Sosyal Medyayı Etkileyen Kişiler İçin Hükümet Yönergeleri: Kurallara Uymayanlar İçin 50 Lakh Rs'ye Kadar Para Cezası

Havalı, genç, zeki, parası, şöhreti, başarısı ve kötü şöhreti olan evden çalışan bireylerdir. Sosyal medya etkileyicileri olarak adlandırılan yeni çağın profesyonelleridir. Bu sosyal medya fenomenleri, halen okuyan veya eğitimlerini bırakmış veya fenomen olmak için eğitim almış öğrencilerdir. Bunlar, sosyal aktivistler, entelektüeller, politikacılar veya toplumda değişim yaratanlar olan geleneksel etkileyicilerden farklı bir türdür.

Meta'ya (eski adıyla Facebook) göre, Eylül 2021 itibarıyla Hindistan'daki sosyal medya etkileyicilerinin sayısında yıllık bazda %35'lik bir artış gördüler. Dünya çapında en hızlı büyüyen sektörlerden biri olan Hindistan'daki etkileyici pazarlama sektörü, 900 INR değerinde ve 2025 yılına kadar 2200 INR'ye ulaşması için %25'lik bir YBBO ile büyümesi bekleniyor.

Sosyal Medya Pazarlamasının Artan Popülaritesinin Nedenleri
Hindistan'da Etkileyen Pazarlamanın Büyümesi
Etkileyenler Nasıl Yardımcı Olur?
Influencer Pazarlama Sektörünü Yönetmek
Etkileyenler Yönergeler hakkında ne diyor?

Sosyal Medya Pazarlamasının Artan Popülaritesinin Nedenleri

1. Hedef Kitle

Bu, gerçek zamanlı verilere dayalı olarak etkileyicileri seçebildikleri için markalar için en büyük avantajlardan biridir. Markalar, etkileyicinin hedeflediği yaş grubuna, ilgi alanlarına, cinsiyetlerine vb. erişebilir. Televizyonda ünlü pazarlaması, alaka düzeyini anlamadan geniş bir izleyici kitlesini hedefler.

2. Maliyet Etkinliği

Bu, herhangi bir iş için en alt satırdır. Bir endüstri olarak, etkileyici pazarlama yeni bir aşamadadır ve etkileyiciler arasındaki rekabet, işbirliklerinin maliyetini etkiler. Markalar, aynı bütçeyle birçok influencer ile iş birliği yaparak daha alakalı bir kitleye ulaşabiliyor. Bu durumda paranın değeri daha yüksektir.

3. Platform Kolaylığı

Platform olarak Instagram, YouTube veya Tiktok ücretsizdir. Markalar, ürünlerinin reklamını ister tek bir fotoğrafla ister bir video ile şirketin cebine yük olmadan kitlelere ulaşarak sunabiliyor.

4. Güven

Influencer'lar zaten kendilerine güvenen sadık bir kitle oluşturmuştur. Markalar, etkileyicinin tavsiyesi üzerine kendilerine otomatik olarak aktarılan bu güvene bağlıdır. Etkileyenler, izleyicilerini korurlar ve kalitesi şüpheli olan ürünleri tanıtmaktan çekinirler.

Hindistan'da Etkileyen Pazarlamanın Büyümesi

Markalı İçerik kavramının dünya çapında ortaya çıktığı yıl 2014'tü. Hindistan'da 2016, markaların influencer pazarlamasını bir strateji olarak görmeye başlamasıyla sosyal medya influencer'larının öne çıktığı yıl oldu. Niş pazarlama ve içerik odaklı pazarlama formüle edildi ve kullanıldı. Marka başarısı birdenbire büyük ölçüde ürünün orijinalliği ile etkileyicinin güvenilirliğinin bir kombinasyonuna bağlıydı.

Influencer pazarlama ve marka işbirliklerinin Instagram ve YouTube gibi uygulamalardaki keskin büyümesi 2019 yılında görüldü. O zamandan beri, markalar televizyon için ünlülerle ilerlemek yerine internette influencerlarla iş birliği yapmayı tercih ettikçe istikrarlı bir şekilde büyüdü. reklamlar.

2021'e gelindiğinde, sosyal medyada Influencer pazarlaması pazar payının %73'ünü aldı ve ünlülere yalnızca %27 kaldı. Ek olarak, dev yiyecek ve içecek, kişisel bakım, moda ve teknoloji gibi geleneksel sektörlerden BFSI ve fintech gibi sektörleri de içerecek şekilde büyüdü.

Etkileyenler Nasıl Yardımcı Olur?

Etkileyenler, müşteri adayı oluşturma ve dönüştürme dahil olmak üzere huni metriklerinin tüm seviyelerini etkiler. Ürün sayfalarına bağlantılar paylaşmak, etkileyicilere özel indirim kodları kullanmak ve gerçek kullanıma ilişkin incelemeler yayınlamak gibi sosyal medya araçlarını kullanarak kullanıcı katılımını artırırlar. Markalar, olası satış yaratma veya satışları teşvik etme çabalarıyla etkileyiciyi izleyebilir.

