Wytyczne rządowe dla osób mających wpływ na media społecznościowe: grzywna do 50 lakhów rupii za nieprzestrzeganie zasad

Są fajnymi, młodymi, inteligentnymi, pracującymi z domu osobami, które mają pieniądze, sławę, sukces i rozgłos. Są to profesjonaliści nowej ery, zwani influencerami w mediach społecznościowych. Osoby mające wpływ na media społecznościowe to studenci, którzy albo nadal studiują, albo zakończyli naukę, albo studiowali, aby zostać influencerem. Są inną rasą niż tradycyjni influencerzy, którzy byli albo działaczami społecznymi, intelektualistami, politykami, albo twórcami zmian w społeczeństwie.

Według Meta (wcześniej Facebook), we wrześniu 2021 r. liczba influencerów w mediach społecznościowych w Indiach wzrosła o 35% rok do roku. Jedna z najszybciej rozwijających się branż na świecie, branża influencer marketingu w Indiach ma wyceniany na 900 crores INR i oczekuje się, że wzrośnie w CAGR na poziomie 25%, aby osiągnąć 2200 crores INR do 2025 r.

Przyczyny rosnącej popularności marketingu w mediach społecznościowych
Rozwój influencer marketingu w Indiach
Jak pomagają influencerzy
Zarządzanie sektorem influencer marketingu
Co Influencerzy mówią o Wytycznych

Przyczyny rosnącej popularności marketingu w mediach społecznościowych

1. Grupa docelowa

Jest to jedna z największych zalet dla marek, ponieważ mogą one wybierać influencerów na podstawie danych w czasie rzeczywistym. Marki mogą uzyskać dostęp do grupy wiekowej, do której kieruje się influencer, ich zainteresowań, płci itp. Marketing celebrytów w telewizji jest skierowany do szerokiej części odbiorców bez zrozumienia jego trafności.

2. Opłacalność

To podstawa dla każdego biznesu. Jako branża influencer marketing znajduje się w początkowej fazie, a konkurencja między influencerami wpływa na koszty współpracy. Marki mogą współpracować z wieloma wpływowymi osobami przy tym samym budżecie i docierać do bardziej odpowiednich odbiorców. Stosunek jakości do ceny w tym przypadku jest wyższy.

3. Łatwość platformy

Instagram, YouTube lub Tiktok jako platformy są bezpłatne. Marki mogą reklamować swoje produkty za pomocą pojedynczego zdjęcia lub filmu, które docierają do odbiorców bez obciążania kieszeni firmy.

4. Zaufanie

Influencerzy zbudowali już lojalną publiczność, która im ufa. Marki polegają na tym zaufaniu, które jest im automatycznie przekazywane za radą influencera. Influencerzy chronią swoich odbiorców i obawiają się promowania produktów o wątpliwej jakości.

Rozwój influencer marketingu w Indiach

To właśnie w 2014 roku na całym świecie pojawiła się koncepcja Branded Content. W Indiach rok 2016 był rokiem, w którym osoby wpływowe w mediach społecznościowych zyskały na znaczeniu, ponieważ marki zaczęły traktować influencer marketing jako strategię. Sformułowano i wykorzystano marketing niszowy i marketing oparty na treści. Sukces marki nagle zależał od połączenia autentyczności produktu i wiarygodności influencera.

Gwałtowny wzrost marketingu influencerów i współpracy marek w aplikacjach takich jak Instagram i YouTube był widoczny w 2019 roku. Od tego czasu stale rośnie, ponieważ marki wykazują coraz większe preferencje do współpracy z influencerami w Internecie, a nie do współpracy z celebrytami w telewizji reklamy.

Do 2021 roku influencer marketing w mediach społecznościowych przejął 73% udziału w rynku, pozostawiając tylko 27% celebrytom. Dodatkowo, behemot wyrósł z tradycyjnych sektorów, takich jak żywność i napoje, środki higieny osobistej, moda i technologia, a teraz obejmuje również sektory takie jak BFSI i fintech.

Jak pomagają influencerzy

Influencerzy wpływają na wszystkie poziomy wskaźników lejka, w tym na generowanie leadów i konwersję. Zwiększają zaangażowanie użytkowników, korzystając z narzędzi mediów społecznościowych, takich jak udostępnianie linków do stron produktów, korzystanie z kodów rabatowych dla influencerów i publikowanie recenzji rzeczywistego użycia. Marki mogą śledzić influencera poprzez jego wysiłki w celu generowania leadów lub zachęcania do sprzedaży.

