Qu'est-ce qu'une fonctionnalité SERP ?

Une fonctionnalité SERP est tout résultat non traditionnel sur une page de résultats de moteur de recherche Google (SERP). Ils permettent à Google de fournir des résultats rapides et pertinents dans le format le plus approprié aux informations présentées. Les fonctionnalités SERP sont souvent plus importantes que les résultats traditionnels, donc un bon plan de référencement devrait inclure l'optimisation de votre site Web pour les fonctionnalités SERP.

Google a mis en place environ dix-sept types différents de fonctionnalités SERP, qui peuvent être divisées en deux catégories : organiques et payantes.

Fonctionnalités SERP organiques

Les fonctionnalités SERP organiques sont celles dont les résultats sont déterminés uniquement par les algorithmes de Google.

1. Extraits en vedette

Les extraits de code extraits des données d'un site tiers pour répondre aux questions directes des termes de recherche. Cette fonctionnalité est connue pour générer le taux de clics le plus élevé. Par exemple, si vous avez recherché "Quel âge a Tim Cook ?" vous pourriez obtenir ceci :

Les extraits optimisés peuvent augmenter la visibilité de votre site, ce qui peut générer plus de trafic. Cependant, si l'utilisateur obtient toutes les informations dont il a besoin à partir de l'extrait présenté, il sera peut-être moins susceptible de cliquer sur le lien, ce qui diminuera votre CTR dans certains cas.

2. Extraits enrichis

Les extraits enrichis (ou microdonnées) sont des éléments de balisage de données structurées qui permettent à un moteur de recherche de mieux comprendre ce qui est contenu sur la page. Google peut utiliser ces informations pour déterminer si la page fait référence à une personne, une entreprise ou un produit, et afficher plus de détails dans les résultats de recherche. Dans cet exemple d'extrait enrichi, une note agrégée pour l'établissement, ainsi qu'une fourchette de prix, sont affichées sous le lien :

3. Packs locaux

Ceux-ci fournissent aux entreprises locales des services qui correspondent aux termes de recherche. Par exemple, si vous avez recherché "pizza près de Seattle WA", vous pourriez obtenir ce résultat :

Les packs de 3 locaux donnent des informations rapides sur les notes moyennes, la fourchette de prix et le type de service proposé (par exemple, le type de cuisine proposé). En cliquant sur l'une des entreprises répertoriées, un client potentiel peut obtenir toutes les informations de contact et de localisation dont il a besoin sans avoir jamais visité votre site Web. La mise en évidence de cette fonctionnalité peut faire la différence dans le trafic client de toute entreprise.

4. Packs de teasers locaux

Comme un pack local, il s'agit d'un regroupement de trois résultats d'entreprises locales représentés sur une carte avec des informations supplémentaires sur chaque entreprise fournies ci-dessous. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez trier et filtrer sur une variété de paramètres, et ajuster vos résultats pour les entreprises avec une disponibilité pendant une période donnée, tout cela sans cliquer sur un seul lien.

5. Pack Twitter

Ce sont des tweets affichés directement dans les SERP, mélangés à des résultats organiques. Les tweets de personnalités publiques éminentes ou ceux concernant les dernières nouvelles sont généralement présentés.

6. Liens annexes

Cette fonctionnalité est une amélioration des liens habituels en fournissant des liens supplémentaires vers des pages spécifiques du site Web dans le résultat. Cela aide l'utilisateur à naviguer beaucoup plus rapidement vers la destination prévue sur le site. Un moteur de recherche local les accompagne généralement, si le site en possède un.

7. Articles approfondis

Visuellement, ceux-ci sont souvent impossibles à distinguer des résultats des moteurs de recherche réguliers, mais ils sont classés différemment des autres résultats traditionnels et sont généralement tirés de grandes publications.

8. Boîtes à nouvelles

Les sujets urgents et d'actualité sont parfois renvoyés dans des blocs de rapports de Google Actualités.

