Lorsque vous avez besoin de faire sortir votre campagne de financement du parc, le design est primordial. Sans cela, il est beaucoup plus difficile de capter l'attention, de développer la confiance et d'inciter à l'action pour votre cause.
Pourtant, alors que les sites Web continuent d'élever la norme en matière de design de qualité, les attentes des consommateurs augmentent également. Aujourd'hui, il est essentiel que la conception de votre campagne réponde non seulement à cette norme, mais aussi qu'elle « impressionne » vraiment vos supporters.
Mais cet objectif soulève la question suivante : à quoi ressemble un « bon design » ? Heidi Pun, propriétaire et exploitante de Design for Founders, encourage les organisations à considérer le design comme plus qu'une simple esthétique visuelle.
Un bon design est bon pour les affaires. Mesurable, rentable et utile pour le client.
Cela s'adapte facilement à votre association. Vous souhaitez que la conception de votre campagne de collecte de fonds attire de nouveaux supporters, suscite davantage de dons et encourage l'action de votre communauté.
Pour vous aider à créer une campagne qui ravisse visuellement et incite votre communauté à agir, nous avons compilé 5 conseils de conception qui vous feront passer au niveau supérieur.
La structure dicte tout
Tous les grands films suivent une structure conçue pour emmener le public dans un voyage du début à la fin. Tout au long de ce chemin, ils reçoivent les informations nécessaires pour comprendre ce qui se passe à l'écran, forger des liens émotionnels avec les personnages et trouver une conclusion dans la résolution du film.
“ Imaginez votre campagne comme un film et vos supporters comme les héros du film. Inspirez leur action à travers des images, des vidéos et du texte audacieux. Comme pour les grandes lignes de film citables, vous voulez que votre esthétique de conception soit facile à mémoriser et à partager avec les autres.
Juxtaposée à côté d'un film, votre campagne de financement n'est pas si différente. Concevez votre page de manière à ce qu'elle emmène vos sympathisants dans un voyage où ils découvrent le contexte de votre organisation à but non lucratif, les personnes impliquées et l'impact qu'ils peuvent avoir grâce à un don.
Aussi comme un bon film, vous devez structurer votre campagne afin que les gens ne se perdent pas ou ne soient pas confus. La plupart des concepteurs soutiennent l'idée de construire une hiérarchie qui guide l'œil du public de haut en bas, en touchant tout ce qui se trouve entre les deux.
La nouvelle Fundraising Suite de Classy intègre ce concept de hiérarchie, mais c'est l'approche standard :
- Un logo d'entreprise dans l'en-tête
- Une grande image de héros
- Un appel à l'action pour "faire un don maintenant" sur un bouton, associé à une barre de progression de la collecte de fonds
- Informations pertinentes sur l'organisation et la campagne
- Blocs d'impact qui expliquent comment les dons aident spécifiquement
- Informations générales supplémentaires sur l'organisation
- Activité de campagne de financement, comme les dons récents
- Un pied de page avec les informations de contact et la marque
Comme le conseille Terry, vous voulez que votre campagne de financement soit mémorable et partageable, comme de grandes répliques de films. Cependant, sans structure, votre campagne devient brouillée, difficile à retenir et non partageable.
Lorsque la hiérarchie de conception est intégrée, vous pouvez consacrer vos efforts de conception à l'exécution d'autres parties de votre page, telles que la police, les jeux de couleurs, les effets visuels et les images.
Trois polices suffisent
De nombreux designers affirment que la typographie représente 95 % de tout le design. En tant que telle, la police que vous choisissez pourrait potentiellement influencer 95% de l'esthétique de votre campagne. La décision de sélectionner la bonne police peut sembler écrasante, cependant, lorsque vous avez autant d'options.
La difficulté n'est pas de choisir entre Times New Roman ou Calibri. Il s'agit plutôt de choisir une police qui s'aligne esthétiquement avec le logo, les couleurs et le message de la campagne de collecte de fonds de votre marque.
Par exemple, vous ne voudriez probablement pas utiliser la police Impact si votre campagne de collecte de fonds tournait autour de la recherche de maisons pour les animaux abandonnés. C'est dur, audacieux et vient à vous de plein fouet.
Dans cet exemple, vous pourriez envisager une police avec plus d'espace autour des lettres, comme Verdana, qui a une sensation beaucoup plus légère.
Heidi Pun recommande deux polices pour votre page, mais vous pouvez vous en tirer avec trois. N'oubliez pas que plus vous utilisez de polices, plus votre page peut sembler décousue et confuse. Utilisez une police différente pour :
- Le bloc des héros
- Les lignes d'en-tête
- La copie du corps
Il fournit à votre texte une conception plus propre qui facilite le flux de la hiérarchie de votre campagne de haut en bas. Actuellement, la plate-forme Classy propose sept polices parmi lesquelles choisir pour une page cohérente.
Limitez votre sélection à trois pour garantir à votre public une expérience de lecture fluide et positive. Quoi que vous choisissiez, la police que vous choisissez influencera la sensation émotionnelle de l'histoire que vous racontez, tout comme les couleurs de votre campagne.
Choisissez des couleurs complémentaires
Les couleurs véhiculent des émotions spécifiques. Semblable aux polices, vous voulez vous assurer que vous êtes stratégique avec votre sélection et limiter le nombre que vous utilisez. Pour éviter de submerger ou de confondre un visiteur sur votre page de campagne, utilisez deux à trois couleurs pour votre site, et cinq au maximum.
