Правительственные рекомендации для влиятельных лиц в социальных сетях: штраф до 50 лакхов за нарушение правил

Это крутые, молодые, умные, работающие на дому люди, у которых есть деньги, слава, успех и известность. Это профессионалы нового века, которых называют влиятельными лицами в социальных сетях. Эти влиятельные лица в социальных сетях — это студенты, которые либо все еще учатся, либо бросили свое образование, либо учились, чтобы стать влиятельными лицами. Они отличаются от традиционных влиятельных лиц, которые были общественными активистами, интеллектуалами, политиками или проводниками перемен в обществе.

Согласно Meta (ранее Facebook), по состоянию на сентябрь 2021 года количество влиятельных лиц в социальных сетях в Индии выросло на 35% в годовом исчислении. Одна из самых быстрорастущих отраслей в мире, индустрия влиятельного маркетинга в Индии оценивается в 900 крор индийских рупий, и ожидается, что СГТР составит 25% и к 2025 году он достигнет 2200 крор индийских рупий.

Причины растущей популярности маркетинга в социальных сетях
Рост маркетинга влияния в Индии
Как помогают инфлюенсеры
Управление сектором маркетинга влияния
Что инфлюенсеры говорят о рекомендациях

Причины растущей популярности маркетинга в социальных сетях

1. Целевая аудитория

Это одно из самых больших преимуществ для брендов, поскольку они могут выбирать влиятельных лиц на основе данных в реальном времени. Бренды могут получить доступ к возрастной группе, на которую ориентируется влиятельный человек, их интересам, полу и т. д. Маркетинг знаменитостей на телевидении нацелен на широкий круг аудитории без понимания его актуальности.

2. Экономическая эффективность

Это конечная цель любого бизнеса. Инфлюенсер-маркетинг как отрасль находится в зачаточном состоянии, и конкуренция между влиятельными лицами влияет на стоимость сотрудничества. Бренды могут сотрудничать со многими влиятельными лицами с одинаковым бюджетом и охватывать более релевантную аудиторию. Соотношение цены и качества в этом случае выше.

3. Простота платформы

Instagram, YouTube или Tiktok как платформы бесплатны. Бренды могут рекламировать свои продукты либо с помощью одной фотографии, либо с помощью видеоролика, который достигает аудитории, не ложась тяжелым бременем на карманы компании.

4. Доверие

Инфлюенсеры уже создали лояльную аудиторию, которая им доверяет. Бренды зависят от этого доверия, которое автоматически передается им по совету влиятельного лица. Инфлюенсеры защищают свою аудиторию и опасаются продвигать продукты сомнительного качества.

Рост маркетинга влияния в Индии

Это было в 2014 году, когда во всем мире появилась концепция брендированного контента. В Индии 2016 год стал годом, когда влиятельные лица в социальных сетях приобрели известность, поскольку бренды начали рассматривать маркетинг влияния как стратегию. Были сформулированы и использованы нишевый маркетинг и маркетинг, ориентированный на контент. Успех бренда внезапно стал сильно зависеть от сочетания подлинности продукта и авторитета влиятельного лица.

Резкий рост маркетинга влияния и сотрудничества брендов в таких приложениях, как Instagram и YouTube, наблюдался в 2019 году. С тех пор он неуклонно рос, поскольку бренды все больше отдавали предпочтение сотрудничеству с влиятельными лицами в Интернете, а не к знаменитостям для телевидения. реклама.

К 2021 году маркетинг влиятельных лиц в социальных сетях занял более 73% доли рынка, оставив только 27% знаменитостям. Кроме того, гигант вырос из традиционных секторов, таких как продукты питания и напитки, средства личной гигиены, мода и технологии, и теперь включает такие сектора, как BFSI и финтех.

Как помогают инфлюенсеры

Инфлюенсеры влияют на все уровни показателей воронки, включая лидогенерацию и конверсию. Они привлекают пользователей, используя инструменты социальных сетей, такие как обмен ссылками на страницы продуктов, использование кодов скидок для влиятельных лиц и публикация отзывов о реальном использовании. Бренды могут отслеживать влиятельных лиц по их усилиям по привлечению потенциальных клиентов или стимулированию продаж.

