政府对社交媒体影响者的指导方针：违反规则最高可罚款 500 万卢比
已发表: 2022-12-01他们是酷、年轻、聪明、在家工作的人，他们拥有金钱、名望、成功和恶名。 他们是被称为社交媒体影响者的新时代专业人士。 这些社交媒体影响者是仍在学习或已经离开教育或已经学习成为影响者的学生。 他们不同于传统的影响者，后者要么是社会活动家、知识分子、政治家，要么是社会的变革者。
根据 Meta（前身为 Facebook），截至 2021 年 9 月，他们发现印度社交媒体影响者的数量同比增长了 35%。作为全球增长最快的行业之一，印度的影响者营销行业已经价值 90 亿印度卢比，预计将以 25% 的复合年增长率增长，到 2025 年达到 220 亿印度卢比。
社交媒体营销日益流行的原因
印度影响力营销的增长
影响者如何提供帮助
管理有影响力的营销部门
有影响力的人对指南有何看法
社交媒体营销日益流行的原因
1. 目标受众
这是品牌最大的优势之一，因为他们可以根据实时数据选择影响者。 品牌可以了解影响者所针对的年龄段、他们的兴趣、性别等。电视上的名人营销针对的是广泛的受众群体，却不了解其相关性。
2.成本效益
这是任何企业的底线。 作为一个行业，网红营销处于起步阶段，网红之间的竞争影响着合作的成本。 品牌能够以相同的预算与许多有影响力的人合作，并接触到更多相关的受众。 这种情况下的性价比更高。
3. 易于平台
Instagram、YouTube 或 Tiktok 作为平台是免费的。 品牌可以用一张照片或一段视频来宣传他们的产品，而不会给公司带来沉重的负担。
4.信任
有影响力的人已经建立了信任他们的忠实观众。 品牌依赖于这种信任，这种信任是根据影响者的建议自动转移给他们的。 有影响力的人会保护他们的观众，并对推广质量有问题的产品持谨慎态度。
印度影响力营销的增长
品牌内容的概念在 2014 年在世界范围内出现。 在印度，2016 年是社交媒体影响者获得突出地位的一年，因为品牌开始将影响者营销视为一种战略。 制定和利用利基营销和内容驱动营销。 品牌的成功突然在很大程度上取决于产品的真实性和影响者的可信度。
2019 年，Instagram 和 YouTube 等应用上的网红营销和品牌合作出现了急剧增长。从那时起，随着品牌越来越倾向于与互联网上的网红合作，而不是与名人在电视上进行合作，这种情况稳步增长广告。
到 2021 年，社交媒体上的影响力营销已占据 73% 的市场份额，名人仅占 27%。 此外，这个庞然大物已经从食品和饮料、个人护理、时尚和技术等传统行业发展到现在还包括 BFSI 和金融科技等行业。
影响者如何提供帮助
影响者会影响漏斗指标的所有级别，包括潜在客户生成和转化。 他们通过使用社交媒体工具来推动用户参与，例如共享产品页面的链接、使用影响者特定的折扣代码以及发布真实使用评论。 品牌可以通过影响者产生潜在客户或鼓励销售的努力来追踪影响者。
即使在 BFSI 行业内，品牌也在与有影响力的人合作，因为人们越来越依赖他们来了解个人理财、发现新的 BFSI 服务以及做出重要的财务决策。
多年来，品牌已经开始严重依赖影响力营销带来的附加值，这比其他营销噱头要高得多。 根据《2021 年印度网红营销报告》，80% 与网红合作的品牌认为网红营销的投资回报优于其他营销渠道。
管理有影响力的营销部门
随着该行业的突飞猛进，在没有任何基于社交媒体影响者的营销管理机构的情况下，人们真正担心可疑的市场做法。 2021 年 7 月，印度广告标准委员会 (ASCI) 开始监控数字和社交媒体平台，以控制违反其影响者广告指南的行为。
到 2022 年 5 月，ASCI 与消费者事务部一起与包括电子商务实体在内的利益相关者举行了一次虚拟会议，讨论其平台上虚假评论的严重程度。
早在上周，中央政府就决定为社交媒体影响者引入一套新的指导方针，以通过引入合作透明度来规范该行业。 新指南可能会在未来两周内推出。 除其他规定外，政府将强制要求社交媒体影响者和创作者披露他们在付费评论和付费促销方面的合作。 该指南还将对创作者和有影响力的人处以最高 500 万印度卢比的罚款，因为他们未披露与品牌的财务关系。
有影响力的人对指南有何看法？
中央政府推出这些指导方针的举措得到了多位内容创作者和影响者的一致同意。 他们认为这些指导方针将鼓励赞助的透明度，并在大型平台产品促销中引发责任并遏制诈骗。 此举还将为用户带来更多清晰度，同时将社交媒体影响者视为合法专业人士。
结论
随着越来越多的品牌利用该平台提高品牌知名度和吸引客户，印度的影响力营销将不断发展壮大。 随着印度充满活力的创业生态系统和更大的知名品牌寻求扩大其客户群，影响者营销在不断创新和自我升级的同时为光明的未来奠定了基础。
常见问题
我们可以规范影响者营销吗？
中央消费者保护局 (CCPA) 首席专员 Nidhi Khare 表示，政府将出台监管社交媒体影响者的规则，包括对未能披露与品牌的财务关系的人处以高达 500 万卢比的罚款。
是什么造就了一个好的社交媒体影响者？
最有影响力的人与他们的观众互动，花时间回答问题，在各自的平台上保持活跃并持续发布内容。
有影响力的人发布什么样的内容？
如今，视频可能是他们发布的最受欢迎的内容。
Instagram 上不允许发布哪些内容？
Instagram 不是支持或赞扬恐怖主义、有组织犯罪或仇恨团体的地方。 也不允许在私人之间提供性服务、买卖枪支、酒精和烟草制品，以及买卖非医疗或药品。