İnsanlar kişisel finansı anlamak, yeni BFSI hizmetlerini keşfetmek ve önemli finansal kararlar almak için onlara giderek daha fazla güvenirken, BFSI sektörü içinde bile markalar etkileyicilerle işbirliği yapıyor.

Yıllar geçtikçe markalar, diğer pazarlama hilelerinden çok daha yüksek olan etkileyici pazarlama yoluyla katma değere büyük ölçüde güvenmeye başladılar. 2021 Hindistan Influencer Pazarlama Raporu'na göre, influencer'larla iş birliği yapan markaların %80'i, influencer pazarlamanın yatırım getirisinin diğer pazarlama kanallarından daha iyi olduğu görüşünde.

Influencer Pazarlama Sektörünü Yönetmek

Sektör hızla büyürken, Sosyal Medya Etkileyen Kişilere Dayalı Pazarlama için herhangi bir yönetim organının yokluğunda şüpheli pazar uygulamalarına ilişkin gerçek endişeler var. Temmuz 2021'de Hindistan Reklam Standartları Konseyi (ASCI), Etkileyen Reklam Yönergelerini ihlal etme çabasıyla dijital ve sosyal medya platformlarını izlemeye başladı.

Mayıs 2022'ye kadar ASCI, Tüketici İşleri Departmanı ile birlikte, platformlarındaki sahte yorumların boyutunu tartışmak için e-ticaret kuruluşları da dahil olmak üzere paydaşlarla sanal bir toplantı düzenledi.

Daha geçen hafta, merkezi hükümet, işbirliklerinin şeffaflığını getirerek sektörü düzenlemek amacıyla sosyal medya etkileyicileri için yeni bir dizi yönerge sunmaya karar verdi. Yeni yönergelerin önümüzdeki iki hafta içinde kullanıma sunulması muhtemeldir. Diğer düzenlemelerin yanı sıra hükümet, sosyal medya etkileyicilerinin ve içerik oluşturucularının ücretli incelemeler ve ücretli promosyonlar için işbirliklerini ifşa etmesini zorunlu kılacak. Yönergeler ayrıca, markalarla finansal bağlarını ifşa etmedikleri için içerik oluşturucuları ve etkileyicileri 50 lakh INR'ye kadar cezalandıracaktır.

Etkileyenler Yönergeler hakkında ne diyor?

Merkezi hükümetin bu yönergeleri uygulamaya koyma hamlesi, çeşitli içerik oluşturucuların ve etkileyicilerin oybirliğiyle kabul edildi. Bu yönergelerin sponsorluklarda şeffaflığı teşvik edeceğini ve aynı zamanda büyük platform ürün promosyonlarında ve dolandırıcılığı frenleyeceği konusunda sorumluluk uyandıracağını düşünüyorlar. Bu hareket, sosyal medya etkileyicilerini meşru profesyoneller olarak tanırken kullanıcılara daha fazla netlik getirecek.

Çözüm

Hindistan'da etkileyici pazarlama büyüyecek ve daha fazla marka marka bilinirliği ve müşteri edinimi için bu platformu kullandıkça gelişmeye devam edecek. Hindistan'ın canlı başlangıç ​​ekosistemi ve müşteri tabanını genişletmek isteyen daha büyük yerleşik markalarla, kendisini yenilemeye ve yükseltmeye devam eden etkileyici pazarlama, parlak bir gelecek için hazırlanıyor.

SSS

Influencer pazarlamasını düzenleyebilir miyiz?

Merkezi Tüketici Koruma Kurumu (CCPA) baş komiseri Nidhi Khare, hükümetin sosyal medya etkileyicilerini düzenlemek için, markalarla mali bağlarını ifşa etmedikleri için onları 50 lakh'a kadar cezalandırmak da dahil olmak üzere kurallar getirmeye hazır olduğunu söyledi.

İyi bir sosyal medya fenomeni yapan nedir?

En iyi etkileyiciler, izleyicileriyle etkileşim kurar, soruları yanıtlamak için zaman ayırır, ilgili platformlarında aktif kalır ve tutarlı bir şekilde içerik yayınlar.

Influencerlar ne tür içerikler yayınlıyor?

Günümüzde video, belki de yayınladıkları en popüler içerik türüdür.

Instagram'da hangi içeriklere izin verilmez?

Instagram, terörizmi, organize suçları veya nefret gruplarını destekleyen veya öven bir yer değildir. Cinsel hizmet teklifinde bulunulması, özel kişiler arasında ateşli silah, alkol ve tütün ürünleri alınıp satılması ve tıbbi olmayan veya farmasötik ilaçların alınıp satılmasına da izin verilmez.