Даже в секторе BFSI бренды сотрудничают с влиятельными лицами, поскольку люди все больше полагаются на них, чтобы понимать личные финансы, узнавать о новых услугах BFSI, а также принимать важные финансовые решения.

С годами бренды стали в значительной степени полагаться на добавленную стоимость с помощью маркетинга влияния, который намного выше, чем другие маркетинговые уловки. Согласно отчету о маркетинге влиятельных лиц в Индии за 2021 год, 80% брендов, которые сотрудничали с влиятельными лицами, считают, что окупаемость инвестиций от маркетинга влияния выше, чем у других маркетинговых каналов.

Управление сектором маркетинга влияния

Поскольку сектор растет как на дрожжах, существуют искренние опасения по поводу сомнительной рыночной практики в отсутствие какого-либо руководящего органа для маркетинга, основанного на социальных сетях. В июле 2021 года Совет по рекламным стандартам Индии (ASCI) начал отслеживать платформы цифровых и социальных сетей, пытаясь бороться с нарушениями своих Руководящих принципов рекламы для влиятельных лиц.

К маю 2022 года ASCI вместе с Департаментом по делам потребителей провела виртуальную встречу с заинтересованными сторонами, включая организации электронной коммерции, чтобы обсудить масштабы поддельных отзывов на их платформах.

Еще на прошлой неделе центральное правительство решило ввести новый набор руководящих принципов для влиятельных лиц в социальных сетях, чтобы регулировать сектор путем обеспечения прозрачности сотрудничества. Новые правила, скорее всего, будут введены в действие в течение следующих двух недель. Среди прочего, правительство обяжет влиятельных лиц и создателей социальных сетей раскрывать информацию о своем сотрудничестве для платных обзоров и платных рекламных акций. Руководящие принципы также будут наказывать создателей и влиятельных лиц на сумму до 50 лакхов индийских рупий за нераскрытие финансовых связей с брендами.

Что инфлюенсеры говорят о рекомендациях?

Шаг центрального правительства по введению этих руководящих принципов встретил единодушное согласие нескольких создателей контента и влиятельных лиц. Они считают, что эти руководящие принципы будут способствовать прозрачности спонсорства, а также побудят к ответственности за продвижение продуктов на крупных платформах и пресечение мошенничества. Этот шаг также принесет больше ясности пользователям, признавая влиятельных лиц в социальных сетях законными профессионалами.

Вывод

Маркетинг влияния в Индии будет расти и продолжать развиваться, поскольку все больше и больше брендов используют эту платформу для повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов. Благодаря динамичной стартап-экосистеме Индии и более крупным известным брендам, стремящимся расширить свою клиентскую базу, маркетинг влияния настроен на светлое будущее, поскольку он продолжает вводить новшества и совершенствоваться.

Часто задаваемые вопросы

Можем ли мы регулировать маркетинг влияния?

Правительство намерено ввести правила для регулирования влиятельных лиц в социальных сетях, в том числе наказать их на сумму до 50 лакхов за нераскрытие финансовых связей с брендами, заявил главный уполномоченный Центрального управления по защите прав потребителей (CCPA) Нидхи Кхаре.

Что делает хорошего влиятельного лица в социальных сетях?

Лучшие влиятельные лица взаимодействуют со своей аудиторией, уделяют время ответам на вопросы, остаются активными на своих соответствующих платформах и постоянно публикуют контент.

Какой контент публикуют инфлюенсеры?

В настоящее время видео, пожалуй, самый популярный вид контента, который они публикуют.

Какой контент запрещен в Instagram?

Instagram — это не место для поддержки или восхваления терроризма, организованной преступности или групп ненависти. Предложение сексуальных услуг, покупка или продажа огнестрельного оружия, алкоголя и табачных изделий между частными лицами, а также покупка или продажа немедицинских или фармацевтических препаратов также запрещены.