Regierungsrichtlinien für Social-Media-Influencer: Bis zu Rs 50 Lakh Bußgeld für Nichteinhaltung der Regeln

Sie sind coole, junge, intelligente Menschen, die von zu Hause aus arbeiten und Geld, Ruhm, Erfolg und Bekanntheit haben. Sie sind die New-Age-Profis, die Social-Media-Influencer genannt werden. Bei diesen Social-Media-Influencern handelt es sich um Studenten, die entweder noch im Studium sind oder ihre Ausbildung abgebrochen haben oder eine Ausbildung zum Influencer absolviert haben. Sie sind eine andere Rasse als die traditionellen Influencer, die entweder soziale Aktivisten, Intellektuelle, Politiker oder gesellschaftliche Veränderer waren.

Laut Meta (ehemals Facebook) ist die Zahl der Social-Media-Influencer in Indien im September 2021 gegenüber dem Vorjahr um 35 % gestiegen. Die Influencer-Marketingbranche in Indien ist eine der am schnellsten wachsenden Branchen weltweit auf INR 900 crores geschätzt und wird voraussichtlich mit einer CAGR von 25 % wachsen, um bis 2025 2200 crores INR zu erreichen.

Gründe für die steigende Popularität von Social Media Marketing
Das Wachstum des Influencer-Marketings in Indien
Wie Influencer helfen
Steuerung des Influencer-Marketing-Sektors
Was sagen die Influencer zu Richtlinien?

Gründe für die steigende Popularität von Social Media Marketing

1. Zielgruppe

Dies ist einer der größten Vorteile für Marken, da sie Influencer auf der Grundlage von Echtzeitdaten auswählen können. Marken können auf die Altersgruppe zugreifen, auf die der Influencer abzielt, ihre Interessen, ihr Geschlecht usw. Promi-Marketing im Fernsehen richtet sich an einen breiten Teil des Publikums, ohne dessen Relevanz zu verstehen.

2. Kosteneffizienz

Dies ist das Endergebnis für jedes Unternehmen. Als Branche befindet sich das Influencer-Marketing noch in der Anfangsphase und der Wettbewerb zwischen den Influencern wirkt sich auf die Kosten von Kooperationen aus. Marken können mit demselben Budget mit vielen Influencern zusammenarbeiten und ein relevanteres Publikum erreichen. Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist in diesem Fall höher.

3. Benutzerfreundlichkeit der Plattform

Instagram, YouTube oder Tiktok als Plattformen sind kostenlos. Marken können ihre Produkte entweder mit einem einzelnen Foto oder einem Video bewerben, das das Publikum erreicht, ohne dass es die Taschen des Unternehmens schwer belastet.

4. Vertrauen

Influencer haben bereits ein treues Publikum aufgebaut, das ihnen vertraut. Marken sind auf dieses Vertrauen angewiesen, das ihnen auf Anraten des Influencers automatisch übertragen wird. Influencer schützen ihr Publikum und sind vorsichtig, Produkte zu bewerben, deren Qualität fragwürdig ist.

Das Wachstum des Influencer-Marketings in Indien

Es war im Jahr 2014, als das Konzept des Branded Content weltweit aufkam. In Indien war 2016 das Jahr, in dem Social-Media-Influencer an Bedeutung gewannen, als Marken begannen, Influencer-Marketing als Strategie in Betracht zu ziehen. Nischenmarketing und Content-Driven-Marketing wurden formuliert und eingesetzt. Der Markenerfolg hing plötzlich stark von einer Kombination aus der Authentizität des Produkts und der Glaubwürdigkeit des Influencers ab.

Das starke Wachstum von Influencer-Marketing und Markenkooperationen auf Apps wie Instagram und YouTube war im Jahr 2019 zu beobachten. Seitdem ist es stetig gewachsen, da Marken eine wachsende Präferenz für die Zusammenarbeit mit Influencern im Internet gezeigt haben, anstatt mit Prominenten für das Fernsehen fortzufahren Anzeige.

Bis 2021 hat das Influencer-Marketing in den sozialen Medien 73 % des Marktanteils übernommen, sodass nur noch 27 % für Prominente übrig bleiben. Darüber hinaus hat sich der Gigant von traditionellen Sektoren wie Lebensmittel und Getränke, Körperpflege, Mode und Technologie zu Branchen wie BFSI und Fintech entwickelt.

Wie Influencer helfen

Influencer beeinflussen alle Ebenen der Funnel-Metriken, einschließlich Lead-Generierung und Conversion. Sie fördern das Nutzerengagement, indem sie Social-Media-Tools wie das Teilen von Links zu Produktseiten, die Verwendung von Influencer-spezifischen Rabattcodes und das Posten von Rezensionen über die tatsächliche Nutzung fördern. Marken können den Influencer anhand seiner Bemühungen verfolgen, Leads zu generieren oder den Verkauf anzukurbeln.

