acquisito importanza quando i marchi hanno iniziato a considerare l'influencer marketing come una strategia. Il marketing di nicchia e il marketing basato sui contenuti sono stati formulati e utilizzati. Il successo del marchio è improvvisamente dipeso in gran parte da una combinazione di autenticità del prodotto e credibilità dell'influencer.

La forte crescita del marketing degli influencer e delle collaborazioni con i marchi su app come Instagram e YouTube è stata osservata nel 2019. Da allora, è cresciuta costantemente poiché i marchi hanno mostrato una crescente preferenza per la collaborazione con influencer su Internet piuttosto che procedere con le celebrità per la televisione annunci.

Entro il 2021, l'influencer marketing sui social media ha conquistato il 73% della quota di mercato, lasciando solo il 27% alle celebrità. Inoltre, il colosso è cresciuto da settori tradizionali come cibo e bevande, cura della persona, moda e tecnologia per includere ora anche settori come BFSI e fintech.

Come aiutano gli influencer

Gli influencer influenzano tutti i livelli delle metriche del funnel, inclusa la generazione di lead e la conversione. Guidano il coinvolgimento degli utenti utilizzando strumenti di social media come la condivisione di collegamenti alle pagine dei prodotti, l'utilizzo di codici sconto specifici dell'influencer e la pubblicazione di recensioni di vero utilizzo. I marchi possono rintracciare l'influencer attraverso i loro sforzi per generare lead o incoraggiare le vendite.

Anche all'interno del settore BFSI i brand stanno collaborando con influencer poiché le persone si affidano sempre più a loro per comprendere la finanza personale, scoprire nuovi servizi BFSI e prendere importanti decisioni finanziarie.

Nel corso degli anni, i marchi hanno fatto molto affidamento sul valore aggiunto attraverso l'influencer marketing, che è molto più alto rispetto ad altri espedienti di marketing. Secondo l'India Influencer Marketing Report del 2021, l'80% dei marchi che hanno collaborato con influencer ritiene che il ritorno sull'investimento derivante dall'influencer marketing sia migliore rispetto ad altri canali di marketing.

Governare il settore dell'influencer marketing

Con il settore che fa passi da gigante, ci sono preoccupazioni reali riguardo a pratiche di mercato dubbie in assenza di un organo di governo per il marketing basato sugli influencer dei social media. Nel luglio 2021, l'Advertising Standards Council of India (ASCI) aveva iniziato a monitorare le piattaforme digitali e dei social media nel tentativo di regnare sulle violazioni delle sue Influencer Advertising Guidelines.

Entro maggio 2022, l'ASCI insieme al Dipartimento per i consumatori ha tenuto un incontro virtuale con le parti interessate, comprese le entità di e-commerce, per discutere l'entità delle recensioni false sulle loro piattaforme.

Già la scorsa settimana il governo centrale ha deciso di introdurre una nuova serie di linee guida per gli influencer dei social media nel tentativo di regolamentare il settore introducendo la trasparenza delle collaborazioni. È probabile che le nuove linee guida vengano implementate entro le prossime due settimane. Tra le altre normative, il governo renderà obbligatorio per gli influencer e i creatori di social media rivelare le loro collaborazioni per recensioni e promozioni a pagamento. Le linee guida penalizzerebbero anche i creatori e gli influencer fino a INR 50 lakh per la mancata divulgazione di legami finanziari con i marchi.

Cosa dicono gli Influencer sulle Linee Guida?

La mossa del governo centrale di introdurre queste linee guida ha incontrato il consenso unanime di diversi creatori di contenuti e influencer. Ritengono che queste linee guida incoraggeranno la trasparenza nelle sponsorizzazioni, nonché indurranno la responsabilità nelle promozioni di prodotti su grandi piattaforme e nel frenare le truffe. Questa mossa porterà anche maggiore chiarezza agli utenti riconoscendo gli influencer dei social media come professionisti legittimi.

Conclusione

L'influencer marketing in India crescerà e continuerà ad evolversi man mano che sempre più marchi utilizzano questa piattaforma per la consapevolezza del marchio e l'acquisizione di clienti. Con il vivace ecosistema di startup indiano e i marchi affermati più grandi che cercano di espandere la propria base di clienti, l'influencer marketing è pronto per un futuro luminoso mentre continua a innovarsi e ad aggiornarsi.

Domande frequenti

Possiamo regolamentare l'influencer marketing?

Il governo è pronto a introdurre regole per regolamentare gli influencer dei social media, inclusa la penalizzazione fino a ₹ 50 lakh per non aver rivelato legami finanziari con i marchi, ha affermato Nidhi Khare, commissario capo dell'Autorità centrale per la protezione dei consumatori (CCPA).

Cosa rende un buon influencer sui social media?

I migliori influencer interagiscono con il proprio pubblico, si prendono del tempo per rispondere alle domande, rimangono attivi sulle rispettive piattaforme e pubblicano contenuti in modo coerente.

Che tipo di contenuti pubblicano gli influencer?

Al giorno d'oggi, il video è forse il tipo di contenuto più popolare che pubblicano.

Quali contenuti non sono consentiti su Instagram?

Instagram non è un luogo in cui sostenere o elogiare il terrorismo, la criminalità organizzata o i gruppi di odio. Non sono inoltre consentiti l'offerta di servizi sessuali, l'acquisto o la vendita di armi da fuoco, alcol e prodotti del tabacco tra privati ​​e l'acquisto o la vendita di droghe non mediche o farmaceutiche.