Nawet w sektorze BFSI marki współpracują z influencerami, ponieważ ludzie coraz bardziej polegają na nich, aby zrozumieć finanse osobiste, odkryć nowe usługi BFSI, a także podjąć ważne decyzje finansowe.

Z biegiem lat marki w dużym stopniu polegały na wartości dodanej poprzez marketing wpływowy, który jest znacznie wyższy niż inne sztuczki marketingowe. Według India Influencer Marketing Report z 2021 r. 80% marek, które współpracowały z influencerami, uważa, że ​​zwrot z inwestycji z influencer marketingu jest lepszy niż w przypadku innych kanałów marketingowych.

Zarządzanie sektorem influencer marketingu

Wraz z dynamicznym rozwojem sektora, istnieją prawdziwe obawy dotyczące wątpliwych praktyk rynkowych w przypadku braku jakiegokolwiek organu zarządzającego marketingiem opartym na influencerach w mediach społecznościowych. W lipcu 2021 r. Indyjska Rada ds. Standardów Reklamy (ASCI) zaczęła monitorować platformy mediów cyfrowych i społecznościowych, starając się zapanować nad naruszeniami swoich Wytycznych dotyczących reklamy influencerów.

Do maja 2022 r. ASCI wraz z Departamentem ds. Konsumentów zorganizowało wirtualne spotkanie z zainteresowanymi stronami, w tym podmiotami zajmującymi się handlem elektronicznym, w celu omówienia skali fałszywych recenzji na ich platformach.

Już w zeszłym tygodniu rząd centralny zdecydował o wprowadzeniu nowego zestawu wytycznych dla influencerów w mediach społecznościowych, starając się uregulować sektor poprzez wprowadzenie przejrzystości współpracy. Nowe wytyczne prawdopodobnie zostaną wprowadzone w ciągu najbliższych dwóch tygodni. Między innymi rząd nałoży na osoby wpływowe i twórców mediów społecznościowych obowiązek ujawniania współpracy w zakresie płatnych recenzji i płatnych promocji. Wytyczne nakładałyby również kary na twórców i osoby wpływowe do 50 lakhów INR za nieujawnianie powiązań finansowych z markami.

Co Influencerzy mówią o Wytycznych?

Decyzja rządu centralnego o wprowadzeniu tych wytycznych spotkała się z jednomyślną zgodą kilku twórców treści i wpływowych osób. Uważają, że te wytyczne zachęcą do przejrzystości w sponsorowaniu, a także wzbudzą odpowiedzialność w promocjach produktów na dużych platformach i oszustwach ograniczających. To posunięcie zapewni również użytkownikom większą przejrzystość, jednocześnie uznając osoby mające wpływ na media społecznościowe za legalnych profesjonalistów.

Wniosek

Marketing wpływowy w Indiach będzie rósł i ewoluował, ponieważ coraz więcej marek wykorzystuje tę platformę do budowania świadomości marki i pozyskiwania klientów. Dzięki dynamicznemu ekosystemowi start-upów w Indiach i większym markom o ugruntowanej pozycji, które chcą poszerzyć swoją bazę klientów, influencer marketing jest przygotowany na świetlaną przyszłość, ponieważ wciąż wprowadza innowacje i ulepsza się.

Często zadawane pytania

Czy możemy regulować influencer marketing?

Rząd ma wprowadzić zasady regulujące osoby mające wpływ na media społecznościowe, w tym karać ich nawet 50 lakh za nieujawnianie powiązań finansowych z markami, powiedział główny komisarz Centralnego Urzędu Ochrony Konsumentów (CCPA), Nidhi Khare.

Co czyni dobrego influencera w mediach społecznościowych?

Najlepsi influencerzy angażują się w kontakt ze swoimi odbiorcami, poświęcają czas na odpowiadanie na pytania, pozostają aktywni na swoich platformach i konsekwentnie publikują treści.

Jakie treści publikują influencerzy?

W dzisiejszych czasach wideo jest prawdopodobnie najpopularniejszym rodzajem treści, jakie publikują.

Jakie treści są niedozwolone na Instagramie?

Instagram nie jest miejscem wspierania ani wychwalania terroryzmu, przestępczości zorganizowanej ani grup nienawiści. Oferowanie usług seksualnych, kupowanie lub sprzedawanie broni palnej, alkoholu i wyrobów tytoniowych między osobami prywatnymi oraz kupowanie lub sprzedawanie leków niemedycznych lub farmaceutycznych jest również niedozwolone.