ソーシャル メディア インフルエンサー向けの政府ガイドライン: 規則違反に対して最大 50 万ルピーの罰金

彼らは、お金、名声、成功、および悪評を持っている、クールで、若く、頭が良く、在宅勤務をしている個人です。 彼らはSNSインフルエンサーと呼ばれる新時代のプロフェッショナルです。 これらのソーシャル メディア インフルエンサーは、まだ勉強中か、学校を卒業したか、インフルエンサーになるために勉強した学生です。 彼らは、社会活動家、知識人、政治家、または社会の変革者であった従来のインフルエンサーとは異なる品種です。

Meta (旧 Facebook) によると、2021 年 9 月の時点で、インドのソーシャル メディア インフルエンサーの数は前年比で 35% 増加しました。世界で最も急速に成長している業界の 1 つであるインドのインフルエンサー マーケティング業界は、 INR 900 crores と評価され、25% の CAGR で成長し、2025 年までに INR 2200 crores に達すると予想されます。

ソーシャル メディア マーケティングの人気が高まっている理由
インドにおけるインフルエンサー マーケティングの成長
インフルエンサーはどのように役立つか
インフルエンサー マーケティング セクターの管理
インフルエンサーはガイドラインについて何と言っていますか

ソーシャル メディア マーケティングの人気が高まっている理由

1.対象者

これは、リアルタイムのデータに基づいてインフルエンサーを選択できるため、ブランドにとって最大の利点の 1 つです。 ブランドは、インフルエンサーがターゲットにしている年齢層、興味、性別などにアクセスできます。テレビでの有名人のマーケティングは、その関連性を理解することなく、幅広い層の視聴者をターゲットにしています。

2.費用対効果

これは、あらゆるビジネスの結論です。 業界として、インフルエンサー マーケティングは初期段階にあり、インフルエンサー間の競争はコラボレーションのコストに影響を与えます。 ブランドは、同じ予算で多くのインフルエンサーと協力し、より関連性の高いオーディエンスにリーチできます。 この場合のお金の価値は高くなります。

3. プラットフォームの使いやすさ

プラットフォームとしての Instagram、YouTube、または Tiktok は無料です。 ブランドは、自社の懐に重くのしかかることなく、オーディエンスに届く 1 枚の写真またはビデオで自社製品を宣伝できます。

4.信頼

インフルエンサーは、彼らを信頼する熱心な視聴者をすでに獲得しています。 ブランドは、インフルエンサーのアドバイスに基づいて自動的に転送されるこの信頼に依存しています。 インフルエンサーは視聴者を保護しており、品質が疑わしい製品の宣伝には慎重です。

インドにおけるインフルエンサー マーケティングの成長

ブランデッドコンテンツという概念が世界中で誕生したのは2014年のことでした。 インドでは、ブランドが戦略としてインフルエンサー マーケティングを検討し始めたため、2016 年はソーシャル メディアのインフルエンサーが注目を集めた年でした。 ニッチマーケティングとコンテンツドリブンマーケティングを策定・活用。 ブランドの成功は、製品の信頼性とインフルエンサーの信頼性の組み合わせに大きく依存するようになりました。

Instagram や YouTube などのアプリでのインフルエンサー マーケティングとブランド コラボレーションの急激な成長は 2019 年に見られました。それ以来、ブランドがテレビで有名人とコラボレーションするよりも、インターネットでインフルエンサーとコラボレーションすることを好むようになったため、それは着実に成長しています。広告。

2021 年までに、ソーシャル メディアでのインフルエンサー マーケティングが市場シェアの 73% 以上を占め、有名人は 27% しか残されていません。 さらに、巨大企業は食品や飲料、パーソナルケア、ファッション、テクノロジーなどの従来のセクターから成長し、現在では BFSI やフィンテックなどのセクターも含まれています。

インフルエンサーはどのように役立つか

インフルエンサーは、リードジェネレーションやコンバージョンを含むファネルメトリクスのすべてのレベルに影響を与えます. 製品ページへのリンクの共有、インフルエンサー固有の割引コードの使用、実際の使用に関するレビューの投稿などのソーシャル メディア ツールを使用して、ユーザー エンゲージメントを促進します。 ブランドは、リードを獲得したり販売を促進したりするための努力によって、インフルエンサーを追跡できます。

