Recomandări guvernamentale pentru influențele rețelelor sociale: amendă de până la 50 de lei pentru nerespectarea regulilor

Sunt persoane cool, tinere, inteligente, care lucrează de acasă, care au bani, faimă, succes și notorietate. Ei sunt profesioniștii din noua era numiți influenți ai rețelelor sociale. Acești influenți ai rețelelor sociale sunt studenți care fie încă învață, fie și-au părăsit studiile sau au studiat pentru a deveni influenți. Sunt o rasă diferită de influențatorii tradiționali care au fost fie activiști sociali, intelectuali, politicieni, fie factori de schimbare în societate.

Conform Meta (fostul Facebook), ei au înregistrat o creștere de la an la an de 35% a numărului de influenți în rețelele sociale din India, începând cu septembrie 2021. Una dintre industriile cu cea mai rapidă creștere la nivel global, industria de marketing de influență din India a evaluat la 900 de crori INR și este de așteptat să crească cu un CAGR de 25% pentru a ajunge la 2200 de crore INR până în 2025.

Motive pentru popularitatea în creștere a marketingului în rețelele sociale
Creșterea marketingului de influență în India
Cum ajută influenții
Guvernarea sectorului de marketing cu influențe
Ce spun influenții despre Ghid

Motive pentru popularitatea în creștere a marketingului în rețelele sociale

1. Publicul vizat

Acesta este unul dintre cele mai mari avantaje pentru branduri, deoarece acestea pot alege influenceri pe baza datelor în timp real. Brandurile pot accesa grupa de vârstă pe care o vizează influencerul, interesele, sexul, etc. Marketingul celebrităților de pe televiziune vizează o secțiune largă a audienței fără a înțelege relevanța acestuia.

2. Eficiența costurilor

Aceasta este linia de bază pentru orice afacere. Ca industrie, marketingul influencer este într-o fază incipientă, iar competiția dintre influenți afectează costul colaborărilor. Brandurile sunt capabile să colaboreze cu mulți influenceri cu același buget și să ajungă la un public mai relevant. Raportul calitate-preț în acest caz este mai mare.

3. Ușurința platformei

Instagram, YouTube sau Tiktok ca platforme sunt gratuite. Mărcile își pot face publicitate produselor fie cu o singură fotografie, fie cu un videoclip care ajunge la public fără ca aceasta să cântărească foarte mult buzunarele companiei.

4. Încredere

Influencerii și-au construit deja un public loial care are încredere în ei. Brandurile depind de această încredere care le este transferată automat la sfatul influencerului. Influencerii protejează publicul lor și se feresc de a promova produse cu o calitate îndoielnică.

Creșterea marketingului de influență în India

În anul 2014, conceptul de Branded Content a apărut în întreaga lume. În India, 2016 a fost anul în care influențatorii din rețelele sociale au câștigat proeminență, pe măsură ce mărcile au început să ia în considerare marketingul cu influență ca strategie. Marketingul de nișă și marketingul bazat pe conținut au fost formulate și utilizate. Succesul mărcii a depins brusc de o combinație între autenticitatea produsului și credibilitatea influenței.

Creșterea bruscă a marketingului de influență și a colaborărilor de brand pe aplicații precum Instagram și YouTube a fost observată în anul 2019. De atunci, a crescut constant, deoarece mărcile au manifestat o preferință tot mai mare pentru colaborarea cu influenți pe internet, mai degrabă decât să procedeze cu celebrități pentru televiziune. reclame.

Până în 2021, marketingul cu influențe pe rețelele sociale a preluat 73% din cota de piață, lăsând doar 27% pentru celebrități. În plus, gigantul a crescut de la sectoare tradiționale precum alimente și băuturi, îngrijire personală, modă și tehnologie pentru a include acum sectoare precum BFSI și fintech.

Cum ajută influenții

Influenții afectează toate nivelurile valorilor canalului, inclusiv generarea de clienți potențiali și conversia. Aceștia stimulează implicarea utilizatorilor prin utilizarea instrumentelor de social media, cum ar fi partajarea de link-uri către paginile de produse, utilizarea codurilor de reducere specifice influențelor și postarea de recenzii despre utilizarea adevărată. Brandurile pot urmări influențatorul prin eforturile lor de a genera clienți potențiali sau de a încuraja vânzările.