Pour identifier les couleurs à utiliser, il est important de considérer les schémas de couleurs qui fonctionnent bien ensemble. Par exemple, le vert citron, le jaune moutarde et le rose fluo sur la même page ne plairont probablement pas à l'œil.
« Il ne s'agit pas seulement de rendre quelque chose beau, mais de lui donner du sens. Le design est essentiellement une résolution visuelle de problèmes. Pensez toujours à l'objectif de votre campagne de financement et mettez-vous à la place de votre public.
Il existe des moyens de s'assurer que vos couleurs ont du sens lorsqu'elles sont assemblées et qu'elles contribuent au thème général de votre campagne. Réfléchissez à la façon dont les couleurs que vous sélectionnez peuvent être liées à votre organisation et tournez-vous vers un générateur de schéma de couleurs, comme Coolors.co ou Adobe Color CC, pour trouver des ensembles de couleurs complémentaires.
Quel que soit le générateur de schéma de couleurs que vous utilisez, il y aura un code de couleur hexadécimal attaché à chaque couleur.
Avec la nouvelle suite de collecte de fonds, vous pouvez copier et coller l'identifiant de code couleur hexadécimal pour l'intégrer rapidement dans votre page.
Peignez votre campagne pour qu'elle corresponde aux sentiments émotionnels que vous recherchez. Cela vous aide à raconter votre histoire plus efficacement et à susciter plus d'engagement de la part de vos supporters.
Les effets doivent être subtils
Lorsque vous concevez votre page de collecte de fonds et que vous modifiez les couleurs et les effets, le mot que vous souhaitez garder à l'esprit est la subtilité. Plus l'effet est subtil, plus l'esthétique de votre conception est propre.
N'oubliez pas que votre page de collecte de fonds doit emmener votre public dans un voyage direct et direct. Comme les couleurs et les polices, vous voulez diffuser du côté de la simplicité avec des effets visuels afin que votre message principal ne s'efface pas en arrière-plan.
Compte tenu des tendances récentes en matière de conception, la nouvelle suite de collecte de fonds de Classy intègre trois effets visuels populaires d'opacité d'image, de flou et de couleur d'arrière-plan. Nous vous recommandons d'échantillonner un ou deux de ces effets pour que certaines parties de votre campagne se démarquent des autres.
Conseil de pro
Faites ressortir votre titre en définissant la couleur d'arrière-plan de votre page sur le noir, mais réduisez ensuite l'opacité à environ 75 %. Cela rend le texte blanc éclatant, brillant et se démarque très bien.
Une autre tendance de conception sur laquelle la plate-forme Classy capitalise est l'effet fixe et de couverture, que vous remarquerez sur la plupart des sites Web. Il maintient l'image d'arrière-plan fixe en place pendant que les blocs de couleur de premier plan et le texte défilent dessus ou le recouvrent.
N'oubliez pas non plus l'espace négatif ou l'espace blanc. Il s'agit de l'utilisation de l'espace vide comme outil de conception pour attirer l'attention sur certains éléments de votre page de campagne, comme des images spécifiques.
Vos images vous définissent
Les images avec lesquelles vous remplissez votre page sont tout aussi importantes que n'importe quelle police, couleur ou effet visuel. Ne créez jamais une page sans images de haute qualité qui incarnent le message de votre organisation à but non lucratif.
« Bien que le contenu soit roi, le design doit permettre au visiteur de saisir ce contenu sans effort. Racontez votre histoire, mais ne les accablez pas de paragraphes. Utilisez des photos et des graphiques pour évoquer le concept et l'émotion de votre mission. Et si vous n'avez pas de designer, il existe de nombreuses ressources comme Pixabay, Pikwizard, Pexels et Creative Market qui donnent accès à de superbes designs pour peu ou pas de frais.
Classy a intégré Pixabay, une bibliothèque de photos gratuites et sous licence, dans la nouvelle suite de collecte de fonds pour vous aider à trouver des images qui correspondent à votre mission.
De plus, toute image que vous avez dans votre bibliothèque personnelle peut être téléchargée directement dans les emplacements d'image d'en-tête ou de héros, et directement dans les blocs de texte du corps. Et pour un peu plus de piment, vous pouvez également télécharger des GIF à n'importe quel endroit où vous pouvez télécharger des images normales - ils fonctionnent même avec le défilement fixe et de couverture.
Pour le ramener à la métaphore cinématographique, considérez vos images comme le rôle principal dans le film. C'est ce qui attire les gens à première vue pour qu'ils consacrent du temps, de l'énergie et des efforts à prêter attention à ce que vous avez produit.
De la structure aux polices, couleurs, effets visuels et images, chaque élément de conception de votre page fonctionne à l'unisson pour le bénéfice de votre public. Quel que soit votre objectif final, ces conseils de conception vous aideront à inciter vos électeurs à passer à l'action.
La nouvelle suite de collecte de fonds vous donne le contrôle créatif pour concevoir votre mouvement de haut en bas. Intéressé à en savoir plus? Créez un compte Classy gratuit dès aujourd'hui et essayez-le par vous-même.
Comment concevoir une superbe page de campagne sur Classy