Sogar innerhalb des BFSI-Sektors arbeiten Marken mit Influencern zusammen, da sich die Menschen zunehmend auf sie verlassen, um persönliche Finanzen zu verstehen, neue BFSI-Dienste zu entdecken und wichtige finanzielle Entscheidungen zu treffen.

Im Laufe der Jahre haben sich Marken stark auf die Wertschöpfung durch Influencer-Marketing verlassen, die viel höher ist als andere Marketing-Gimmicks. Laut dem India Influencer Marketing Report von 2021 sind 80 % der Marken, die mit Influencern zusammengearbeitet haben, der Meinung, dass der Return on Investment des Influencer-Marketings besser ist als bei anderen Marketingkanälen.

Steuerung des Influencer-Marketing-Sektors

Da der Sektor sprunghaft wächst, gibt es echte Bedenken hinsichtlich zweifelhafter Marktpraktiken, da es kein Leitungsgremium für Social Media Influencer Based Marketing gibt. Im Juli 2021 hatte der Advertising Standards Council of India (ASCI) begonnen, digitale und soziale Medienplattformen zu überwachen, um Verstöße gegen seine Richtlinien für Influencer-Werbung zu bekämpfen.

Bis Mai 2022 hielt ASCI zusammen mit dem Ministerium für Verbraucherangelegenheiten ein virtuelles Treffen mit Interessenvertretern, einschließlich E-Commerce-Unternehmen, ab, um das Ausmaß gefälschter Bewertungen auf ihren Plattformen zu erörtern.

Bereits letzte Woche hat die Zentralregierung beschlossen, neue Richtlinien für Social-Media-Influencer einzuführen, um den Sektor durch die Einführung von Transparenz bei der Zusammenarbeit zu regulieren. Die neuen Richtlinien werden voraussichtlich innerhalb der nächsten zwei Wochen eingeführt. Neben anderen Vorschriften wird die Regierung Social-Media-Influencern und -Erstellern vorschreiben, ihre Zusammenarbeit für bezahlte Bewertungen und bezahlte Werbeaktionen offenzulegen. Die Richtlinien würden die Schöpfer und Influencer auch mit bis zu 50 Lakhs INR für die Nichtoffenlegung finanzieller Verbindungen zu Marken bestrafen.

Was sagen die Influencer zu Richtlinien?

Der Schritt der Zentralregierung, diese Richtlinien einzuführen, wurde von mehreren Content-Erstellern und Influencern einstimmig angenommen. Sie sind der Meinung, dass diese Richtlinien die Transparenz bei Sponsorings fördern und Verantwortung bei Produktwerbung für große Plattformen einführen und Betrug eindämmen werden. Dieser Schritt wird den Benutzern auch mehr Klarheit bringen und gleichzeitig Social-Media-Influencer als legitime Fachleute anerkennen.

Fazit

Influencer-Marketing in Indien wird wachsen und sich weiterentwickeln, da immer mehr Marken diese Plattform für Markenbekanntheit und Kundenakquise nutzen. Mit Indiens pulsierendem Startup-Ökosystem und größeren etablierten Marken, die ihren Kundenstamm erweitern wollen, ist das Influencer-Marketing für eine glänzende Zukunft gerüstet, da es weiterhin innovativ ist und sich selbst verbessert.

Häufig gestellte Fragen

Können wir Influencer-Marketing regulieren?

Die Regierung wird Regeln einführen, um Social-Media-Influencer zu regulieren, einschließlich der Bestrafung von bis zu 50 Lakh, wenn sie finanzielle Verbindungen zu Marken nicht offenlegen, sagte Nidhi Khare, Chief Commissioner der Central Consumer Protection Authority (CCPA).

Was macht einen guten Social Media Influencer aus?

Die besten Influencer interagieren mit ihrem Publikum, nehmen sich Zeit, um Fragen zu beantworten, bleiben auf ihren jeweiligen Plattformen aktiv und veröffentlichen regelmäßig Inhalte.

Welche Art von Inhalten posten Influencer?

Heutzutage ist Video vielleicht die beliebteste Art von Inhalten, die sie veröffentlichen.

Welche Inhalte sind auf Instagram nicht erlaubt?

Instagram ist kein Ort, um Terrorismus, organisiertes Verbrechen oder Hassgruppen zu unterstützen oder zu preisen. Das Anbieten sexueller Dienstleistungen, der Kauf oder Verkauf von Schusswaffen, Alkohol und Tabakwaren zwischen Privatpersonen sowie der Kauf oder Verkauf von nichtmedizinischen oder pharmazeutischen Drogen sind ebenfalls nicht erlaubt.