Chiar și în sectorul BFSI, mărcile colaborează cu influenți, deoarece oamenii se bazează din ce în ce mai mult pe aceștia pentru a înțelege finanțele personale, pentru a descoperi noi servicii BFSI și pentru a lua decizii financiare importante.

De-a lungul anilor, mărcile au ajuns să se bazeze în mare măsură pe adăugarea de valoare prin marketingul de influență, care este mult mai mare decât alte trucuri de marketing. Conform Raportului de marketing al influențelor din India din 2021, 80% dintre mărcile care au colaborat cu influenți sunt de părere că rentabilitatea investiției din marketingul cu influențe este mai bună decât alte canale de marketing.

Guvernarea sectorului de marketing cu influențe

Odată cu creșterea vertiginoasă a sectorului, există îngrijorări reale cu privire la practicile de piață dubioase în absența oricărui organism de conducere pentru marketingul bazat pe influențe în rețelele sociale. În iulie 2021, Consiliul Indiei pentru Standarde de Publicitate (ASCI) a început să monitorizeze platformele digitale și de rețele sociale, într-un efort de a reuși în încălcarea Ghidurilor sale de publicitate pentru influențe.

Până în mai 2022, ASCI împreună cu Departamentul pentru Consumatori au avut o întâlnire virtuală cu părțile interesate, inclusiv cu entitățile de comerț electronic, pentru a discuta amploarea recenziilor false pe platformele lor.

Încă de săptămâna trecută, guvernul central a decis să introducă un nou set de linii directoare pentru influențatorii din rețelele sociale, în efortul de a reglementa sectorul prin introducerea transparenței colaborărilor. Este posibil ca noile linii directoare să fie lansate în următoarele două săptămâni. Printre alte reglementări, guvernul va face obligatoriu ca influențații și creatorii din rețelele sociale să-și dezvăluie colaborările pentru recenzii plătite și promoții plătite. Orientările ar penaliza, de asemenea, creatorii și influențatorii cu până la 50 de lei INR pentru nedezvăluirea legăturilor financiare cu mărcile.

Ce spun influenții despre Ghid?

Mișcarea guvernului central de a introduce aceste linii directoare a primit consimțământul unanim din partea mai multor creatori de conținut și influenți. Ei consideră că aceste linii directoare vor încuraja transparența în sponsorizări, precum și vor induce responsabilitatea în promovarea produselor pe platforme mari și vor reduce escrocherii. Această mișcare va aduce, de asemenea, mai multă claritate utilizatorilor, în timp ce îi va recunoaște pe cei care influențează rețelele sociale ca profesioniști legitimi.

Concluzie

Marketingul de influență în India va crește și va continua să evolueze, pe măsură ce tot mai multe mărci folosesc această platformă pentru cunoașterea mărcii și pentru achiziția de clienți. Cu ecosistemul de startup-uri vibrant din India și mărcile mai mari consacrate care caută să-și extindă baza de clienți, marketingul de influență este pregătit pentru un viitor luminos, deoarece continuă să inoveze și să se actualizeze.

Întrebări frecvente

Putem reglementa marketingul de influență?

Guvernul urmează să introducă reguli pentru a reglementa persoanele care influențează rețelele sociale, inclusiv sancționarea acestora cu până la 50 de lei pentru că nu dezvăluie legăturile financiare cu mărcile, a declarat Nidhi Khare, comisarul șef al Autorității Centrale pentru Protecția Consumatorului (CCPA).

Ce face un bun influent în rețelele sociale?

Cei mai buni influenceri interacționează cu publicul lor, își fac timp pentru a răspunde la întrebări, rămân activi pe platformele lor respective și publică conținut în mod constant.

Ce fel de conținut postează influencerii?

În zilele noastre, videoclipul este poate cel mai popular tip de conținut pe care îl postează.

Ce conținut nu este permis pe Instagram?

Instagram nu este un loc pentru a susține sau a lăuda terorismul, crima organizată sau grupurile de ură. De asemenea, nu sunt permise oferirea de servicii sexuale, cumpărarea sau vânzarea de arme de foc, alcool și produse din tutun între persoane fizice și cumpărarea sau vânzarea de medicamente non-medicale sau farmaceutice.