9. Graphiques et panneaux de connaissances

Ces éléments sont affichés dans un panneau sur le côté droit de la page pour fournir des informations factuelles sur le sujet de recherche. Les graphiques et les panneaux se ressemblent beaucoup, mais il existe une nette différence dans leur fonctionnement. Google extrait généralement les données des graphiques de connaissances de Google et de sources externes, tandis que les données des panneaux de connaissances sont généralement obtenues à partir de Google Maps ou de My Business Listings.

Graphique des connaissances :

Panneau de connaissances :

10. Avis

Les avis fournissent des notes globales en étoiles avec les résultats de recherche :

11. Packs d'images

Les packs d'images sont renvoyés lorsque Google détermine que le contenu visuel est essentiel pour une page de résultats complète :

12. Vidéos

Semblables aux packs d'images, des extraits vidéo sont parfois inclus dans les résultats de recherche si Google pense qu'ils ajoutent de la valeur à la page de résultats :

13. Carte de connaissances

Les fiches de connaissances extraient des données pour fournir un résultat assez succinct à un terme de recherche. Ils sont couramment utilisés pour afficher des données numériques. Les données qu'ils présentent peuvent être extraites de diverses sources :

14. Boîtes de recherche

Ceux-ci apparaissent généralement en conjonction avec des liens de site et permettent aux utilisateurs de rechercher du contenu sur un site directement à partir des SERP. Le site Web devrait déjà avoir un moteur de recherche pour que cela fonctionne.

15. Les gens demandent aussi une carte

Cette carte affiche des questions générées par algorithme qui, selon Google, pourraient être pertinentes pour votre recherche. Chaque question a une flèche déroulante et se développe pour révéler les réponses à la question et un lien vers le site à partir duquel la réponse a été obtenue. L'emplacement des cartes People Also Ask peut varier et elles sont mélangées dans les résultats de recherche organiques :

Fonctionnalités SERP payantes

Contrairement aux fonctionnalités organiques, les fonctionnalités SERP payantes sont achetées par une entité pour augmenter la visibilité de ses produits et services. Les plus courants sont :

1. Shopping Results : Ceux-ci sont achetés par des entités commerciales pour vendre leurs produits et services :

2. AdWords (Haut / Bas) : Ceux-ci se trouvent généralement dans les quatre premières places d'une page de résultats. Ils apparaissent aussi parfois en bas des résultats. AdWords ressemble aux résultats réguliers, sauf qu'ils ont généralement un marqueur indiquant leur statut "annonce", et ils sont très efficaces pour augmenter le trafic de la page. Encore une fois, ces spots sont achetés par un vendeur pour générer du trafic vers son site.

Ce que cela signifie pour vous

Dans l'ensemble, l'objectif des fonctionnalités SERP est d'améliorer l'UX ou «l'expérience utilisateur». Plus les résultats de recherche sont faciles à interpréter, plus l'expérience est agréable. Comme on le voit probablement, les lignes de distinction entre les différentes caractéristiques ne sont pas toujours nettes. Un SERP peut incorporer des éléments de plusieurs fonctionnalités. L'optimisation d'un site afin qu'il puisse être repris par les SERP sera essentielle pour gagner en importance dans les résultats de recherche et, par conséquent, générer du trafic et des ventes sur le site.

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Apprendre à tirer parti des fonctionnalités SERP peut faire toute la différence dans votre entreprise. Ne laissez pas un mauvais référencement freiner votre entreprise. En tant qu'équipe de professionnels du référencement de renommée mondiale et d'une société de référencement de premier plan à Los Angeles, les experts de Coalition Technologies disposent des ressources et du savoir-faire pour faire passer votre site Web au niveau supérieur. Nous sommes également un partenaire Google AdWords certifié et des experts en génération de leads et en référencement local. Contactez-nous aujourd'hui pour commencer!