BFSI セクター内でさえ、ブランドはインフルエンサーと協力しており、個人の財務を理解し、新しい BFSI サービスを発見し、重要な財務上の決定を下すために、人々が彼らにますます依存するようになっています。

長年にわたり、ブランドはインフルエンサー マーケティングによる付加価値に大きく依存するようになりましたが、これは他のマーケティング手法よりもはるかに高度です。 2021 年のインド インフルエンサー マーケティング レポートによると、インフルエンサーとコラボレーションしたブランドの 80% は、インフルエンサー マーケティングからの投資収益率が他のマーケティング チャネルよりも優れていると考えています。

インフルエンサー マーケティング セクターの管理

セクターが飛躍的に成長するにつれて、ソーシャル メディア インフルエンサー ベース マーケティングの統治機関が存在しないため、怪しげな市場​​慣行に関する真の懸念があります。 2021 年 7 月、インド広告基準協議会 (ASCI) は、インフルエンサー広告ガイドラインの違反を取り締まるために、デジタルおよびソーシャル メディア プラットフォームの監視を開始しました。

2022 年 5 月までに、ASCI は消費者問題局とともに、e コマース事業体を含む利害関係者との仮想会議を開催し、プラットフォーム上の偽のレビューの規模について話し合いました。

早くも先週、中央政府は、コラボレーションの透明性を導入することでセクターを規制するために、ソーシャル メディアのインフルエンサー向けの新しい一連のガイドラインを導入することを決定しました。 新しいガイドラインは、今後 2 週間以内に展開される可能性があります。 他の規制の中でも特に、政府は、ソーシャル メディアのインフルエンサーやクリエーターが有料レビューや有料プロモーションのためにコラボレーションを開示することを義務付けます。 このガイドラインでは、ブランドとの金銭的関係を開示しないことで、クリエーターとインフルエンサーに最大 5 万ルピーの罰則も課すことになります。

インフルエンサーはガイドラインについて何と言っていますか?

これらのガイドラインを導入する中央政府の動きは、複数のコンテンツ作成者とインフルエンサーから満場一致の同意を得ています。 彼らは、これらのガイドラインがスポンサーシップの透明性を促進するだけでなく、大規模なプラットフォーム製品のプロモーションで責任を誘発し、詐欺を抑制すると感じています. この動きはまた、ソーシャルメディアのインフルエンサーを正当な専門家として認識しながら、ユーザーにとってより明確になります.

結論

インドでのインフルエンサー マーケティングは、ブランドの認知度と顧客獲得のためにこのプラットフォームを利用するブランドが増えるにつれて、成長し、進化し続けるでしょう。 インドの活気に満ちたスタートアップ エコシステムと、より大きな確立されたブランドが顧客ベースの拡大を目指す中、インフルエンサー マーケティングは革新とアップグレードを続けており、明るい未来に向けて準備されています。

よくある質問

インフルエンサーマーケティングを規制できますか?

政府は、ソーシャル メディアのインフルエンサーを規制する規則を導入する予定であり、ブランドとの金銭的関係を開示しなかった場合、最大 50 十万ルピーの罰則が科されると、中央消費者保護局 (CCPA) のチーフ コミッショナーであるニディ カレ氏は述べています。

優れたソーシャル メディア インフルエンサーの条件とは?

最高のインフルエンサーは、視聴者と関わり、時間をかけて質問に答え、それぞれのプラットフォームで積極的に活動し、コンテンツを一貫して公開します。

インフルエンサーはどのようなコンテンツを投稿しますか?

今日、動画はおそらく彼らが投稿する最も人気のある種類のコンテンツです。

Instagramで許可されていないコンテンツは何ですか?

Instagram は、テロ、組織犯罪、ヘイトグループを支援または称賛する場所ではありません。 性的サービスの提供、個人間の銃器、アルコール、タバコ製品の売買、非医療用または医薬品の売買も許可されていません。